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ARTEDISEÑO

"El diseño nace desde el interior

de uno mismo"Pilar Oporto

Diagonal 47708036 - BarcelonaTel. 93 344 30 00Fax. 93 344 31 95

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Director General: Eduardo Holgado Gerente: Juan Carlos RoviraDirector Comercial: Javier Rovira Coordinador General: David Holgado

Coordinadora Publicaciones: Elisenda Moreno Suplemento producido por Estudios de Prensa Industrial, S.L.Responsable de todos los contenidos

"En G de joyas -explica Miriam Camarillas- concedemos muchaimportancia al diseño de calidad,

combinando técnicas de joyería tradi-cional con los últimos métodos de fa-bricación. Entendemos las joyas como

un proceso de observación constante denuestro entorno, centrándonos desde elprimer momento en la idea, para des-

pués sintetizarla en un objeto de líneaspuras y gran calidad. El oro, el platino,la plata y el acero, trabajados con la má-xima precisión técnica y conceptual, seconvierten de este modo en joyas espe-ciales que despiertan emociones e inte-ractúan con quienes las llevan. Nues-tros clientes son personas sensibles almundo creativo, que buscan una joyaexclusiva, emotiva, cómoda, que embe-llezca y destaque la personalidad de lapersona que la luzca".

La última colección de Miriam Camarillas, "Las joyas de la biologíamolecular", es resultado de un proyectode investigación sobre las posibilidadesplásticas surgidas de la interrelación en-tre ciencia, tecnología y arte. Vinculadaa disciplinas científicas como la histolo-gía, la cristalografía y la microbiología,esta particular exposición, se ha mos-trado en diversas ferias y galerías de Eu-ropa, habiendo obtenido el diploma definalista de ArtFad en 2011.

Un gran número de premios dantestimonio también de la creatividad yla artesanía inherentes a la joyería deNiessing. Particularmente, su anillo detensión® ha adquirido una importanciaexcepcional en todo el mundo, siendo

reconocido como obra de arte e inclui-do en las colecciones de museos nota-bles. G de joyas es distribuidora oficialde Niessing en Barcelona.

C/ Torrent de l´Olla, 68 08012 BarcelonaT. 932850942

www.gdejoies.com

Resultado de la inquietud artística de Miriam Camarillas, Gde Joyas nace en 1996. Esta diseñadora de joyas empezóvendiendo sus creaciones en diferentes galerías de todoel país, para montar después, en 2001, su propia tienda-taller en el barrio de Gracia de Barcelona. En su espacio deexposición hoy encontramos una cuidada selección dejoyería de autor, diseños de Miriam Camarillas, piezas demarcas internacionales pioneras en el mundo del diseñocontemporáneo, como Niessing, y joyas de otroscreadores y de pequeños talleres artesanales.

G de joyasSobriedad y belleza que emocionan

Broche en plata y patina creacion de Miriam Camarillas

Nacido en 1949, Antonio Díaz García es unescultor que trabaja en hierro y que poseeuna concepción muy personal del arte

que le ha llevado a la necesidad de trasladar asus obras el perfil de sus propias emociones.Díaz explora los caminos ocultos entre la mate-ria con el fin de resaltar huecos, lagunas y vací-os e invitar a que sea el espectador quien los lle-ne usando su imaginación.

Deformación de la materiaDíaz García es reconocido, fundamental-

mente, por la técnica de la deformación de lamateria, que él mismo explica como “la aplica-ción de una serie de fuerzas al hierro para lo-grar que adopte las formas y las texturas quepreviamente he definido mediante estudios”.Con esta forma de trabajar, Díaz da vida a algopoderoso y emocionante, obras que poseenuna elocuencia visual admirable y que, segúnexplica, no pueden entenderse sin técnica por-que “el arte y el artista deben tener un oficiodetrás”.Para llevar a cabo su proceso creativo, el

escultor español utiliza prensas industrialescapaces de ejercer miles de toneladas de pre-sión, pese a lo cual nada es improvisado ni es-tá dejado al azar: “realizo entre 200 y 300 bo-

cetos de cada obra antes de comenzar a traba-jar en ella. Después la construyo a pequeña es-cala y cuando logro exactamente lo que estoybuscando, multiplico su proporción tantasveces como haga falta para obtener la obra de-finitiva”, explica.La obra de Antonio Díaz fue muy aplaudida

tanto por los asistentes a ABANA como por loscompañeros de profesión. Este encuentro su-pone una oportunidad muy interesante paracompartir y crear vínculos entre todos los pro-fesionales del hierro.

Antonio Díaz García participaen la conferencia anual ABANA

ABANA ABANA se dedica a perpetuar el arte de laherrería y de los profesionales que forjan ydan forma al hierro con el martillo y el yun-que. La asociación estimula y facilita la for-mación de los herreros, divulga informa-ción sobre materiales y equipos, expone elarte de la herrería al y sirve como centro deinformación para el público en general, losarquitectos y los diseñadores de interiores.

El pasado mes de agosto tuvo lugar enHarrington (Delaware, Estados Unidos)la Conferencia ABANA 2014, elencuentro internacional másimportante de profesionales de laherrería Conferencia ABANA 2014. Unode los asistentes fue el escultor españolAntonio Díaz García, que realizódemostraciones de su técnica y su obraante el público y también frente adiversos profesionales del sectorprocedentes de América del Sur, elReino Unido, Europa y, naturalmente,también los Estados Unidos.

En Batllegroup se habla de revitalización delas marcas. ¿En qué consiste? ¿Cuál es elpunto de partida?

Hablamos de revitalización de las mar-cas para significar el nuevo impulso queaportamos desde el branding o el packa-ging. Detrás de la marca debe haber unagran idea conceptual: lo que llamamos labig idea. Pues bien, ahí es donde centramossiempre nuestro foco de atención cuandoempezamos un proyecto. En el camino decreación, es clave tener claro a quién nos di-rigimos y qué beneficio vamos a ofrecer, es-to es, qué debemos destacar que sea rele-vante para el consumidor y mejor que lamarca de su competencia… Trabajamospara diseñar la diferencia. Ante dos pro-ductos o servicios similares, tenemos quesaber explicar con claridad por qué merecela pena elegir uno de ellos.

