Análisis que realizan las Análisis que realizan las empresas cuando empresas cuando

efectúan un proceso de efectúan un proceso de planificación, y que planificación, y que

consiste en analizar las consiste en analizar las fuerzas, debilidades, fuerzas, debilidades,

oportunidades y oportunidades y amenazas a las que se amenazas a las que se enfrenta el proyecto.enfrenta el proyecto.

La palabra SWOT proviene de La palabra SWOT proviene de las iníciales en inglés de los las iníciales en inglés de los cuatro elementos analizados ya cuatro elementos analizados ya indicados, y que corresponden indicados, y que corresponden en cada caso a en cada caso a Strengths, Strengths, Weaknesses, OpportunitiesWeaknesses, Opportunities y y ThreatsThreats..

Pero también podría denominarse con Pero también podría denominarse con propiedad TOWS, puesto que no existe propiedad TOWS, puesto que no existe ninguna relación jerárquica entre estos ninguna relación jerárquica entre estos cuatro elementos, aunque se diferencian cuatro elementos, aunque se diferencian entre sí los "internos" y los "externos". entre sí los "internos" y los "externos".

En Español…En Español…En Español…En Español…

FORTALEZASFORTALEZAS

  

El sistema de la El sistema de la mercadotecnia de una mercadotecnia de una empresa debe operar empresa debe operar

dentro de una dentro de una estructura de fuerzas estructura de fuerzas

que constituyan el que constituyan el medio ambiente del medio ambiente del

sistema. sistema.

VARIABLES CONTROLABLES VARIABLES CONTROLABLES Y NO CONTROLABLESY NO CONTROLABLES

V A R I A B L E S

NO CONTROLABLESNO CONTROLABLES

MMACROAMBIENTE:ACROAMBIENTE:

Clima Clima

PolíticaPolítica

Cultura Cultura

Condiciones económicasCondiciones económicas

Acontecimientos naturalesAcontecimientos naturales

MMICROAMBIENTE:ICROAMBIENTE:

ConsumidoresConsumidores

ProveedoresProveedores

IntermediariosIntermediarios

Competencia directa e indirectaCompetencia directa e indirecta

CONTROLABLESCONTROLABLES

ProductoProducto

PrecioPrecio

PlazaPlaza

PromociónPromoción

FORTALEZASFORTALEZAS

ProductoProducto

PrecioPrecio

PlazaPlaza

PromociónPromoción

MMACROAMBIENTE:ACROAMBIENTE:

Clima Clima

PolíticaPolítica

Cultura Cultura

Condiciones económicasCondiciones económicas

Acontecimientos naturalesAcontecimientos naturales

MMICROAMBIENTE:ICROAMBIENTE:

ConsumidoresConsumidores

ProveedoresProveedores

IntermediariosIntermediarios

Competencia directa e indirecta.Competencia directa e indirecta.

FORTALEZASFORTALEZAS

No dependen en No dependen en exclusiva de la exclusiva de la

actuación de las actuación de las otras empresas, otras empresas,

también dependen, también dependen, entre muchos otros entre muchos otros

factores de:factores de: