proyecto internet octavio islas octavio.islas@itesm.mx

PROYECTO INTERNETOctavio Islas

octavio.islas@itesm.mx

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Tipos de audiencia

En México no es fácil realizar análisis de audiencias pues no se cuenta con bases de datos abiertas.

Las bases de datos disponibles son caras y en no pocas ocasiones, la información no se encuentra actualizada.

Nuevo Indice de Nivel Socioeconómico AMAIhttp://www.amai.org/congreso/2008/memorias/ponencias/lopezromo.pdf

Análisis de audiencia

Diversidad. Es el aspecto más significativo para el análisis de públicos y la justificación de haber seleccionado determinados medios.

Diferencias étnicas, culturales, políticas, socioeconómicas, sexuales, etc.

La población minoritaria no es un grupo cerrado cuyos intereses sean idénticos.

PRIMER PASO: Identificar nuestra audiencia meta.

Análisis demográfico

Información demográfica de la audiencia:

edad, sexo, estado civil. nacionalidad, ocupación,raza, nivel socioeconómico.religión, escolaridad, ocupación.

Análisis de actitudes

Investigar creencias, valores, pautas de conducta

¿Cuánto interés tienen los grupos en el asunto que se estudia?

¿Qué tan complejo es?

¿Qué tan controvertido es el asunto?

¿Qué tan implicado está en el asunto?

Las actitudes solo pueden ser analizadas con detenimiento.

Análisis psicológico

2. Compromiso

Las audiencias con baja autoestima adoptan el punto de vista de las mayorías.

Prometerles que lo que ofrecemos lo desea la mayoría.

Análisis psicológico

2. Compromiso

Involucramiento, afectación

Venta de una causa o problema común

Tipos de análisis de audiencia

Demográfico Actitudes Psicológico

Edad Creencias Autoestima

Sexo Valores Compromiso con el tema

Raza Hábitos Conocimiento del tema

Nacionalidad Costumbres

Estado civil Actividades

Nivel socioeconómico

Opiniones

Religión Grupos formales

Escolaridad Grupos informales

Ocupación