presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept
Post on 13-Jun-2015
483 Views
Preview:
TRANSCRIPT
NUEVOMODELO
EDITORIAL
Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
NUEVOMODELO
EDITORIAL
Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
NUEVOMODELO
EDITORIAL
Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
NUEVOMODELO
EDITORIAL
Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
NUEVOMODELO
EDITORIAL
Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
NUEVOMODELO
EDITORIAL
Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
7
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
8
Clásico
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
9
Cercano
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
10
Contextualizado
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
11
Comprometido
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
12
Con Clase
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
13
Completo
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
14
Caliente
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
15
Cálido
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
16
Cortés
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
17
Cumplido
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
18
Culto
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
19
Compelling
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
20
Contrastado
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
21
Conversador
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
22
Claro
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
23
Cool Conservative
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
24
Cosmopolita
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
25
Correcto
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
26
Cotidiano
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
27
Coherente
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
28
Coloquial
CInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
29
Compañero
Punto de partida-Evolución de circulación de EC por canales -de venta y distribución geográfica
-Evolución y perfiles de audiencias de EC y la competencia
-Análisis de la circulación de periódicos -en Colombia
- Estudio General de Medios (EGM)
- Perfil de lectores y suscriptores El Colombiano
- Datos call center sobre deserción de suscriptores
-Investigaciones de Arjona (cualitativa y cuantitativa)
-CABs (internos, agencias, lectores)
-Estudio percepciones Prensa, Insights/Andiarios
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
30
-Seguimiento y estudio de la prensa hoy
en Colombia
-Análisis de tendencias internacionales en diarios líderes
-200 entrevistas individuales en EC
-10 sesiones de grupo en la Redacción: •Dirección/Area Metro/ Nación Política/ •Paz y Derechos Humanos/ Economía/ •Vida/ Deportes/ Revista/Q´hubo/Gente/Area gráfica)
-Brainstorming, Quirama (EC/ Innovation)
-Informe de procesos editoriales de Protec
-Indicadores de gestión EC
-Entrevistas con agencias y anunciantes
La propuesta
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
31
1
Un nuevo
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
32
formato
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
33
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
34
Compacto europeo
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
35
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
36
Grapado
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
37
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
38
Tendencias de los
diarios líderes
Un nuevo formato• Compacto europeo
• Dimensiones: 27,5 x 42,3 cmts.• Grapado
• En línea con las tendencias de los diarios líderes
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
39
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
40
Las razones
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
41
Las razones•En un formato universal muy
seccionalizado se nota mucho cuando hay poca o demasiada publicidad
•Los cuadernos en el formato universal “desordenan” al periódico.
•El nuevo formato da una gran visibilidad de cambio en el centenario.
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
42
Las razones• Los costos crecientes del papel prensa
favorecen la reducción de formato• El impacto de una página de publicidad
compacta es igual al de una página universal• La tendencia apunta a venta por módulos
y no por cmt/col• El compacto es más fácil de “usar” (la
usabilidad)
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
43
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
44
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
45
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
46
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
47
Full Color
Full Color• Utilización de color para la navegación• No al colorín, el color como información
• Migrar a color la Publicidad b.n.• Criterio de edición con la fotografía a color
• Paleta de colores para la infografía
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
48
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
49
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
50
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
51
Modelo Acordeón
