presentación de powerpoint - gob.mx · mkt social en salud ... de un cuestionario estructurado con...
Post on 13-Oct-2018
224 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Simposio en Ciencias Regulatorias, Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
22 - 23 marzo 2018 - Crowne Plaza, Hotel de México. Salón México.
Día: 22 de marzo de 2018 Ponente: Mtra. Raquel Almazán Del Castillo Institución: Secretaría de Salud Moderador:Dr. Manuel Sigfrido Rangel Frausto
Evaluacion del desempeno de las estrategias de mercadotecnia social
“Chécate, Mídete, Muévete”
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Mercadotecnia Social
“El uso de principios y técnicas de mercadotecnia para influenciar a la audiencia meta a aceptar, rechazar, modificar o abandonar algún comportamiento en beneficio del individuo, grupo o la sociedad”.
Philip Kotler
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
MKT Social en Salud…
La mercadotecnia social en salud es el diseño y desarrollo de una estrategia integral, cuyo fin es motivar el cambio de hábitos, actitudes, comportamientos, conductas o prácticas, enfocadas a la promoción de estilos de vida saludables de los individuos y las comunidades.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Un ejemplo de una estrategia de MKT
Social en Salud…
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Es una campaña: • Sectorial planeada, diseñada y promovida por el IMSS,
ISSSTE y SS. Lanzada en el 2013
• Se ha desarrollado en el marco de la Estrategia Nacional para la Prevención y el Control del Sobrepeso, la Obesidad y la Diabetes
• Permanente en radio, televisión, medios impresos y digitales
• Con evaluación de impacto en 2014, 2015 y 2016.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Objetivo
• Promover estilos de vida saludables con énfasis en alimentación correcta, consumo de agua simple potable y actividad física.
• Crear uniformidad en el contenido de los mensajes, congruencia sectorial y lograr un mayor impacto en la población.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
1. Alinear los contenidos y mensajes clave a los emitidos por el
nivel federal 1. Utilizar el logotipo “Chécate, Mídete, Muévete” con las
firmas de IMSS, ISSSTE y SALUD.
Es la base para campañas estatales
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Actividad física
Consumo de agua simple potable
Alimentación correcta
Focalizando en los
determinantes
Temas centrales
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Ejes de la campaña
Chécate: Se refiere a checar regularmente peso, talla, presión arterial, glucosa y circunferencia de la cintura; no sólo revisiones médicas en la unidad de salud, sino también de manera personal
• Checa tu peso cada 6 meses
• Checa que tu peso esté de acuerdo a tu estatura y edad
• Si tu ropa te aprieta debes checar tu peso.
• Recuerda tu peso, talla, presión arterial y glucosa
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Mídete. Hace referencia a medir las porciones, tipos y combinaciones de alimentos que consumimos, a limitar el consumo de sal, grasas y azúcar; además de cuidar la cantidad de agua simple potable que debe consumirse.
• Bájale a las grasas, azúcar y sal
• Mídete en tu consumo de grasas, elige alimentos asados o cocidos
• Mídete en el tamaño de las porciones, no comas en exceso
Ejes de la campaña
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Muévete. Invita a realizar actividad física de manera individual o en compañía de familiares, amigos, compañeros, vecinos, en cualquier momento del día.
• Muévete, realiza alguna actividad física 60 minutos todos los días
• Muévete, es más divertido que sentarse a ver la televisión
• Muévete sólo, con tus amigos o en familia
Ejes de la campaña
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Medios utilizados
o Televisión o Radio o Medios sociales:
Facebook, Twitter, Youtube
o Medios de transporte: paradas de autobús, metro, camiones, etc.
o Vallas o Periódico o Espectaculares
http://www.masvaleprevenir.gob.mx/
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Evaluación 2013
Presentación de resultados – Post test. Fluxux Comunicaciones, diciembre 2013.
o Investigación cuantitativa, a partir de 1,256 casos seleccionados aleatoriamente de la población objetivo.
o El público objetivo estuvo conformado por hombres y mujeres de entre 13 y 65 años, residentes en hogares particulares, con teléfono residencial y de nivel socioeconómico C+, C, D+, D.
o Encuestas realizadas vía telefónica en las 116 ciudades de la República Mexicana con más de 100,000 habitantes, a través de un cuestionario estructurado con preguntas precodificadas y proyectivas.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Evaluación 2013
Presentación de resultados – Post test. Fluxux Comunicaciones, diciembre 2013.
o Se obtuvo el 85% de recordación.
o De los entrevistados, 84% destacó tener una muy buena o buena opinión de la campaña.
o Calificación media de credibilidad de la campaña: 9.13 puntos de 10.
