posicionamiento en buscadores octubre 2011

1. QUÉ ES SEO

• Optimización para los motores de búsqueda.

•Elegir palabras clave relacionadas con nuestra actividad de un sitio para conseguir que aparezca en una buena posición.

Diferencia con el marketing de pago o pago por clic (SEM).

2. CÓMO SE CONSIGUE

INTERNO

•Cómo lo decimos (supuesto sitio web): SEO On page.

EXTERNO

•Lo que otros sitios dicen de ti o enlaces desde otras páginas (SEO Off page)

•Lo que opinan de ti los visitantes de tu sitio (experiencia de uso).

3. ASPECTOS BÁSICOS DE SEO INTERNO

3.1 El dominio:

•El nombre: que contenga una palabra clave, fácil de recordar y que transmita la personalidad de la marca.

•Antigüedad: aumenta el índice de confianza en la web

•Extensiones

3.2 Las URL: (uniform resource locator o localizador uniforme de recursos)

•Los buscadores tienen en cuenta las palabras clave que contengan para valorar la página.

•Es uno de los 3 elementos que incitan al clic en la página de resultados de búsqueda

•Orienta al usuario sobre su localización dentro de la web.

•Preferiblemente sin factores dinámicos o código no accesible a buscadores.

3. SEO INTERNO

3. SEO INTERNO

3.3 Contenidos y arquitectura de la información:

•Edad del sitio web. Matices para blogs y sitios de noticias.

•Un tema por página o URL

•Cantidad de texto en una página

•Frecuencia de contenidos nuevos (noticias, blog)

•Relación entre la búsqueda efectuada y el contenido en la totalidad de la web.

•Títulos de las páginas (H1)

3. SEO INTERNO

3.3 Contenidos y arquitectura de la información:

•Subtítulos de las páginas

•Uso de palabras clave en el texto

•Sinónimos

•Máximo de 5 – 6 palabras clave en la misma página

•Ojo a los cambios drásticos de contenido

•Densidad de palabras clave: evitar el SPAM

•Presencia a lo largo de todo el sitio web.

3. SEO INTERNO

3.4 Texto en imágenes:

•Etiqueta ALT.

3.5 Enlaces internos:•Usabilidad y destaque de otras páginas

•Anchor-text o texto dentro de un enlace.

•Atributo “TITLE” en los enlaces.

•“Migas de pan”: orientación y orden de organización.

3. SEO INTERNO

3.6 Indexación de páginas por los buscadores:•Añadir URL a los buscadores

•Enviar Mapa de Sitio “sitemap”

3.7 Enlaces desde tu sitio web hacia otras páginas:•Credibilidad de las webs de destino

•Temática de las webs

•Número de enlaces por página: no superior a 100“Migas de pan”: orientación y orden de organización.

3. SEO INTERNO

3.8 Estilo:•Tamaño de fuentes y negrita:

3.9 Otros temas que influyen:•Meta keyword:

Máx. de 15-20 palabras para cada página.

•Hasta 6 meses para posicionar una nueva página.

3.10 Cosas a evitar:•Necesidad de registrarse para ver contenidos

•Flash

•Marcos o Frames.

3. SEO INTERNO

3. SEO INTERNO

3.10 Cosas a evitar:

•Necesidad de registrarse para ver contenidos

•Flash

•Marcos o Frames.

3. SEO INTERNO

4. ASPECTOS BÁSICOS DE SEO EXTERNO

4.1 Análisis de la competencia:

•Competencia por actividad

•Competencia por palabras clave

4.2 Enlaces desde otros sitios a tu sitio web que sean relevantes para tu negocio o sitio.

Beneficios:

•Visitas directas a mi sitio web.

•Posicionamiento en resultados de búsqueda

•Imagen

Calidad de los enlaces: palabra clave, relevancia, web relacionada, lugar de la página, Page Rank, etc.

4. SEO EXTERNO

4.2 Enlaces desde otros sitios a tu sitio web que sean relevantes para tu negocio o sitio.

Fuentes de enlaces:

•Análisis de los resultados de búsqueda y de la competencia

•Foros

•Blogs relacionados

•Alta en directorios de pago y gratuitos

•Notas de prensa online

•Mercados de enlaces

4. SEO EXTERNO

4.2 Enlaces desde otros sitios a tu sitio web que sean relevantes para tu negocio o sitio.

Redes de intercambio:

•Social media marketing

•Proveedores, clientes y conocidos

•Tus propias comunicaciones

•Pedir enlaces dentro de tu web

•Feeds

4. SEO EXTERNO

4.3 Experiencia del usuario:

•Influencia de la experiencia de uso de quien navega por nuestra página en los propios resultados de búsqueda.

•Cómo medir el comportamiento de los usuarios en nuestra página: Google Analytics.

4. SEO EXTERNO

Algunos ejemplos de datos que influyen:

•Visitas directas: teclear la dirección en el navegador

•Enviar la página a un amigo

•Añadir la página a favoritos

•Visitas repetidas

•Frecuencia de visitas repetidas

•Tiempo de permanencia en un sitio web

•Número de páginas vistas

•Frecuencia de interacción con el sitio web

4. SEO EXTERNO

Qué parámetros mide Google Analytics:

•Número de visitas a lo largo del tiempo

•Uso del sitio:

•Número de visitas

•Páginas vistas

•Páginas por visita

•Porcentaje de rebote

•Promedio de tiempo en el sitio

4. SEO EXTERNO

Qué parámetros mide Google Analytics:

•Visión general de usuarios

•Navegador y velocidad de conexión

•Gráfico de visitas por ubicación

•Usuarios por país y nodo

•Visión general de las fuentes de tráfico

•Palabras clave

•Visión general del contenido

•Contenido más visitado en la web

4. SEO EXTERNO

5. ESTRATEGIA SUGERIDA PARA POSICIONAR UNA ACTIVIDAD EMPRENDEDORA EN INTERNET:

Elección de nombre de la actividad con palabra clave identificativa.

Presencia básica en Internet para la puesta en marcha.

5. ESTRATEGIA SUGERIDA PARA POSICIONAR UNA ACTIVIDAD EMPRENDEDORA EN INTERNET:

Utilización de herramientas gratuitas disponibles para el posicionamiento en buscadores y redes sociales:

•Google Sites: tu propio sitio web básico.

•Google Places: ubica tu negocio en Google Maps.

•Uso de blogs (Wordpress o Blogspot)

•Google Analytics

•Utiliza las redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin, Flickr

5. ESTRATEGIA SUGERIDA PARA POSICIONAR UNA ACTIVIDAD EMPRENDEDORA EN INTERNET:

Intercambia enlaces, difunde tu sitio web en directorios.

Invierte en campañas de pago por clic (Adwords).