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
52
Modelo Acordeón
• Modelo mínimo de 48 páginas: óptimo, 56 páginas
• Con un orden lógico y práctico para los lectores• El orden, secuencia y nombre de las secciones
es igual de Lunes a Domingo•El número de páginas crece o decrece
según la publicidad
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
53
Modelo Acordeón
• Las macro-secciones crecen o decrecen según la importancia de los contenidos
• No hay asignación fija de páginas• Cada día hay que competir por el papel
en contenidos
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
54
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
55
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
56
Modelo Rentable
Modelo Rentable
• Manejar una ratio diaria de información publicidad: 70-30 (con clasificados y sin
especiales temáticos)•Un modelo mínimo de 48 páginas
•Las páginas aumentan según la publicidad•Cada día hay temático y algunos días
revistas (más adelante se detalla)
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
57
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
58
DiferenciaciónPublicidad /Información
Diferenciación•Los publirreportajes son” informes
comerciales”• Los Especiales son” informes especiales”
• Los temáticos van:a. Involucrados en las secciones
b. En publicación aparte
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
59
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
60
Con un pluscada día
de la semana
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
61
Lunes
El Colombi
ano
+
Páginas adicionales de Deportes
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
62
Lunes Martes
El Colombi
ano
El Colombi
ano
+ +
Páginas adicionales de Deportes
Páginas Tecnología
en Vida
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
63
Lunes Martes Miércoles
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
+ + +
Páginas adicionales de Deportes
Páginas Tecnología
en Vida
Páginas de Pymes
En Negocios
RevistaTurbo
(quincenal)
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
64
Lunes Martes Miércoles
Jueves
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
+ + + +
Páginas adicionales de Deportes
Páginas Tecnología
en Vida
Páginas de Pymes
En Negocios
Páginas deSalud
RevistaTurbo
(quincenal)
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
65
Lunes Martes Miércoles
Jueves Viernes
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
+ + + + +
Páginas adicionales de Deportes
Páginas Tecnología
en Vida
Páginas de Pymes
En Negocios
Páginas deSalud
RevistaViernes *
RevistaTurbo
(quincenal)
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
66
Lunes Martes Miércoles
Jueves Viernes Sábado
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
+ + + + + +
Páginas adicionales de Deportes
Páginas Tecnología
en Vida
Páginas de Pymes
En Negocios
Páginas deSalud
RevistaViernes *
PáginasConstructore
s+ Espacio
RevistaTurbo
(quincenal)Motores
RevistaNueva *
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
67
DomingoLunes Martes Miércoles
Jueves Viernes Sábado
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
El Colombi
ano
++ + + + + +
Páginas adicionales de Deportes
Dinero Educación
Emprendedores
Empleo
Juegos y Retos
(?)
Páginas Tecnología
en Vida
Páginas de Pymes
En Negocios
Páginas deSalud
RevistaViernes *
PáginasConstructore
s+ Espacio
RevistaTurbo
(quincenal)Motores
RevistaNueva *
Generación
Estrategias
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
68
2
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
69
Por qué
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
70
cambiar
Por qué cambiar
•El formato es un tema pero no es “el asunto central”
•El contenido, el tono, la actitud y la falta de modernidad “son el asunto central”•Hay que rejuvenecer el periódico
•Enlazar con estilos de vida estratos 4,5 y 6•Recuperar la circulación
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
71
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
72
Un diario
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
73
metropolitano
Metropolitano•Circula en Medellín y su zona metropolitana
•Un diario de referencia con contenidos “glocal”
•Plural, no autoritario•Contemporáneo, urgente, sorprendente,
imprescindible
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
74
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
75
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
76
Glocal
Glocal•Un diario que reinventa las coberturas
locales•Con información regional, nacional
e internacional “aterrizada” localmente
•Apunta a que el lector no necesite un diario nacional
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
77
Conquistar
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
78
audiencias
Conquistar•Estratos 4,5 y 6
•Con radiografía de sus estilos de vida•Y con analítica web de los contenidos
digitales
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
79
Un modeloInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
80
pararecuperarcirculación
+ Circulación•Pero El Colombiano viene decreciendo en su
circulación a una tasa anual de casi el 5% en los últimos once años
•Según The World Association of Newspapers y la revista The Economist la situación en Colombia es
dramática.
