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APLICACIÓN DE LAS TIC A LA PRÁCTICA PROFESIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 4

ESTUDIO DE CASO “LA MÁQUINA DEL TIEMPO”

Nombre y apellidos: Francisco Joaquín Fernández Díaz

Grado: Doble titulación ADE + Derecho

Página web elegida: www.elpais.com

1.- Incluye al menos cuatro capturas de pantalla de la web

siguiendo las siguientes pautas:

1A.- Captura de pantalla de la web en la fecha más antigua

3 de noviembre de 1996

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1B.- Dos o tres capturas de pantalla de fechas intermedias

11 de junio de 2003

6 de junio de 2007

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16 de noviembre de 2011

1C.- Captura de pantalla de la fecha más actual

3 de diciembre de 2013

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2.- Contesta a las preguntas que se incluyen en la plantilla de forma

razonada y basándote en la evolución que has visto

2A.- ¿Qué características puedes destacar de las versiones más

antiguas de la web que has elegido y estudiado?

Esencialmente el poco colorido (esencialmente blanco y rojo) y escasa

variedad de las tipologías de letra. Se presenta como un bloque de noticias

más que como secciones de un periódico y no se utiliza todo el espacio

posible a la hora de abrir la web. Los contenidos son solamente

periodísticos, no aparecen otro tipo de posibilidades de acceso a otros

contenidos a través de la página del diario El País. La presencia de

contenidos multimedia es escasa, tan solo alguna fotografías.

2B.- ¿Qué funciones o características se han añadido a lo largo de

los últimos años en la web?

Se ha mejorado el diseño y el formato con el que se presenta el periódico

digital. Es un espacio web más moderno con diferentes tipografías, menos

plano en su presentación visual, más sencillas de diferenciar las noticias y

opciones, etc. La información se presenta más segmentada y ordenada.

Además se le añaden nuevas funciones como ocio, multimedia, hemeroteca,

etc.

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3.- Elije alguna web de tu cosecha que consideres haya seguido la

misma evolución que las del listado inicial e incluye capturas de sus

cambios a los largo de los años

He elegido la página web del diario El Mundo.

10 de mayo de 2000

4 de agosto de 2004

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12 de marzo de 2008

16 de febrero de 2013

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4.- Realiza una reflexión sobre la evolución de la web a lo largo de

los últimos años, intentando generalizar lo que has visto (Se

valorará con dos puntos en la nota final de la actividad)

En lo referido a medios de comunicación las páginas web surgen

inicialmente como un reflejo digital del formato tradicional en papel.

Aportan parte de los contenidos con los que cuenta el formato tradicional.

Según avanza el tiempo se refuerzan la variedad y especificidad de los

contenidos. A las secciones tradicionales de un periódico (nacional,

internacional, economía, etc) se le han añadido otras secciones nuevas

como por ejemplo salud o tecnología. Se va conformando un producto

digital con un mayor abanico de opciones orientadas a que lectores de todo

tipo encuentren la información que buscan y les interesa de un determinado

campo en ese medio.

Es también muy importante la revolución multimedia. Se pasa de una

inexistencia casi de contenido de este tipo (algunas fotografías) al desarrollo

de una industria audiovisual: foto ilustrativa de cada noticia, galerías de

fotos de las noticias más importantes y videos de los eventos. En este

campo se ejemplifica un cambio fundamental. El soporte digital ya aporta

más contenidos (por ejemplo un video de la noticia) que el tradicional, el

papel.

Se refuerzan todo tipo de contenidos relacionados con el ocio, los servicios

y la información. Se pasa de un reflejo digital del medio de comunicación a

un portal de contenidos donde se encuentran desde concursos, accesos a

tiendas virtuales, contenidos de moda, buscadores de viviendas,

información meteorológica, etc.

Aparece también nuevos fenómenos asociados al mundo de la red como son

los blogs (bloggers que se adjuntan al propio medio) o los banners

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publicitarios (una de las principales fuentes de ingresos de las ediciones

digitales de los medios de comunicación).

También es posible suscribirse al propio periódico para recibir su edición

digital, las actualizaciones y noticias más relevantes, buscar en su

hemeroteca, etc. Se refuerza el papel del medio digital. Recientemente se

ofrecen contenidos específicos para smartphones, tablets, etc. Esta

suscripción digital permitirá no solo disfrutar del ejemplar diario sino de

varias ediciones digitales a los largo de la jornada. De esta manera se

pretende competir con fenómenos informativos como twitter.

En las otras páginas web consultadas (Iberia, cocacola, etc) su

denominador común es que son firmas comerciales. Pasaremos de meros

soportes o “anuncios” en la red de la marca comercial, aportando datos

básicos de la misma (logo, teléfono, dirección postal, principales productos

y/o servivios, etc), a completos portales de información sobre el producto y

ventas.

Se desarrollan esencialmente tres líneas: información sobre productos,

venta on-line y programas de fidelización.

En el campo de información sobre productos se desarrollan todo tipo de

apartados para informar sobre la gama y características de los productos o

servicios ofertados.

La venta on-line supone el desarrollo de tiendas virtuales para la compra de

los productos de esa marca. Se podrán hacer comparaciones entre los

diferentes productos de una marca, acceder a ofertas, pre-reservar

servicios, etc.

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Los programas de fidelización suponen acceder a un mundo al alcance del

consumidor habitual donde se segmenta al cliente y se le informa de todas

aquellas novedades que le interesan por su perfil de consumidor, le permite

acceder a ofertas determinadas por su fidelidad a la marca, se establecen

catálogos de puntos para acceder a regalos, etc.

Todo en definitiva permite interactuar con la marca que nos oferta sus

productos y servicios. Rematado con departamentos de atención digital al

cliente fueras de los canales habituales físicos.