zigmunt bauman "cultura consumista"

VIDA DE CONSUMO, Cultura ConsumistaZygmut Bauman

Pía Rivera

Indice

1. Biografía del autor

2. Introducción

3. A la delantera del pelotón de la moda

4. «Sólo para los próximos meses»… (Fecha de vencimiento)

5. Libertad

6. Síndrome del Consumismo

7. Estado de emergencia

8. La tiranía del momento

9. Satisfacción

10. Reinventarse ( «Volver a nacer»)

11. Mentalidad de eliminación

12. Tarjetas de Crédito (un acto radicalmente despersonalizado)

13. .Conclusión

1. Biografía del autor

Zygmunt Bauman

• Sociólogo, filósofo y ensayista polaco.

• De humilde familia judía.

• Huyendo de los nazis se trasladó a la Unión Soviética para regresar posteriormente a Polonia, donde militó en el

Partido Comunista.

• Fue profesor de filosofía y sociología en la Universidad de Varsovia

• Ha enseñado sociología en países como Israel, Estados Unidos y Canadá.

• Desde 1971 reside en Inglaterra.

• Es profesor en la Universidad de Leeds de ese país.

Vida de consumo, edición 2007Cap. 3, Cultura Consumista

2. Introducción

CONSUMISMOEl consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El consumo a gran escala en la sociedad contemporánea compromete seriamente los recursos naturales y el equilibrio ecológico.El consumismo, entendido como adquisición o compra desaforada, idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal.

«Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán

a la delantera del pelotón de la moda»

3. A la delantera del pelotón de la moda

«Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán

a la delantera del pelotón de la moda»

PELOTÓN DE LA MODA

Los «OTROS» que importan (grupo de referencia, cuya aprobación o rechazo, traza la línea del éxito o fracaso

A la delantera de

Preocupación por estar y mantenerse a la moda

Autoidentificación

Proceso de

Marcas de PertenenciasFiguras emblemáticas y sus marcas visibles (códigos de vestuario y/o conductas)

A través de

LV: Marca emblemática de la moda

Estar a la delantera

Lucir EMBLEMAS

Reconocimiento Aceptación

los que genera

Seguridad

Y lograr posicionamiento

Estar a la delantera causa seguridad, aunque su único objetivo real, es el mismo deseo de alcanzar la delantera.

PARA ESTAR A LA DELANTERA

Adquirir EMBLEMAS

Anuncio PÚBLICO de adquisición

SOLO se considera completa, cuando es de

dominio PÚBLICO

tenemos que

FECHA DE VENCIMIENTO

Estar ATENTOS para cuando los EMBLEMAS,pasen de moda

4. Solo para los próximos meses

Solo para los próximos meses

Exclusión : Desplazamiento del objeto, del lugar que ocupaba

El ESTANCAMIENTO, EXCLUYE

VELOCIDAD OLVIDO

Directamente proporcionales

Lentitud

Muerte Social

Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán a la delantera del pelotón de la moda»

EL MENSAJE PUBLICADO, TIENE FECHA DE VENCIMIENTO: se advierte a los lectores que la promesa en valida SOLO «para los próximos meses»

Toda SEGURIDAD adquirida, deberá ser RENOVADA cuando los «próximos meses», hayan pasado…

TemporadaPrimavera – Verano 2011

TemporadaOtoño – Invierno 2011

TemporadaPrimavera – Verano 2012

«Este otoño, por supuesto, es completamente diferente del verano pasado, y este mes no se parece en nada a los meses anteriores; y entonces, lo que era perfecto para el mes pasado, no

es nada perfecto para este mes»…

Media docena de estilos clave para los próximos meses que te pondrán

a la delantera del pelotón de la moda»

Podemos elegir entre media docena de estilos

Pero NO tenemos la libertad de modificar las opciones disponibles.

TODA opción, ha sido

Preseleccionada Preescrita Prescrita

Por quienes tienen el poder y mueven el consumismo

«La ropa, los muebles, discos y juguetes, todas nuestras compras implican decisiones y el ejercicio de nuestro juicio y nuestro gusto, pero, obviamente NO controlamos la oferta de

productos disponibles para nuestra elección»

Ellen Saiter

5. Libertad

DESEO DE EMANCIPACIÓN

EMANCIPACIÓN

LIBERTAD

RESPONSABILIDAD

Sentirse preso de esa responsabilidad

Desconformidad del hombre

Libertad de escoger

Elegir y adoptar un estilo

ELEGIR ES UNA OBLIGACIÓN(bajo la pena de EXCLUSIÓN)