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
81
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
82
+ Circulación
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
83
Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
+ Circulación
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
84
Total lectores de prensa
952.200
Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
+ Circulación
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
85
2.705.100Total población área metropolitana
Total lectores de prensa
952.200
Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
+ Circulación
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
86
2.705.100Total población área metropolitana
Total lectores de prensa
952.200
Total lectores El Colombiano
253.600
Referencias Última Oleada del EGM
Bajo Bajo: 13.000
Bajo: 78.300
Medio bajo: 88.700
Medio medio: 27.700
Medio Alto: 27.900
Alto: 18.000
+ Circulación
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
87
Total población área metropolitanaTotal lectores de prensa
952.200
Referencias Última Oleada del EGM
Potencial para ganar lectores en el n.s.e. 4, 5 y 6 : 336.300
Total lectores El Colombiano
253.600
2.705.100
Este es el cálculo de personas mayores de 25 años del n.s.e. 4, 5 y 6 que no está leyendo El Colombiano
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
88
Reconectar
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
89
y conectarcon las
audiencias
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
90
Re+Conectar•Buscar más afinidad con el público jóven
•Recuperar dígitos porcentuales en lectura de mujeres
•Llegar al target: mujer educada, profesional, urbana, culta, moderna
•Morder y crecer en la franja de no lectores
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
91
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
92
Percepciones de lectores y no lectoressegún estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
93
NoticiasAnálisisImágenesInformación detalladaOpiniónProfundidadSerioOscuroAdulto
Percepciones de lectores y no lectores
LECT0RES
según estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
94
NoticiasAnálisisImágenesInformación detalladaOpiniónProfundidadSerioOscuroAdulto
OscuroAmarillismo
AburridoDensoLargo
AnticuadoViejo
Noticia
Percepciones de lectores y no lectores
LECT0RES NO LECTORES
según estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
95
NoticiasAnálisisImágenesInformación detalladaOpiniónProfundidadSerioOscuroAdulto
OscuroAmarillismo
AburridoDensoLargo
AnticuadoViejo
Noticia
Percepciones de lectores y no lectores
LECT0RES NO LECTORES
según estudio de Andiarios
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
96
Percepciones de lectores y no lectores
FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
SERIOOSCURO ADULTO
ABURRIDOANTICUADO
VIEJO
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
97
Proyecciones con animales asociadas a cada medio
Estudio de Andiarios
PRENSA
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
98
GRANDELENTOPARSIMONIOSOANTIGUOPESADO
Proyecciones con animales asociadas a cada medio
ES…
Estudio de Andiarios
PRENSA
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
99
GRANDELENTOPARSIMONIOSOANTIGUOPESADO
EXPERIENCIACONFIANZARESPETOCUIDA A SU MANADAPROFUNDOGRANDEZADE PASO FIRME Y FUERTE
Proyecciones con animales asociadas a cada medio
ES… PERO AL MISMO TIEMPO EVOCA…
Estudio de Andiarios
PRENSA
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
100
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
101
Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
102
Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
103
Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
PERSONASAdultos mayores,
maduros, preparados, interesantes, con
experiencia, sabiduría, opiniones claras,
objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos,
serios…
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
104
Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
PERSONASAdultos mayores,
maduros, preparados, interesantes, con
experiencia, sabiduría, opiniones claras,
objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos,
serios…COLORES
Negro, blanco, gris
OLORESTinta, papel, café
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
105
Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país
IMÁGENESLetras, computadoras,
teléfonos, estudio, concentración, trabajo
PERSONASAdultos mayores,
maduros, preparados, interesantes, con
experiencia, sabiduría, opiniones claras,
objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos,
serios…COLORES
Negro, blanco, gris
OLORESTinta, papel, café
SENSACIONESTranquilidad, espacio
propio, descanso, silencio,
concentración, conocimiento, aprendizaje.Frío, serio, complicado.
