posicionamiento en buscadores
Post on 13-Jul-2015
183 Views
Preview:
TRANSCRIPT
1
Posicionamiento en Google(nivel básico)
Fernando Maciá - Javier GosendeMadrid, 21, 22 y 23 de Noviembre de 2008 ©
Hum
an L
evel
Com
mun
icat
ions
, 200
8.
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
2
Programa
1. Palabras Clavea) Conceptos fundamentalesb) Herramientas
2. Indexabilidad a) Qué es la indexabilidadb) Análisis de la caché de un sitio Webc) Principales obstáculos de indexabilidad
3. Relevancia Web a) Titulob) Descriptionc) Etiquetas de Jerarquía Hsd) Enlaces Internose) Contenidof) Etiquetas Alts en Imagenes
4. Popularidada) Conceptos Fundamentalesb) Formatos y valor de los enlacesc) El linkbuilding y el linkbaiting
5. Medicióna) Ratios principales para medir SEO
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
3
Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece.
Posicionamiento en buscadores
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
4
Posicionamiento en Buscadores
Fuente: SeoPedia
Visibilidad en los buscadores
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
5
Posicionamiento en Buscadores
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
5
Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
Posicionamiento en Buscadores
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
5
Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO)
Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC)
Posicionamiento en Buscadores
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
6
Posicionamiento Buscadores
Factores a tomar en cuenta para posicionarnos
Palabras Clave
Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
7
Las Palabras Clave
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
8
¿Qué son las palabras clave?También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés.
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
9
¿Cómo buscan los usuarios mis productos?¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector?
¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector?
¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores?
¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador?
¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores?
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
10
¿Cómo saber las palabras clave que utiliza mis potenciales clientes en los buscadores?
• Conocimiento Propio del Mercado
• Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave
• Análisis de la competencia
• Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
11
Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
12
Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias
http://www.google.es/trends
www.google.com/insights/search/
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
13
Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords
http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx
http://www.blogpulse.com/trend
Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
14
Indexabilidad
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
15
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)Decimos de una web que es usable cuando:– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el
objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario.
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
15
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly)Decimos de una web que es usable cuando:– Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y
cumplimentar fácilmente un objetivo– Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el
objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario.
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
16
Decimos de una web que es indexable (search-engine friendly) cuando:– Puede ser encontrada por los buscadores– Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador– Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
16
Decimos de una web que es indexable (search-engine friendly) cuando:– Puede ser encontrada por los buscadores– Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su
contenido puede ser leído por el robot del buscador– Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda
adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras
Del catálogo online a la web como unidad de negocio
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
17
Necesitamos un “triángulo amoroso”:• Indexable (search-engine friendly)• Usable (user friendly)
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
18
URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente.
http://www.susmaletas.com
http://www.susmaletas.com/es/
http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html
http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
19
Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables
<a href=“destino.html”>Anchor text</a>
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
20
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
21
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
21
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
21
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
21
Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
22
¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos?
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
23
Simulando a las arañas de los buscadores
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
24
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
24
Indexabilidad: obstáculos para el robot
Frames
Javascript
Flash
Pop-up
URL únicas
Formularios
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
25
Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús:
– Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta
– En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido:
QuienesSomos|WaterPack|EmerPack|Muestras|EnlacesInterés|Contacto
http://www.aaronsport.com/
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
26
Menús desplegables:
– Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces
– Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable)
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
27
Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
28
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
http://kirracing.com/
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
29
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
www.todojuguetes.com
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
30
Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
31
¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación?
Acortar distancia entre Home y las páginas interiores
Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.
Carrusel de productos
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
32
¿Buenas prácticas para la indexación?
Páginas que validen su código en W3C
http://validator.w3.org/
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
33
Buenas prácticas de indexabilidad
Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
34
¿Prácticas para una buena indexación?
Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
35
Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad
Cómo generar el archivo sitemap:GSite Crawler
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
36
Relevancia
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
37
Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador
¿ Qué es una página relevante para los buscadores?
