presentación marketing 2.0. tendencias en internet

42
SEMANAeconomica.com: Del papel a la web Lima, Marzo 2010

Upload: rafael

Post on 06-Dec-2014

1.526 views

Category:

Technology


0 download

DESCRIPTION

Presentación en evento Marketing 2.0, Tendencias en Internet, caso SEMANAeconomica.com

TRANSCRIPT

Page 1: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com: Del papel a la web

Lima, Marzo 2010

Page 2: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANA Económica

4500 sus.1985Producto maduro consolidado

Page 3: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANA Económica - MARCA FUERTE

Considerada una de las revistas con mayor reconocimiento en el medio de economía y negocios, por estudio de Media Research Perú.

Lectoría de revistas impresas en los últimos 6 meses, total de ejecutivos

Page 4: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Semanaeconomica.net - Web antes del 2009

Versión web 1.0

Repite contenidos de la revista impresa

Libera algunos contenidos

Número de visitas únicas: 20,000 mes

Boletín aparte, con un solo auspiciador

Page 5: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com nace a partir de enero 2009

•Comenzamos con página y boletín diario rediseñado.•Noticias diarias•Síntesis•Subimos en tráfico rápidamente.

20,000 97,000

Page 6: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

3,200

Vamos creciendo

1,800 seguidores

200,000 visitas únicas

38,000 usuarios registrados

42,000 visitas únicas

Page 7: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Estadísticas ENE2009 - ENE2010 (Google Analytics)

200,00020,000

En un año en el mercado crecimos 10 veces en visitas

Page 8: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com - Resultados Media Research Perú

A solo un año de lanzamiento la firma Media Research Perú identifica en su estudio de lectoría de medios online en el segmento ejecutivo a SE.com como la fuente predilecta de novedades empresariales

Lectoría de revistas digitales en los últimos 30 días, total de ejecutivos

Page 9: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

¿Por qué el resultado?Fuerza de marca permite desarrollar comunidad

Ejecutivos

Comunidad

Page 10: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

¿Por qué el resultado?Este es un negocio de marcas

SíntesisRigurosidadCredibilidadBuen contenidoComunidad de profesionales

Respetar la esencia

Page 11: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

¿Por qué el resultado?

“El contenido es rey”

Page 12: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Impresa vs. online

Vs.

Page 13: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Impresa vs. Online

Podio Foro

Page 14: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Impresa vs. Online

Más SerioMás Informal

Page 15: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Impresa vs. Online

Más análisis,más herramienta

Más noticias, más inmediatez,más opiniones, conversación

Page 16: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Impresa vs. Online 1. Los mercados son conversaciones.

2. Los mercados consisten de seres humanos,no de sectores demográficos.

3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.

4. Ya sea transmitiendo información, opiniones,perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural,sincera.

5. La Internet hace posible tener conversacones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.

Y faltan 90 más…

Page 17: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Impresa vs. Online

Contenidos lo construye mayormente una redacción de analistas

Contenido lo construye una comunidad: analistas, bloggers, usuarios.

Page 18: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Impresa vs. Online

Trabajo en equipo

Page 19: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones:

Page 20: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Mantener valor de marca

Page 21: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: El que se pica pierde

Page 22: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Reirte de ti mismo, humor

Page 23: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Perder el miedo a la crítica

Page 24: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Tú no tienes la razón siempre

Page 25: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Dar siempre tu punto de vista

Dejar los canales abiertos

“El que calla otorga”

Mantenerse hablando

Page 26: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Con voz humana

NO SI

Page 27: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Experimentar rápido y sin miedo

Page 28: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Prestar mucha atención al feedback

Page 29: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Recomendaciones: Medir todo

Page 30: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com: Ventana a la mente

Convertirnos en el medio que mejor conoce al ejecutivo peruano

Page 31: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com: Vertana a la mente

35,000

Valor de marca permitió éxito

Encuesta

Page 32: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com: Vertana a la mente

Page 33: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com en Redes sociales

Page 34: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com en Twitter

- Noticias inmediatas.- Quizá el medio más rápido- Conversación veloz- Feedback rápido- Fuente de información- Oportunidad para crear vínculos de marca-Oportunidad para darle otro “tono” o personalidad a la marca.

Page 35: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com en Twitter

Page 36: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com en Twitter

¿Por qué las marcas deben estar en Twitter?

Page 37: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com en Twitter

Page 38: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com Facebook

- Tráfico.- 1,5 peruanos en FB- Construir comunidad- Oportunidad para crear vínculos de marca- Oportunidad para darle otro “tono” o personalidad a la marca.- Actualizar con contenidos- Apuesta a futuro

Page 39: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com Facebook

Page 40: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

SEMANAeconomica.com Facebook

¿Por qué las marcas deben estar en Facebook?

Page 41: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Nuevo medio trae un cambio de paradigma

• Cambio en la organización, en la forma como hacemos las noticias. Cambio en las habilidades de los periodistas Mantener los valores de marca

Page 42: Presentación Marketing 2.0. Tendencias en Internet

Muchas gracias