Gua de posicionamiento en buscadores

GUA DE POSICIONAMIENTO EN BUSCADORESAnlisis de palabras clave

Posicionar una pgina siempre empieza con palabras. Cules son las palabras que describen nuestra oferta? y cules son las que buscan los usuarios de Internet?

Hablamos de palabras clave o frases clave?

El anlisis de palabras clave es un paso previo esencial al posicionamiento en buscadores de una pgina web. De poco nos sirve todo el trabajo tcnico de optimizacin si no lo enfocamos a palabras adecuadas y relevantes a nuestra pgina web. Puesto que las palabras individuales son en general muy buscadas, y por lo tanto suelen atraer muchsima competencia, el camino correcto es elegir "frases clave" que consistan en frases de dos a cinco palabras que posteriormente emplearemos para la optimizacin de cada pgina de un sitio web que queremos.

Por ejemplo, si consideramos la palabra clave "viajes", una bsqueda en Google produce casi 2,5 millones de pginas que compiten para conseguir un ranking alto para esta palabra. Como muestran muchos estudios, pocos consumidores llegarn ms lejos que las primeras pginas de los resultados de una bsqueda, y por lo tanto, empleando esta palabra clave, solo unas 30 pginas van a conseguir visitas. Los dems pueden comprarse un anuncio en la televisin.

El esfuerzo, talento y suerte requerido para conseguir un posicin alta en buscadores con esta palabra superara la mayora de los grandes profesionales de posicionamiento, pero por otro lado, no es la cuestin. La palabra "viajes" no es una buena palabra clave ya que carece de enfoque y claridad. La persona que busca esta palabra, quiere un viaje al Caribe, a Bruselas o a Villanueva de la Vera? Quiere comprar un billete, o quiere una gua de un destino? Si quiere un billete, de avin, tren o autobs? Las preguntas son infinitas. Por lo tanto podemos concluir que con tantas pginas indexadas, tenemos que ser ms precisos a la hora de escoger las palabras clave.

En general, los usuarios de buscadores aprenden rpidamente cmo hacer una bsqueda ms refinada para conseguir lo deseado. Muy pocos ya buscan con una palabra suelta, optando por frases ms largas que obtienen resultados ms enfocados. La leccin entonces para el que quiere posicionar una pgina web es, en una palabra, precisin.

Simplemente, si aadimos a nuestra bsqueda las palabras clave "al caribe" los resultados se reducen a unos 50.000. Para los que lo tienen que saber hay 2.000 pginas que corresponden al buscar "viajes a Villanueva de la Vera." (Creo que est en Cceres.)

En conclusin, si al elegir nuestras palabras clave, o frases, somos muy precisos, nos beneficiaremos de menos competencia y ms visitas. Si fuera poco, si es que realmente ofrecemos viajes al Caribe o a Villanueva de la Vera, nuestra pgina web, cuidadosamente optimizada para estas palabras clave, tal vez puede conseguir algn visitante que quiera comprarnos algo.

Truco adicional - Analizando las estadsticas de tu pgina Web, se puede encontrar muchas palabras y frases clave que no imaginabas. Cmo elegir las palabras clave con precisin

Otro problema que a menudo surge a la hora de seleccionar las palabras clave para nuestra pgina web es el tamao del mercado para ciertas frases. Por ejemplo, mientras el director comercial de una franquicia de coches preferira que su pgina web hablara de "coches de ocasin", en realidad hay muchas ms personas que buscan la frase "coches usados."

Es muy importante tener en cuenta que la persona media no piensa de la misma manera que un director de marketing. Lo que suena bien para un eslogan promocional no corresponde a las frases que probablemente utilizarn los clientes potenciales a la hora de buscar su producto.

Cmo sabemos las frases que utiliza la persona media cuando busca informacin en internet? Afortunadamente, existen varias herramientas que nos sirven para el anlisis de palabras clave. Nos permiten introducir una palabra o frase y descubrir cuntas personas han utilizado esta palabra o frase en varias buscadores y directorios. Las mejores de estas herramientas tambin nos ofrecern algunas alternativas o frases parecidas que quiz no hemos considerado.

Los ms populares son:

Herramienta de sugerencia de palabras de bsqueda de Overture (enlaza con la herramienta en espaol. Tambin es disponible en ingls.)

Esta herramienta gratuita nos proporciona la cantidad de bsquedas de una frase en todos los portales afiliados a Overture durante el mes anterior. Tambin ofrece unas variaciones de la frase introducida por el usuario y la cantidad de bsquedas que corresponden a ellas.

Hay que tener en cuenta que, debido a la naturaleza de Overture, que ofrece publicidad pagada en su buscador, los resultados incluyen las bsquedas de programas automatizados cuyo nica funcin es vigilar las pujas para ciertas palabras clave. Esto puede distorsionar los resultados en el caso de ciertas palabras muy populares, pero, como todava Overture se emplea muy poco en el mundo hispanohablante, no debera causar muchos problemas. Desde luego, es gratuito.

Wordtracker Keyword Generator

Por desgracia, esta herramienta maravillosa est disponible nicamente en ingls

Aunque hay una versin gratuita de su servicio, la mayora de webmaster optan por versin de pago que incorpora una abundancia de ventajas. Los precios de suscripcin son 6 dlares estadounidenses por un da hasta 225 dlares al ao.

Los usuarios pueden introducir una sola palabra o frase y descubrir una lista extensa de palabras similares que tambin pueden ser analizadas. Se puede averiguar la frecuencia de bsqueda de cada frase en los buscadores ms importantes, cuntas sitios web compiten por un ranking con esta frase y un ndice, conocido como el KEI, que corresponde a la frase. El KEI es un clculo matemtico que compara el nmero de bsquedas de una frase con la cantidad de sitios que compiten por esta frase. Cuanto ms alto el KEI, ms probabilidades de tener un xito con esta frase que se convertir en, esperamos, muchas visitas

Cmo refinar las palabras clave

Teniendo ya delante de nosotros esta gran acumulacin de informacin y datos sobre las palabras clave y frases relevantes a nuestro sitio web, llega la hora de decidir cules de ellas deberamos emplear para conseguir un alto ranking en buscadores. Segn la popularidad del tema central del sitio, puede que tengamos entre una docena y cientos de opciones.

Cuntas frases deberamos emplear? En el caso del webmaster de un sitio de cinco pginas es mejor que no intente conseguir los primeros resultados en buscadores para cien frases distintas. De igual manera, el webmaster de un sitio de cinco mil pginas no se debera ver limitado a una veintena.

Como regla muy generalizada, para cualquier pgina que tenga bastantes contenidos escritos ( por encima de las 250 palabras) deberamos tratar de emplear de una a tres frases. No es esencial posicionar la pgina "Contactar con nosotros", pero si hay una pgina con cierta cantidad de contenidos, hay que aprovecharlo.

Cules son las frases que deberamos elegir? Normalmente, las frases que nos pueden conseguir ms visitas son las que atraern tambin ms competencia, a no ser que tenga la enorme suerte de ser el nico en su mercado. Si hay competencia en el mercado fsico, lo ms probable es que tambin habr en el mercado virtual.

Para empezar, si no tiene mucha experiencia, suele ser aconsejable posicionar sus pginas empleando frases que tengan menos competencia pero bastante trfico. En general, es mejor conseguir un alto ranking en buscadores para una frase menos buscada que un ranking bajo para una frase altamente demandada.

Redaccin de contenidos

Seleccionadas nuestras palabras claves, qu haremos con ellas?

Nuestras primeras palabras

Hay que declarar antes de empezar que no soy la persona adecuada para dar lecciones en la redaccin de textos en espaol en cuanto a su estilo y gramtica. Como no me canso de decir, soy un guiri. En estas pginas se trata nicamente de la redaccin en cuanto al posicionamiento de pginas web, teniendo en cuenta que no solo los visitantes de su pgina van a leer los contenidos, sino tambin los buscadores.

Aunque los directorios como Yahoo! o DMOZ (Open Directory Project) incluyen en sus listados solo un ttulo y una descripcin de nuestro sitio, los buscadores como Google o Altavista intentarn visitar cada una de nuestras pginas con su programas robot (spider) y aadirlas a su base de datos. Al realizar la visita, hacen lo que pueden para "leer" los contenidos y aadir a su ndice cada palabra que encuentran. Posteriormente los buscadores utilizarn los contenidos para establecer su relevancia en cuanto a las bsquedas realizadas por parte de sus usuarios.

Como los contenidos del cuerpo de la pgina (entre las etiquetas ) son tan importantes en la determinacin de nuestro ranking, se debera considerar cada pgina como una oportunidad ms para salir en los primeros resultados en buscadores para una frase que nos interesa.

Antes de redactar, hay que decidir cules son las palabras clave que vamos a emplear en cada pgina para su posicionamiento. Una buena manera de empezar es hacer un listado de todas las pginas que van a constituir nuestro sitio. Si nuestro sitio es muy grande, con una abundancia de pginas de contenidos generados dinmicamente, ser ms fcil incluir solo las pginas que tengan bastantes contenidos (ms de 250 palabras.)