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
106
Cómo ganar lectores con atributos de
fondo y forma
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
107
12 ATRIBUTOS
DE FORMA DE FONDOCompacto
Fácil de usar
Visual
Moderno
Bien editado
Color
Impactante en las fotos
Explicativo con infografías
Navegación dinámica
Ritmos en la lectura
Variedad de narrativas
Experiencias de revista
Portadas impactantes
Equilibrio entre lo importante y lo interesante
Sorprende, es diferente
Investiga y profundiza
Analiza y explica
Tiene humor
Es tema de conversación
Descubre personajes
Enfoca problemas
Apunta Soluciones
Descubre nuevos estilos de vida
Utilidad, tiene muchas guías
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
108
Una diferenciación
clara entre las posiciones editoriales
y la información
Editorial Vs Info•En la página editorial, en el editorial, está la
posición ideológica del periódico•En los contenidos informativos no se nota
la ideología del diario•Con analistas en páginas informativas
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
109
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
110
Unas opiniones de alto valor
percibido
Opiniones•Con columnistas de renombre en páginas de
opinión•Con seguimiento en la web
•Con analistas volantes en las páginas de contenido
•Descubrir esas nuevas figuras
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
111
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
112
Dar señas claras al lector de estos cambios
Señas del cambio
•Publicar los principios editoriales del diario en su centenario (acta de
compromiso)•Una forma es que desde el primer día haya
una página de opinión “Op-Ed” o segundo editorial “en contravía”, firmado, en
grandes temas•Descubrir nuevas figuras de columnistas
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
113
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
114
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
115
Digital First
Digital First• Planear un periodismo para audiencias
multiplataforma• Fidelizar audiencias on y off-line
• Digital first en contenidos “commodity” sin canibalización
• Buscar liderazgo de la marca en todos los soportes
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
116
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
117
Mejorar la oferta para el impreso:
el “día después”
El “día después”•Redefinir la posición informativa
•El periódico explora el por qué y el qué sigue (consecuencias)
•Con más análisis: “the facts, behind the facts”
•Un modo distinto de planear la información •Edición con técnicas de revista diaria
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
118
PlanearInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
119
oleadaso ciclosinformativo
s
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
120
Conseguir que la redacción sea
multicierre y multiplataforma
CiclosInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
121
Cicloscon web y móviles para expandir audiencias
en cierres 24/7 como radio y tv
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
122
Ciclo “publish first”
Cicloscon web y móviles para expandir audiencias
en cierres 24/7 como radio y tv
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
123
Ciclo “publish first”
“Michael Jackson ha muerto”
Cicloscon actualizaciones en tiempo real
y seguimientos en oleadas
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
124
Ciclo “noticias al instante”
Cicloscon actualizaciones en tiempo real
y seguimientos en oleadas
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
125
Ciclo “noticias al instante”
“Michael Jackson ha muerto de sobredosis en su casa de Los Angeles ”
Ciclosde versiones con valor agregado
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
126
Ciclo “el día después”
Ciclosde versiones con valor agregado
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
127
Ciclo “el día después”
“El Rey del Pop fallece tras años de adicción a los medicamentos. Su médico, sospechoso
de asesinato”
Ciclosresponde: “cómo”, “por qué”, “cómo me
afecta” y desarrolla asuntos colaterales
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
128
Ciclo explicativo
Ciclosresponde: “cómo”, “por qué”, “cómo me
afecta” y desarrolla asuntos colaterales
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
129
Ciclo explicativo
“La adicción a la morfina: la nueva droga “limpia”. Su consumo no es ilegal aunque
no está permitida la venta”
Cicloscon resonancia local y nacional
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
130
Ciclo con investigaciones propias
Cicloscon resonancia local y nacional
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
131
Ciclo con investigaciones propias
“El hospital La María tiene 3 casos de sobredosis de Morfina desde la muerte de Jacko. La joven Aurora López
nos cuenta su infierno”
Cicloscontenidos de larga duración para la web
relacionados
