presentación marketing 2.0. tendencias en internet

SEMANAeconomica.com: Del papel a la web

Lima, Marzo 2010

SEMANA Económica

4500 sus.1985Producto maduro consolidado

SEMANA Económica - MARCA FUERTE

Considerada una de las revistas con mayor reconocimiento en el medio de economía y negocios, por estudio de Media Research Perú.

Lectoría de revistas impresas en los últimos 6 meses, total de ejecutivos

Semanaeconomica.net - Web antes del 2009

Versión web 1.0

Repite contenidos de la revista impresa

Libera algunos contenidos

Número de visitas únicas: 20,000 mes

Boletín aparte, con un solo auspiciador

SEMANAeconomica.com nace a partir de enero 2009

•Comenzamos con página y boletín diario rediseñado.•Noticias diarias•Síntesis•Subimos en tráfico rápidamente.

20,000 97,000

3,200

Vamos creciendo

1,800 seguidores

200,000 visitas únicas

38,000 usuarios registrados

42,000 visitas únicas

Estadísticas ENE2009 - ENE2010 (Google Analytics)

200,00020,000

En un año en el mercado crecimos 10 veces en visitas

SEMANAeconomica.com - Resultados Media Research Perú

A solo un año de lanzamiento la firma Media Research Perú identifica en su estudio de lectoría de medios online en el segmento ejecutivo a SE.com como la fuente predilecta de novedades empresariales

Lectoría de revistas digitales en los últimos 30 días, total de ejecutivos

¿Por qué el resultado?Fuerza de marca permite desarrollar comunidad

Ejecutivos

Comunidad

¿Por qué el resultado?Este es un negocio de marcas

SíntesisRigurosidadCredibilidadBuen contenidoComunidad de profesionales

Respetar la esencia

¿Por qué el resultado?

“El contenido es rey”

Impresa vs. online

Vs.

Impresa vs. Online

Podio Foro

Impresa vs. Online

Más SerioMás Informal

Impresa vs. Online

Más análisis,más herramienta

Más noticias, más inmediatez,más opiniones, conversación

Impresa vs. Online 1. Los mercados son conversaciones.

2. Los mercados consisten de seres humanos,no de sectores demográficos.

3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.

4. Ya sea transmitiendo información, opiniones,perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural,sincera.

5. La Internet hace posible tener conversacones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.

Y faltan 90 más…

Impresa vs. Online

Contenidos lo construye mayormente una redacción de analistas

Contenido lo construye una comunidad: analistas, bloggers, usuarios.

Impresa vs. Online

Trabajo en equipo

Recomendaciones:

Recomendaciones: Mantener valor de marca

Recomendaciones: El que se pica pierde

Recomendaciones: Reirte de ti mismo, humor

Recomendaciones: Perder el miedo a la crítica

Recomendaciones: Tú no tienes la razón siempre

Recomendaciones: Dar siempre tu punto de vista

Dejar los canales abiertos

“El que calla otorga”

Mantenerse hablando

Recomendaciones: Con voz humana

NO SI

Recomendaciones: Experimentar rápido y sin miedo

Recomendaciones: Prestar mucha atención al feedback

Recomendaciones: Medir todo

SEMANAeconomica.com: Ventana a la mente

Convertirnos en el medio que mejor conoce al ejecutivo peruano

SEMANAeconomica.com: Vertana a la mente

35,000

Valor de marca permitió éxito

Encuesta

SEMANAeconomica.com: Vertana a la mente

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- Noticias inmediatas.- Quizá el medio más rápido- Conversación veloz- Feedback rápido- Fuente de información- Oportunidad para crear vínculos de marca-Oportunidad para darle otro “tono” o personalidad a la marca.

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¿Por qué las marcas deben estar en Twitter?

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- Tráfico.- 1,5 peruanos en FB- Construir comunidad- Oportunidad para crear vínculos de marca- Oportunidad para darle otro “tono” o personalidad a la marca.- Actualizar con contenidos- Apuesta a futuro

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¿Por qué las marcas deben estar en Facebook?

Nuevo medio trae un cambio de paradigma

• Cambio en la organización, en la forma como hacemos las noticias. Cambio en las habilidades de los periodistas Mantener los valores de marca

Muchas gracias