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
38
¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
muebles juveniles
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
39
¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
El título de programación del artículo
El título del artículo
El texto en las etiquetas de las imágenes
Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.
El nombre del dominio y la URL
El contenido de la página
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
40
Dominios web con la palabra clave
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
41
La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
42
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
¿Cómo debe ser la etiqueta título?
• Única para cada página• Redacción descriptiva• Debe contener la palabra clave• No debe tener más de 65 caracteres• Redacción amigable para el usuario• Coherente con el contenido de la página• Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
43
Etiqueta Título diferente para cada página
<title>Colchones</title>
<title>Colchones de Latex</title>
<title>Colchones de Muelles</title>
<title>Colchones de Latex pikolin</title>
<title>Colchones de Latex Flex</title>
<title>Colchones de Muelles Pikolin</title>
<title>Colchones de Muelles Flex</title>
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
44
La etiqueta description: un resumen del contenido de la página
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
45
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
45
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
46
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
46
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
47
Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
48
Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo
El título del artículo
Contenido con texto descriptivo
Nombre del archivo
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
49
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
50
Texto con palabras clave para los enlaces internos
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
51
Palabras clave en la URL o dirección web
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
51
Palabras clave en la URL o dirección web
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
52
Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen
Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
53
Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
54
La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan a nuestro site.
• La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web.
• La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar.
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
55
www.elpais.es
www.finanzas.com
www.labolsa.com
www.elblogdepepe.comwww.finanzaspersonales.com
www.rankia.com
www.abc.es
A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
56
El PageRank como indicador de popularidad web
http://www.mipagerank.com/
http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
57
Portal Web PageRank
www.adobe.com 10
www.google.com 10
www.yahoo.com 10
www.youtubecom 10
www.elpais.com 6
www.el-nacional.com 6
www.paginasamarillascantv.com.ve
5
www.softonic.com 7
www.auyantepuy.com 5
www.con-cafe.com 4
www.mequieroir.com 4
www.formacioncc.com 4
wwww.clinicaleopoldoaguerrevere.com
3
www.hipicosenaccion.com 1
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
El PageRank como indicador de popularidad web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
58
Transmisión del Zumo de Popularidad
Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
59
La página perfecta para ser posicionada
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
Muebles Juveniles
<a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a>
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
60
Estrategia apropiada de Enlaces Internos
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
61
Enlaces NoFollow:
<a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a>
El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página a la que apunta el enlace
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
62
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?
• Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)• Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow• Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores• Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes• Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro• Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank)• Sitios web de temática similar• No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
63
Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces?
• Antigüedad del Enlace• Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes• Mejor Enlace desde página home que desde página interna• Enlace desde el contenido principal• Reciprocidad del enlace• Anchor text del enlace• Proximidad del enlace a palabras clave
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
64
Donde obtener enlaces:
• De forma activa – Linkbuilding: mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en:
- Directorios Web- Portales de páginas amarillas y guías de
empresas- Portales de asociaciones profesionales- Portales de competidores, proveedores,
distribuidores- Foros y Blogs- Redes Sociales- Portales de Publicación de Notas de Prensa- Directorios de Artículos
• De forma pasiva - Linkbaiting:- Redactando contenidos de calidad que
otros portales citen en sus respectivos sites
Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
65
Medición de Resultados
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
66
Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
• Medición de visitantes, visitas, páginas vistas
• Visitas que vienen por buscadores
• Visitas que viene por buscadores naturales
• Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web
• De qué buscadores provienen los visitantes
• Visitas que se convierten en clientes
Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
67
- Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com
- Ranking de Posiciones
- Palabras clave que generan visitas
- Palabras clave que generan visitas de calidad
- Valor del PageRank
- Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo
Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en Buscadores
Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
68
Muchas Graciasfernando@humanlevel.com
javier@humanlevel.com
© H
uman
Lev
el C
omm
unic
atio
ns, 2
008.
top related