analisis mazda 2
DESCRIPTION
ESTRATEGIA DE PRODUCTO, COMPETIDOR, CONSUMIDORTRANSCRIPT
SEBASTIAN ZEA
SERGIO MELO
JESUS MONTERO
INTRODUCCION
INTRODUCCION
Pretendemos generar la necesidad de
compra de nuestro mercado objetivo
Por medio de nuestro concepto creativo.
No limitarnos a un grupo individual
estandarizado a un nicho especifico;
ocasionar sensaciones aquella persona
que quiere sentir nuevas
emociones y ser parte de una
nueva forma de vida. VIVE MAZDA
OBJETIVOS BASICOS
• Crear la necesitad de compra a
nuestro mercado objetivo.
• Dar solución eficaz y objetiva a
la problemática; teniendo en cuenta la
identidad de nuestro cliente
OBJETIVOS ESPECIFICOS
• Tener la capacidad de abarcar un
mayor rango de compradores en
un tiempo determinado.
• El énfasis del concepto creativo
debe ser puntual y directo, trayendo
consigo un mayor índice de efectividad
IMPLEMENTACION DE ESTRATEGIAS
• Abarcar la mayor cantidad de medios
posibles de pauta que se identifiquen
con nuestro propósito
• Tener en cuenta factores primordiales
de compra; tales como la recordación
y la creación de una necesidad.
• Utilizar todo tipo de formas de comunicación;
transformarlas y convertirlas de tal manera
que sean nuestro factor primordial de atracción.
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Inicio
• Tokio Cork Company
• Industria del oriente
• Significado y significante
• Toyo Kogyo Kaisha
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Producción de corcho
• 1929
• 1930
• Mazdago
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• I Guerra Mundial
• R360 cupé
• Productividad
• CAROL y FAMIOLIA
• Exportaciones
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Vehículos sencillos, fuertes
y de fácil mantenimiento.
• Precio competitivo
• Motor rotativo
HISTORIA DE NUESTRA MARCA
• Tracción – 323
• Ford
• 24 horas de Le Mans
• Alternativas
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
LOGO
• 1936
•Camiones de tres ruedas
• Significado y significante
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1936
• Emblema
• Significante
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1959
• Turismo
• Paradigma
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1975
• Identidad Corporativa
• Intrínseco
• 1992 • Significante • Punto de partida
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
DESARROLLO HISTORICO PUBLICITARIO
• 1997
• Significante
• Filosofía
PUBLICIDAD DE LA MARCA
• Arte y diseño
• Innovación a raíz
de lugar de lanzamiento
• Donde frecuenta nuestro
publico objetivo
• Aprovechar ventajas
• Diseño exquisito y dinámico
• Seguridad
• Mayor impacto en paisaje urbano
PUBLICIDAD DE LA MARCA
CARACTERISTICAS INTERNAS Y EXTERNAS
• Retoques
• Sonrisa
• Modificación
• Deportivo
• Rendimiento
• Seguridad
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA
• Por segmentación y temática • Cobertura • Acceso a la revista • Pauta pagina impar central • Gramaje diferenciado • Mayor calidad visual
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA DON JUAN
• Circulación mensual
• Compartimos grupo objetivo
( Hombres )
• Preferencia de genero
• Entretenimiento y conocimiento
