un vistazo al análisis de redes sociales

UN VISTAZO AL ANÁLISIS

DE REDES SOCIALES (ARS)

Rodrigo Torréns. Parque Tecnológico de Mérida

Los sistemas como redes

Muchos tipos de sistemas pueden ser representados en forma de redes, en diferentes áreas del conocimiento:

Estudios de las organizacionesEstudios de la comunicación

TelecomunicacionesCiencias políticas

AntropologíaSociologíaPsicologíaEconomíaGeografíaBiologíaHistoria

…

Veamos algunos ejemplos…

Transmisión de enfermedades(red de relaciones entre adolescentes)

Hombres

Mujeres

Redes de comunicaciones

(tiempos de viaje red ferroviaria)

Redes de telecomunicaciones

(estructura de Internet)

http://www.technologyreview.com/news/408104/mapping-the-internet/

Redes de colaboración científica

(red de citaciones por area y revistas)

htt

p:/

/well-

form

ed.e

igenfa

cto

r.org

/radia

l.htm

l#/?

id=

Biología molecular

Física

QuímicaEconomía

Parasitología

Medicina

Redes de colaboración científica

www-personal.umich.edu/~mejn/centrality/

Redes de comercio

Nepal

Guyana

Ethiopia

Mauritius

Mali

Lebanon

Barbados

Haiti

Cambodia

Suriname

Guadeloupe

Mauritania

Fiji

Costa Rica

Cote Divoire

Bahamas

Jordan

Angola

Nigeria

Canada

USA

Argentina

Brazil

MexicoJapan

IranIraq Kuwait

Oman

Saudi Arabia

Untd Arab Em

China HK SAR

Korea Rep.Malaysia

Singapore

Thailand

China

Belgium-Lux

France,Monac

Germany

ItalyNetherlands

Spain

UK

Sweden

Russian Fed

Australia

Indonesia

Poland

Algeria

Portugal

Libya

Jamaica

Panama

Malta

India

South Africa

Venezuela

ColombiaTrinidad Tbg

Bahrain

Norway

Egypt

Gabon

Guatemala

Qatar

Afghanistan

Viet NamTaiwan

Myanmar

Sri Lanka

Pakistan

Nicaragua

Korea D P Rp

Guinea

Cuba

Bangladesh

Senegal

Comercio de petroleo y

derivados 1998. Fuente:

NBER-United Nations

Trade Data

Organizaciones(comunicaciones en una organización)

Música-artistas similares(red de artistas afines)

Red de ingredientes (ingredientes en recetas)

Curso SNA. Lada Adamic

Redes “políticas”(vínculos entre blogs de políticos demócratas y republicanos - EUA)

Curso SNA. Lada Adamic

Redes sociales(mi red Facebook)

amigos

familia

compañeros

de estudio

compañeros

de trabajo

conocidos

en eventos

¿Qué es una red?

A B

= NODOS: entidad, persona, ciudad, país,

organización, publicación, pag. web…

= EJES: relaciones, enlaces, vínculos, A y B son co-autores,

se gustan, distancia entre A y B, son familia, son amigos,

se comunican, les gusta el mismo producto, es jefe de,

A es alumno de B…

Representación gráfica más común:

Estas redes puede ser tan

aparentemente caóticas como:

…o tan ordenadas y coherente como:

ww

w.c

yto

sca

pe

.org

/, w

ww

.vis

ua

lco

mp

lexity.

co

m

¿Qué es una red social?

Es una construcción teórica usada en las ciencias sociales para estudiar las relaciones entre individuos, grupos, organizaciones, o sociedades enteras

Conceptos originales provienen de fines de 1800 por parte de Émile Durkheim y Ferdinand Tönnies

http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network

¿Qué es el análisis de redes sociales (ARS)?

Es un gupo de técnicas de análisis empleadas por

la sociología y la teoría de redes (network theory)

Se centra en la asociación y medida de las

relaciones y flujos entre las personas,

grupos, organizaciones, computadoras, sitios web, o

cualquier otra entidad de procesamiento de

información/conocimiento.