Una vez hecha esta lista, la podemos comparar con nuestra lista de frases y elegir cules de ellas son naturalmente relevantes y apropiadas para cada pgina. El objetivo es conseguir entre una y tres frases que corresponden a cada pgina.

Hay que tener en cuenta que se pueden optimizar varias pginas para una misma frase, pero nicamente si los contenidos de cada una de estas pginas tienen relevancia a la frase. Si no la tienen, ser difcil incluir la frase con la suficiente frecuencia en el cuerpo de la pgina como para que los buscadores la consideren adecuada para sus primeros resultados.

Cmo redactar contenidos ricos en palabras clave

Los programas robot de los buscadores quieren localizar pginas relacionadas con las palabras o frases buscadas, y por lo tanto favorecen a las pginas donde se encuentra la frase buscada repetida varias veces. Las pginas con muchas imgenes y poco texto hacen difcil la labor de determinar si la pgina tiene relevancia o no.

Por eso, nuestras pginas deberan tener como mnimo entre 250 y 300 palabras con una "densidad de palabras clave" relativamente alta. Los buscadores procesan a palabras de la misma manera que lo hace un ser humano. Al determinar el ranking de una pgina, los robots repasan el texto que encuentran y calculan cuantas veces aparecen ciertas frases. La razn de las veces que aparece la palabra clave a la cuenta total de palabras es la "densidad de palabras claves."

Para dar una idea de cmo emplean los buscadores el concepto de densidad, ofrezco un ejemplo. Vamos a decir que tenemos una pgina de unas 250 palabras. Si aproximadamente despus de cada 30 palabras hacemos mencin de "aguardiente casero", tendremos 8 apariciones de la frase y una densidad de un 3%. El buscador pensar que hay buena posibilidad de que esta pgina trate de aguardiente casero.

Ahora, vamos a decir que queremos conseguir para esta misma pgina un buen posicionamiento en buscadores con la frase "ans el abuelo." De la misma manera, colocamos esta frase con intervalos de 30 palabras dentro de nuestro cuerpo de texto de 250 palabras.

Queda bastante texto que no trata de nuestras frases claves para que todava se lea bien. Sin embargo, si aadimos de la misma manera una tercera frase como, por ejemplo, "resoli de cuenca" los contenidos se complican. Las primeras 50 palabras pueden aparecer as:

Texto aguardiente casero texto bla texto bla texto bla texto ans el abuelo texto bla texto resoli de cuenca bla texto bla bla texto bla texto bla texto bla aguardiente casero texto bla bla texto bla texto bla texto bla texto ans el abuelo bla texto bla texto bla texto.

Hay tantas palabras clave y tan poco texto que el buscador no puede llegar a entender que "aguardiente casero", "ans el abuelo", y "resoli de cuenca" son todos tan importantes dentro de nuestra pgina y por lo tanto decide que son todos solo un poco importantes. En este sentido la densidad de palabras clave es un concepto relativo. El buscador no consigue saber cul de estas frases es la ms importante. Cuantas ms frases empleadas en una pgina, disminuye la densidad de una palabra clave y nuestros esfuerzos en posicionamiento tendrn un menor xito.

Cmo entonces sabe el buscador que palabras son palabras o frases clave? La respuesta es que no lo sabe. No sabe que es "el resoli de Cuenca" que, segn nuestros gustos, puede ser algo bueno o algo malo. Simplemente, no les importa lo que es. nicamente intentan emparejar bsquedas con pginas. Si optimizamos una pgina web para la palabra "sjfnsnf" probablemente si alguien introduce esta palabra, saldr nuestra pgina entre los primeros resultados.

Los encargados de redactar los contenidos deberan tener como objetivo una densidad de 3% a 6% para cada palabra clave. Existe la tentacin de colocar la misma frase todas las veces que podamos en la pgina. Esta prctica, que se llama stuffing (rellenar), ha recibido bastante atencin de los buscadores que, como resultado, han modificado sus programas para identificarlo. Est considerado como spam y nos pueden castigar por emplearla.

Si nuestros contenidos suenan mal al leerlos en voz alta, si parece que hemos colocado nuestras palabras claves con poca atencin al lector, probablemente deberamos revisarlos.

Programacin de pginas web

Los buscadores entienden a ciertos tipos de pginas mejor que a otros. Lograremos mucho simplemente cuidando los detalles.

La importancia de cdigo limpio

La manera de construir una pgina web puede repercutir sobre la capacidad de un robot para leerla e indexar sus contenidos, y, por lo tanto, puede afectar nuestro posicionamiento en Internet. Hay que imaginar que al robot solo le interesa el texto normal de nuestra pgina y que cualquier complicacin, como Javascript, o Flash puede impedirlo en encontrar lo que busca.

Esto no quiere decir que abandonemos la idea de tener un sitio atractivo o fcil de manejar con el empleo de, por ejemplo, una navegacin de javascript. Simplemente, hay que tener en cuenta que la simplicidad para el usuario y la simplicidad para el robot a menudo van de la mano.

Puesto que el robot de un buscador lee una pgina de una manera parecida a una aplicacin navegador, es fcil que se tropiece al encontrarse con un fallo en el cdigo HTML. Los tag incompletos, conflictos en el cdigo o un exceso de javascript pueden obstruir al robot a la hora de hacer su trabajo. En estos momentos lo que suele pasar es que el robot dir adis y efectuar su salida.

Para evitar problemas, la mejor manera de crear nuestras pginas es escribir el cdigo "a mano". Como las funciones WYSWIG de los editores HTML como MS FrontPage o Macromedia Dreamweaver suelen aadir lneas de cdigo propias, es mejor no utilizarlas.

Otro consejo es el uso de un validator para comprobar que el cdigo no tenga tag abiertos o incorrectos. Hay varios validator buenos y gratuitos disponibles en el internet. l que utilizo yo es el de W3C (http://validator.w3.org) He encontrado este validator en espaol. Si alguien lo ha comprobado o conoce otro, que me enve un email y lo publicar aqu.

Como darse de alta en buscadores: Aspectos fundamentales.

Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos de alta en buscadores y directorios para que nos puedan localizar entre las ms de tres mil millones de pginas de Internet.

Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peor entendidos del posicionamiento ya que muchos consideran que todas las altas pueden ser ejecutadas por un programa o una sola pgina. Cada vez estamos ms bombardeados por spam en nuestros buzones de correo ofreciendo el alta en buscadores (cientos o miles de ellos) al toque de un botn y por el precio de una racin de calamares.

En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los que sea esencial darnos de alta. La mayora de los buscadores que todava ofrecen la posibilidad de dar de alta de forma gratuita desaconsejan o prohben las altas automatizadas. Adems, los directorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipo editorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindible estudiar detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcin precisa de nuestro sitio. Los dems buscadores y directorios importantes requieren algn tipo de pago y por lo tanto para ellos cualquier sistema automatizado de alta en buscadores ser intil.

Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadores y directorios ms importantes, deberamos realizar un estudio de los buscadores y directorios ms pequeos y decidir cules son los ms relevantes a nuestra pgina web. Mucho depender de nuestra ubicacin geogrfica o de nuestro sector. Nuestra alta en buscadores o directorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede producir sanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado de alta en buscadores puede hacernos esta seleccin.

En conclusin, el proceso de dar de alta en buscadores debera ser lento y manual, seleccionando con cuidado qu buscadores y directorios son adecuados y asegurando de una inclusin correcta con la descripcin adecuada.

Crear tablas adecuadas para el posicionamiento en buscadores

Aunque los robots pueden leer los contenidos de una tabla con bastante facilidad, hay que tener en cuenta que las tablas anidadas de cierta complejidad pueden actuar como un impedimento a la hora de navegar por nuestros sitios web.

Tambin es importante saber que los robots leen e indexan los contenidos de nuestras pginas en el orden que aparecen las tablas y no como aparece en pantalla. Por esta razn en los resultados de bsqueda hay muchas pginas que muestran como descripcin los contenidos de sus barras de navegacin. La mayora de buscadores extraen de una pgina una frase que se pueda utilizar como descripcin en los resultados de bsqueda. A veces muestran simplemente las primeras palabras de la pgina. Como la navegacin del sitio suele aparecer a la izquierda o en la parte superior de la pgina, son estas palabras las que escoge el buscador.

Una de las mejores maneras de "alimentar" al robot de un buscador (no sabes que los robots tambin se llaman spiders - araas - y hay que alimentarlas?) en cuanto al texto descriptivo que utiliza es colocar lo que queremos que salga en la zona cabecera de nuestra pgina. Mejor todava es utilizar el HTML para nuestro logotipo o eslogan en vez de una imagen.

Hay una tendencia emergente en la utilizacin de posicionamiento en CSS para colocar nuestros contenidos en layers. Esto nos permite ubicar los contenidos, densos en cuanto a palabras clave en la parte superior del cdigo HTML y a su vez posicionar los layers de una manera ms tradicional con la navegacin ocupando un espacio ms racional en el diseo de la pgina web.

Recursos, datos y ms cosas relacionadas con el PageRank de Google.

Esta pgina trata del famoso PageRank de Google. PageRank es una marca registrada de Google y propiedad de esta empresa creadora del motor de bsqueda ms grande del mundo.