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA COSMOPOLITAN
• Circulación mensual
• Compartimos grupo objetivo
(Mujeres)
•Eje central; mujer triunfadora
• Preferencia de genero
• Moda
• Entretenimiento y conocimiento
MEDIOS DE PAUTA
REVISTA MOTOR
• Circulación quincenal
• Compartimos grupo objetivo
• Temática especializada
• Mayor información del producto
• Entretenimiento y conocimiento
MEDIOS DE PAUTA
• Es el único medio genuino
publicitario
• El espectador entra en el ámbito
del medio
•El mensaje permanece día y noche
• Versatilidad de soportes
• Es un grito en la calle
VALLA
• Recorrido evento
Pista-Rally
• Visualización interior
• Ventajas
• Deportivo con gran espacio
• Despertar necesidad
MEDIOS DE PAUTA
VALLA
MEDIOS DE PAUTA
• Mayor calidad en FM
• Credibilidad y confianza
• Segmentación alta
• Mayor recordación
• Alcance geográfico
RADIO
MEDIOS DE PAUTA
RADIOACTIVA
• Filosofía zoom-zoom-zoom
• Compartimos grupo objetivo
• Serapis Bey
• Concurso-Evento
• Prime time
• Que la marca sienta que yo existo
ANALISIS DE MERCADO
OFERTA
• Diseño exterior exquisito
•Consumo mínimo de gasolina
•Reducción de costos en revisión
•Equipo de seguridad completo
•Es un deportivo a precio de compacto
ANALISIS DE MERCADO
NICHO
• EDAD
• ESTRATO
• INGRESOS
• UBICACIÓN GEOGRAFICA
• NIVEL PSICOLOGICO
ANALISIS DE MERCADO
COSTO
• Mazda2 SPORT 1.5 F/L
mecanico 2011, cuero vinil
$ 36.900.000
• Mazda2 SPORT 1.5 F/L
automatico 2011, cuero
$ 37.900.000
ANALISIS DE MERCADO
CONCESIONARIOS
Centro Motor Cra 30
Cra 30 # 22B-51
PBX: (1) 3683111
Encuentre aquí: Venta de
vehículos nuevos, repuestos y
servicio.
Horario Atención:
Horario ventas: L-V: 9 a.m. -
6:30 p.m. Sab: 9 a.m. – 4 p.m.
Horario repuestos y servicio: L-
V: 7 a.m. - 6:p.m. Sab: 9 a.m. –
3 p.m.
ANALISIS DE MERCADO
CONCESIONARIOS
Casa Toro 127
Cra 7 # 127C-25
PBX: (1) 6278800
Encuentre aquí: Venta de
vehículos nuevos y usados.
Horario Atención: Horario
ventas: L-S: 9 a.m. - 7 p.m.
Dom/Festivos: 10 a.m. – 6 p.m.
ANALISIS DE COMPETENCIA
• Similitud en características
• Competencia en publicidad
•Semejanza en grupo objetivo
ANALISIS DE COMPETENCIA
TOYOTA YARIS
• 33.592.000 automático
• 32.708.000 manual
• Económico en combustible
• Potencia con economía
• Confort
ANALISIS DE COMPETENCIA
1. VENTAJAS
• Tenemos mejor manejo
deportivo
• La apreciación e importancia
de los detalles
2. DESVENTAJAS
• El modelo del yaris tiene un
emblema exclusivo
• El precio
ANALISIS DE COMPETENCIA
• Es un carro funcional
• Precio accesible
• Fácil de maniobrar en ciudad
HYUNDAI GETZ
ANALISIS DE COMPETENCIA
1. VENTAJAS
• Sistema de seguridad; airbags
• Motor mas eficiente
• Frenos ADS
• No tiene colores ni diseño
llamativo
2. DESVENTAJAS
• El precio
SINTESIS CONCLUSIVA
• Concluimos que el funcionamiento, el diseño, la seguridad y el perfeccionamiento en cada uno de sus detalles es la gran ventaja competitiva frente a nuestra competencia directa; teniendo en cuenta el factor determinante de el precio, comparado a funcionalidad vs diseño, MAZDA2 2011 lo tiene todo.
COPY ANALISIS
• MAZDA 2 2011 es el auto
que ha revolucionado el
mercado Colombiano gracias
a su excelente mecánica
y diseño.
