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PLAN DE ACCIÓN COMERCIALDE CASTELLÓN
ENCUESTA A LOS RESIDENTES***
ENCUESTA A NO RESIDENTESEN CASTELLÓN
***ENCUESTA A LOS COMERCIANTES
PLAN DE ACCIÓN COMERCIALDE CASTELLÓNENCUESTA A LOS RESIDENTES
2000
Plan de Acción Comercial de Castellón 4
Encuesta a los Residentes
INDICE DE TABLAS Y GRÁFICOS
FICHA TÉCNICA DE LA ENCUESTA ........................................................................................... 9
A. ESPECIFICACIÓN DEL PATRÓN DE COMPRA PARA LA ADQUISICIÓN DE BIENES DIARIOS . 11TABLA 1 Patrón de compra de Alimentación, perfumería y droguería G1TABLA 2 Patrón de compra de bienes de consumo diario, según el número de miembros
de la unidad familiarTABLA 3 Patrón de compra de bienes de consumo diario, según el nivel de renta
B. EL PATRÓN DE COMPRA FUERTE ........................................................................................ 13TABLA 4.1 Establecimiento en el que realiza la Compra Fuerte, según la zona de residenciaTABLA 4.2 Establecimiento en el que realiza la Compra Fuerte, según la zona de residenciaTABLA 5 Causa por la que elige este establecimiento para realizar la Compra FuerteTABLA 6.1 Causas de elección del establecimiento comercial según el establecimiento utilizado
para la realización de la Compra FuerteTABLA 6.2 Causas de elección del establecimiento comercial según el establecimiento utilizadoTABLA 7 Productos adquiridos por el residente en la Compra FuerteTABLA 8 Otros productos adquiridos en la Compra Fuerte, según el tipo de establecimientoTABLA 9 Medio de transporte utilizado habitualmente para realizar la Compra FuerteTABLA 10 Gasto medio en la Compra Fuerte, según el tipo de establecimientoTABLA 11 Gasto medio en la Compra Fuerte, según el tipo de establecimiento y la zona de residencia
C. EL PATRÓN DE COMPRA COTIDIANA DE ALIMENTACIÓN, DROGUERÍA Y PERFUMERÍA .... 18TABLA 12 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Alimentación Fresca
(carne, pescado, verdura ...)TABLA 13 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Alimentación Seca
(legumbres, conservas, bebidas ...)TABLA 14 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Congelados y PrecocinadosTABLA 15 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Pan y BolleríaTABLA 16 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Droguería y PerfumeríaTABLA 17 Tipo de establecimiento utilizado para la Compra Diaria, según la zona de residenciaTABLA 18 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Alimentación Fresca
(carne, pescado, verdura ...)TABLA 19 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Alimentación Fresca
(carne, pescado, verdura ...)
Plan de Acción Comercial de Castellón 5
Encuesta a los Residentes
TABLA 20 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Alimentación Seca(legumbres, conservas, bebidas ...)
TABLA 21 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Alimentación Seca(legumbres, conservas, bebidas ...)
TABLA 22 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Congelados y PrecocinadosTABLA 23 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Congelados y PrecocinadosTABLA 24 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Pan y BolleríaTABLA 25 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Pan y BolleríaTABLA 26 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Droguería y PerfumeríaTABLA 27 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Droguería y PerfumeríaTABLA 28 Ubicación del establecimiento en el que realiza la Compra Diaria, según la zona de residenciaTABLA 29 Ubicación del establecimiento en el que realiza la Compra Diaria, según la zona de residenciaTABLA 30 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Alimentación FrescaTABLA 31 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Alimentación SecaTABLA 32 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra
Congelados y PrecocinadosTABLA 33 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Pan y BolleríaTABLA 34 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Droguería
y PerfumeríaTABLA 35 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se realiza la Compra DiariaTABLA 36 Gasto medio mensual en las compras de Alimentación, perfumería y droguería,
según el número de miembros de la unidad familiarTABLA 37 Gasto medio mensual en las compras de Alimentación, perfumería y droguería,
según el nivel de renta familiarTABLA 38 Distribución del gasto en Alimentación, droguería y perfumería entre los establacimientos
comerciales utilizadosTABLA 39 Realización de compras de bienes de consumo cotidiano fuera de CastellónTABLA 40 Motivo principal por el que compra en otros municipios bienes de Consumo DiarioTABLA 41 Distribución de las compras en Alimentación, droguería y perfumería entre Castellón
y otras poblacionesTABLA 42 Mercado municipal en el que realiza sus compras, según la zona de residenciaTABLA 43 Valoración del Mercado municipal respecto a diferentes aspectos, según el mercado
utilizado habitualmente