o Cerca del 90% de los entrevistados opinó que la campaña motiva a la población a cambiar los hábitos de alimentación y ejercicio.
o 45% de los encuestados indicó sentirse motivado para acudir a alguna institución con la finalidad de conocer su situación acerca del sobrepeso/obesidad.
o 61% de los entrevistados aceptó que al ver la campaña ha cambiado en algo su conducta en torno al sobrepeso/obesidad. La alimentación y el ejercicio son los aspectos que reportan haber modificado.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Evaluación 2014
Resultados de Evaluación de campaña 2014, Berumen. Diciembre, 2014.
o Población objetivo, Hombres y Mujeres de 18 años y más.
o 1,200 entrevistas cara a cara en hogares de las siguientes entidades: Ciudad de México, Estado de México, Jalisco, Chihuahua, Nuevo Léon, Yucatán, Chiapas, Guerrero, Morelos, Durango, Puebla.
o El 74% recuerda haber visto o escuchado recientemente algún anuncio relacionado con la campaña, siendo las mujeres y las personas entre 18 a 39 años quienes más la recordaron.
o La televisión fue el primer medio más mencionado por los informantes (87%), y en menor medida el radio.
o El 46% (del 74%) refirió que el principal mensaje transmitido por la campaña esta relacionado con “prevenir y cuidar nuestra salud”.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Evaluación 2014
Resultados de Evaluación de campaña 2014, Berumen. Diciembre, 2014.
o El 83% (del 74%) cree que esta campaña motiva a la gente a cambiar sus hábitos.
o Las 3 imágenes más mencionadas por quienes vieron los anuncios fueron: “familia entrando a la clínica” (21%), “enfermera midiendo cintura de muchacha en la clínica” (20%) y “enfermera midiendo y pesando a niño en la clínica” (20%) con lo que queda claro el mensaje de Chécate.
o Para la mayoría de los informantes que vieron la campaña el 76% considera que los anuncios van dirigidos a toda la población y sólo un 17% cree que van dirigidos a las personas con sobrepeso.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Evaluación 2015 o 1,200 entrevistas efectivas en vivienda
o Población de 18 a 65 años que residen en localidades de más de 100,000 habitantes en México
o El 76% de la población ha escuchado una campaña, publicidad o anuncio sobre la prevención de la obesidad; de la cual cuando se le pregunta por la campaña que ha escuchado, la mayoría (32%) responde espontáneamente “Chécate, Mídete, Muévete”.
o Cuando se pregunta por el conocimiento de la campaña “Chécate, Mídete, Muévete”, el 84% responde que sí la conoce.
o Cuando se le muestra una tarjeta con la imagen de la campaña a los encuestados, el porcentaje de conocimiento de campaña solo aumenta un 3%, es decir, un total de 87% conoce la campaña.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Evaluación 2015 o 1,200 entrevistas efectivas en vivienda
o Población de 18 a 65 años que residen en localidades de más de 100,000 habitantes en México
o El 76% de la población ha escuchado una campaña, publicidad o anuncio sobre la prevención de la obesidad; de la cual cuando se le pregunta por la campaña que ha escuchado, la mayoría (32%) responde espontáneamente “Chécate, Mídete, Muévete”.
o Cuando se pregunta por el conocimiento de la campaña “Chécate, Mídete, Muévete”, el 84% responde que sí la conoce.
o Cuando se le muestra una tarjeta con la imagen de la campaña a los encuestados, el porcentaje de conocimiento de campaña solo aumenta un 3%, es decir, un total de 87% conoce la campaña.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Evaluación 2016
o El 57.4% de la población mexicana conoce la campaña.
o 6 de cada 10 (67.7%) mexicanos identifican esta campaña como promotora de estilos de vida saludable.
o Los medios de difusión más relevantes para el conocimiento de la misma son la televisión (88.8%) y la radio (25.9%).
o El 75% consideran que este tipo de campañas contribuyen en la prevención de sobrepeso y obesidad.
o 85.1% de la población señala que identifica correctamente el componente “Muévete” de la campaña.
Resultados obtenidos en la ENSANUT de Medio Camino 2016.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Campañas digitales
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Campañas digitales
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Impacto de Cambiar es tu decisión
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Impacto de Cambiar es tu decisión
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
Mtra. Raquel Almazán
Del Castillo
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
¡GRACIAS!
Agradecimientos
Agradecemos el apoyo y colaboración de la Comisión Federal para la Protección contra
Riesgos Sanitarios del Centro de Excelencia y del Colegio Nacional de Químicos Farmacéuticos
Biólogos México, A.C., para el desarrollo de este simposio.
Simposio en Ciencias Regulatorias. Contribución a la mejora del Sistema de Salud en México
top related