¿Cómo es el proceso creativo?Nuestro objetivo en Batllegroup es con-

seguir comunicar el carácter y personalidadde las marcas y productos a través de la cre-ación de códigos visuales únicos. En Batlle-group creemos en el ‘believe’, es decir, en

por qué hacemos un producto o serviciodistinto, y siempre viendo las cosas comousuarios, como consumidores: como el tar-get que finalmente tiene que usar el produc-to. Llegados a ese punto, el proceso creativose enfoca a encaminar la ‘big idea’: la mane-ra conceptual que transmite todos los valo-res de nuestra marca o producto. Es enton-ces cuando crearemos los elementos visua-les: símbolo, logotipo y el lenguaje de lamarca.

¿La inspiración debe sustentarse en un mé-todo?

Sí, nosotros entendemos el proceso crea-

tivo como un juego para fomentar la innova-ción y la creatividad. Una innovación enten-dida como elemento que debe estar presenteen cada proyecto para aportarle un aire nue-vo. La innovación como revulsivo, comoelemento revitalizador que integramos entodos los procesos internos.

También mi interés en la formación y mifigura como socio fundador del Centro Uni-versitario de Diseño de Barcelona BAU ade-más de como Coordinador del Master deBranding y Packaging, hacen que continua-mente investiguemos nuevas formas y me-todologías de trabajo y estemos al día de lasnuevas tendencias.

¿Cómo saber que vamos a hacer diana?Nosotros creemos que lo que dice el

consumidor de una marca, su percepción,es la realidad de esa marca. La realidad no

es lo que escribimos en los planes estratégi-cos, sino lo que llega al cliente y cómo lo in-terpreta. Según Jeff Bezos, fundador deAmazon, ‘marca es lo que la gente dicecuando uno no está en la habitación’.Cuando esa percepción coincide con loque la marca ha pretendido, significa queha dado en la diana. Cuando una marca sedirige a su público de manera honesta, co-municando su ADN, cuando lo hace demanera simple y empática, con personali-dad, va en la buena dirección…

¿El branding es un proceso continuo?Sí. Es clave que la marca se comunique de

acuerdo a su personalidad y valores; y que

haya un seguimiento constante para que laintención de la marca no quede desdibujada.El entorno cambia, los competidores semueven y todo modifica la percepción de lamarca. Por eso nos referimos a la necesidadde revitalizar las marcas. Es más, la revitaliza-ción de las marcas es clave para el éxito delfuturo.

Internet ha cambiado la forma en la que losusuarios se relacionan con las marcas…

Internet lo ha cambiado todo: la forma derelacionarnos todos. Y sí, también la formaen que consumidores y marcas se relacio-nan. También ha cambiado la percepción

sobre qué es importante y qué no. Todo esmás transparente, la información se com-parte en la red, lo bueno y lo malo, y esto esuna gran fuerza para los consumidores y,por supuesto, también para las marcas si soncoherentes.

¿Qué tipo de empresas invierten más enbranding?

De un tiempo a esta parte estamos no-tando que no sólo las grandes empresas, quetradicionalmente han sido las que más haninvertido en branding, sino también las Py-mes en su interés por internacionalizarse seestán empezando a preocupar por crear sumarca y por construir valor, para que su pro-

ducto, que muchas veces es excepcional, seavalorado y percibido en su justa medida. Noobstante, las grandes empresas son las quetienen más claro que una marca hay que ges-tionarla para que transmita y cumpla con lapromesa que hace al consumidor… y eso esalgo que no puede dejarse a la deriva. Es untrabajo constante, importantísimo.

¿En qué tipo de productos suelen centrarsesus proyectos?

En productos muy diversos, aunque tra-bajamos mucho para alimentación y cosmé-tica, desde empresas multinacionales hastaempresas muy pequeñas con marcas poten-

tes, ya sean nacionales o internacionales.Disfrutamos de los grandes retos que nos

plantean empresas multinacionales comocuando trabajamos en proyectos en los quela creación de la marca y su packaging haconseguido grandes mejoras en el mercado,proyectos para ONG’s o empresas de co-mercio justo, en los que el éxito de la marcava ligado a que muchas familias tengan unfuturo mejor. Todo ello representa valor,puestos de trabajo, ilusión para las personasque forman parte del proyecto. No en vano,una marca puede cambiar el rumbo de unaempresa.

www.batllegroup.com

“Revitalizamos el branding a través de la estrategia y un buen diseño”La marca es el punto de contacto con el consumidor, el activo más importante de cualquier empresa,producto, ciudad o país y, por tanto, es imprescindiblecentrarse en su construcción y gestión. En un entornocada vez más competitivo y complejo, la marcacumple un rol clave. Nos lo explican Enric Batlle y SureTresánchez, al frente de Batllegroup, agencia dereferencia en branding. Su vocación por ‘diseñar ladiferencia’ les ha hecho grandes.

ENTREVISTA ENRIC BATLLE Y SURE TRESÁNCHEZ DIRECTOR CREATIVO y DIRECTORA EJECUTIVA DE BATLLEGROUP, AGENCIA DE BRANDING y PACKAGING

“El branding en laspymes es clave y esuna inversión quecon un coste muyrazonable permiteconstruir y comunicarel ADN de la marca”

“Trabajamos la marcaestratégicamentepara diseñar ladiferencia, queempatice con elconsumidor, ydestaque del resto de la categoría”

“La creación de lamarca y una buenagestión de la misma,puede cambiar elfuturo de lasempresas”

Cada obra habla, en parte, de su autor,¿cuáles son los adjetivos que definen laobra de Sama Genís?, ¿qué rasgos de supersonalidad podemos encontrar enella?

Me cuesta mucho hablar de mi mis-ma (risas), pero pienso que en mi obrase puede encontrar pasión, energía y vi-talidad, por ejemplo. Intento reflejar miestado de ánimo, lo que me surge de

dentro en cada momento y, sobre todo,busco que sea una obra honesta. Lo quemás me gusta es provocar sensaciones.

