sueldos y salarios en mercadotecnia -2014

ESTUDIO ANUAL 2014

SUELDOS Y SALARIOS EN MERCADOTECNIA

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ESTUDIO DE SUELDOS Y SALARIOS EN MERCADOTECNIA 2014

INTRODUCCIÓNA principios del año pasado expertos internacionales estimaban que la economía mexicana tendría un crecimiento de 3.4 por ciento sobre el Producto Interno Bruto (PIB).

Sin embargo, el PIB en México creció únicamente un 1.2 por ciento, siendo el avance más bajo de los últimos tres años, de acuerdo con datos del Banco de Información Económica del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

A pesar de este panorama, la industria de la publicidad y mercadotecnia en México durante el 2013 logró mantener los porcentajes de crecimiento alcanzados a finales de 2012 aunque con un ritmo ligeramente menor.

De acuerdo con estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0, para el 2012 dicha industria creció un 7.77 por ciento mientras que para el año pasado las cifras estimadas indican un crecimiento de 6.22 por ciento.

La relativa estabilidad de la que goza el sector de la comunicación publicitaria en México, permite que la industria incremente su capacidad para generar empleos.

Para el cierre de 2013, previsiones de Merca2.0 aseguran que el número de trabajadores provenientes de la industria publicitaria a nivel nacional alcanzará 1.67 millones, al registrar un crecimiento del 4.37 por ciento.

Frente a este panorama, el equipo de investigación de Merca2.0 se dio a la tarea de investigar la situación laboral actual de la industria de la mercadotecnia y publicidad, con lo que el presente documento tiene como objetivo descubrir la percepción de los empleados del sector en tanto a satisfacción laboral, la respuesta de las empresas ante la oferta de personal y la situación de los salarios en el sector.

Esperamos que la información presentada sea de utilidad.

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Para las mujeres empleadoras en la industria, al momento de contratar personal nuevo es vital que los candidatos hablen más de dos idiomas (61.4 por ciento), mientras que para los hombres que los aspirantes a un puesto tengan contactos al interior de la industria se ubica como el principal atributo para contratar a un nuevo empleado (51.4 por ciento).

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El grueso de la fuerza laboral dentro de la industria, está compuesto por talento joven, si se considera que desde las agencias de publicidad, medios e investigación hasta las agencias digitales, BTL y los puestos en las estructuras de los anunciantes la mayoría de los empleados tienen entre 25 y 34 años, mientras que el segmento ubicado entre los 19 y 24 años mantiene un crecimiento.

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En general, la mayoría de los profesionales empleados en la industria sienten el pago por su trabajo se encuentra dentro del promedio, sin embargo, aquellas personas que laboran en agencias de publicidad perciben que sus sueldos son ligeramente más bajos en comparación con sus esfuerzos profesionales.

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