LIBERTAD: acto de emancipación

Primer argumento (Hobbes): La liberta de uno termina cuando empieza la del otro. Era necesaria la represión social, para que no hubiese guerra de convivencia humana de «todos contra todos»

Segundo argumento (Emmanuel Levinas): Reducir la responsabilidad sobre el otro

SOLO POR UN TIEMPO LIMITADO

produce

Provocando reducción de tiempo entre

INICIO – DESAPARICIÓN(deseo)

Adquisición - Eliminación Gozo por tiempo limitado

El Síndrome del consumismo da prioridad a lo novedoso por encima de lo perdurable

Síndrome Consumista

6. Síndrome Consumista

Síndrome Consumista: Se ha degradado la duración y jerarquizado la transitoriedad, elevando lo novedoso por encima de lo perdurable.

Objetos de deseo humano: Se les ha dado lugar a un acto de apropiación, seguido muy de cerca por el de eliminación, que antiguamente, era espacio de duraderas posesiones y gozos.

es

VELOCIDAD EXCESO DESPERDICIO

PROHIBE prolongar tiempo de deseo

consumidores expertos

Aceptan y gustan de la corta vida útil del producto

«MODA nace para MORIR»

7. Estado de Emergencia

ESTADO DE EMERGENCIA

Señales que nos informan de nuevas posibilidades y nuevos peligros, pero los consumidores siempre estan atentos.

8. Tiranía del momento

TIRANÍA DEL MOMENTO

mantiene la economía en movimiento

siendo el ciclo

CÓMPRELO

DISFRÚTELO TÍRELO

Rasgo más sobresaliente de la soc. contemporánea

«La SATISFACCIÓN es el ESTANCAMIENTO económico: las necesidades, NO deben tener fin… Exige que nuestras necesidades sean insaciables y que sin embargo siempre busquemos satisfacerlas con productos·»

Don Slater

9. Satisfacción

PRINCIPIO ÉTICO DE LA VIDA DE PRODUCCIÓNO

VIDA DE CONSUMO

Evitar SATISFACCIÓN DURADERA

Consumidor Satisfecho

Terrorífica AMENAZA

Para el mercado, la satisfacción debe ser solo una experiencia momentánea, algo más temible que deseable cuando dura demasiado

«La cultura quirúrgica de hoy alienta la fantasía de la plasticidad infinita del cuerpo…»

Anthony Eliott

( Análisis del crecimiento de la cirugía estética)

Cirugía Estética

Nacer denuevo

Invalidar el pasado

Volver a comenzar

Ve la vida como un SINFÍN de «nuevos comienzos»Instrumento para la

reconstrucción del YO visible

10. Reinventarse

Cirugía Estética

NO busca remoción de imperfeccioneso lograr la forma ideal.

busca

No perder el RITMO

Descartar una imagen que ya ha perdido toda utilidad

NUEVA IMAGEN PÚBLICA

Desde la idea de que el significado de «mejorado» es cambiante; surge la consecuente necesidad de nuevas rondas de cirugía que borren los rastros de las anteriores…

Si alguna parte pierde su atractivo público o valor de mercado debe ser extirpada, arrancada y reemplazada por una de «repuesto», una nueva y mejorada, o simplemente

una más fresca que no se haya gastado…

11. Mentalidad de eliminación

MENTALIDAD DE ELIMINACIÓN

Vieja y aburrida nueva y mejorada

La «lógica sentimental» se vuelve cada vez más notoriamente consumista… (Pascal Lardellier)

12. Tarjetas de crédito (un acto radicalmente despersonalizado)

TARJETAS DE CRÉDITO

Ausencia de intercambio CARA a CARA

Ignorar momento del pago

Permite vivir el presente

Permite prolongar el momento de goce

La cultura de crédito pone énfasis a la velocidad y efectividad y no valora la paciencia ni la perseverancia.

13. Conclusión

La cultura consumista nos obliga a nosotros como seres sociales a seguir patrones establecidos y prescritos, y a la vez a desechar tácitamente la búsqueda rebelde y utópica de la real libertad.A mi parecer, nutriéndome de la visión filosófica y sociológica del

autor en el texto, la vida desde el génesis de los tiempo a presentado a los seres humanos barreras superables pero también límites inviolables. Desde mi punto de vista, la sociedad de mercado es uno de estos límites, que sin establecerlo expresamente nos enseña un

ordenamiento recto de normas y reglas sociales inevitables para un común vivir; exonerando a los «inadaptados» que buscan la verdadera libertad.