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
132
Ciclo con “evergreen content”
Cicloscontenidos de larga duración para la web
relacionados
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
133
Ciclo con “evergreen content”
“Especial 50 aniversario del nacimiento del Michael Jackson”
Ciclospara todos los soportes
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
134
Ciclo “revista”
Ciclospara todos los soportes
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
135
Ciclo “revista”
“Juanes, Shakira, Aterciopelados, Sidestepper, Fonseca, Cabas y hablan de la influencia y de su canción favorita
de Jacko”
CiclosInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
136
Ciclo “participación de las
audiencias”
“Queremos que el 25 de junio sea fiesta en Medellín”
Ciclos
en contenidos enriquecidos con este aporte
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
137
Ciclo “participación de las
audiencias”
“Queremos que el 25 de junio sea fiesta en Medellín”
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
138
Un modelo que desarrolla
formatos “post web” en el
impreso
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
139
Un modelo conMacro-secciones
Macro-secciones•Un modelo que deja atrás el exceso
de rótulos de página•Con una apuesta clara por las macro-
secciones•Con experiencias enriquecidas de ritmos
de lectura de revista•Con más espacios Premium para la
publicidad
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
140
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
141
Un periodismo que se vale de
todos los géneros todos
los días
Todos los géneros
•Una combinación de todos los géneros periodísticos
•Una mezcla de géneros visuales•Con periodismo investigativo todos los días
de la semana•La investigación se publica en la sección
que corresponde
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
142
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
143
Con periodismode servicios
Servicios• Se trata de apoyos útiles para el lector:
Qué hacerCómo hacer
La explicaciónCuánto cuesta
Dónde irProgramación- carteleras y agendas
Informaciones sobre tráfico y movilidad
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
144
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
145
Un periodismo de varias
velocidades
Varias velocidades
•Con dominio de los nuevos formatos de lectura rápida
•Con presencia intensiva de la infografía•Con narrativas visuales (foto reportaje y foto
ensayo)•Con ilustración moderna (varios
ilustradores)
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
146
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
147
Un periodismo con eco y
repercusiones
Eco y repercusiones
•Es el termómetro de lo que ocurre en la segunda ciudad del país
•Por ser metropolitano se sigue con interés en la región y el país
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
149
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
150
Un modelo que valora el “input”
de la participación de
los lectores
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
151
Flujo del valor de la informaciónEn la era de los Social Media
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
152
Flujo del valor de la informaciónEn la era de los Social Media
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
153
Flujo del valor de la informaciónEn la era de los Social Media
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
154
GRATIS
PRICE
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
158
GRATIS
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
160
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
161
DEPAGO
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
162
Ahora
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
163
Ahora
80%del contenido es Commodity
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
164
Ahora
80%del contenido es Commodity
20%del
contenido es Caviar
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
165
Objetivo
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
166
Objetivo
80%del
contenido Caviar
Objetivo
20%del contenido Commodity
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
167
80%del
contenido Caviar
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
168
Un periodismo de valor
agregado
Valor agregado•Unos contenidos explicativos que lo hagan
imprescindible (“why” y “next”)•Con nuevos ángulos y enfoques sobre
lo que acontece•Con mucha agenda propia y periodismo
de anticipación•Con análisis, compactos y flotantes
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
169
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
170
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
171
Con revistas modernizadas
y rejuvenecidas
Revistas•Revistas que incrementen ingresos
publicitarios o aumenten la circulación•Proponer a Periódicos Asociados reinventar
a Nueva•Revisar revistas de fidelización de
suscriptores: YOK, Paladares, QueMe Pongo•Revisar como funcionan estas fórmulas