Me parece apropiado hablar del PageRank como tema en si, no slo por su importancia a la hora de posicionar una pgina, ni tampoco porque en estos das Google prepara su lanzamiento en bolsa, sino porque, por primera vez desde hace bastante tiempo, la hegemona de este gigante est amenazada. No quiero decir que Google no saldr ms fuerte que nunca - no lo sabemos - pero es improbable que salga ganando la guerra de los buscadores sin modificaciones sustanciales a la piedra angular de su xito hasta la fecha, el mismsimo PageRank.

Si no sabes de lo que estamos hablando, se trata de una manera de evaluar la popularidad se una pgina web. PageRank la mide en una escala de 1 a 10. Cuando alguien crea un enlace a mi pgina, Google lo considera un voto y aumenta el PageRank de la misma. A la hora decidir el orden de resultados por una determinada bsqueda, en igualdad de circunstancias las pginas con un PageRank ms alto saldrn mejor posicionadas.

Como todas las ideas geniales, el PageRank es sencillo en concepto pero complicado en los detalles. Fue desarrollado por dos estudiantes de doctorado de la universidad de Stanford, Larry Page y Sergey Brin. En 1998 (que en esta industria nos parece hace una eternidad), con una financiacin de 25 millones de dlares, fundaron a la empresa llamada Google.

Se ha escrito mucho sobre este tema, y no voy a aadir ms. Te dirijo a las fuentes ms originales o donde mejor est explicado.

La Barra de Herramientas

Si quieres saber el PageRank de las pginas web que vayas visitando, se puede instalar la barra de herramientas (toolbar) de Google en Internet Explorar.

En ingls: http://toolbar.google.com/ En espaol: http://toolbar.google.com/intl/es/ Si utilizas Mozilla:Calculadora de PageRank -http://www.webworkshop.net/pagerank_calculator.php3

Estimar PageRank sin la barra de herramientas - http://www.webrankinfo.com/english/tools/pagerank.php Google se explica

Aqu se puede leer lo que dice Google de su propia tecnologa, el PageRank: http://www.google.com/technology/ en ingls, yhttp://www.google.es/intl/es/why_use.html en espaol.

Tambin se puede leer las biografas de los dos fundadores: Los mismsimos Larry Page:http://www.google.es/intl/es/press/management.html#larry1y Sergey Brin http://www.google.es/intl/es/press/management.html#sergey1 (Me pregunto si en un momento pensaban llamar a su creacin el PageBrin).

Cmo funciona el PageRank:

http://webworkshop.net/pagerank.html (El PageRank explicado en ingls)http://www.iprcom.com/papers/pagerank/ (Tambin en ingls pero con ms dibujitos)http://www.guia-buscadores.com/posicionamiento/el-pagerank.html (en espaol)

El PageRank de Google y el Open Directory Project

Sabas que el directorio de Google se basa en el Open Directory Project? Sin embargo la versin de Google es un poco diferente ya que se ordena los resultados segn el PageRank. - http://www.google.com/dirhelp.htmlEl futuro de PageRank

Microsoft, el gigante en casi todo donde se combina una pantalla con un teclado, no se queda contento con su actual presencia en el mundo de Buscar, y circulan los rumores que est planeando algo gordo. Una parte de este plan ser dejar de utilizar los servicios de Inktomi en MSN Search y meter su propio motor de bsqueda. Mientras tanto, Yahoo!, dueo de Inktomi, AltaVista, Overture y FAST dejar de utilizar los resultados de Google dentro de nada. Junto con Google, son los tres peces gordos de Buscar, y la batalla entre ellos est al punto de intensificar.

Justo en este momento, Google se encuentra con un problema tremendo y tiene mucho que ver con la pieza central de su algoritmo, el PageRank. Con el "boom" en bitcoras, y especialmente la tecnologa de Movable Type, se manipula el PageRank como nunca. Por desgracia, en Espaa se sigue dedicando mucho tiempo a colocar enlaces en los libros de visitas de Blogs con el fin de aumentar el PageRank sin darse cuenta de la revolucin que viene. Ya ha empezado en EE.UU en la ya famosa actualizacin "Florida" del algoritmo de Google en noviembre de 2003. Las pruebas siguen y pronto veremos ms cambios.

http://www.theregister.co.uk/content/6/30621.html "Ruido de blogs" (en ingls)http://www.theregister.co.uk/content/35/31070.html "Ms ruido de blogs" (en ingls)http://www.theregister.co.uk/content/6/33141.html Los crticos de Google:

http://www.kottke.org/03/08/google-i-am-an-experthttp://www.google-watch.org/gaming.htmly de PageRank en particular:http://www.google-watch.org/pagerank.html Daniel Brandt, PageRank is dead -http://jeremy.zawodny.com/blog/archives/000751.html

Los cambios que vienen:

Barry Lloyd, de MakeMeTop redact el primer artculo inteligente sobre la actualizacin Florida y sus posibles consecuencias.http://www.searchengineguide.com/lloyd/2003/1125_bl1.htmlFascinante artculo de Dan Thies sobre la actualizacin Florida con la ventaja de ms tiempo y ms pruebas. http://www.seoresearchlabs.com/googlereport.php El futuro ser, por lo que parece, es "Topic Sensitive PageRank" Este es el estudio original de Taher H. Haveliwala, ahora empleado de Google. http://dbpubs.stanford.edu:8090/pub/2002-6 El posicionamiento en buscadores y las pginas con marcos (frames)

Aunque los marcos, o frames, ya no son tan populares en el diseo de pginas web como antes, existen todava bastantes webmasters y diseadores que emplean esta tecnologa. Es importante tener en cuenta que, como los sitios que utilizan marcos HTML colocan sus contenidos ms importantes en pginas que se encuentran dentro de un marco principal (o frameset), en vez de ubicarlos dentro del cuerpo de sus pginas, los robots de los buscadores tienen muchas ms dificultades en leerlos y indexarlos.

Mientras los buscadores ms importantes han empezado a indexar los contenidos de framesets quedan muchos robots que no pueden seguir los links incorporados en este tipo de estructura. Hasta que haya mejoras en la tecnologa de los buscadores, los diseadores que insisten en utilizar marcos van a tener que emplear unas tcnicas especiales para facilitar el trabajo de los robots.

Tpicamente, la programacin de una pgina con frames aparece de la siguiente manera:

Esta pgina utiliza frames, pero su navegador no los soporta

En cuanto a los robots capacitados para leer lo que se encuentra entre las etiquetas , los contenidos sern indexados como cualquier otra pgina. Sin embargo, nos enfrentamos a otro problema, ya que la direccin indexada en los resultados de bsqueda ser la de la pgina dentro del marco y no la del mismo marco. Si los contenidos principales y la navegacin se encuentran en marcos distintos, puede que los resultados que produce el buscador incluyen o bien nicamente al frame que contiene la navegacin o bien nicamente al que recoge los contenidos.

Para los robots que no pueden indexar los contenidos en marcos, solo leern la informacin que se encuentra entre las etiquetas . Si no hay texto en esta parte de la programacin, los robots no tendrn manera ni de indexar ni de proporcionar a esta pgina un ranking en buscadores.

Por esta razn es imprescindible que cualquier sitio que emplea marcos tambin incorpore contenidos alternativos. Dentro de los tags se debe reemplazar la frase "Esta pgina utiliza frames, pero su navegador no los soporta" con algunos prrafos de texto con una alta densidad de palabras clave, adems de unos links a pginas que no hacen uso de marcos (que tambin aportan una alta densidad de palabras clave

El posicionamiento en buscadores de pginas con Flash.

Algunos de los buscadores ms importantes (aqu se destaca FAST/AlltheWeb) han registrado unos avances considerables en cuanto a la indexacin de pginas Flash. Sin embargo la mayora de robots no pueden con ellas. Los programas robot estn diseados para la lectura de texto e ignoran las imgenes. Por lo tanto, si gran parte de nuestros contenidos se ubican dentro de un archivo Flash, la mayora de buscadores encontrarn poco para leer y ser ms difcil un buen posicionamiento.

La solucin ms sencilla es ofrecer nuestra animacin o archivo Flash como un link opcional dentro de una pgina HTML normal, lo cual permite al robot del buscador la posibilidad de leer e indexar los contenidos de la pgina sin meterse con el archivo Flash.

PublicidadSi tienes un sitio Flash y no sabes cmo posicionarlo, la empresa Localizarte tiene un excelente servicio de posicionamiento de sitios Flash a precios razonables. Para saber ms, visita: http://www.localizarte.com/flash.php o llama al 914 175 953

Si es imprescindible que tengamos una pgina creada totalmente con tecnologa Flash, una solucin es incorporar el archivo dentro de un frameset (sin que haya otros marcos dentro) y optimizar unos contenidos de texto dentro de los tags , ofreciendo de tal manera algo que los robots de los buscadores puedan leer.

En el caso de las pginas web construidas nicamente con navegacin Flash, debemos tener en cuenta que los buscadores no podrn leer, y por lo tanto no podrn seguir, ninguno de los links de la navegacin Flash. Esto significa que, a no ser que ofrezcamos una navegacin alternativa, es muy improbable que los robots lleguen ms lejos que nuestra pgina de inicio lo cual imposibilita un buen ranking en buscadores.

