ANÁLISIS TELEVISIÓN

La televisión es el La televisión es el escenario donde se escenario donde se instalan los instalan los imaginarios imaginarios colectivos de colectivos de manera casi manera casi hegemónicahegemónica

ANÁLISIS TELEVISIÓN

FORTALEZAS1. Alto nivel de recordación

2. Fuentes de Información - Investigación

3. Uso creativo del lenguaje – Asociación de marcas con espectáculo televisivo.

4. Vínculo marca – medio - consumidor

5. Alto nivel de penetración por hogar

6. Emociones y sentimientos vinculados a la memoria.

7. Contexto por género

8. Expresión artística

FORTALEZAS

1.- Alto nivel de recordación

Alta tasa de repetición y cobertura específica.

CONTROL DE VARIABLES SEGÚN NECESIDADES

PBR = C x F

Afinidad y Penetración

FORTALEZAS

2.- Fuentes de Investigación de Audiencias

               Herramientas activas de investigación:

TGI = IBOPE

Unificación de Bases de Audiencia = IBOPE

Estudio General de Medios = IPSOS

Sistemas de control y competencia = Monitor – INFAD XXI

FORTALEZAS

3.- Uso creativo del lenguaje

               

Relación

Marcas líderes se asocian a espectáculos televisivos.

MENSAJE + MEDIO = CONTEXTO VINCULAR

FORTALEZAS

4.- Vínculo marca – medio -consumidor

Herramientas activas de investigación:

Vínculo marca – medio – consumidor

Investigación PSICOSOCIAL

Focus Groups

VÍNCULO ESTRATÉGICO

FORTALEZAS

5.- Alto nivel de penetración por hogar

Cobertura NETA total:

Máxima penetración de un medio

Investigación Cuantitativa = Mediamap

Se debe tener en cuenta televisores por hogares – relaciona con fragmentación.

Niños – Jóvenes Adolescentes - Adultos

FORTALEZAS

6.- Emociones y Sentimientos •Análisis semiótico del mensaje.

•Nivel de estudio = Neuropsicología

Relación con el proceso de atención y percepción

•PERCEPCIÓN:

Emociones

Sistema límbico

Estímulos

Memoria a corto plazo – largo plazo

FORTALEZAS

6.- Emociones y sentimientos

Las emociones y sentimientos, como ira, miedo, pasión, amor, odio y tristeza, son

inventos mamíferos originados en el sistema límbico. Este sistema también es

responsable de algunos aspectos de la identidad personal y de importantes

funciones relacionadas a la memoria. Y, cuando surgieron los mamíferos

superiores, se desarrolló la tercera unidad cerebral: el neopallium o cerebro

racional, una red de células neuronales altamente compleja capaz de producir un

lenguaje simbólico.

RECORDACIÓN

FORTALEZAS

7.- Género

•Análisis cualitativo por AFINIDAD.

A mayor relación entre género – marca y producto = MAYOR ÍNDICE DE AFINIDAD.

Evaluación post – campaña.

FORTALEZAS

8.- Expresión Artística •Alcanzar la hipersignificación

BIENES PUBLICITADOS – BIENES DESEADOS

ANÁLISIS TELEVISIÓN

OPORTUNIDADES

• ConjugaMIX de Marketing. Advertainment

• Asociación de marcas – espectáculo televisivo.

• Tecnología

• P.N.T.

ANÁLISIS TELEVISIÓN

OPORTUNIDADES

1.- Conjuga MIX de Marketing

ADVERTAINMENT

ANÁLISIS TELEVISIÓN

OPORTUNIDADES

2.- Asociación de marcas – espectáculo televisivo.

T.V.

INTERNET

CELULAR

ANÁLISIS TELEVISIÓN

OPORTUNIDADES

3.- TECNOLOGÍA

TV + CELULAR

Te presentamos Personal TV Móvil. Cuando estás primero, los avances tecnológicos te llegan primero. Personal TV Móvil, un servicio de Personal que te permite ver la tele, en tiempo real y en el lugar donde estés. Un paso hacia el futuro, para vos que estás primero.

ANÁLISIS TELEVISIÓN

OPORTUNIDADES

4.- P.N.T.

PUBLICIDAD EN ARTÍSTICA.

MENSAJE SUBLIMINAL.MencionesMenciones

PlacasPlacasZócalosZócalosBarridasBarridas

SponsoreoSponsoreoProduct PlacementProduct Placement

ALTERNATIVAS EN ARTISTICA

Menciones en vivo de hasta 30 segundos realizadas por el conductor

Sponsoreo o auspicio de un programa

Auspicio de un segmento dentro de un programa

Clips insertados en la artística con intervención de los conductores

Spots netamente de producto

Zócalos animados de hasta 7 segundos con o sin audio

Presencia subliminal del producto dentro de la artística

FORTALEZAS EN ARTÍSTICA

Sorprende al espectador, captura su máxima atención

Escapa del zapping

Cobertura en todo el interior del país

Publicidad en TV a bajo costo relativo

Bajos costos de producción

Target muy específico

Resultados medibles a corto plazo

Asociar el producto a un líder de opinión

Rápida implementación

Respuesta veloz a la competencia

Logra rápidamente conocimiento de marca

Imprescindible en concursos o promociones

RIESGOS Y FORTALEZAS

Desprolijidad en el mensaje y menor control

Asociarse con rasgos puntuales de un programa

Aliarse a un fracaso

Bajo nivel de cobertura con excesiva tasa de repetición

Escasa contribución para generar valor de marca, por ello es necesario

complementarlo con publicidad en tanda.

PARA TENER EN CUENTA

Originalidad, Creatividad

Ubicación dentro del programa

Interpretar el espíritu del programa y adaptarse al mismo

Simpleza y sentido común

Buena ejecución

Comunicación eficiente con la producción

Involucramiento del celebrity