análisis de nacional de chocolates/mercadeo
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Fundada el 12 de abril de 1920, en Medellín por un
grupo de visionarios antioqueños a
partir de la integración de
pequeños productores locales.
Lograron consolidarse, mejorando los procesos de producción y renovando las
fábricas.
LA COMPAÑIA
MISIÓNO Proporcionar
calidad de vida al consumidor con alimentos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer.
O Proporcionar calidad de vida al consumidor regional con alimentos adecuados a sus gustos y preferencias que satisfagan sus aspiraciones de bienestar‚ nutrición y diversión.
VISIÓN
VALORES Éticos, leales, íntegros, honrados y fieles a
nuestros principios. Responsables , respetuosos y cumplidos Cálidos, equitativos y amables. Emprendedores, innovadores y eficientes Comprometidos con la calidad, el medio ambiente
y la salud de nuestros colaboradores, clientes y consumidores.
Actuamos con espíritu colaborativo. Trabajamos con amor y entusiasmo. Tenemos vocación de servicio. Trabajamos en equipo y valoramos la diversidad de
pensamientos. El servicio al cliente y al consumidor es nuestra razón
de ser, siempre procuramos su satisfacción y fidelidad, entregando lo mejor en cada producto que fabricamos y en cada tarea que realizamos.
Actuamos con responsabilidad social.
Estamos comprometidos con el desarrollo de la sociedad y buscamos el bienestar de nuestras familias y de la comunidad.
Vivimos el orden y la pulcritud del mundo de los alimentos.
Vivimos la calidad integral. Estamos fuertemente
Garantizamos la seguridad de los alimentos mediante estrictas prácticas de aseo y autocuidado, cultura que trasciende a todos los ámbitos de nuestra gestión.
Tenemos espíritu de progreso. Nos encanta aportar, crear y transformar nuestro entorno. En la Compañía Nacional de Chocolates siempre son
bienvenidas las nuevas ideas que nos permitan optimizar los procesos y alcanzar nuestros objetivos.
Cuidamos el medio ambiente y buscamos el desarrollo sostenible.
Velamos por el uso racional de los recursos naturales, prevenimos y controlamos los aspectos ambientales, para cuidar nuestro entorno.
MARCAS Y PRODUCTOS
Creada en 1962
Hoy se venden más de
200 millones de unidades
en el mundo al año.
En la década de los años 60, se inicio
un activo programa de fomento al
cultivo del cacao y de diversificación
de su producción. Fue así como se
ofreció a los colombianos JET, la
primera golosina de chocolate
fabricada en el país, marca que hoy
ha acompañado a muchas
generaciones desde la infancia hasta
la vida adulta.
CHOCOLATINA JET
La marca vende al año más de $100.000 millones en Colombia,
y es líder en la categoría de chocolatinas
PARTICIPACIÓN
• Chocolates 30% de participación de mercado en su categoría
• Chocolatina JET 45% del total facturado
Exportada a países como Estados Unidos, Ecuador,
Venezuela y Panamá.
TENDENCIAS DE CONSUMO
Es un producto que se consume en familia, con los amigos o individualmente, para compartir o regalar, se consume en cualquier parte, en las casas, en los colegios, en la calle, los consumen colombianos de todos los estratos socioeconómicos su costo en 1962 era de $1 y hoy, 51 años después, ya va por un costo de $300.
PORTAFOLIO DE
PRODUCTOS
CREACIÓN DE VARIAS
COLECCIONES DE CROMOS O ESTAMPAS
O Se han entregado más de 3.100 millones de láminas, estrategia que motiva el consumo de sus productos, a la vez que contribuyera al aprendizaje y entretenimiento de sus consumidores.
POSICIONAMIENTOPOR ATRIBUTOS
Recordación
Primer lugar entre las marcas más
recordadas por los colombianos
En la mente de niños y jóvenes es
considerada primera por el 87%
En el segmento de 25 a 34 años la
recordación alcanza el 91%
PRODUCTO
EMPAQUES
Primario de papel celofán que cubre la barra de
chocolate, impidiendo el paso de grasas al exterior.
secundario está fabricado en Aluminio y el carácter
tipográfico del empaque contiene: la marca del
producto y el famoso avión conocido como Jet.
terciarios vienen en cajas, bandejas o bolsas por
cantidad y por gramos.
Color predominante en el empaque: Azul es un color frio y expresa armonía,
amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad, dignidad, confianza,
masculinidad, sensualidad y comodidad.
• Tiene cuatro pastillitas y pesa 12 gramos.• Presentación practica para ser llevada en un bolsillo.• Incluye una Lámina coleccionable del álbum Jet.
PRECIOO El costo unitario es de $ 300, es lo
sugerido por la compañía, sin embargo el precio puede variar
según el canal de venta, por ejemplo en el caso de las ventas ambulantes la chocolatina vale $ 500 pesos. Se mantiene el enfoque en los hábitos de compra de la población de bajos ingresos, quienes prefieren comprar
en pequeñas cantidades.
PLAZAAtiende a más de 170.000 clientes ubicados en el 90% de los municipios de Colombia.
O Estrategia de distribución: vendedores propios y distribuidores externos, centros de distribución y plataformas logísticas ubicadas en todo el país.
La distribución se basa en un esquema masivo, debido a que la chocolatina está casi en todos los
canales tanto informales como formales.
• Distribución Cordialsa: tiene la labor de segmentar los productos para establecer sus clientes y los canales correctos que se utilizarán para llegar a su mercado objetivo y se encarga también de entablar las relaciones a largo plazo con los clientes.
PROMOCIÓNEn el punto de venta para incitar a la compra del producto ya que la mayor
parte de las ventas de chocolate, se realiza a través de las tiendas o
almacenes de barrio.
EXIBICIÓN DEL PRODUCTO
TIENDAS
SUPERMERCADOS
VENTAS AMBULANTES
PROMOCIÓN
REDES SOCIALES
PAGINA DE INTERNET
COMPETENCIACoffee Delight: Hace más de 40 años, Colombina quiso regalarles a los colombianos un producto que sintieran muy suyo, por eso crearon Coffee De light. Nada podría ser más auténtico que un dulce con sabor a café.
La lechera: este producto tiene 67 años entre los colombianos y es producido por Nestlé.
Las colombinas Bon Bon Bum: este producto tiene 42 años y es producido por Colombina. Según el periódico el tiempo vende 40 millones de unidades cada mes en el país, pero se exporta otro tanto a 40 naciones, Existen 112 grupos de Facebook que afirman ser adictos al bon bon bum.