En conclusin, donde hay navegacin Flash, se debe ver adems una copia de la navegacin en cdigo HTML a la que pueden acceder los buscadores.

El posicionamiento en buscadores de pginas con JavaScript.

No existen pruebas para concluir definitivamente que un exceso de javascript tenga un impacto negativo sobre nuestro posicionamiento. Sin embargo hay suficientes indicios que sugieren que el uso extensivo de java script puede ser un obstculo para los robots de los buscadores y, como cualquier otro obstculo, puede servir como pretexto para su salida precipitada. Por lo tanto, cuando sea apropiado, deberamos ubicar el javascript dentro de un archivo ".js".

La creacin de un archivo externo de javascript es bastante sencilla y nos permite utilizar el mismo script en varias pginas sin necesidad de duplicar el cdigo. Solo hay que guardar nuestro javascript como archivo de texto con la extensin ".js". Para utilizar este cdigo desde una pgina HTML, llamamos al archivo de la misma manera como para un archivo "include" o "image."

Este cdigo instruye al navegador para que aplique el javascript que se encuentra en esta ubicacin a esta parte de la pgina. El java script funcionar con normalidad a la hora de ver la pgina el usuario, pero no ser ledo por los robots de los buscadores al indexarla.

Como los buscadores no pueden leer un javascript, los links dentro de sistemas de navegacin creados exclusivamente en javascript tampoco pueden ser ni ledos ni indexados por los buscadores. De la misma manera, como en el caso de los sitios con navegacin Flash, deben ofrecer al robot un sistema de navegacin alternativa, los sitios con navegacin javascript deben tambin ofrecer una navegacin con enlaces de texto HTML normales en otra parte de la pgina

Posicionar en buscadores las pginas con contenidos dinmicos.

Hay indicios por parte de los buscadores importantes de que las pginas web que incorporan contenidos dinmicos pronto podrn ser indexadas con ms precisin. Sin embargo, en la actualidad slo algunos de los buscadores se declaran capaces de indexar las pginas con contenidos creados dinmicamente y, por lo tanto, esta tecnologa se considera problemtica en cuanto al posicionamiento en buscadores.

De los buscadores que pueden indexar las pginas de contenidos dinmicos, los ms importantes son Google, FAST/AlltheWeb y Inktomi. De estos, slo Google pasar por un sitio dinmico e indexar los contenidos que encuentre. Para que no se meta en un bucle sin salida, el robot de FAST, seguir un enlace desde una pgina esttica a una pgina dinmica, pero no desde una pgina dinmica a otra. El buscador Inktomi slo indexar a las pginas por las que hemos pagado por inclusin. Este servicio de alta cuesta $39 para la primera direccin y $25 para cada direccin adicional (oferta actual de Lycos Insite). En el caso de cualquier sitio con muchos contenidos dinmicos, darse de alta en Inktomi puede resultar muy costoso.

Los sitios ms pequeos con una cantidad manejable de pginas dinmicas tienen una solucin sencilla que consiste en crear un mapa del sitio con enlaces a cada una de estas pginas. Des esta manera, se puede utilizar un sistema de gestin de contenidos para actualizar las pginas dinmicas, pero los buscadores disponen de una pgina esttica para leer.

En el caso de sitios grandes, la mejor manera de asegurar la lectura e indexacin de contenidos dinmicos es utilizar uno de los mtodos de transformar la direccin dinmica para que parezca esttica.

Por ejemplo:

http://www.miempresa.com/index.cfm?tipo=orujos&id_producto=24

se convierte en:

http://www.miempresa.com/tipo/orujos/id_producto/24/index.cfm

Hay varias tcnicas para cambiar las direcciones de pginas dinmicas como "Apache rewrite scripts" (este pgina esta en ingls y nicamente para gente valiente), funciones de Cold Fusion, mod_rewrites etc.

Una alternativa es incluir los contenidos dinmicos en un archivo server side include (SSI). El archivo include se llama desde una pgina esttica. Esta pgina y el contenido dinmico puede ser ledo por los robots de los buscadores sin dificultades

Optimizacin de etiquetas y meta-tags HTML

Hay muchos mitos relacionados con las etiquetas meta. Ni son tan importantes pero tampoco podemos ignorarlas.

La optimizacin de la etiqueta de ttulo

Quizs la etiqueta HTML ms importante de una pgina web, en cuanto a nuestro posicionamiento en buscadores, es la de ttulo. Este tag ofrece al usuario una descripcin de la pgina en la barra superior de su navegador para informarlo de dnde est. Para nuestro posicionamiento en buscadores, ofrece tambin un ttulo de pgina que aparece en la primera lnea de los resultados de bsqueda para seducir al visitante potencial. Por lo tanto, para la optimizacin de pginas web y por razones de marketing, el ttulo debe ser una frase bien redactada y llamativa, y a su vez con una alta densidad de palabras clave, que describa con precisin los contenidos de la pgina.

Una prctica muy comn es poner como etiqueta de ttulo el nombre de la empresa o pgina web. En primer lugar, esta prctica explica bien poco al visitante de lo que se trata la pgina y, en segundo lugar, no muestra al robot del buscador el tema principal (a no ser que el nombre explique con precisin la actividad de la empresa como "Venta de Licores Intoxicantes SA", por ejemplo.) Para un posicionamiento en buscadores entre los primeros resultados, cada pgina de un sitio web debe tener un ttulo cuidosamente redactado, incorporando las palabras clave apropiadas, que describa los contenidos de la pgina.

En vez del nombre de la empresa, se deben considerar los nombres de los productos o servicios que vende y la localidad donde se vende. Por ejemplo, el ttulo de "Casa Federiqun" para la pgina web de una hostelera en Villahermosa de Alovera en Guadalajara no informa de sus muchos encantos. Un ttulo mejor sera "Bocadillos de pepito de ternera y calamares, copas, vinos y caas en Guadalajara." Ser de inters para el navegante en bsqueda de "pepito de ternera", "vinos en Guadalajara" y "copas en Guadalajara", si estas frases se encuentran entre nuestras palabras clave y describen la oferta del establecimiento.

Muchas veces la mejor manera de optimizar un sitio web es programar bien y tener en cuenta todos los tipos de usuarios que puedan hacerte una vista. Hace ya varios aos se lleg a establecer un trmino para el estudio de las formas de desarrollo y diseo web que faciltan el manejo cmodo e intuitivo de los sitios. Se llama "usabilidad" y para leer unos maravillosos artculos (en castellano, s seor@s!) sobre este fascinante tema, recomiendo el sitio NoSoloUsabilidad de Yusef Hassan y Francisco J. Martn. Seguro que esta cajita no les gusta nada.

La optimizacin del meta-tag de palabras clave (Keyword)

Hace unos aos se consideraba el meta-tag de palabras clave como la herramienta ms importante para conseguir un posicionamiento en buscadores entre los primeros resultados. Sin embargo, su importancia ha cado de una manera espectacular y ahora la mayora de los buscadores importantes ya no utilizan la etiqueta de keywords, aunque merece la pena optimizarlo para los buscadores menores y, notablemente, Inktomi.

Un error muy frecuente es la utilizacin de las mismas palabras claves en la etiqueta de cada pgina. Sera mejor optimizar el meta-tag keyword para los contenidos de cada pgina. Es importante tener en cuenta tambin que cada pgina debe enfocarse en unas pocas frases y que solamente estas frases deben entrar en la etiqueta. Considero que lo mejor sera, entre ocho y doce palabras por pgina.

Existen todava bastantes dudas sobre el uso de la coma para separar las palabras o frases de la etiqueta. Al no incluirlos, se ofrece la oportunidad al buscador de crear varias frases de menos palabras. El buscador leer una lista palabras, las dividir y las ordenar para crear frases relacionadas al trmino buscado.

Por ejemplo, en el caso de nuestro bar en Guadalajara, hemos descubierto que las frases relacionadas con nuestra actividad ms buscadas son:

bocadillos pepito de ternerabocadillos calamaresir de copas guadalajaratomar caas guadalajaravinos de guadalajaravillahermosa de alovera guadalajara

Una manera de construir nuestra etiqueta de palabras clave sera intentar cubrir todas las posibilidades, separando todas las frases buscadas con comas:

Despus de varias pruebas (y cada uno puede realizar las suyas), mi preferencia sera una etiqueta construida de la siguiente manera:

Esta construccin permite al buscador encontrar frases como "tomar vinos guadalajara", algo que no puede hacer en la anterior. Adems, se utiliza menos palabras, aumentando as la densidad de palabras clave para cada frase. Sin embargo, cada uno debera hacer sus propios experimentos ya que, como se cambia las reglas tan a menudo, el posicionamiento es un arte, no una ciencia.