Mi obra es contemporánea, experi-mental, conceptual e intento que seanovedosa; a veces también es arriesga-da. Como ceramista me gusta muchotransgredir, sobre todo en la mezcla demateriales y en la experimentación conmateriales nuevos. Normalmente la ce-

rámica es concebida como materia útil,en cambio yo la utilizo como expresiónartística.

¿Cuándo comenzó su interés por el Arte?Tengo la gran suerte de pertenecer a

una familia de amantes del Arte, por loque he crecido rodeada de Cultura engeneral. Siempre he notado dentro demí la necesidad de expresarme a travésde algún camino artístico, desde muypequeña.

¿Dónde encuentra la inspiración?La inspiración llega por todas partes,

por ejemplo: puede inspirarte una luzdeterminada, algo que encuentras en lanaturaleza, la ropa que lleva alguien porla calle, un estado de ánimo, un plato enun restaurante… Incluso, a veces, te lle-gan ideas que tenías dispersas en lamente porque habían quedado graba-das en tu subconsciente. Es muy impor-tante estar muy abierta a todo y ser muyobservadora.

¿Cómo se enfrenta a cada nuevo pro-yecto?

Cada pieza tiene su propia historiapero, en general, las ideas surgen des-pués de que el material sale del horno.Yo tengo una gran necesidad de experi-mentar con nuevas formas y texturas y elpunto de partida, para mí, es la materia.

Háblenos de su producción artística. He estudiado el Grado Superior de

Cerámica Artística en la Escola d’Art i

Superior de Disseny de Vicque es una gran escuela.Cuando comencé, me dicuenta de lo que cuesta darse aconocer y hacerse un nombrey que esto, además, se acre-cienta si eres de ‘comarcas’,de fuera de Barcelona. Por es-te motivo, aposté por los con-cursos internacionales de ce-rámica y he tenido reconoci-mientos en este sentido queme han ayudado a darme aconocer. A partir de aquí, fuetambién importante, la macroexposición de 1.000 m² querealicé con mi proyecto finalen el Museu de l'Art de la Pellde Vic. Donde pasaron másde 1.500 visitantes.

¿Qué sintió en su primera ex-posición?

Me emocioné muchísi-mo porque había sido unproyecto de mucho tiempo yel día de la inauguraciónsentí que podía compartirtodo aquel trabajo con losdemás. Se había hecho realidad unsueño.

Actualmente, ¿siente la necesidad deexplorar otras disciplinas artísticas?

Soy terriblemente curiosa por loque siempre estoy pensando en nue-vos proyectos, también en otras disci-plinas como por ejemplo la pintura, el

textil… Yo busco poder expresar loque siento sin pensar en aquello queestá de moda. Mi lema principal es pa-sarlo bien, jugar y divertirme.

www.samagenis.com

“Lo que más me gusta es provocar sensaciones”La ceramista Sama Genís nos invita a descubrir sumundo creativo con una obra basada en la pasión, lavitalidad y la honestidad de una artista arriesgada quebusca divertirse y provocar sensaciones. Una escultoraque nos ha contagiado de su entusiasmo y sus ganasde experimentar

“Soy terriblemente curiosapor lo que siempre estoypensando en nuevosproyectos”

ENTREVISTA SAMA GENÍS ORRIOLS ARTISTA Y ESCULTORA

¿Cuáles son los orígenes de la em-presa?Mi familia trabaja en el sector desde

1898 en la calle del Call, por lo que sonya cinco las generaciones que nos he-mos dedicado a la bisutería y las forni-turas. En septiembre de 2012 decidíemprender mi propio negocio juntocon mis hijos en la calle Daguería 13.

¿Qué ofrece Rosanna DLR a sus clien-tes?Tenemos dos grandes tipos de

oferta. La primera y más tradicionalestá formada por una amplísima ga-ma de artículos para la elaboración

de bisutería y complementos paramoda, que se dirige tanto a profesio-nales como a aficionados a quienesles gusta elaborar sus propias piezas.La segunda línea de negocio es la dela bisutería acabada, que tiene comodestinatario principal las tiendas quecomercializan nuestras colecciones.

¿Cómo definiría los diseños acaba-dos?Se trata de diseños de creación

propia, muy fáciles de combinar yque aportan elegancia a quien losusa. Acostumbramos a partir de ele-mentos naturales, de colores muy lle-vables y que reflejan muy bien nues-tro carácter y personalidad. Además,siempre utilizamos únicamente ma-teriales de primera calidad y de fabri-cación europea, lo que nos ha repor-tado una gran fidelidad entre nues-tros clientes, que ven en nuestras co-lecciones algo distinto a lo que sesuele ver en otras tiendas.

Fidelidad por calidad y diseño...Y por servicio. La tienda está con-

cebida para facilitar la compra a losclientes. Si alguien quiere entrar ymirar a su ritmo, puede hacerlo tran-quilamente. Si en cualquier momen-to necesita consejo o asesoramiento,nuestro personal se ocupa de propor-cionárselo, escuchando sus necesida-des y sus gustos y proponiéndole losproductos que mejor se le ajusten.Hemos querido hacer la tienda en laque nos gustaría comprar a nosotros,y eso los clientes lo valoran.

¿Cuáles son los retos de futuro deRosanna DLR?Seguir trabajando como hasta aho-

ra, lo que significa mantener la línea decalidad, diseño propio y servicio alcliente que proporcionamos desdeque abrimos la nueva tienda en sep-tiembre de 2012. También tenemos enmente poner en marcha la tienda onli-ne en breve, de manera que tanto losclientes locales como de otras partespuedan acceder a nuestra oferta y a lasolidez que, cada día más, define anuestra marca Rosanna DLR.