En ingles se conoce por sus siglas: SNA

Técnicas de análisis usadas en ARS

Los sociólogos usan: análisis cualitativo, cuantitativo,

filosófico, interpretativo

Los matemáticos usan: técnicas analíticas,

matemáticas, y computacionales, modelos

matemáticos

http://www.annualreviews.org/doi/abs/10.1146/annurev.soc.28.110601.141117

http://www.sciencemag.org/content/323/5915/721.summary

http://en.wikipedia.org/wiki/Sociology

Estructura de

las redes

¿Qué objetivos tiene el ARS?

Estudio de:

Procesos que ocurren

en las redes

Dinámica de

formación de redes

..o dicho de otra manera que me gusta más:

El ARS sirve para contestar preguntasrelacionadas con…

1. La estructura de las redes: medidas de centralidad, detección de grupos, densidad

2. La dinámica de formación de las redesmodelos, crecimiento aleatorio, crecimiento preferencial

3. Procesos que ocurren en las redesdifusión, acciones colectivas, innovación, contagio

El ARS sirve para contestar preguntas

relacionadas con…

1. Preguntas sobre La estructura de las redes:

¿ Hay elementos conectados ?

¿ Hay una entidad o individuo más importante que otro por su ubicación o conexiones en la red ?

¿ Existen grupos o comunidades definidas en la red ?

¿ Quién está en mejor posición para difundir información en una red ?

¿ Cual es la mejor o más eficiente ruta de transporte por la red ?

¿ Cuantos pasos necesito para comunicarme ? (6 ó 4.7 grados de separación entre cualquier par de personas en el mundo: Experimento de Milgram)

Ejemplos: ¿Por cuales personas pasa

el mayor flujo de información?

Personas “importantes”

o centrales en la red

Ejemplo: ¿Quiénes están mejor conectados en mi red?

Ejemplo: mis amigos “notables”h

ttp

://w

ww

.wo

lfra

ma

lph

a.c

om

/fa

ce

bo

ok/

Ejemplo: ¿Se puede predecir a quién puedes conocer?

…El ARS sirve para contestar preguntas relacionadas con…

2. Preguntas sobre La dinámica de formación de las redes:

¿ Existen patrones de formación y crecimiento de redes ?

¿ Se puede modelar la formación de una red?

¿ Se puede predecir la estructura y dinámica de formación de redes ¿

Ejemplo: Patrones y modelos de

formaciónde redes

Red de formación preferencial Red aleatoria Barabasi-Albert

…El ARS sirve para contestar preguntas

relacionadas con…

3. Preguntas sobre Procesos en las redes:

¿ Cual es la influencia de la estructura de la red en la difusión

de información ?

¿ Puedo predecir como se esparce una enfermedad ?

¿ Puedo predecir las condiciones para que se forme una

protesta o revolución en una ciudad, país o sociedad ?

¿ Puedo modelar-predecir el cambio de opinión o preferencia

política?

…

…El ARS sirve para contestar preguntas

relacionadas con…

…3. Preguntas sobre Procesos en las redes:

¿ Puedo predecir la evolución de un ecosistema?

¿ Como es la dinámica de resolución de problemas en una red

de colaboración científica, de innovación, comunitaria, de

negocios ?

¿ Puedo predecir el comportamiento de potenciales

consumidores de un producto ?

Ejemplos de simulaciones de

procesos en redes

Simulación de una rebelión:http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/run.cgi?Rebellion.761.649

Simulación ecosistema depredador-presa:

http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/community/Wolf%20Sheep%20Predation%20Refuge

Difusión de malaria:http://ccl.northwestern.edu/netlogo/models/community/Malaria%20Control

Herramientas

Gephi: https://gephi.org/

Pajek: http://pajek.imfm.si

NetLogo: http://ccl.northwestern.edu/netlogo/

Cytoscape: http://www.cytoscape

Graphviz: http://en.wikipedia.org/wiki/Graphviz

Wolfram Alpha. Análisis para Facebook:http://www.wolframalpha.com/facebook/?banner=1

Lista comparativa:

http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network_anal

ysis_software

Video sobre Gephi: http://vimeo.com/9726202

¡Gracias!

rodrigotorrens@gmail.com

@rodrigotorrens