La optimizacin del meta-tag de descripcin (Description)

El meta-tag Description, como el de Keywords, ha perdido mucha importancia en los ltimos aos y es poco probable que, slo por tenerlo bien construido, nos ayuda a salir entre los primeros resultados de los buscadores. Sin embargo, parece tener todava alguna influencia sobre nuestro posicionamiento en buscadores. Adems muchos de los buscadores emplean este texto como descripcin de nuestro sitio al mostrarlo en los resultados de bsqueda. La etiqueta de Description bien redactada debe ser corta, precisa y con una alta densidad de palabras clave. Deberamos evitar la tentacin de utilizar la misma frase para las etiquetas de ttulo, palabras clave y descripcin.

En nuestro ejemplo del bar en Guadalajara, el meta-tag Description podra ser:

Hay que tener en cuenta que los buscadores no mostrarn ms de 250 caracteres del meta-tag Description, contando los espacios, y por lo tanto la redaccin debe ser sucinta y precisa. Una de las mejoras maneras de crear esta etiqueta es pensar que nos va a servir como descripcin a la hora de darnos de alta en buscadores y directorios que piden esta informacin. Deberamos utilizar la misma frase para las dos funciones.

Existen varias pginas web que ofrecen un generador de meta-tags para insertar en nuestras pginas. Todas las herramientas gratuitas tienen la bienvenida, pero hay que saber utilizarlas. Muchas de estos generadores nos construirn meta-tags de todo tipo a la vez, la mayora de ellos superfluos. Adems, algunos de los buscadores premian a las pginas por tener ms contenidos comparado con la cantidad de cdigo y hasta se dice que Google penaliza a las pginas con un exceso de etiquetas. Por lo tanto, si vamos a emplear una de estas herramientas, mejor borrar todo a parte de las etiquetas de ttulo, keywords, description y robots.

La optimizacin de las etiquetas de cabecera (Heading)

Los algoritmos de los buscadores valoran ms y colocan ms alto en los rankings a las pginas bien programadas. Una de las facetas de nuestras pginas que tienen en cuenta a la hora de decidir qu pginas salen entre los primeros resultados es el uso de las etiquetas de cabecera (o Heading tags o Head tags). La mayora de buscadores dan ms importancia al texto que se encuentra entre estas etiquetas HTML, y por lo tanto para el posicionamiento en buscadores debemos optimizar este texto con una alta densidad de palabras clave.

Aunque sea importante que no abusamos de ellos, para el posicionamiento en buscadores es conveniente aplicar la etiqueta al texto ms importante de nuestras pginas y tambin utilizar los head tags ms pequeas, como y , para las cabeceras de secciones o pies de imgenes.

En general, los formatos estndar de estas etiquetas carecen de elegancia pero podemos redefinir sus propiedades en cunto a su color, fuente o tamao en una hoja de estilo en cascada (CSS o Cascading Style Sheet.) Un truco, del cual no hay que abusar, es redefinir los tags de cabecera como texto normal dentro de la pgina. De esta manera, el buscador ve a una frase muy importante mientras el visitante no la distingue de las dems. As podemos mantener el equilibrio del diseo de pginas web y a su vez mejorar nuestro posicionamiento en buscadores.

El uso de CSS en el posicionamiento en buscadores es una prctica muy importante (ya he mencionado anteriormente el uso de layers o capas para posicionar nuestros contenidos ms arriba en el documento) y espero aadir ms artculos sobre este tema en el futuro prximo

La optimizacin de la propiedad ALT de las imgenes

Los buscadores no tienen capacidad de ver imgenes ni distinguir el texto que pueden contener. Por esta razn, la mayora de buscadores leer el texto de la propiedad ALT en una etiqueta de imagen. Si esta propiedad contiene texto relevante y rico en palabras clave, podemos aumentar la densidad de palabras clave de nuestro sitio web.

Aunque muchos buscadores indexarn los contenidos de esta propiedad, para la optimizacin de pginas web es importante no utilizar esta tctica en exceso. La mayora de buscadores no proporcionar ms peso a esta etiqueta que al texto en el cuerpo de la pgina.

Una prctica muy comn entre personas con problemas para conseguir un buen posicionamiento de su pgina web en los buscadores es crear archivos GIF de un pxel y llenar la propiedad ALT con palabras clave. Los robots de los buscadores ya son capaces de identificar esta prctica, y si la encuentran, la sancionarn.

Adems, se han creado navegadores diseados para personas invidentes que leern en voz alta los contenidos de las pginas y el contenido de la propiedad ALT para informar a un usuario de lo que muestra una imagen. Como podemos imaginar, a estas personas les va a servir poco si la propiedad ALT se ha llenado de palabras clave sin relevancia para el tema de la pgina.

Otro uso de esta propiedad que hay que tener en cuenta es que muchas veces Google utilizar sus contenidos como texto descriptivo en los resultados de bsqueda. Si no es relevante, puede reducir la posibilidad de que un usuario haga clic en nuestro enlace.

Optimizar el texto de enlace

Los enlaces o links constituyen una herramienta esencial de la optimizacin de webs. Cada vez hay ms buscadores que adoptan la popularidad de enlaces (Link Popularity) como un componente fundamental de su algoritmo de ranking, y cada vez ms se hacen ms precisos los criterios que determinan cunto vale un enlace. Si trabajamos bien la redaccin precisa de los textos de nuestros enlaces internos y externos, tanto como el texto que acompaa el enlace, mejoraremos de una manera importante la optimizacin de nuestras pginas web y nuestro ranking en buscadores.

La incorporacin de nuestras frases clave en el texto de enlaces sirve para mejorar nuestra densidad de palabras clave tanto como para aumentar la relevancia (como la perciben los buscadores) de la pgina a la cual enlazamos. Los buscadores leen e indexan el texto empleado para describir un enlace y lo aplican a la pgina de origen del enlace y a la pgina de destino.

Por esta razn la utilizacin de palabras clave en un enlace como Caas y bocadillos en Villahermosa de Alovera, Guadalajara es mucho ms eficaz que el empleo de la direccin "http://www.casafederiquin.com", ya que no incluye ni una sola palabra clave.

Adems, algunos buscadores leern e indexarn el contenido de la propiedad TITLE que forma parte de la etiqueta de enlace . Aparte de ofrecernos la oportunidad de aumentar nuestra densidad de palabras clave y mejorar nuestro posicionamiento en buscadores, esta propiedad ofrece ms informacin a los usuarios sobre el destino del enlace y puede ser ledo por los navegadores diseados para personas invidentes.

Alta en buscadores de pginas web

Miles de empresas quieren que sueltes el dinero para dar de alta tu pgina en los buscadores. No contrates a nadie antes de leer esta seccin.

Como darse de alta en buscadores: Aspectos fundamentales.

Una vez optimizada nuestro sitio web, llega la hora de darnos de alta en buscadores y directorios para que nos puedan localizar entre las ms de tres mil millones de pginas de Internet.

Cmo darse de alta en buscadores es uno de los aspectos peor entendidos del posicionamiento ya que muchos consideran que todas las altas pueden ser ejecutadas por un programa o una sola pgina. Cada vez estamos ms bombardeados por spam en nuestros buzones de correo ofreciendo el alta en buscadores (cientos o miles de ellos) al toque de un botn y por el precio de una racin de calamares.

En realidad hay muy pocos buscadores y directorios en los que sea esencial darnos de alta. La mayora de los buscadores que todava ofrecen la posibilidad de dar de alta de forma gratuita desaconsejan o prohben las altas automatizadas. Adems, los directorios ms importantes, como DMOZ o Yahoo!, tienen un equipo editorial humano para cada alta y, por eso, es imprescindible estudiar detenidamente qu categora, y redactar bien una descripcin precisa de nuestro sitio. Los dems buscadores y directorios importantes requieren algn tipo de pago y por lo tanto para ellos cualquier sistema automatizado de alta en buscadores ser intil.

Despus de habernos dado de alta en los primeros diez buscadores y directorios ms importantes, deberamos realizar un estudio de los buscadores y directorios ms pequeos y decidir cules son los ms relevantes a nuestra pgina web. Mucho depender de nuestra ubicacin geogrfica o de nuestro sector. Nuestra alta en buscadores o directorios que no tienen relevancia a nuestro sitio puede producir sanciones de maneras inesperadas. Ningn sistema automatizado de alta en buscadores puede hacernos esta seleccin.

En conclusin, el proceso de dar de alta en buscadores debera ser lento y manual, seleccionando con cuidado qu buscadores y directorios son adecuados y asegurando de una inclusin correcta con la descripcin adecuada

Altas en buscadores gratuitas.

En general, las altas en los buscadores que se basan en un programa robot no son esenciales ya que, con un poco de trabajo en establecer enlaces externos hacia nuestro sitio, no tardarn mucho en encontrarnos e indexarn nuestras pginas. Como los robots suelen visitar a menudo a los directorios ms importantes, un alta en uno de ellos debera ser suficiente para que los buscadores nos localicen sin ayuda.

Sin embargo, como somos seres humanos impacientes, muchos queremos saber que hemos realizado bien las altas en buscadores y no tenemos que esperar mucho para que salgamos, con suerte, entre los primeros resultados.