Carrer Dagueria 13931 672 999info@rosannadlr.comwww.rosannadlr.com

“Hemos creado la tienda en la quenos gustaría comprar a nosotros”

ENTREVISTA ROSANNA DE LA RIVA GERENTE DE ROSANNA DLR

Rosanna DLR estádirigida por unafamilia de grantradición en el sector

En las próximassemanas estaráoperativa la nuevatienda online de laempresa

Ubicada en el corazón delBarri Gòtic de Barcelona,Rosanna DLR es unaempresa dedicada a laventa al por mayor defornituras, diseños enbisutería ycomplementos. Paraconocerla con más detallehablamos con suresponsable, Rosanna de

¿Qué posicionamiento ha buscadoGrupo Gráfico a lo largo de estasdos décadas? Siempre lo hemos tenido claro,

desde el inicio de nuestra andadura,nos gusta trabajar pero, además,nos gusta hacerlo bien. Ésa es laúnica manera de ampliar y fidelizaruna cartera de buenos clientes. Laseriedad ha sido nuestra principalarma, cumplimos con rigor nuestrotrabajo cada día y eso nos ha lleva-do donde queríamos estar: somosuna empresa de servicios gráficosordenada, eficaz, saneada y capazde dar el servicio que el cliente ne-cesita.

¿Sobre qué valores sustentan su la-bor? Honestidad y seriedad son nues-

tra bandera. Somos una compañíaque aspira a crear enlaces de comu-nicación, servicios y amistad. Laconstante evolución técnica delsector hace que nuestro trabajo seconvierta en un reto diario, pero notodo es tener la mejor maquinaria ylos mejores precios, debemos ofre-cer algo diferente que nos diferen-cie de nuestros competidores…yese es el auténtico campo de batallaen el que nos sentimos muy cómo-dos. Y algo debemos estar haciendobien cuando, a pesar de la crisis de

los últimos años, hemos sabido ges-tionarnos de forma que nuestrocrecimiento ha sido continuo yprueba de ello es nuestro recientetraslado a unas nuevas y más gran-des instalaciones.

¿En qué tipo de servicios gráficosdestacan? La impresión offset sigue siendo

nuestro fuerte, aunque hoy muchosclientes se han decantado por losbajos costes realizando tiradas máscortas y por ello la demanda de im-presión digital está creciendo día adía en nuestro taller. Tiempo atrás,en las “buenas” épocas, los trabajoseran de mayor tirada, tenían menoscomplicaciones y se facturaban aunos precios que supuestamentedejaban más margen a las empre-sas, entonces para aquellos pedidosde pequeña facturación no se poníala misma seriedad que con el restode trabajos. Nosotros no hemos re-chazado nada que pudiéramos ha-cer, es más, muchas veces captamosclientes imprimiendo lo que a na-die le gusta imprimir y, desde lue-go, siempre lo hemos tratado con lamisma profesionalidad. Hoy pode-

mos decir que no importa el volu-men del pedido, desde una unidadhasta millares de ejemplares, esta-mos preparados para dar un servi-cio de calidad en todos los casos.

¿Orientados a qué perfil de clien-tes? Tenemos la suerte de que casi

cualquier empresa puede ser clientenuestro, casi todas las empresas uti-lizan papel para algo, bien sea tarje-

tas, cartas o cualquier tipo de publi-cidad. Contamos con clientes muyantiguos y otros muy nuevos, todossaben que van a tener un equipovolcado para cubrir todas sus nece-sidades en artes gráficas y que, unavez han hecho el pedido, puedendespreocuparse porque nosotrosno fallamos. Nos gusta el trato conlas personas y, en definitiva, desdenuestra filosofía empresarial cree-mos que trabajamos e imprimimospara las mejores empresas.

www.grupografico.com

“20 años imprimiendo para las mejores empresas”En marcha desde 1994, Grupo Gráfico celebra este año su 20 aniversario en el sectorde las artes gráficas. Perfilada como una imprenta de confianza, su imagencorporativa, inspirada en el símbolo del infinito, dice mucho de lo que puedeofrecer: infinidad de soluciones para infinitos problemas gráficos que pueden darseen cualquier empresa.

ENTREVISTA MARCOS Y OSCAR RAMÓN DIRECTOR GENERAL Y DIRECTOR COMERCIAL DE GRUPO GRÁFICO RESPECTIVAMENTE

“Honestidad yseriedad son nuestrabandera. Somos unacompañía que aspiraa crear enlaces decomunicación,servicios y amistad”

¿Cuándo nació Art & Servei?Puse en marcha la empresa en 1987 a partir de la ex-

periencia que ya había acumulado anteriormente en elsector. Al principio nos dedicábamos a la impresión enoffset de folletos, catálogos y otras publicaciones simila-res, pero una vez que la empresa se consolidó decidimosdar un salto de calidad.

¿De qué manera?Comenzando a trabajar en offset UVI, que nos per-

mitía ampliar nuestro abanico de servicios y poner a dis-posición de nuestros clientes la capacidad para imprimirsobre materiales especiales como PVC, PET Poliéster,Poliestireno, etc. Ese proceso trajo consigo unas inversio-nes muy fuertes en tecnología de última generación, perovisto el resultado fue una decisión acertada.

¿A qué perfil de cliente se dirigen?El abanico de clientes es muy amplio y abarca sec-

tores como la cosmética, la farmacéutica o la alimen-tación así como el marqueting promocional. Hoy es-tamos trabajando en todo el mercado nacional y enpaíses como Francia, Alemania y Bélgica. A medioplazo no descartamos internacionalizarnos más y, dehecho, consolidar las exportaciones es uno de nues-tros retos principales.

¿Cómo definiría la filosofía de trabajo de Art & Servei?Además de todo el peso que tiene la tecnología en

nuestro día a día, la nuestra es una empresa claramenteorientada al servicio al cliente. Eso, en la práctica, suponeno sólo una flexibilidad enorme para dar respuesta a lasnecesidades que se nos plantean, sino también para par-ticipar en el desarrollo de las soluciones adecuadas. Eneste sentido, Art & Servei puede actuar como un provee-dor único desde el diseño del packaging o del productohasta el acabado final.

¿Con qué estructura cuentan para ello?Somos una empresa mediana, que tiene un equipo

formado por 20 personas y unas instalaciones de 3.500metros cuadrados equipadas, como le comentaba, conlas últimas novedades del sector. Además, ponemosun especial énfasis en innovar en todo aquello que tie-ne que ver tanto con el offset UVI como con los poste-riores manipulados (troquelado y confección). Por esarazón acudimos con regularidad a las principales feriasdel sector, donde no sólo actualizamos nuestros cono-cimientos, sino que también mostramos qué somoscapaces de hacer.

