santander fundacion creativa

MEMORIA DEL LOGOTIPO

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

APLICACIONES

INDICE

NUESTRO ANÁLISIS 2 EL LOGOTIPO 3PAPELERÍA 14MERCHAN 26

SEÑALÉTICA 32WEB 38

1

Una marca es la representación gráfica de los valores y atributos que con-fieren personalidad a una empresa o institución. En este sentido analizamos cuáles van a ser los valores que deben estar asociados a Fundación Santander Creativa.

Por lo tanto la primera pregunta que nos hacemos es la siguiente:

¿Qué es Fundación Santander Creativa?

La Fundación Santander Creativa es una fundación cultural constituída por el Ayuntamiento de Santander, la Fundación Botín, el Banco Santander, la Universidad de Cantabria y la Universidad internacional Menéndez Pelayo con el objetivo de fomentar la actividad cultural en la ciudad de Santan-der.

A partir de esta descripción encontrada en el facebook de la propia funda-ción llegamos a la conclusión de que Fundación Santarder Creativa debe ser una marca de carácter institucional puesto que representa a importan-tes organismos de Cantabria y a su vez debe tener carácter creativo, que represente la esencia de esta nueva fundación.

NUESTROANALISIS

2

LOGOTIPO

Hoy, en el mundo de los iconos y las marcas, es incuestionable que un pro-ducto, una empresa o una institución requieren un lenguaje propio para comunicar a sus “clientes” aquellos mensajes que consideran pertientes trasladarles.Este manual tiene como objetivo dotar a la Fundación Santander Creativa de una identidad propia y diferenciada. Es un recurso básico para que la fundación disponga de una personalidad definida y de una imagen global que la identifique, que permita a los ciudadanos reconocer inmediatamen-te cualquier mensaje emitido por la Fundación Santander Creativa.

Este manual es una herramienta imprescindible para poder ofrecer una imagen actual, moderna y vanguardista acorde con la fundación.

IDENTIDADPROPIA

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El conjunto de signos que simbolizan e identifican FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son:

- LA MARCA: es la combinación del símbolo y el logotipo.- EL LOGOTIPO: es la construcción tipográfica del nombre.- EL SÍMBOLO: es la forma gráfica de identidad más esencial.- LA DENOMINACIÓN: texto explicativo que acompaña a la marca. - LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.- LOS COLORES CORPORATIVOS.

Los tres primeros se utilizan casi en la totalidad de los soportes como un con-junto identificador.

Para adaptar el conjunto a las diversas proporcionesde formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades.En casos especiales se han previsto soluciones excepcionales.Siempre que sea posible, se reproducirá el conjunto logotipo-símbolo-denominación en los colores corporativos.También se han previsto soluciones a un solo color.

ELEMENTOSBASE

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LA MARCA.

Nuestro objetivo es crear una imagen de marca moderna, elegante y trans-gresora. Para ello hemos optado por enfrentar dos tipografías completa-mente opuestas:

Century Gothic. Es una tipografía clásica de trazo limpio, recto, serio que refleja el carácter perseverante y el buen hacer que identifica a la funda-ción, por otro lado está la tipografía Citrus, una tipo muy actual, nueva, des-enfadada, de trazos irregulares, trazada a mano que simboliza en cierto modo el arte y el desenfado del proceso creativo.Una tipo que utilizamos sólo para resaltar la palabra CREA, y como resulta-do tenemos una segunda visión del logotipo, leemos SANTANDER CREA.Y este, consideramos debe ser el ´leit motiv´de la Fundación Santander Creativa.

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SÍMBOLO

DENOMINACIÓN

LOGOTIPO

El bocadillo representa una llamada a la gente a crear, es un imperativo con el que que-remos trasmitir el mensaje:¡Anímate, haz cosas, crea!

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Los colores corporativos de FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son el negro y el rojo.El negro lo utilizamos en diferente escala de grises, un negro más intenso para Santander y un negro al 80% para la palabra Fundación.El rojo lo utilizamos para la palabra CREA. Es un color que parece salir al en-cuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta y comunicativa. Es el más excitante de los colores, puede significar: pasión, emoción...Que unido al siginificado de la palabra CREA dota de un sentido y un mensaje completo a nuestra imagen.

