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Tipos de audiencia
En México no es fácil realizar análisis de audiencias pues no se cuenta con bases de datos abiertas.
Las bases de datos disponibles son caras y en no pocas ocasiones, la información no se encuentra actualizada.
Nuevo Indice de Nivel Socioeconómico AMAIhttp://www.amai.org/congreso/2008/memorias/ponencias/lopezromo.pdf
Análisis de audiencia
Diversidad. Es el aspecto más significativo para el análisis de públicos y la justificación de haber seleccionado determinados medios.
Diferencias étnicas, culturales, políticas, socioeconómicas, sexuales, etc.
La población minoritaria no es un grupo cerrado cuyos intereses sean idénticos.
PRIMER PASO: Identificar nuestra audiencia meta.
Análisis demográfico
Información demográfica de la audiencia:
edad, sexo, estado civil. nacionalidad, ocupación,raza, nivel socioeconómico.religión, escolaridad, ocupación.
Análisis de actitudes
Investigar creencias, valores, pautas de conducta
¿Cuánto interés tienen los grupos en el asunto que se estudia?
¿Qué tan complejo es?
¿Qué tan controvertido es el asunto?
¿Qué tan implicado está en el asunto?
Las actitudes solo pueden ser analizadas con detenimiento.
Análisis psicológico
2. Compromiso
Las audiencias con baja autoestima adoptan el punto de vista de las mayorías.
Prometerles que lo que ofrecemos lo desea la mayoría.
Análisis psicológico
2. Compromiso
Involucramiento, afectación
Venta de una causa o problema común
Tipos de análisis de audiencia
Demográfico Actitudes Psicológico
Edad Creencias Autoestima
Sexo Valores Compromiso con el tema
Raza Hábitos Conocimiento del tema
Nacionalidad Costumbres
Estado civil Actividades
Nivel socioeconómico
Opiniones
Religión Grupos formales
Escolaridad Grupos informales
Ocupación