Posicionamiento en BuscadoresFuente: Internet Marketing 2.0, Josep-Lluís de Gabriel i Eroles*

Importancia

• Más de 2 700 000 000 de búsquedas en Google por día.

• Más de 30 000 búsquedas por segundo.

• Dejarse encontrar bien en los buscadores es tan importante para las empresas como disponer de un número telefónico o tener vendedores

Tipos de Posicionamiento

1. Posicionamiento patrocinado (Search Engine Marketing, SEM): pago por clic. Las posiciones destacadas se compran en un sistema de subastas automatizado.

2. Posicionamiento natural (Search Engine Optimization, SEO). Las posiciones destacadas se alcanzan con un proceso de optimización de la web.

• Posicionamiento patrocinado: respuestas más rápidas, adecuado para promocionar eventos, ofertas temporales o apoyar campañas puntuales.

• Posicionamiento natural: independiza los costes de los clics generados. También es efectivo para fortalecer la asociación de la marca a ciertas categorías.

Tipos de Posicionamiento

Logaritmos en los buscadores

• Los crawlers de los motores de búsqueda ordenan los sitios web mostrando en las primeras posiciones los resultados más relevantes, es decir aquellos que mejor responden a los criterios buscador por los usuarios.

• Televisores = LG Electronics Peru

Predicción de keywords

• Existen avanzadas tecnologías que predicen palabras para prever las búsquedas de los clientes a los que deseamos llegar.

• Aplican algoritmos semánticos que nos ayudan a elegir las palabras más eficaces según el conjunto de búsquedas realizadas anteriormente por miles de usuarios.

• Otra herramienta bajo el criterio “las personas que buscaron este término, también buscaron este otro” a partir de patrones de búsqueda reales. No sinónimos.

adwords.google.es/select/KeywordsToolExternal

Predicción de keywords

• moda camisetas• t-shirt• coleccion

camisetas• diseño camisetas• ropa camisetas

1Descriptivo

• comprar camisetas• camisetas cool• tiendas camisetas• camisetas futbol• camisetas online• camisetas baratas

2

• complementos playa

• bañadores =• complementa tu

bañador con camisetas de playa

3Semántico

¡No te pases de vivo!

• Existen restricciones legales que afectan a ciertas palabras o marcas. Muchas marcas se comunican con los buscadores para evitar que en la medida de los posible sean utilizadas como palabras clave por parte de anunciantes de la competencia.

1

• Uso Extremo: Aprovechar las tendencias o trends de búsqueda de cada momento. Así en el elecciones presidenciales se podría trabajar con criterios como “camiseta ollanta” “camiseta gana peru”.

2

Debes tener en cuenta

• Al redactar anuncios para buscadores– Evitar toda palabra redundante o innecesaria.– Redactar anuncios distintos para cada grupo de

palabras.– Emplear el lenguaje del público al que se dirige

cada anuncio – microsegmentación semántica-– Estudiar a los competidores para redactar textos

eficacez.

Importancia de los primeros puestos

• Según un estudio elaborado por Cornell University, las páginas que aparecen en los cinco primeros resultados de búsqueda absorben el 88% de las visitas generadas.

• Además, solo los primeros enlaces patrocinados alcanza el impacto mayoritario de las miradas de los usuarios, según el estudio EyeTracking AIMC.

;)

Textos para seducir

• Objetivo: Motivar a que el público que visualiza nuestra dirección web haga clic en el.

• Recomendación general: en el anuncio se debe incluir precios, promociones y la máxima información posible del producto; así, si un usuario hace clic en un anuncio tras conocer el precio, indica que realmente está interesado.

SEOSearch Engine Optimization

SEO

• Técnica de optimización de sitios web para su posicionamiento natural –orgánico- en los primeros puestos de los buscadores.

• Es una estrategia a mediano-largo plazo que puede abordar una empresa para afianzarse en el mercado.

• Una vez que tengamos en claro los criterios de búsqueda sobre los cuales queremos destacar, podemos emplear la técnica y funcionamiento interno de los buscadores para potenciar los resultados. A esto llamamos “optimización”

Indexado en los buscadores

• Intervienen en el posicionamiento dos factores:– EXTERNOS: popularidad (número y calidad de

enlaces desde otras webs que apuntan a la web a posicionar)

– INTERNOS: la forma de codificar y presentar la información en relación con los mecanismos de análisis de los crawlers.

¿Cómo podemos ayudar a los crawlers?

1. Limpieza de código.2. Descripciones textuales.3. Navegación.4. Densidad de la palabra clave5. No contenido duplicado u oculto.

SEMSearch Engine Marketing

SEM

• Servicio comercializado por los principales motores de búsqueda, por el cual es posible adquirir –normalmente, en un sistema automatizado de subastas- la publicación de anuncios que aparecerán junto a los resultados de búsqueda.

• El anunciante que registra la cantidad de pago más alta por clics efectuados, ocupará los primeros puesto.

• Permite geoposicionar fácilmente los anuncios.

10 cosas que NO debes hacer

1. Competir con palabras típicas en sectores muy concurridos. Será una inversión con escaso retorno.

2. Invertir recursos en posicionar un conjunto extenso de palabras.

3. Promocionar por igual toda la línea de productos de une empresa.

4. Limitar los criterios empleados a palabras descriptivas sin emplear semántica.

5. No tomar en consideración las tendencias y volúmenes de búsqueda.

10 cosas que NO debes hacer

6. Empezar una campaña sin tener antes una visión clara del enfoque de campaña del competidor.

7. Enviar el tráfico generado por las palabras clave a una página principal.

8. Descuidar la redacción de los textos del anuncio.9. Olvidar el adecuado seguimiento analítico de los

resultados.10.Usar técnicas no éticas para lograr un

posicionamiento natural en los buscadores.

*Posicionamiento en BuscadoresFuente: Internet Marketing 2.0, Josep-Lluís de Gabriel i Eroles