El buscador ms popular, Google, es uno de los pocos en los que podemos darnos de alta de forma totalmente gratuita. Los jefes de Google han dicho en el pasado que prefieren encontrar pginas por su cuenta, ya que la cantidad y calidad de enlaces entrantes es un elemento fundamental de su algoritmo de ranking. Sin embargo, si queremos darnos de alta en este buscador, es muy improbable que nos perjudique. Utilizando su herramienta de Agregar URL podemos dar de alta nuestro sitio para que se incluya la prxima vez que actualice su base de datos. Normalmente se tarda entre uno y dos meses estar de alta en Google y para que indexe nuestro sitio por completo. No hace falta dar de alta a todas las pginas del sitio ya que un alta de nuestra pgina "index" o mapa del sitio ser suficiente para que encuentre todo.

FAST es el motor de bsqueda de AlltheWeb, Lycos y Terra, y contribuye resultados a Hotbot y por lo tanto es imprescindible estar de alta. La buena noticia es que no cuesta nada. Como Google, tiene una pgina donde se puede agregar un URL. Si entramos por Lycos, la pgina es sta, pero a m me parece ms sencillo la pgina de AlltheWeb en ingls. (No importa que no hables ingls. Seguro que puedes adivinar lo que hay que hacer.) Tambin como Google, es casi mejor crear enlaces entrantes para su pgina y esperar para que la encuentre, pero si optamos por darnos de alta en FAST tardar unas seis semanas en salir.

AltaVista ya no es tan importante como antes en trminos globales pero, segn los estudios ms recientes, para cualquier sitio que busca visitantes espaoles hay que estar de alta. Aunque tambin encontrar nuestras pginas con tiempo, existe una manera de Enviar un sitio de forma gratuita. El proceso incluye la introduccin de un cdigo que efectivamente elimina la posibilidad de un alta automatizada en este buscador y, como nos cuentan ellos, el spam que han experimentado en los ltimos aos. Normalmente nuestras pginas estarn de alta en Altavista en un mes.

Existe un mito entre los webmasters que hay que darse de alta en buscadores cada mes para mantener nuestras pginas web entre los primeros resultados o mejorar nuestro ranking. En realidad, volver a darse de alta no ayuda nada una vez que estemos incluidos y posiblemente nos puede perjudicar por ser considerado como spam. Por tanto, deberamos comprobar que no estamos incluidos antes de darnos de alta otra vez.

En conclusin, el procedimiento de altas en buscadores de forma gratuita tarda, y tal vez tenemos que esperar hasta tres meses para ver todas nuestras pginas web incluidas. Si tenemos ms prisas, y medios econmicos, podemos optar por altas en buscadores mediante pago.

Inclusin rpida en buscadores mediante pago.

Hoy en da la mayora de buscadores ofrece algn sistema de inclusin rpida mediante pago. En algunos casos pagamos para que nuestras pginas sean indexadas en menos tiempo y en otros estamos comprando un espacio publicitario para que, hasta que salgamos en los resultados de bsqueda, podamos conseguir visitas.

Probablemente el plan de inclusin rpida en buscadores ms popular es l de Inktomi, ya que, como proveedor de resultados secundarios a los portales de MSN, Hotbot, Looksmart y Overture, nos puede conseguir muchas visitas. Adems, Inktomi ha sido comprado recientemente por Yahoo! que puede significar que su importancia aumentar ms todava en el futuro prximo. El coste anual es de $39 por el primer URL y $25 por cada uno adicional. (Oferta actual de TerraLycos Insite.) Una vez contratado, hay una garanta por la que nuestras pginas estarn indexadas cada 48 horas.

Nota importante: actualmente las versiones regionales de MSN y Hotbot - es decir www.msn.es y www.hotbot.es - usan su propias formas de la base de datos de Inktomi. Sus criterios a la hora decidir qu es un sitio web espaol no estn muy claros y puede que, aunque paguemos, no estamos incluidos en estas versiones de MSN y Hotbot dentro de los 48 horas (aunque s aparecemos en MSN.com y Hotbot.com). Esto no es un problema para los sitios .es que se incluyen rpidamente y es una de las pocas ventajas que tiene pagar tanto para este tipo de dominio. Si no nos reconocen como espaoles y como MSN ha dejado de utilizar los servicios de Looksmart, la nica manera de salir rpidamente en MSN.es es a travs del servicio de pagar por clic de Overture.AltaVista, FAST (tambin en venta en TerraLycos Insite), y Ask Jeeves/Teoma (slo disponibles en ingls) ofrecen programas de inclusin rpida parecidos con precios de entre $30 y $40 dlares por URL por perodos de entre 6 meses y un ao. Aunque todos estos buscadores encontrarn nuestras pginas por su cuenta, los programas de inclusin pagada nos ofrece la oportunidad de ver resultados casi inmediatos.

Los servicios publicitarios de Overture, Google Adwords y Espotting ofrecen la oportunidad de colocar anuncios para nuestras pginas entre los resultados de bsqueda para ciertas frases de forma inmediata. Normalmente hay un coste inicial y despus un coste por clic segn lo que queremos pagar. Cada sistema tiene su coste mnimo de entre 5 y 15 cntimos de euro por clic.

Lo que hay que tener en cuenta con los programas de inclusin rpida es que sus robots no siguen los enlaces de nuestras pginas. Si queremos que incluyan todas nuestras pginas habr que pagar por cada una. Esto no impide que sus robots normales, en su propio tiempo de un mes o dos, encontrarn las dems pginas de nuestro sitio. En este sentido, pagar por inclusin rpida de nuestra pgina principal, por ejemplo, nos ofrece una presencia mnima hasta que nuestro sitio est indexado de forma normal.

De la misma manera, los anuncios pagados slo duran mientras los pagamos y a largo plazo pueden resultar caros. Deberamos controlar estas campaas con un estudio sobre los beneficios de inversin como cualquier otra campaa publicitaria o utilizarlas solamente durante nuestra poca de arranque.

Alta en directorios de pginas web.

Darse de alta en directorios es un proceso algo ms complicado que el de alta en buscadores normales. Hay que buscar la categora adecuada y despus redactar una descripcin conforme con las reglas del directorio. Es importante invertir un poco de tiempo en estudiar estas reglas antes de intentar darse de alta en el directorio ya que adelantaremos el ingreso de nuestra pgina (los directorios tienen empleados o voluntarios para editar las altas mal redactadas) y reducir la posibilidad de que nuestra alta sea rechazada.

1) Seleccionar la categora del directorio adecuada para nuestra pgina web.

Debemos pasar un tiempo navegando las categoras geogrficas o temticas del directorio y buscar la categora ms profunda que todava sea adecuada a los contenidos de nuestra pgina web. Una vez encontrada, hay que estudiar los sitios ya listados en esta categora y asegurar que sus contenidos son parecidos a los nuestros. Darse de alta en una categora equivocada significa que el editor humano que la recibe, tendr que buscar la categora adecuada y enviar la a otro editor.

2) Redactar la descripcin.

En general, nuestra descripcin ser de aproximadamente 25 palabras escritas en tercera persona y de un estilo parecido al que utilizan otros sitios de la categora. Debe ofrecer una informacin precisa sobre los contenidos de la pgina. Es buena prctica incorporar dos o tres palabras clave en esta descripcin, pero hay que evitar el lenguaje de marketing como "gratis" o "la mejor".

3) Darse de alta en directorios

Hay que buscar el enlace de "Agregar sitio" e introducir la informacin sobre nuestra pgina. Segn el directorio, puede tardar entre unos das y unos meses para que aparezcamos.

Los directorios ms importantes:

Yahoo! En los EE.UU y en el Reino Unido se cobra unos $299 para las empresas que quieren entrar en este directorio. Afortunadamente, no es as en Espaa ya que podemos darnos de alta en uno de las categoras regionales. Podemos darnos de alta en el directorio del portal espaol o, para pginas no comerciales directamente en yahoo.com en la seccin de Espaa.

Si tu empresa se ubica en Madrid, por qu no darte de alta en Directorio Madrid?

Open Directory Project - Como directorio de Google, estar incluido en este directorio es casi imprescindible para cualquier pgina web. Todas las personas que trabajan en el ODP lo hacen voluntariamente por lo que no hay ninguna cuota para darse de alta. Por la misma razn, tampoco hay una plaza fija para que visiten nuestra pgina ni para incluirla en el directorio. Si transcurrido un mes nuestra pgina no est dada de alta, es aconsejable escribir un correo al editor de la categora seleccionada. Si no hay respuesta, podemos escribir al editor del prximo nivel ms alto, y seguir el proceso hasta que nos contesten

Popularidad de enlaces (Link Popularity o PageRank)

Una vez refinada tu pgina, hay que estudiar los factores ajenos que influyen su posicionamiento. (Tambin hay ms informacin sobre el PageRank de Google.)

La importancia de la popularidad de enlaces.

Con el reconocimiento notable del sistema PageRank de Google, no es de sorprender que una de las primeras cosas que aprende un webmaster que tenga inters en la optimizacin de pginas web es la importancia que tiene la popularidad de enlaces si quiere salir entre los primeros resultados de buscadores. Aunque es cierto que la cantidad y calidad de enlaces que apuntan a nuestras pginas es muy importante a la hora de determinar el ranking que nos proporciona Google y otros buscadores, no es la razn principal por la que nos interesa obtener enlaces.

