ataque y defensa cerrando la campaña - ralph murphine
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44 años
500+ campañas
16 países
11 presidentes, mas
18 candidatos presidenciales
instructor / clases, cursos, y
seminarios en 26 universidades
ExperienciaRalph Murphine
![Page 3: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/3.jpg)
La Meta
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Ganar
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¿Cómo?
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Metas
Comunicación
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Pre-campaña
Inicial – formación/consolidación de la base
Persuasión – votantes blandos y indecisos
Movilización – non-votantes con nosotros
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podemos aumentar persuasión de los indecisos
podemos movilizar mas de los votantes nuestros
podemos atacar los oponentes
podemos defender contra ataque de los oponentes
y mas
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El Secreto: TRACKING
(seguimiento)
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ENCUESTA: Un foto dela opinión publica
TRACKING: Una películade la opinión publica
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Nsc Muy bien Bien Mal Muy mal
Nación Costa Sierra
estado de ánimo ENCUESTA - Estado de ánimo
Santiago Pérez
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Nota: Las evaluaciones correspondientes al mes de eneroPara gobernador corresponden a Melquiades Morales.
A partir de diciembre la calificación del Presidente de la República corresponde a Felipe Calderón.
Comparativo de Calificaciones de Autoridades GubernamentalesSeguimiento
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Enrique Doger 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6,
Mario Marín 8, 8, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 7, 4, 4, 4, 4, 5, 4, 5, 4, 5, 5, 5, 5, 5, 6, 5, 5, 6, 6, 5, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6,
Fox / Calderón 7, 7, 7, 7, 7, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6, 7, 6, 6, 6, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 6, 6, 6, 6, 7, 7, 6, 7, 7, 7, 7, 6, 7, 7, 6, 6,
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TRACK: Cambio de la Imagen
RODOLFO RIVERAPuebla, Mexico
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1. MOVIMIENTO DE OPINION
2. SOBRE TIEMPO
3. ANCHO DE BANDA DE OPINION
4. DURACION HASTA EL DIA DE ELECCION
5. SEGMENTACION DEMOGRAFICA/GEOGRAFICA
6. ESPACIOS ENTRE LAS LINEAS
7. CAMBIOS EN DIRECCION DE LAS LINEAS
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1. POSICION INICIAL
2. DIRECCION DE CAMBIO SOBRE TIEMPO
3. HISTORIA DEL MOVIMIENTO EN EL PASADO
4. EXTENSION DE LA LINEA EN EL FUTURO
5. DISTANCIA ENTRE LAS LINEAS
6. INTERSECCION DE LAS LINEAS
7. VELOCIDAD DE CAMBIO
8. SEGMENTACION DEMOGRAFICA/GEOGRAFICA
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Weeks
TRACKING CHARTExample
Jones
Smith
Undecided
1. Position
2. Direction
3. History
4. Extensions
5. Distance
6. Intersections
7. Band Width
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Amas de Casa - Gobernador Baja California, 3 Ago. 2007
23-Jul 24-Jul 25-Jul 26-Jul 27-Jul 28-Jul 29-Jul 30-Jul 31-Jul 1-Aug 2-Aug 3-Aug 4-Aug 5-Aug
Ama de casa - Gobernador
PRI 47.00 45.00 39.29 35% 35% 37% 34% 35% 35% 35% 36%
PAN 30.00 35.00 34.18 33% 32% 33% 38% 39% 42% 44% 45%
PRD 2.00% 4.00% 4.00% 2% 1% 1% 4% 5% 5% 5% 4%
OTROS 1.00% 1.00% 0.50% 1% 0% 0% 0% 1% 1% 2% 1%
NS/NC 20.00 16.00 22.00 29% 32% 29% 24% 21% 16% 15% 14%
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PRI
PAN
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PRI -11
PAN +15
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ATAQUE
y
DEFENSA
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ATAQUE
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Modelo Basico - Ataque/Defensa
Voto Duro Voto Duro
Voto Blando Voto Blando
Ataque
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Modelo Basico - Ataque/Defensa
Voto Duro Voto Duro
Voto Blando Voto Blando
Ataque
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Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Ataque 1: Directo
Ataque
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Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Ataque 2: Indirecto - Voto Blando
Ataque
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 3: Indirecto - Indecisos
Ataque
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 4: Bomba
Ataque
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 5: Fallado
Ataque
(No Cambio)
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 6: Boomerang
Ataque
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Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Ataque 7: De Otra Persona
Ataque
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 8: Con Bajo Identificación del Nombre
Ataque
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Candidato A Candidato B
Indecisos
Votantes A Votantes B
Ataque 9: Con Imagen Negativo
Ataque
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Litton
Symington
Ataque 10: Oponentes SobrepuestosEjemplo 1: Geografico
Senado EE. UU. - Estado Missouri - 1978
Hearnes
Kansas City
St. Louis
Encuesta:
1. Symington2. Litton3. Hearnes
Ataque
Resultado:Litton (ataque negativo) Ganó
![Page 31: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/31.jpg)
Ataque 10: Oponentes SobrepuestosEjemplo 2: Ideologico
Presidente EE. UU. - Estado Carolina del Sur - 1988
Encuesta:
1. Robertson2. Bush3. Dole
Resultado:Bush (ataque positivo) Ganó
Candidatos: 1. Robertson - muy conservador2. Bush - moderado3. Dole - moderado/conservador
Otra Persona: 4. Thurmond - muy conservador
Thurmond endosó Dole
Ataque positivo:
![Page 32: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/32.jpg)
Ataque 10: Oponentes SobrepuestosEjemplo 3: Ideologico
Congreso EE. UU. - Estado Virginia, 7° Distrito - 2000
Encuesta:
1. Jost2. Davis3. Rothfeld Resultado:
Rothfeld (ataque negativo)perdió con un ataque exitoso.
Candidatos: 1. Jost - liberal2. Davis - moderado3. Rothfeld - conservador
Rothfeld contra Jost
Ataque negativo:
![Page 33: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/33.jpg)
DEFENSA
ELEMENTO DE ESTRATEGIA 8
![Page 34: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/34.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 1: Directo - Hechos
Defensa
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Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 2: Indirecto - Target
Defensa
![Page 36: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/36.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 3: Ataque Fallado(No Cambio)
![Page 37: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/37.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 4: Silencio
![Page 38: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/38.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 5: Inoculación
Defensa
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Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 6: Aceptar y Redireccionar
Defensa
TEMA 1
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Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 7: Contra Ataque
Defensa
TEMA 1
TEMA 2
![Page 41: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/41.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 8: Cambiar Terreno Antes
Defensa
TEMA 3
TEMA 1
![Page 42: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/42.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 9: Contra Ataque Con Otra Persona
Lider
Defensa
![Page 43: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/43.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 10: Defensa Con Otra(s) Persona(s)
Lider
Defensa
Periodista
Defensa
![Page 44: Ataque y Defensa Cerrando la Campaña - Ralph Murphine](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022042513/54f8b20f4a79590c178b4735/html5/thumbnails/44.jpg)
Candidato A Candidato B
IndecisosVotantes A Votantes B
Defensa 11: Confusión
Ataque
Candidato C
Ataque
Ataque
Periodista
Ataque
Ataque
Ataque
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DEPENDE
1. Animo2. Identificación del Nombre3. Imagen4. Profundidad de la Imagen5. Temas/Problemas de Interés6. La Vida Política7. Intención de Voto8. Solidez de la Intención
Y MUCHO MAS