santander fundacion creativa

MEMORIA DEL LOGOTIPO

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

APLICACIONES

INDICE

NUESTRO ANÁLISIS 2 EL LOGOTIPO 3PAPELERÍA 14MERCHAN 26

SEÑALÉTICA 32WEB 38

1

Una marca es la representación gráfica de los valores y atributos que con-fieren personalidad a una empresa o institución. En este sentido analizamos cuáles van a ser los valores que deben estar asociados a Fundación Santander Creativa.

Por lo tanto la primera pregunta que nos hacemos es la siguiente:

¿Qué es Fundación Santander Creativa?

La Fundación Santander Creativa es una fundación cultural constituída por el Ayuntamiento de Santander, la Fundación Botín, el Banco Santander, la Universidad de Cantabria y la Universidad internacional Menéndez Pelayo con el objetivo de fomentar la actividad cultural en la ciudad de Santan-der.

A partir de esta descripción encontrada en el facebook de la propia funda-ción llegamos a la conclusión de que Fundación Santarder Creativa debe ser una marca de carácter institucional puesto que representa a importan-tes organismos de Cantabria y a su vez debe tener carácter creativo, que represente la esencia de esta nueva fundación.

NUESTROANALISIS

2

LOGOTIPO

Hoy, en el mundo de los iconos y las marcas, es incuestionable que un pro-ducto, una empresa o una institución requieren un lenguaje propio para comunicar a sus “clientes” aquellos mensajes que consideran pertientes trasladarles.Este manual tiene como objetivo dotar a la Fundación Santander Creativa de una identidad propia y diferenciada. Es un recurso básico para que la fundación disponga de una personalidad definida y de una imagen global que la identifique, que permita a los ciudadanos reconocer inmediatamen-te cualquier mensaje emitido por la Fundación Santander Creativa.

Este manual es una herramienta imprescindible para poder ofrecer una imagen actual, moderna y vanguardista acorde con la fundación.

IDENTIDADPROPIA

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El conjunto de signos que simbolizan e identifican FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son:

- LA MARCA: es la combinación del símbolo y el logotipo.- EL LOGOTIPO: es la construcción tipográfica del nombre.- EL SÍMBOLO: es la forma gráfica de identidad más esencial.- LA DENOMINACIÓN: texto explicativo que acompaña a la marca. - LA TIPOGRAFÍA CORPORATIVA.- LOS COLORES CORPORATIVOS.

Los tres primeros se utilizan casi en la totalidad de los soportes como un con-junto identificador.

Para adaptar el conjunto a las diversas proporcionesde formatos de los soportes de comunicación se han estudiado distintas modalidades.En casos especiales se han previsto soluciones excepcionales.Siempre que sea posible, se reproducirá el conjunto logotipo-símbolo-denominación en los colores corporativos.También se han previsto soluciones a un solo color.

ELEMENTOSBASE

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LA MARCA.

Nuestro objetivo es crear una imagen de marca moderna, elegante y trans-gresora. Para ello hemos optado por enfrentar dos tipografías completa-mente opuestas:

Century Gothic. Es una tipografía clásica de trazo limpio, recto, serio que refleja el carácter perseverante y el buen hacer que identifica a la funda-ción, por otro lado está la tipografía Citrus, una tipo muy actual, nueva, des-enfadada, de trazos irregulares, trazada a mano que simboliza en cierto modo el arte y el desenfado del proceso creativo.Una tipo que utilizamos sólo para resaltar la palabra CREA, y como resulta-do tenemos una segunda visión del logotipo, leemos SANTANDER CREA.Y este, consideramos debe ser el ´leit motiv´de la Fundación Santander Creativa.

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SÍMBOLO

DENOMINACIÓN

LOGOTIPO

El bocadillo representa una llamada a la gente a crear, es un imperativo con el que que-remos trasmitir el mensaje:¡Anímate, haz cosas, crea!

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Los colores corporativos de FUNDACIÓN SANTANDER CREATIVA son el negro y el rojo.El negro lo utilizamos en diferente escala de grises, un negro más intenso para Santander y un negro al 80% para la palabra Fundación.El rojo lo utilizamos para la palabra CREA. Es un color que parece salir al en-cuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta y comunicativa. Es el más excitante de los colores, puede significar: pasión, emoción...Que unido al siginificado de la palabra CREA dota de un sentido y un mensaje completo a nuestra imagen.