¿Qué retos de futuro se ha marcado la empresa?Además de ir saliendo con más frecuencia al exterior,

la intención es mantener nuestra política de siempre paraseguir siendo una empresa rápida, con un equipo huma-no muy experto y capacitado y que emplea la mejor tec-nología para ser capaz de ofrecer a los clientes servicios yproductos innovadores con una excelente relación cali-dad-precio.

www.artiservei.com

Art & Servei es una empresa especializada en el mundo de las artesgráficas y, más concretamente, en el del packaging y el PLV.Hablamos con su director general, Jordi París, para conocer con másdetalle cuál es la oferta de la firma.

Art & Servei es una empresacon 27 años de presenciaen el sector

“Ofrecemos un servicio integral en impresión offset UVI”ENTREVISTA JORDI PARÍS DIRECTOR GENERAL DE ART & SERVEI

La firma tiene un granconocimiento de laimpresión sobre soportesplásticos y materialesespeciales

¿Cuáles son los orígenes de Kubicat?La empresa nació en el año 2004, por lo que

este año conmemoramos nuestro décimo ani-versario. Los cuatro socios trabajábamos juntosen el departamento técnico de una empresa ydecidimos que era el momento de iniciar unproyecto propio aprovechando que teníamosperfiles variados, puesto que había entre noso-tros arquitectos, ingenieros y aparejadores.

Perfiles complementarios...Así es. De hecho, uno de los elementos que

nos define y que nos ha permitido crecer esprecisamente nuestra capacidad para ofrecer alos clientes un servicio integral sin depender deterceros. Hoy podemos ofrecer desde serviciosde project management para la gestión integralde una obra hasta trabajos más concretos comola legalización de actividades o locales, pasandopor proyectos en seguridad y salud, por poneralgunos ejemplos.

¿A qué perfil de cliente se dirigen?Cuando Kubicat echó a andar hace diez

años lo hicimos trabajando para una promoto-ra de vivienda, pero pronto nos introdujimosen el mundo de los locales comerciales y las en-tidades bancarias, primero para las cajas de Sa-badell y Terrassa y hoy para el Banco Popular,el BBVA o el Banc Sabadell. Hoy en día, ade-más de algunas promociones de viviendas deprotección oficial, también trabajamos para elsector de la alimentación – con Bon Preu, Es-clat y Día como nuestros principales clientes– ypara el de los servicios de prevención, especial-mente para Asepeyo.

¿Qué diferencia a Kubicat de sus competidores?Creo que hay varios aspectos en los que he-

mos incidido desde el primer día y que definennuestra trayectoria. El primero de ellos es eseservicio integral que le comentábamos ante-riormente y que nos permite tanto ofrecer unpaquete integral como ocuparnos de laboresmás puntuales. De hecho, podemos inclusoofrecer a nuestros clientes un servicio de ase-soramiento en materia de locales comercialesque le permite buscar con tranquilidad el quemejor se adapte a sus necesidades antes de en-cargarnos el proyecto posterior de reforma oacondicionamiento. En segundo lugar, siem-pre hemos querido ofrecer un trato muy direc-to a los clientes, que saben que siempre esta-mos disponibles con solo levantar el teléfono.Por último, contamos con un equipo humanoestable y formado por personas comprometi-das con el proyecto, lo que nos permite tenerun buen ambiente de trabajo que se nota en eldía a día.

¿Cuáles son los planes de futuro de la empresa?Seguir trabajando como hasta ahora para

adaptarnos a las demandas de nuestros clien-tes. Comenzamos esta aventura cuatro perso-nas y hoy somos trece trabajando en Kubicat,una dimensión de estructura que creemosadecuada para proporcionar el servicio directoque requieren nuestros clientes. No queremos

crecer por crecer, pero sí transmitir almercado que podemos realizar cual-quier proyecto de ingeniería y arquitec-tura, ya sea una promoción de vivien-das, un supermercado 'llave en mano' ola simple tramitación de un permiso olicencia.

“Ofrecemos un servicio integral en ingeniería y arquitectura”

ENTREVISTA X. CARDONA, A. VELASCO, A. CELMA Y C. RODRÍGUEZ.SOCIOS DE KUBICAT

Fernando Pessoa, 25 - 08030 BarcelonaTel. 93 346 56 70 - www.kubicat.com

Promoción de 68 viviendas en Sant Feliu de Llobregat

Kubicat es una consultoría especializada en el mundo de laingeniería y la arquitectura. Para conocer con más detalle quéservicios ofrece a sus clientes, hablamos con sus responsables, XavierCardona, Albert Velasco, Albert Celma y Carles Rodríguez.

Kubicat celebra este año su décimo aniversario

¿Con qué forma de comunicar se identifica Novuolo?Nuestra inquietud al crear Novuolo era la de comu-

nicar desde una vertiente muy artística. No queríamoshacer lo que hacía todo el mundo. De ahí nuestro nom-bre, tomado de lo que mi sobrino, de apenas unos años,decía cuando no quería algo: “no vuolo”, del italiano“non voglio”, dicho a su manera. Con ello también que-remos significar nuestra intención de no perder la fres-cura de un niño, de ilusionarnos con cada proyecto, dela mano de nuestros clientes. En 2003, cuando abrimosnuestro estudio, se utilizaba mucho el gráfico vectorial(formas planas) para comunicar. Nosotros siempre he-mos estado en otra onda, trabajando la acuarela, el ba-rro, utilizando técnicas y materiales poco frecuentes enlos estudios de diseño, innovando y buscando fórmulasnuevas, de comunicación más orgánica, con nuevos ti-pos de acabados que creen el impacto que buscamos. Lafrescura, la ilusión y un profundo entendimiento delcliente son elementos básicos para generar un gran im-pacto cuando comunicamos.

¿Cuál es vuestro enfoque para ayudar al cliente en suestrategia de comunicación?

En Novuolo ayudamos a las empresas a mejorar susresultados. Nuestro objetivo no es sólo que una empresanos venga a buscar para un trabajo concreto, sino anali-zar en qué puede mejorar y que está haciendo muy bienpara ver cómo podemos contribuir a mejorar sus resul-tados y para seguir contando con su confianza durantemuchos años.