D. EL PATRÓN DE COMPRA DE BIENES DE EQUIPAMIENTO PERSONAL ................................. 37TABLA 44 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de RopaTABLA 45 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de CalzadoTABLA 46 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Complementos
Plan de Acción Comercial de Castellón 6
Encuesta a los Residentes
TABLA 47 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Equipamiento PersonalTABLA 48 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de RopaTABLA 49 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de CalzadoTABLA 50 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de ComplementosTABLA 51 Ubicación del establecimiento en el que realiza la compra de Equipamiento PersonalTABLA 52 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra RopaTABLA 53 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra CalzadoTABLA 54 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra ComplementosTABLA 55 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra
Equipamiento PersonalTABLA 56 Gasto familiar por temporada en Artículos de Equipamiento Personal, según la zona
de residenciaTABLA 57 Gasto familiar por temporada en Artículos de Equipamiento Personal, según miembros
de la unidad familiarTABLA 58 Distribución del gasto en productos de Equipamiento Personal entre los establacimientos
comerciales utilizadosTABLA 59 Realización de compras de bienes de Equipamiento Personal fuera de CastellónTABLA 60 Motivo principal por el que compra en otros municipios Artículos de Equipamiento PersonalTABLA 61 Motivo secundario por el que compra en otros municipios Artículos de Equipamiento
PersonalTABLA 62 Distribución de las compras en productos de Equipamiento Personal entre Castellón
y otras poblaciones
E. EL PATRÓN DE COMPRA DE BIENES DE EQUIPAMIENTO DEL HOGAR Y OTROS BIENES OCASIONALES ................................................................................................... 48
TABLA 63 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Muebles y lámparasTABLA 64 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Decoración, textiles, menaje hogarTABLA 65 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Grandes electrodomésticosTABLA 66 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Pequeños electrodomésticosTABLA 67 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de InformáticaTABLA 68 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de TV, vídeo, Hi FiTABLA 69 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Artículos deportivosTABLA 70 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Joyería, relojeríaTABLA 71 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Óptica, fotografíaTABLA 72 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Ferretería, bricolajeTABLA 73 Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Discos, CDs, libros de ocioTABLA 74 Ubicación del establecimiento en el que realiza la compra de Otros Bienes OcasionalesTABLA 75 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Muebles y lámparas
Plan de Acción Comercial de Castellón 7
Encuesta a los Residentes
TABLA 76 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Decoración,textiles y menaje del hogar
TABLA 77 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Grandes electrodomésticosTABLA 78 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Pequeños electrodomésticosTABLA 79 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de InformáticaTABLA 80 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de TV, vídeo, Hi FiTABLA 81 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Artículos deportivosTABLA 82 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Joyería, relojeríaTABLA 83 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Óptica, fotografíaTABLA 84 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Ferretería, bricolajeTABLA 85 Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Discos, CDs, libros ocioTABLA 86 Ubicación del establecimiento en el que realiza la compra de Otros Bienes OcasionalesTABLA 87 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Muebles y lámparasTABLA 88 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Decoración,
textiles y menaje del hogarTABLA 89 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra
Grandes electrodomésticosTABLA 90 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compran
Pequeños electrodomésticosTABLA 91 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra InformáticaTABLA 92 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra TV/ vídeo/ Hi FiTABLA 93 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compran
Artículos deportivosTABLA 94 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Joyería / relojeríaTABLA 95 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Óptica / fotografíaTABLA 96 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compra Ferretería / bricolajeTABLA 97 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compran
Discos-CD�s / libros ocioTABLA 98 Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compran
Otros Bienes OcasionalesTABLA 99 Porcentaje de gasto en bienes de consumo ocasional que realiza en el municipio de CastellónTABLA 100 Peso de los gastos familiares habituales, según zona de residencia