OPORTUNIDADES
• Convertir una debilidad en una
fortaleza (carretera) (rally)
• Centrar esfuerzos para conquistar
a todo el mercado objetivo, no solo
al grupo especifico
(mercado inconforme)
• Conquistar al comprador directo
LIMITANTES
• Dependemos de factores
externos (receso económico)
• El precio de nuestros competidores
es mas bajo
• Geográficamente el auto no se
adapta a todo tipo de terreno
ESTRATEGIA GENERAL DE MEDIOS
POSICIONAMIENTO
• Asociar perfectamente el producto,
precio, distribución, comunicación
y promoción.
• Identificar los clientes potenciales y
actuales teniendo en cuenta nuestro
ofrecimiento.
• Mantenernos y superponernos en
el mercado, teniendo en cuenta
factores diferenciales con nuestra
competencia.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
UTILIZACION COMO MEDIO DE PAUTA
• El uso de la revista; como medio de distribución visual. • La valla; como medio genuino publicitario. • La radio; como medio de recordación.
TÁCTICAS
QUE LA MARCA SIENTA QUE YO EXISTO
• ZOOM-ZOOM-ZOOM con radioactiva
• Al mismo tiempo se ocasiona la pauta
• CONCURSO
Tomar foto de mazda 2 en la calle
10 puntos.
Tomar foto en un concesionario
5 puntos.
• TERMINACIÓN DE CONCURSO
Fecha de posicionamiento 20 de julio
• El oyente que mas puntos acumule
enviando las fotos a la pagina
www.mazda .com ganara
automáticamente un MAZDA 2 0km que
será entregado el día del evento.
TÁCTICAS
QUE LA MARCA SIENTA QUE YO EXISTO
• ZOOM-ZOOM-ZOOM con APPLE
• CONCURSO
Junto con la marca APPLE se realizara
se obsequiara un MAZDA 2 0km al mayor
consumidor de APPLE hasta el día de el
evento.
• La música es una de nuestras fortalezas
EVENTOS ESPECIALES
MOBY EN COLOMBIA
• El 20 de julio Colombia presenciara
uno de los mejores espectáculos
del mundo; MOBY; el evento se llevara
a cabo en Tocancipa, será un solo
evento; el mejor DJ del mundo, junto
al mejor auto del momento.
• MOBY llegara al escenario montado en
nuestro MAZDA 2, una entrada soñada,
a través de poleas o rampa.
• Pauta indirecta con MOBY a través de
nuestro merchandising.
EVENTOS ESPECIALES
MAZDA TOUR 2011
• Convertir una debilidad en una fortaleza
• Circuito pista en Tocancipa (inscripción
gratuita solo mazda participan, se
avala el permiso en concesionarios
MAZDA autorizados.
• Circuito rally simultaneo en Tenjo
• El evento se realizara en las horas
de la tarde
• Los ganadores se llevaran un MAZDA 2
• Todos los autos de obsequio se entregaran
al finalizar el evento.
PRODUCT PLACEMENT
• Medio a manejar; TV
• EL PRECIO ES CORRECTO
• Nuestro MAZDA 2 será entregado
como premio mayor en el concurso
• Adivinar el valor
• Conquistar al comprador directo
MERCHANDISING
RADIOACTIVA EL PRECIO ES CORRECT
20 DE JULIO RADIOACTIVA
EL PRECIO ES CORRECT 20 DE JULIO
0
20
40
60
80
100
RADIOACTIVA
EL PRECIO ES CORRECT
20 DE JULIO
RADIOACTIVA
EL PRECIO ES CORRECT
20 DE JULIO
FLOW CHART
CONCLUSIONES
• A nivel de investigación; realmente
se que es llegar a fondo en
determinado tema, en este estoy seguro
que lo logre.
• A la marca le recomiendo buscar, implementar
y adquirir nuevas estrategias para un real
posicionamiento…..no se pueden quedar con
la historia y los logros ya realizados, esto hay
que renovarlo y ratificarlo.
WEBGRAFIA
http://www.mazda.es/owning/aftersalesservice1/zoom-zoom-collection/
http://www.mazda.cl/modelos/ficha-Mazda2-Sport.php
http://www.historiasdelmotor.com/mazda/2/