COLOR

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COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN OFFSET

ROJO Pantone Solid Coated 485 C

NEGRO Pantone Process Black

COLORES PARA USO EN IMPRESIÓN DIGITALComposición cuatricromía CMYK

ROJO Cyan 00% Magenta 100% Amarillo 100% Negro 0%

NEGRO Cyan 20% Magenta 20% Amarillo 20% Negro 100%

COLORES PARA USO EN APLICACIONES OFFICE Y WEB .COLORES RGB.ROJO R226 G0 B26

NEGRO R22 G18 B20

Solid Coated485 C

CMYK

01001000

Process Black

CMYK

202020100

Como hemos explicado anteriormente optamos por el uso de dos tipografías completamente opuestas para conseguir un efecto más impactante y lograr aunar la idea de fundación seria, estructural , tradicional y sobria con la tipo-grafía CENTURY GOTHIC y la idea de crear, del arte que es más flexible, más plástica, más abierta como refleja la tipo CITRUS.

CENTURY GOTHIC

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789ª!”·$%&/()

TIPOGRAFÍA

CITRUS 2008 ERIC WIRYANATA

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789™!”

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CONSTRUCCIÓN DEL LOGOTIPO

61 mm

61 mm

110 mm

80 mm

140 mm

35 mm

7,7 mm

7,5 mm

10

LOGOTIPO A TODO COLOR

LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES

11

LOGOTIPO A TODO COLOR SOBRE FONDO NEGRO

LOGOTIPO EN ESCALA DE GRISES SOBRE FONDO NEGRO

12

LOGOTIPO A UN COLOR

LOGOTIPO A UN COLOR (OTRAS POSIBILIDADES)

13

El arte no es una ciencia exacta y por lo tanto buscamos una imagen rotun-da, original, de fácil manejo y sobre todo FLEXIBLE. Este manual nos da las pautas para de uso de la imagen pero esta tiene que adaptarse a las circunstacias. De este modo hemos desarrollado una imagen de marca con diferentes elementos que funcionan juntos pero a su vez tienen sentido por separado.

Así que dependiendo del medio, del soporte, del material, del lugar... po-dremos usar una opción u otra, la que mejor se adapte para obtener siem-pre el mejor resultado de imagen. De modo que, tanto el símbolo ( el boca-dillo con el llamamiento CREA) como Fundación Santander Creativa pueden aparecer sólos puesto que poseen ya una identidad única que caracteriza a esta marca.

OTRAS OPCIONES

OPCIÓN 2OPCIÓN 3

OPCIÓN 1

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PAPELERIA

C/ La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66

A4

WWW.SANTANDERCREATIVA.COM

16

SOBRES AMÉRICANOS CON Y SIN VENTANA

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria) T. 942 27 29 66



17

CARPETAS

18

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)

942 27 29 66

TARJETAS DE VISITA TROQUELADAS

TARJETAS DE VISITAS GENERALES

C/ La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)942 27 29 66

Violeta Ibáñez MoyaDirectora

[email protected]

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TARJETÓN

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria )T. 942 27 29 66WWW.SANTANDERCREATIVA.COM

TE INVITA A LA INAUGURACIÓNDE LA EXPOSICIÓN DE ARTE

QUE TENDRÁ LUGAR EL20 DE ABRIL DE 2011 EN LA FUNDACIÓN BOTÍN

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SELLOS

C/La Enseñanza, 1 Santander (Cantabria)942 27 29 66

21

EJEMPLO FOLLETO

EJEMPLOS ANUNCIO PRENSA.

INTERACCIÓN CON OTROS LOGOS

23

EJEMPLO DE PHOTOCALL

25

MERCHAN

CAMISETAS

BOLSAS

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BOLIS Y LÁPICES

LIBRETAS

29

USB

CHAPAS

30

PEGATINAS 2 COLORES

ALFOMBRILLA PARA RATÓN

31

SENALETICA

EJEMPLO DE MUPI

EJEMPLO DE LONAS PARA EDIFICIO

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VALLA INFORMATIVA

35

PLACAS SEÑALIZACIÓN

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DIRECTORIO

PLACAS SEÑALIZACIÓN

VINILOS

AULA RECEPCION

SALA DE EXPOSICIONES

INFORMACIÓN

BIBLIOTECA

TALLER 1

37

MacBook Pro

QUIEN QUE DONDE CUANDO CONTACTAR

LAYOUT WEB

CD

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