El cliente debe tener claro que, para acertar en unaestrategia de comunicación, primero hay que saberdónde está, cómo es su empresa y dónde queremos ir.Cuando un cliente nos viene a ver porque quiere vendermás, le decimos que para conseguirlo el punto de parti-da es analizar su empresa, identificar en qué puede me-jorar y en qué está haciendo muy bien, y plantear qué ycómo se puede cambiar para vender más. Ese es el cami-no. El empresario sabe de números, del mercado en elque se mueve, de su producto etc. pero le faltan muchosconocimientos de comunicación. Por eso hay que ayu-darle: a lo mejor necesita potenciar su negocio desde elbranding, creando una página web, renovando su ima-gen, actualizando su packaging… las opciones son múl-tiples. En Novuolo realizamos una auténtica inmersiónen la empresa cliente, en nuestro compromiso por ayu-darla a mejorar, aplicando lo mejor de nuestras expe-riencias anteriores, analizando lo que hace su compe-tencia, incluso a nivel europeo. Para conseguir resulta-dos hay que trabajar desde múltiples ángulos.

Entonces ¿Hasta dónde alcanza vuestro trabajo en laempresa cliente?

Hasta donde el cliente nos pida o nos deje. Audita-mos sus necesidades de comunicación y hacemos mu-cha preproducción del proyecto (reuniones con el equi-po, focus groups , pruebas de estudio) para después po-der hacer una buena ejecución. Posteriormente, tambiénes importante seguir analizando en qué se ha acertado yen qué no, para seguir mejorando. Los proyectos funcio-nan y se convierten en casos de éxito porque se han plan-teado bien, pero también porque toda la organización seimplica en ellos y se cree los cambios. Nosotros propone-mos los cambios, el cliente decide si quiere lanzarse aellos o no. Nuestra experiencia nos dice que si no se pro-duce un cambio de mentalidad en como la empresa co-munica e integra su comunicación en el día a día, las em-presas mueren. Podemos acompañarles en todo el pro-ceso de comunicación y branding o en una pequeña par-te, que puede ser por ejemplo sustituir un logotipo o suimagen de marca.

¿Se orientan a las Pymes?Hemos trabajado mucho en el sector del agua; ahora

estamos centrados en Pymes y en instituciones. La co-municación es un área en la que las Pymes tienen muchorecorrido para mejorar: para vender más, para relacio-narse mejor con sus clientes, para salir al extranjero, paratransmitir los valores de sus productos o servicios… Lesacompañamos en todo ello.

Uno de nuestros proyectos más reconocidos fue el lo-gotipo que diseñamos para el Any Espriu, un gran acier-to. Destaca también el rediseño de packaging que realiza-mos a la empresa Dagu; y las campañas de movilidad delAyuntamiento de Barcelona. Para nosotros el trabajo esun hobby, disfrutamos trabajando. Y así queremos se-guir …. y con el añadido de la ilusión que supone inter-nacionalizar nuestro estudio en breve.

“La comunicación es un área enla que las Pymes tienen muchorecorrido para mejorar”Novuolodesign es un estudio creativo especializado en dirección dearte y diseño gráfico, creado en 2003 en Barcelona. Su equipo trabaja encolaboración con empresas e instituciones con el fin de elevar el valorde sus marcas a través del diseño y de una comunicación más eficaz.

ENTREVISTA

“Para acertar encomunicación las empresasdeben saber dónde están,cómo es su empresa ydónde quieren ir”

MANEL MASIÀFUNDADOR Y DIRECTOR CREATIVO DE NOVUOLODESIGN

www.novuolo.com

Dani Boronat había trabajado como téc-nico de iluminación durante muchosaños, siendo la mano derecha de los

mejores fotógrafos del país, con quienes via-jó por todo el mundo. A través de estos via-jes, descubrió los grandes estudios que habíaen Nueva York, Londres, Milán o Paris. Coneste aprendizaje y esta visión internacional,dieron forma a un espacio de 2.500 metroscuadrados con cuatro platós diferentes, crea-dos para ser capaces de albergar cualquierproducción audiovisual como spots, campa-ñas fotográficas o eventos de empresa. Es unespacio único en Barcelona y uno de los es-tudios más grandes a nivel europeo. Está si-tuado entre el Fòrum y la Rda. Litoral y dis-pone de dos plantas y cuatro platós poliva-lentes, uno de ellos especializado en fotogra-fía de vehículos.

Hay que destacar también BarcelonaStudios Lighting, su segunda línea de nego-cio, que ofrece la posibilidad de alquilar losequipos de iluminación de última genera-ción.

El estudio dónde tienen lugar lasgrandes campañas

Los principales clientes de Barcelona Stu-dios son grandes marcas de moda interna-cionales como Mango, Desigual, MassimoDutti, Oysho o Uterqüe, entre otras. Marcaspara las que estos espacios tan amplios, sonideales hoy en día, ya que necesitan grandesestudios platós para poder realizar simultáne-amente la fotografía de la prenda en la mode-lo y el video con la imagen en 360º que acom-pañará cada producto en sus tiendas on-line.También trabajan con las principales revistasde moda tanto nacionales como internacio-nales: Harpers Bazzar, Elle, Vogue, que reali-zan sus editoriales en estos platós. BarcelonaStudios es, sin duda, un espacio adaptado aestas nuevas necesidades del mundo de lamoda. Son clientes habituales grandes fotó-grafos de moda como, Nico, Txema Yeste,V.Demarchelier o Giampaolo Sgura.

Además, en sus instalaciones también sehan rodado diferentes spots con futbolistasdel momento como Neymar y Messi paramarcas como, Nike o Puma, entre otras. Es-trellas de la Formula 1, como Jasson Button oKimi Raikkonen y modelos internacionalescomo Nadja Auermann o Elisa Sednaoui hanestado recientemente en Barcelona Studios.

Un equipo profesional y cercanoSi echamos un vistazo a las opiniones de

los clientes de Barcelona Studios en su web,descubriremos que todas ellas tienen un de-nominador común: el trato cercano y hu-mano que ofrece este equipo. Dani Boronat,socio fundador y director de Barcelona Stu-dios, nos explica la clave del éxito: “Después

de una larga trayectoria, hemos vivido lasdos caras de la moneda y sabemos lo que va-loras cuando eres cliente en un estudio.Nuestra filosofía de trabajo se basa en hacersentir al cliente como en su casa”.

