Universidad Fermín Toro

Vicerrectorado Académico

Decanato de Ciencias Económicas Y Sociales

Escuela de Comunicación Social

ANÁLISIS PUBLICITARIO

Integrante:

Marianna Di Giacomo

C.I: 24.613.944

Asignatura:

Semiología

Con casi 30 años en el mercado, Always se distingue por estar

siempre a la vanguardia en materia de cuidado femenino. Las toallas Always

cuentan con tecnología avanzada compuesta por micro y macro conos y un

canal ovalado a lo largo de la toalla, que ayuda a distribuir el fluido. La

función de estos elementos es ayudar a captar el fluido efectivamente.

1985. A nivel mundial, Always fue la primera marca en

introducir al mercado las toallas con Alas, ofreciendo a las mujeres

mayor libertad de movimiento.

1990. Always innova al ser la primera marca con una

línea de toallas Ultra-delgadas, para demostrar que la protección

femenina también puede ser aún más discreta.

2011. Always cubre una de las necesidades que sus

consumidoras pidieron: toallas más suaves pero con la súper

absorción de Always a la que estaban acostumbradas, por lo que crea

su cubierta Suave.

En P&G ayudamos a mejorar la vida de alrededor de 4 mil 600 millones de

personas en todo el mundo. Nuestra compañía ofrece un portafolio de

marcas líderes, de reconocida calidad, y que se han ganado la confianza del

consumidor, incluyendo: Ariel®, Ace®, Always®, Charmin®, Downy®,

Duracell®, Febreze®, Gillette®, Head & Shoulders®, Pantene®, Salvo®,

Zest®, Crest®, Oral B®, Olay®, Wella®, y Vicks®, entre otras. Con

operaciones en alrededor de 75 países, nuestras marcas están disponibles

en más de 180 países del mundo.

Para mayor información sobre Always, visita: www.always.com

Registro verbal:

El registro verbal Fija el mensaje, porque con frecuencia la

comunicación visual aparece ambigua, conceptualizable de muchas

maneras. Sin embargo, muchas veces el texto realiza su labor de fijación

poniendo el mismo en juego varios artificios retóricos. Comprende el mensaje

lingüístico, que a su vez de divide en: a) Mensaje lingüístico denotado, y b)

Mensaje lingüístico connotado.

En el código verbal, con frecuencia, están presentes las funciones

que propone Jakobson (1896-1982):

1. Referencial: designa objetos, personas, hechos, noticias,

fenómenos. Los mensajes referenciales tienen que ver con los referentes del

signo, sus contextos o circunstancias. Su rol es, pues, referir y denotar.

2. Emotiva: es una función que desea provocar la reacción emotiva de

los destinatarios.

3. Conativa: sirve para establecer el contacto entre el emisor y el

destinatario.

4. Fática: es la función centrada en el canal con el fin de asegurar el

contacto y la relación con los demás.

5. Poética o estética: está centrada en la forma del lenguaje y

desarrolla la dimensión poética o artística de los mensajes, suele tener un

alto contenido simbólico, apto para diversas connotaciones.

6. Metalingüística: su función es explicar otros códigos y signos, con el

fin de aclararlos o explicarlos, es decir, tiene como referente el lenguaje

mismo.

Absorción al instante para sentirse seca y confiada

La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido,

protegiéndote contra accidentes al instante.

No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila.

Se feliz también en esos días.

El cuerpo de este texto comienza con una parte argumentativa pues te

indica que con estos protectores tendrás una absorción al instante para que

te sientas seca y confiada, posteriormente una parte descriptiva del producto

(la nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido,

protegiéndote contra accidentes al instante, otra parte argumentativa y a la

ves emotiva, pues te asegura que no importa que sorpresa se te presente

podrás estar tranquila con el uso de los protectores, a la es que te da

confianza al decirte ( tu, tranquila).

De acuerdo a la parte referencial, te indica que el producto, las tollas

intimas Always siempre, en cualquier lugar y en cualquier comento te harán

sentir seca y confiada, en su parte emotiva, hace reaccionar emotivamente a

las consumidoras femeninas puntualiza que, estarás seca y protegida en

todo momento incluso si se te presenta una sorpresa y te dice que seas

felices también en esos días, lo que da muchísima confianza a las mujeres

ya que esos días suelen ser muy tormentosos.

En la parte conativa establece un contacto directo entre emisor y

destinatario, pues eso esas son las opciones que cualquier mujer busca al

momento de adquirir un protector diario, que te mantenga seca y protegida

por largas horas, en cuanto al esteticismo del lenguaje las palabras que se

indican en el texto tiene belleza y simplicidad, en dos palabras se refleja un

sentimiento la seguridad de estar seca y protegida sin riesgo de que ocurra

algún accidente.