En realidad Google podra dejar de utilizar este mtodo de ranking en cualquier momento, y por eso salir entre los primeros resultados de los buscadores no debera de ser el primer objetivo de obtener enlaces. Aparte del impacto que pueda tener para nuestro ranking en buscadores, obtener enlaces tiene otras dos funciones.

Quiz la razn ms importante para obtener enlaces son las visitas que pueden aportar a nuestra pgina web. Antes de existir los buscadores, los enlaces eran la manera principal de navegar la red. El webmaster de una pgina descubra algo de inters para sus visitantes en la pgina de otro y aada un enlace a su pgina. Los visitantes utilizaban estos enlaces para buscar ms informacin relevante. An hoy, hay muchas personas que buscan por internet de esta manera. Al buscar informacin en otras pginas de inters para nuestras visitantes y ofrecer un enlace hacia ellas, estamos facilitando un servicio aadido a nuestros visitantes y mejorando la calidad de nuestro sitio.

La otra razn, que es ms de inters para la optimizacin de pginas web, es que cuantos ms enlaces haya hacia nuestra pgina, ms rpidamente y ms rigurosamente ser indexada por los buscadores. Google, AltaVista y FAST encuentran pginas nuevas para su base de datos siguiendo enlaces. Casi todos los buscadores ms importantes utilizan los directorios populares, como Yahoo! o ODP como punto de partida y por eso es importante darnos de alta en estos directorios. Adems, aunque algunos buscadores como Inktomi tienen un plan de inclusin rpida mediante pago, nos darn de alta gratuitamente si nos encuentran por su cuenta. Si trabajamos en la popularidad de enlaces, tarde o temprano nos localizarn y nos habremos dado de alta en buscadores sin haber gastado un cntimo.

Cmo encontrar sitios para enlazar y pedir enlaces recprocos.

Una vez entendida la importancia de la popularidad de enlaces, hay que buscar quin va a crear un enlace a nuestro sitio. Aunque parece difcil, la mayora de webmasters estn muy dispuestos a incluir un enlace a otra pgina web si supone que sta va a incluir tambin un enlace hacia la suya, es decir, un acuerdo de enlaces recprocos. Una de las mejores maneras de entrar en un acuerdo de enlaces recprocos es buscar sitios de calidad, crear un enlace hacia su pgina principal, y enviar al webmaster un e-mail que explique cmo hemos encontrado su web, por qu hemos creado un enlace a su pgina, dnde se ubica este enlace y la forma en que puede crear un enlace a nuestra pgina por si acaso quiere devolver el favor.

Cuando pedimos un enlace, es buena idea explicar cmo nos gustara que aparezca el enlace en su pgina. Como los buscadores dan peso a las palabras que encuentran dentro del texto de enlace, es mejor crear una frase que incluya a nuestras palabras claves que ofrecer sin ms el URL. Se puede consultar algn ejemplo en la seccin La optimizacin de pginas web y el texto de enlace.

No siempre hay que ofrecer un enlace para recibir uno, como en el caso de los directorios regionales o temticos que siempre estn buscando ms informacin. Si nuestra pgina no tiene nimo de lucro, es ms fcil darse de alta en estas directorios que para pginas comerciales, pero incluso en el caso de las comerciales existen muchas oportunidades. No es difcil conseguir enlaces pero se tarda tiempo.

Otra manera de buscar enlaces es ver quin se enlaza con las pginas web de nuestros competidores. De las varias maneras de hacer eso, la ms fcil es buscar nuestra frase clave principal en un buscador como Google y apuntar todos los URL de las pginas que salen entre los primeros resultados. Existen para Google y otros buscadores lo que se llaman "operadores avanzados" que son palabras de bsqueda que el buscador reconoce. Uno de ellos es "link:" Para saber los enlaces entrantes de una pgina web, midominio.com por ejemplo, slo hay que introducir:

link:www.midominio.com

Otras fuentes de enlaces para mejorar nuestra popularidad de enlaces.

Pedir enlaces no es la nica forma de aumentar nuestra popularidad de enlaces. Muchos sitios, especialmente los grandes son reacios a crear pginas de enlaces a otros sitios. Sin embargo, a menudo estn muy dispuestos a incluir enlaces a un sitio que ha aportado contenidos o informacin para lo suyo.

En este sentido, muchos sitios relacionados con un sector en concreto publican artculos de otros y permiten una pequea resea sobre el autor al final que puede incluir un enlace.

Otra manera de obtener enlaces es cuando publicamos una nota de prensa. Hay muchos portales de noticias generales, regionales o temticas que publican estas notas de prensa. Si la nota incluye un enlace a nuestra pgina, hemos mejorado nuestra popularidad de enlaces y creado la oportunidad de recibir ms visitas.

Los foros ofrecen otra oportunidad de obtener enlaces a nuestro sitio. Mientras algunos no permiten el uso de HTML o prohben la autopromocin, hay muchos que no tienen estas reglas. Antes de publicar un mensaje en un foro, deberamos leer sus normas para ver lo que est permitido y lo que no. Algunos permiten firmas donde podemos incluir nuestro URL. Si no est permitido no lo debemos hacer.

Al buscar enlaces para nuestra pgina web, hay que evitar cualquier sitio cuyo propsito sea el spam en los buscadores. Existen lo que se llaman "granjas de enlaces" (link farms) que son acuerdos entre muchos sitios para incluir la misma lista de enlaces en cada uno de ellos. Los buscadores estn sancionando duramente este tipo de prctica. Tambin existen sanciones para los que crean dominios mltiples con el propsito de crear enlaces entre ellos.

Antes de crear un enlace a otra pgina, es conveniente comprobar que sta est incluido en las bases de datos de los buscadores importantes. Si no est, es mejor evitarla a no ser que la pgina sea nueva, en cuyo caso hay que juzgarla por sus propios mritos.

Promocin de tu web en 10 pasos

"Promocin web" es un trmino muy buscado en Internet. Seguramente la explicacin radique en que muchos webmaster se han dado cuenta de que nadie visita sus pginas de nueva creacin. Es una experiencia muy desoladora. Si te ha pasado a t, no te preocupes: te presento 10 pasos para promocionar tu sitio web.

1. Incluir la direccin de tu web en todo la papelera de tu empresa.

La promocin de webs consiste en buscar muchas fuentes de visitas distintas. Nuestro ranking en buscadores es muy importante, pero tambin son importantes las visitas que recibimos por las personas que teclean directamente nuestra direccin. No slo deberamos poner la direccin en toda nuestra papelera y publicidad sino tambin podemos ponerla en cualquier sitio visible. Por ejemplo, puedes hacerte un rtulo y ponerlo en tu coche.

2. Buscar enlaces de otros sitios.

Los enlaces desde otros sitios al nuestro sirven no slo para aumentar nuestra popularidad de enlaces (o PageRank en la terminologa de Google) sino que nos aportarn visitas en s si elegimos bien las pginas web. Deberamos buscar enlaces de sitios que tengan contenidos relacionados con el nuestro y que sean tambin sitios serios.

3. Optimizar tu pgina web.

Un sitio web debe ser optimizado para que rinda al mximo. Esto significa que sus contenidos deben enfocarse claramente en su tema principal. Debemos evitar la tentacin de incorporar informacin que no tenga que ver con lo que hacemos. Adems, debemos estar seguros de que las pginas web estn bien construidas y sin cdigo superfluo. Para ms informacin, visita la gua de posicionamiento en buscadores.

4. Darse de alta en buscadores.

En cuntos? Realmente slo hace falta darse de alta en unos pocos buscadores. No puedo decirlo ms enfticamente: las empresas que ofrecen darse de alta en 500, 1.000, 5.000 o 20.000 no te servirn de nada. Para ms informacin, visita las pginas de altas en buscadores. 5. Compartir tus contenidos con otros sitios.

Hay muchos sitios que buscan contenidos nuevos para completar sus pginas. Si puedes escribir unos artculos, un curso o los trucos del da, sern bien recibidos. Lo nico que debes pedir como contraprestacin es un enlace a tu sitio web.

6. Hacer que tu sitio web sea "pegajoso".

Seguro que tienes algunos sitios que visitas a menudo. Porqu vuelves tanto? Probablemente ser porque el sitio actualiza sus contenidos a menudo o porque ofrece una herramienta que puedes utilizar gratuitamente. Qu puedes ofrecer en tu sitio web para conseguir lo mismo?

7. Hacerselo fcil a otros que enlacen con tu sitio.

Si los contenidos de nuestros sitios son interesantes, es normal que otras personas los recomenden. Si nosotros tenemos ya preparado el cdigo HTML necesario, es ms probable que lo hagan.

8. Utilizar los sistemas de pago-por-clic o anuncios en otros sitios web.

Los sistemas de pago-por-clic (PPC) ms populares representan una buena manera de aumentar nuestras visitas rpidamente. Aunque no todo el mundo tiene el presupuesto para hacerlo, es muy fcil controlar el gasto y la duracin de una campaa. Si la espera para que los buscadores indexen nuestros sitios nos frustra, el PPC puede producir visitas casi inmediatamente. Para saber qu sistemas de pago-por-clic utiliza cada buscador, visita las pginas de buscadores y ver la columna PPC de la tabla.