Además del alquiler de los espacios, esteestudio pone a disposición de sus clientes,una red de colaboradores habituales como

estilistas, maquilladores o el servicio de cate-ring, entre otros, que ofrecen un serviciocompleto y personalizado.

www.barcelonastudios.net

El estudio de referencia en Barcelona

®Viland

ez Photographers

Con cuatro grandes platós y 2.500 m², Barcelona Studios acoge en susinstalaciones, las producciones de las principales marcas de moda Hace ya cinco años, DaniBoronat y Raquel Boscàdecidieron arriesgarse e iniciarel duro camino de emprenderen tiempos de crisis. Con unaamplia trayectoria anterior demás de 20 años en el sector,decidieron crear BarcelonaStudios como un espacio dereferencia para lasproducciones audiovisuales enBarcelona.

¿Una buena imagen vale más quemil palabras?No siempre. La experiencia nos

dice que la imagen que se construyeen nuestra mente de una marca,producto o servicio viene determi-nada no sólo por aspectos gráficos.El tipo de lenguaje que se utilice, lossoportes sobre los que se difunda eincluso el perfil de gente que hablebien de ella son también elementosesenciales. Un ejemplo: las palabrasson muy amigas de Google, y du-rante el proceso de creación de unaweb es fundamental seleccionarlasadecuadamente para después apa-recer en las primeras posiciones delas búsquedas.

¿Cómo afrontan cada proyecto?Con un diagnóstico adecuado y

la máxima complicidad con elcliente, por supuesto. Empezamosrecopilando la máxima informa-ción con un briefing detallado y, a

partir de ahí, definimos los objeti-vos estratégicos del proyecto y elequipo de profesionales que lo va aafrontar. Y lógicamente trabajamosen sintonía con los timings y el pre-supuesto acordado. Además, dis-ponemos de una amplia red de co-laboradores satélite para poderofrecer un servicio integral de co-municación de alta calidad pero decostes muy ajustados.

¿Qué aspectos hay que tener encuenta para realizar un diseñoefectivo?Lo más importante es saber de-

tectar las necesidades del cliente ycaptar la sensación que quieretransmitir entre sus potencialescompradores. No se trata sólo dediseñar, sino de despertar el interésde la persona que va a ver esa ima-gen y generarle la necesidad decontratar unos productos o servi-cios. Y para conseguirlo hemoscomprobado que no es suficientetener un buen diseñador: es funda-mental también conocer las últimastendencias en marketing y comuni-cación. Por eso apuntalamos nues-

tros proyectos con servicios de con-sultoría y marketing para ayudar anuestros clientes a destacar dentrode su sector.

¿En qué áreas y/o sectores trabajaCriteri de Comunicació?En Criteri nos centramos en tra-

bajar la imagen y la comunicacióncorporativa de los sectores empre-sariales, industriales e instituciona-les, aportando soluciones basadasen una buena planificación, unacreatividad acorde con el espíritu ylos recursos del cliente y, finalmen-te, una implementación racional entodo tipo de soportes (web, app,publicidad exterior, packaging, im-

presión de gran formato, soportespapel...). Además, nuestra manerade trabajar es adaptable a cualquiersector y cliente.

¿Se han lanzado también a la crea-ción y diseño de apps?Una app puede ser una excelente

herramienta para fidelizar clientes. Yhoy en día es tan importante ampliarla base de clientes como mantenersatisfechos a los ya existentes paradespués poder venderles más y me-jores productos o servicios. Las app ylas webapp son un soporte nuevoque hemos incorporado a nuestrocatálogo de posibilidades. Pero ade-más hemos creado el espacio digitalwww.napp-buf.com, donde desarro-llamos contenidos propios de e-lear-ning destinados exclusivamente alsector educativo infantil.

www.criteri.net

“Nuestra manera de trabajar es adaptable a cualquier sector y cliente”Detrás de Criteri hay un equipo fundado por dossocios, Ignasi Bassó y Joan Serra, quienes acumulanmás de 25 años de experiencia en comunicación visualy gestionan equipos de profesionales experimentadosen las distintas disciplinas que reúne el diseño gráfico yla comunicación de empresas e instituciones.

ENTREVISTA JOAN SERRA BANÚS DIRECTOR GENERAL DE CRITERI DE COMUNICACIÓ, S.L.

“Nos centramos entrabajar la imagen y lacomunicacióncorporativa de lossectoresempresariales,industriales einstitucionales”

El desarrollo de una sociedad compe-titiva en términos económicos y decalidad de vida va intrínsecamente

ligado al Diseño y la Ingeniería. Esta fi-losofía es la que aplica ELISAVA en laconcepción de su amplia oferta formati-va y en la implementación, año tras año,de líneas y productos que permite lapromoción del talento de los 2.000 estu-diantes procedentes de todos los rinco-nes del mundo que se dan cita en sus au-las. Esta proyección internacional de in-tercambio y cooperación se concreta enlos más de 60 convenios con destacadoscentros educativos de Europa, EstadosUnidos, América Latina y Australia.

El conocimiento y la innovación sonfactores clave que este centro adscrito ala Universidad Pompeu Fabra potenciadesde sus inicios en 1961. En la ejecu-ción de este proyecto educativo enfoca-do a la formación de profesionales queelaboren propuestas de alto nivel, losproyectos de investigación realizadosconjuntamente con el mundo empresa-rial son claves.

Diseño e ingeniería de vanguardia

La Escuela se suma a todo el conjun-to de centros universitarios internacio-nales que en los últimos años han incor-porado la investigación para conseguirsoluciones innovadoras aplicables tantoal ámbito social, materiales y nuevastecnologías o al ámbito empresarial,

por poner algunos ejemplos. Este hechoabre la posibilidad a que este conoci-miento genere respuestas novedosasque aportan valor a la sociedad.