COLOR

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COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN OFFSET

ROJO Pantone Solid Coated 485 C

NEGRO Pantone Process Black

COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN DIGITALComposición cuatricromía CMYK

ROJO Cyan 00% Magenta 100% Amarillo 100% Negro 0%

NEGRO Cyan 20% Magenta 20% Amarillo 20% Negro 100%

COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB .COLORES RGB.ROJO R226 G0 B26

NEGRO R22 G18 B20

Solid Coated485 C

CMYK

01001000

Process Black

CMYK

202020100

Como hemos explicado anteriormente optamos por el uso de dos tipografías completamente opuestas para conseguir un efecto más impactante y lograr aunar la idea de fundación seria, estructural , tradicional y sobria con la tipo-grafía CENTURY GOTHIC y la idea de crear, del arte que es más flexible, más plástica, más abierta como refleja la tipo CITRUS.

CENTURY GOTHIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789ª!”·$%&/()

TIPOGRAFÍA

CITRUS 2008 ERIC WIRYANATA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789™!”

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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

61 mm

61 mm

110 mm

80 mm

140 mm

35 mm

7,7 mm

7,5 mm

10

LOGOTIPO A TODO COLOR

LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES

11

LOGOTIPO A TODO COLOR SOBRE FONDO NEGRO

LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES SOBRE FONDO NEGRO

12

LOGOTIPO A UN COLOR

LOGOTIPO A UN COLOR (OTRAS POSIBILIDADES)

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El arte no es una ciencia exacta y por lo tanto buscamos una imagen rotun-da, original, de fácil manejo y sobre todo FLEXIBLE. Este manual nos da las pautas para de uso de la imagen pero esta tiene que adaptarse a las circunstacias. De este modo hemos desarrollado una imagen de marca con diferentes elementos que funcionan juntos pero a su vez tienen sentido por separado.

Así que dependiendo del medio, del soporte, del material, del lugar... po-dremos usar una opción u otra, la que mejor se adapte para obtener siem-pre el mejor resultado de imagen. De modo que, tanto el símbolo ( el boca-dillo con el llamamiento CREA) como Fundación Santander Creativa pueden aparecer sólos puesto que poseen ya una identidad única que caracteriza a esta marca.

OTRAS OPCIONES

OPCIÓN 2OPCIÓN 3

OPCIÓN 1

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PAPELERIA

C/ La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66

A4

WWW.SANTANDERCREATIVA.COM

16

SOBRES AMÉRICANOS CON Y SIN VENTANA

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66

WWW.SANTANDERCREATIVA.COM

WWW.SANTANDERCREATIVA.COM

17

CARPETAS

18

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)

942 27 29 66

TARJETAS DE VISITA TROQUELADAS

TARJETAS DE VISITAS GENERALES

C/ La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)942 27 29 66

Violeta Ibáñez MoyaDirectora

info@santandercreativa.comWWW.SANTANDERCREATIVA.COM

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TARJETÓN

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria )T. 942 27 29 66WWW.SANTANDERCREATIVA.COM

TE INVITA A LA INAUGURACIÓNDE LA EXPOSICIÓN DE ARTE

QUE TENDRÁ LUGAR EL20 DE ABRIL DE 2011 EN LA FUNDACIÓN BOTÍN

20

SELLOS

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)942 27 29 66

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EJEMPLO FOLLETO

EJEMPLOS ANUNCIO PRENSA.

INTERACCIÓN CON OTROS LOGOS

23

EJEMPLO DE PHOTOCALL

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MERCHAN

CAMISETAS

BOLSAS

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BOLIS Y LÁPICES

LIBRETAS

29

USB

CHAPAS

30

PEGATINAS 2 COLORES

ALFOMBRILLA PARA RATÓN

31

SENALETICA

EJEMPLO DE MUPI

EJEMPLO DE LONAS PARA EDIFICIO

34

VALLA INFORMATIVA

35

PLACAS SEÑALIZACIÓN

36

DIRECTORIO

PLACAS SEÑALIZACIÓN

VINILOS

AULA RECEPCION

SALA DE EXPOSICIONES

INFORMACIÓN

BIBLIOTECA

TALLER 1

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WEB

MacBook Pro

QUIEN QUE DONDE CUANDO CONTACTAR

LAYOUT WEB

CD

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