9. Crear un boletn.

Si envas informacin de novedades a tus visitantes cada semana o cada mes, puedes darles una buena razn para visitarte de nuevo. Hay que tener cuidado con la legislacin sobre la proteccin de datos, pero si registras la base de datos correctamente y slo envas el boletn a personas que lo hayan pedido, no habr problema.

10. Analizar los hbitos de los visitantes, y empezar de nuevo.

La promocin de un sitio web es un proceso continuo. Debes estudiar las estadsticas de tu pgina web para ver cmo llegaron, qu frases de bsqueda utilizaron y dnde salieron. Con esta informacin puedes mejorar tu pgina y seguir aumentando las visitas.

Cmo analizar las estadsticas de tu sitio web

Debido a la constante evolucin de las tcnicas de promocin en Internet, es imprescindible controlar la procedencia de las visitas recibidas para asegurarse de estar bien posicionado. La nica manera de informarse es analizando o bien las estadsticas web ("logs") guardadas en el servidor donde se aloja tu pgina web o bien instalando un programa que recoja los datos de cada visita.

La mayora de empresas de alojamiento o hospedaje de pginas web (los "ISP") guardan los datos de las visitas recibidas por sus servidores. Si no las guardan, se pierde una informacin realmente importante y debes considerar la contratacin de uno de los muchos servicios externos de estadsticas (como WebSTAT) o cambiar tu empresa de hospedaje.

Si tu ISP guarda estos datos slo te hace falta un programa para interpretarlo. Tambin puede que se incluya un programa de estas caractersticas en tu plan de alojamiento. Los ms conocidos son Webalizer, Analog, Urchin (como ofrece arsys.es por ejemplo) y AwStats. Si no estn incluidos, Analog o AwStats, que son gratis, se pueden instalar fcilmente.

Uno de los aspectos ms interesantes de las estadsticas web es que nos muestran la procedencia de las visitas y, por lo tanto, podemos saber cules son las palabras o frases que funcionan para nuestros sitios web y en qu buscadores esas frases son ms eficaces. Adems de esta informacin se puede saber:

De qu pases vienen las visitas.

Las pginas vistas por los usuar.ios.

Las pginas ms vistas y las que menos.

Las pginas que ms frecuentemente sirven como punto de entrada.

Los errores del servidor y los enlaces rotos.

Los sitios que ms visitas nos envan.

Los buscadores que ms visitas nos envan.

Los robots de qu buscadores que nos han visitado.

Las palabras clave ms importantes para nuestro sitio.

Los puntos de salida de nuestro sitio.

A continuacin es un ejemplo de una visita a este sitio web:

200.67.184.139 - - [16/Feb/2004:06:41:23 -0800] "GET /optimizacion-titulo.html HTTP/1.0" 200 9343 "http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N" "Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0; FunWebProducts)"

Como se puede ver, no es fcil de leer y por eso la mayora de usuarios utilizan un programa para analizarlo y ponerlo en un formato que se pueda entender. Sin embargo, sus componentes son ms o menos estndares y se los puede diseccionar.

200.67.184.139

...es la direccin IP del visitante que identifica el ISP del usuario. Con esta huella del usuario podemos saber, por ejemplo, de qu pas procede.

[16/Feb/2004:06:41:23 -0800]

...es la fecha y hora de la visita.

"GET /optimizacion-titulo.html HTTP/1.0"

...es el primer archivo que se ha pedido del servidor. En este caso es de una pgina de este sitio web.

200 9343

El primer nmero es la respuesta del servidor. En este caso "200" significa que se cumpli el pedido con xito. Una respuesta "404" habra significado que no se encontr la pgina. "9343" es el nmero de bytes transferidos.

"http://www.google.com.mx/search?q=etiqueta+title&hl=es&lr=&ie=UTF-8&start=10&sa=N"

Quiz sea sta la parte ms interesante de las estadsticas web ya que nos dice de dnde procede la visita. Si procede de otro sitio web, se incluir la URL de este. En este ejemplo, el visitante utiliz la versin mexicana de Google para buscar "etiqueta title". Encontr este sitio en la segunda pgina de los resultados. Este dato lo sabemos por el parmetro "&start=10" ya que Google nos proporciona 10 resultados por pgina y que se han pedido los resultados a partir del dcimo registro.

"Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 5.01; Windows NT 5.0; FunWebProducts)"

...es una informacin sobre el navegador del visitante. En este caso, sabemos que est utilizando versin 5.01 de Internet Explorer y que probablemente estaba en su trabajo cuando realiz la bsqueda ya que su sistema operativo es Windows NT. Tambin sabemos de las estadsticas web que tiene instalado en su navegador "FunWebProducts", un programa de "scumware" o "spyware

6 prcticas que pueden perjudicar seriamente la salud de su pgina web

El xito de un motor de bsqueda a la hora de captar usuarios depende de la adecuacin de los resultados a las palabras clave buscadas. El usuario volver si los resultados son relevantes a lo que realmente buscaba.

Entendemos muy bien en qu consiste el spam en cuanto al correo electrnico. Se trata de mensajes publicitarios que nos imponen sin haberlos pedido. La idea de las empresas que estn detrs de esta plaga es que la siguiente: pueden gastar mucho dinero en mostrar su publicidad a cien personas cuidosamente seleccionadas con la intencin de convertir 10 de ellos en clientes, o pueden mostrarla por mucho menos dinero a un milln con la probabilidad de que se consiga el mismo resultado. Es simplemente una cuestin de economa y estadstica. Sin embargo, para la gran mayora de personas que no quieren ver estas campaas, es una molestia diaria.

Lo mismo pasa con los buscadores. Existen empresas que quieren mostrar a un buscador que su pgina web trata de un tema muy buscado, cuando en realidad trata de otro de menor inters. El concepto se basa en que cuanto ms visitas, existen ms posibilidades de una venta.

Evidentemente, los intereses de los buscadores se ven afectados por esta manera de aumentar el nmero de visitantes y han adoptado medidas para castigar seriamente a las pginas que abusan de estas prcticas. El problema es que los negocios que se comportan con ms tica, cuando quieren conseguir un ranking alto en los resultados de bsquedas de palabras muy comunes (por ejemplo "mp3", o "deportes"), no saben qu tcnicas son consideradas como spam y cules no.

Aqu hay 6 prcticas que, tarde o temprano, le obligar a comprar un dominio nuevo y empezar de cero:

1. Texto escondido. Esta prctica era antes muy comn. Sabemos que a los buscadores les gustan las pginas ricas en contenido. Pero qu pasa cuando tenemos una pgina muy sencilla que queremos presentar al visitante y no queremos complicarla con mucho texto? La respuesta es encontrar una zona vaca de la pgina y llenarla de nuestras palabras clave formateadas del mismo color que se utiliza como fondo de la pgina. El visitante no lo ve, a no ser que arrastre su ratn sobre la zona, pero el buscador s. Funcionaba muy bien durante aos, pero hoy da su pgina acabar excluida de los ndices de los buscadores ms importantes. No lo haga nunca.

2. o "El retorno del Texto Escondido" Hemos encontrado esta prctica con cada vez ms frecuencia en los ltimos meses y hemos probado cmo funciona utilizando un simulador de programa spider y funciona muy bien. Todo lo que va dentro de los tags es totalmente invisible para el visitante pero el spider lo ve como ms contenido. Sin embargo, el buscador ms importante del mundo ya lo tiene en el punto de mira y podemos esperar que en los prximos meses, las pginas que utilizan esta prctica saldrn disparadas de los ndices

3. El metatag "refresh" se utiliza para presentar el spider del buscador a una pgina llena de contenido y palabras clave, y enviar al visitante a otra antes de que se d cuenta. Es posible utilizar esta prctica nicamente si el tiempo de espera es ms largo. Si hay que emplear este tipo de desvo (porque una pgina ha cambiado de ubicacin, por ejemplo) tambin se puede conseguir el mismo resultado utilizando unas lneas de Javascript con mucho menos riesgo.

4. Dar de alta en buscadores a la misma pgina web 20 veces al da, todos los das. Cada buscador tiene un lmite de pginas del mismo dominio (y desde el mismo IP) que se puede dar de alta en un da. Si no est seguro de estos lmites, tenga cuidado. Normalmente, en el caso de altas gratuitas, un buscador tardar unas semanas en registrar su pgina web con su programa robot. Despus, tardar varias semanas (o meses) en incluir su pgina en los resultados. Hay que darse de alta en el buscador correctamente y ser paciente.

5. !Abuso de caracteres ASCII. Los caracteres especiales ASCII del teclado (como una exclamacin) tienen un valor ms alto en los algoritmos de algunos buscadores. Por lo tanto, suponemos que utilizndolos saldremos delante de otras pginas con el mismo contenido. Por ejemplo, un ttulo de pgina como "!Muebles de pino!" conseguira para su pgina un ranking ms alto que "Muebles de pino." Esto es lo que ocurra antes, pero ya no.

6. Uso de en una pgina que no tiene marcos. Como lo que va dentro de los tag no se ve, aqu se puede meter alguna palabra clave. Pero si abusa de ello, puede esperar el castigo.

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