En ELISAVA coexisten por defini-ción el binomio formado por creativi-dad y tecnología, innovación en diseñoe innovación en ingeniería. Y es preci-samente esta mirada plural la que per-mite investigar los grandes retos del si-glo XXI en ecosistemas de trabajo com-plejos y globales. Esta filosofía se poten-cia en la Escuela gracias a la interacciónque hay entre la comunicación, el pro-ducto, la tecnología y la arquitectura yes esta metodología global la que per-mite a la Escuela afrontar la totalidaddel proceso del diseño, desde la concep-tualización a la formalización del pro-yecto y su desarrollo.

Metodología pluridisciplinar de primera línea

ELISAVA potencia el currículum desus estudiantes con su implicación eninvestigaciones punteras vinculadas alos retos que plantea la sociedad con-temporánea que se realizan en colabo-ración con entidades públicas y priva-das en un amplio espectro de ámbitos.Los equipos de investigación de la Es-cuela son interdisciplinarios y están for-mados por alumnos y profesores quellevan a cabo trabajos intensos de pros-pección, análisis y prefiguración de es-cenarios futuros.

La metodología aplicada por ELISA-VA se fundamenta en la voluntad deayudar a las empresas e instituciones aadaptarse a los cambios, atender a losmercados emergentes y aportar nuevasmetodologías de trabajo donde el dise-ño actúe como herramienta estratégicapara resolver nuevos retos y problemas.

Emprendeduría en todos los ámbitos

El talento en diseño e ingeniería semanifiesta en proyectos plurales en ám-bitos tan diversos que abarcan desde lamedicina a la automoción. Ejemplo deello son el diseño de productos que ayu-dan a convivir con la enfermedad delAlzheimer desarrollado con la Funda-ció Pasqual Maragall, la elaboración deestrategias de futuro en relación a losDerechos Humanos dentro del marcodel Programa Presidencial de DerechosHumanos y Derecho Internacional Hu-manitario de Colombia (en este casodesarrollado dentro del Máster de In-vestigación para el Diseño que dirigeJorge Rodríguez) o Multi.matheria,proyecto estratégico del Ministerio deCiencia e Innovación comisionado porRücker Lypsa y que contó con la parti-cipación de nuestra Escuela.

Otros ejemplos vinculados al sectorempresarial son la reciente colabora-ción con Talgo o Arçelik, para los queha planteado nuevos usos para los va-gones de trenes de cercanías y regiona-les (mobiliario, espacio interior y exte-rior, etc.) y desarrollado nuevas ideaspara el mundo de los electrodomésti-cos, respectivamente. En estos momen-tos, ELISAVA está también trabajandocon Arrels Fundació en el diseño yconstrucción de un piso piloto de aco-gida para las personas sin hogar y desa-rrollando un ambicioso proyecto de in-vestigación que vincula el proceso gas-tronómico, el proceso del diseño y lacreatividad con Ferran Adrià.

Desarrollo personal y competencial

ELISAVA proyecta el futuro de dise-ño y de la ingeniería con rigor, excelen-

cia y proyección internacional. Para laEscuela el factor emprendedor es fun-damental en la formación de los futurosprofesionales en el ámbito del Diseño yla Ingeniería. El centro fomenta el desa-rrollo personal y de competencias desus alumnos de Grado y de Másters yPostgrados a través de la colaboracióncon empresas e instituciones, es decircreando situaciones reales de aprendi-zaje. Pero también lo hace desde diver-sas iniciativas como son las Becas a laExcelencia dirigidas a alumnos de nue-vo ingreso, los Premios ei! organizadoscon el objetivo de premiar el talento yponer en valor la trayectoria curricularde nuestros alumnos, o la difusión ypromoción de los proyectos realizadosen la Escuela en medios de comunica-ción y en espacios culturales nacionalese internacionales.

Reconocimiento internacional

El potencial de los alumnos de ELI-SAVA también es reconocido interna-cionalmente. A título de ejemplo, 15proyectos de alumnos y antiguos alum-nos de la Escuela fueron galardonadosen la última edición de los premios Lausdel diseño gráfico y la comunicación vi-sual, siendo Laus de Oro en la categoríaWeb y Medios Digitales el proyecto«Socialitycs», de cuatro antiguos alum-nos del Máster en Diseño y Direcciónde Proyectos para Internet. Por su parte«JIB-STER», el Trabajo Final de Grado(TFG) del alumno del Grado en Inge-niería de Diseño Industrial Adrià Pe-drosa, obtuvo la Medalla ADI de Oro2014 otorgada per la Asociación de Di-seño Industrial del FAD (ADI-FAD).

La proyección de las propuestas ela-boradas por los alumnos y ex alumnosde la Escuela va más allá de las aulas.Los trabajos desarrollados se han publi-

El centro universitario potencia el rol estratégico de la creatividad y la tecnologíapara el desarrollo de nuevos modelos de negocio para empresas e instituciones

ELISAVA promueve el talento de diseñadores e ingenieros con una formación basada en la innovación

cado en revistas nacionales e interna-cionales como Ottagono, Frame y Do-mus, publicación que cataloga a ELISA-VA entre las 100 mejores escuelas euro-peas. Por otra parte y coincidiendo coneste mes de septiembre se pueden visi-tar en Barcelona dos instalaciones conlos proyectos de los estudiantes delMáster en Fotografía y Diseño de ELI-SAVA: «Rutas» en el Centro ComercialLas Arenas y «Mimesis» en la GaleríaMitte.

ELISAVA Escuela Superior deDiseño e Ingenieríade BarcelonaLa Rambla 30-32www.elisava.net

GRADOS UNIVERSITARIOS- Grado en Diseño- Grado en Ingeniería de Diseño

Industrial

MÁSTERS Y POSTGRADOSUna amplia programación estructu-rada en diferentes áreas de conoci-miento:

- Diseño Gráfico y Comunicación- Diseño de Espacio y Arquitectura- Diseño, Estrategia y Management- Diseño de Producto- Máster Universitario en Diseño y

Comunicación

ESCUELA DE VERANO

STUDY ABROAD

Proyecto «Menoo» desarrollado para Natural Machines.

«Glop», Trabajo Final de Grado de Berta Julià.

Proyecto «Lovenism» realizado para Talgo.

Sesión de trabajo con Ferran Adrià.