de fidelización y en cuales casos compensa tener cirulación abierta
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
172
IMPORTANTE
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
173
Un modeloInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
174
conherramientasde gestión
Gestión•La calidad periodística se monitorea y mide
a diario•Una gestión de contenidos con indicadores
para editores y periodistas•Unos KPI que preserven el modelo
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
175
Organización
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
176
en Open Space
Open Space•Este modelo requiere una redacción
multi-cierre y multi-plataforma•También demanda una nueva estructura
física de la Redaccion (abierta, diáfana y transparente)
•Con un Super Desk para trazar estrategias en tiempo real
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
177
CrearInnovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
178
BrandAwarenessen la redacción
Brand Awareness
•Comprometer a la Redacción con el crecimiento de audiencias papel /digital•Divulgar entre la Redacción los estilos de vida de las audiencia de cada marca•Contactos entre Circulación y Redacción,
diarios
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
179
Impulsar en
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
180
circulaciónel nuevomodelo
Impulsar circulación
•Campañas reforzadas de venta en la calle•Presencia más impactante de EC entre
voceadores•Manejo estratégico de las devoluciones•Más campañas que generen cercanía de
marca
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
181
Arquitectura
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
182
3
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
183
La Portada
Portada•Una portada con cuatro pisos horizontales
(como por ejemplo La Vanguardia de Barcelona)
•Gran tema con gran foto•Con movilidad de día en día en la edición de
la foto•Dos ó 3 temas menores
•Espacio para la publicidad
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
184
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
185
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
186
1
2
3
4
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
187
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
188
1
2
3
4
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
189
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
190
1
2 53
4
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
191
Tema del día
Tema del día•Normalmente es una página pero puede aumentar la paginación según el tema
•Importante/interesante•Un tema que dé que hablar
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
192
Macro-
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
193
secciones
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
194
Cinco Macro-secciones
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
195
Cinco Macro-secciones
ÁREA METRO1.
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
196
Cinco Macro-secciones
ACTUALIDAD2.
(comprende contenidos sin subsecciones de: Nacional /Internacional / Paz y Derechos Humanos
/ Judiciales)
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
197
Cinco Macro-secciones
ECONOMÍA3.
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
198
Cinco Macro-secciones
VIDA4.
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
199
Cinco Macro-secciones
DEPORTES5.
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
200
Ritmo tipo información (Tema del Día / Área Metro/ Actualidad/Economía)
Ritmo tipo revista (Deportes, Clasificados, Pasa Ratos y Vida)
Ancla: Editorial/Opinión
Dos Macro-ritmos
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
201
ESTRUCTURAS BÁSICAS
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
202
4 5 6 7 8 9 10 11
1 2 3
12 13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 32 33 34 35
36 37 38 39 40 41 42 43
44 45 46 47 48
Modelo con 48 páginas (el mínimo) con 14,5 publicidad
PORTADA / CONTRA
TEMA DEL DÍA
ÁREA METRO
ACTUALIDAD
ECONOMÍA
OPINIÓN
DEPORTES
CLASIFICADOS
PASARATOS
VIDA
PUBLICIDAD
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
203
4 5 6 7 8 9 10 11
1 2 3
12 13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 32 33 34 35
36 37 38 39 40 41 42 43
44 45 46 47 48 49 50 51
52 53 54 55 56
PORTADA / CONTRA
TEMA DEL DÍA
ÁREA METRO
ACTUALIDAD
ECONOMÍA
OPINIÓN
DEPORTES
CLASIFICADOS
PASARATOS
VIDA
Modelo con 56 páginas, con 18 páginas de publicidad
PUBLICIDAD
Innovation Septiembre 2011
Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
204
4 5 6 7 8 9 10 11
1 2 3
12 13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31 32 33 34 35
36 37 38 39 40 41 42 43
44 45 46 47 48 49 50 51
52 53 54 55 56 57 58 59
60 61 62 63 64
PORTADA / CONTRA
TEMA DEL DÍA
ÁREA METRO
ACTUALIDAD
ECONOMÍA
OPINIÓN
DEPORTES
CLASIFICADOS
MOTORES
CONSTRUCTORES / ESPACIO
Modelo con 64 páginas (Sábado)
PASARATOS
VIDA
top related