Entonces el mensaje lingüístico denotado, en un anuncio impreso,

serian todas aquellas palabras y frases que describan o refuercen la imagen,

es decir:

Absorción al instante para sentirse seca y confiada

La nueva Always tiene un centro mejorado que absorbe súper rápido,

protegiéndote contra accidentes al instante.

No importa que sorpresita se te presente, tu tranquila.

Se feliz también en esos días

A nivel del mensaje lingüístico connotado, serian todas aquellas

palabras y frases que adquieran un valor de transferencia, es decir más allá

de lo que en primera instancia significa, la frase lo sugerente:

Absorción al instante para sentirse seca y confiada

Se feliz también en esos días.

El registro Visual:

De la publicidad podemos notar como sus creadores han hecho un

increíble trabajo gráfico, pues colocan a un protector diario sobre el agua de

la playa, representando lo confiada que puedes estar en cualquier situación,

otra toalla como paraguas simulando el hecho que nada podrá mojarte,

siempre estarás seca, coloca artículos de playa que hacen alusión a una

mujer divertida y espontánea, así como una tabla de surf que representa la

libertad que tendrás al usar estos magníficos protectores diarios de Always.

El registro visual, que también se subdivide en: a) mensaje de la

imagen denotada y b) Mensaje de la imagen connotada

El mensaje de la imagen denotada comprende la escena que aparece

en el anuncio publicitario. Según la explicación de Barthes, la imagen

denotada naturaleza del mensaje simbólico y vuelve inocente el artificio

semántico de la connotación.

Sub-código iconológico: generalmente las imágenes

publicitarias connotan alguna otra cosa, bien sea por tradición,

costumbre, evocan lugares comunes, entre muchas otras cosas. Un

iconograma no es nunca un signo, sino un enunciado cónico que

connota algo por todos cocidos, dentro del marco cultural por todos

conocidos, dentro de un marco cultural en que se mueve el individuo o

consumidor.

En la imagen se visualiza a las toallas sanitarias que además de ser el

producto en cuestión, es también, un producto conocido en nuestra cultura,

pues es algo que todas las mujeres necesitan utilizar. Así mismo, la

publicidad hace alusión a una playa evocando un lugar común, en el que

para las mujeres en esos días es el peor lugar para ir, la imagen te muestra

cómo puedes estar en la playa relajada y tranquila aun en esos días.

Sub-código de montaje: depende del medio que publique

el anuncio publicitario: cine, televisión, prensa, revista, valla, etc.

Niveles de producción: fotografía, dibujo, técnica de encuadre y

compaginación, secuencia, edición y retoque fotográficos.

El anuncio, es decir la publicidad fue extraída de una revista y por lo

que se puede visualizar es un dibujo realizado en una computadora.

Sub-código cromático: el color es un elemento

fundamental tanto en la percepción como en los efectos que pueda

provocar una imagen. Pueden funcionar separados o combinados

afectando de diferentes formas, según la asociación que se

establezca entre ellos.

En la imagen podemos identificar los siguientes colores:

El color azul cielo inspira: Calma -Constancia -

Descanso -Serenidad -Confianza -Libertad –Infinidad. Y en la

imagen se encuentra en el agua y en el cielo.

Azul brillante: Energía -Impresión -Regocijo -

Estímulo -Vigor –Revuelo

Blanco: Pureza -Pulcritud -Inocencia -Silencio –

Claridad. Se encuentra en las toallas decir el protector diario.

Rojo violeta: Sensualidad -excitación intensa -

Creatividad -Expresividad -Dramatismo -Ingenio –Emoción. Se

encuentra en los accesorios de playa.

Verde esmeralda: Bienestar -Vida -Relax -

Exuberancia -Luminosidad -Descanso –Salud. Presente

también en el protector diario.

Morado intenso: Visión -Riqueza -Realeza -

Introspección –Prestigio. Se encuentra en las líneas.

Naranja: Diversión -Capricho -Niñez -Felicidad -

Brillantez -Actividad -Sociabilidad -Amistad -Bondad -Expansión

–Seguridad. Se encuentra en las líneas.

La unión de los colores:

La palaya está completamente en azul cielo con degradaciones en

blanco lo que inspira a cualquier mujer que ve esta publicidad a la calma,

pues “esos días” suelen ser estresantes; descanso, serenidad y confianza,

pues en lo que esperamos del producto al adquirirlo y el blanco representa la

pureza del mar.

Las toallas sanitarias son de color blanco porque significa pulcritud,

pues toda mujer desea estar en todo momento impecable sin una mancha en

su ropa, y el verde esmeralda representa la relajación, todo lo que una mujer

necesita cuando está en los días de su periodo.

Los demás colores unidos forman a la mujer ideal, la que todas

deseamos ser, divertida, caprichosa, sexi, exuberante, apasionada, segura

de sí misma, bondadosa, etc.