F. PREGUNTAS GENERALES SOBRE EL COMERCIO Y LA POBLACIÓN DE RESIDENCIA ............ 67TABLA 101 Identificación del residente con diferentes hábitos de compraTABLA 102 Valoración del comercio de Castellón según diversos aspectosTABLA 103 Valoración de la dotación comercial del municipio de Castellón
Plan de Acción Comercial de Castellón 8
Encuesta a los Residentes
TABLA 104 Establecimiento que echa en falta (1ª mención)TABLA 105 Establecimiento que echa en falta (2ª mención)TABLA 106 Problemas asociados a su zona de residenciaTABLA 107 Valoración de diferentes aspectos de la zona en la que resideTABLA 108 Principal inconveniente de residir en esta zona de CastellónTABLA 109 Principal ventaja de residir en esta zona de CastellónTABLA 110 Valoración de la oferta de actividades no comerciales en Castellón, según la zona
de residenciaTABLA 111 Posesión de 2ª vivienda para uso vacacionalTABLA 112 Posesión de 2ª vivienda para uso vacacional, según la zona de residenciaTABLA 113 Posesión de 2ª vivienda para uso vacacional, según el nivel de rentaTABLA 114 Ubicación de la segunda vivienda base: residentes que poseen 2ª vivienda para
uso vacacionalTABLA 115 Ubicación de la 2ª vivienda para uso vacacional, según el nivel de rentaTABLA 116 Lugar en el que realiza la mayoría de las compras durante su estancia en la 2ª viviendaTABLA 117 Lugar en el que realiza la mayoría de las compras durante su estancia en la 2ª vivienda,
según la ubicación de la mismaTABLA 118 Estancia media anual en la segunda vivienda, según el nivel de rentaTABLA 119 Estancia media anual en la segunda vivienda, según la ubicación de la misma
G. DATOS DE CLASIFICACIÓN ............................................................................................... 80TABLA 120. Sexo del encuestadoTABLA 121. Edad media del decisor de compra en el hogar, según la zona de residenciaTABLA 122. Nivel de estudios del decisor de compraTABLA 123. Ocupación del encuestadoTABLA 124. Tamaño medio de la unidad familiar, según la zona de residenciaTABLA 125. Nivel total de renta familiar mensual, según la zona de residencia
Plan de Acción Comercial de Castellón 9
Encuesta a los Residentes
FICHA TÉCNICA DE LA ENCUESTA
Como parte fundamental del trabajo de campo realizado en la población de Castellón se encuentrala Encuesta a Residentes. Se ha pretendido básicamente la determinación del hábito de compra delconsumidor residente, una valoración de la actual oferta comercial, así como su opinión a cerca dedeterminados aspectos urbanísticos de Castellón.
El universo tenido en cuenta para la selección de la muestra ha sido la población residente en elmunicipio de Castellón en 1999, 141.359 habitantes (Padrón Municipal 1999).
La muestra seleccionada es de 500 entrevistas, lo que supone operar, para datos globales, con unmargen de error estadístico de aproximadamente el ± 4,47 %, para un nivel de confianza del 95,5%equivalente a dos veces la desviación estándar (dos sigma), y bajo el supuesto de máxima indetermi-nación (p=q=0,5).
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Se ha efectuado la estratificación de la muestra atendiendo al lugar de residencia de los individuos,estableciéndose diferentes submuestras para cada uno de los nueve distritos municipales proporcio-nales al número de residentes en los mismos. También se estratificó la muestra según la distribuciónpor edades de la población residente.
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Encuesta a los Residentes
La recogida de datos se realizó por medio de una entrevista personal mediante cuestionarioestructurado, a una de las personas que participa activamente en las decisiones y actos de com-pra del hogar residente.
La muestra se seleccionó por el procedimiento de Rutas Aleatorias a partir de unos puntos de muestreosituados en cada uno de los distritos del municipio.
Calendario* :- Elaboración del trabajo de campo ................ del 24 enero al 3 de marzo del 2000- Grabación de los cuestionarios ............del 21 de febrero al 17 de marzo del 2000- Tabulación y análisis estadístico de datos .... del 7 de marzo al 17de abril del 2000
Empresas Colaboradoras:- Mainar Marketing ...................................................... Realización de las encuestas- IDESA.................................................................................... Grabación de datos
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Encuesta a los Residentes
ENCUESTA A RESIDENTES DE CASTELLÓN
A. Especificación del patrón de compra para la adquisición de bienes diarios
TABLA 1
Patrón de compra de Alimentación, perfumería y droguería
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Plan de Acción Comercial de Castellón 12
Encuesta a los Residentes
TABLA 2
Patrón de compra de bienes de consumo diario, según el número de miembros de launidad familiar
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TABLA 3
Patrón de compra de bienes de consumo diario, según el nivel de renta
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Plan de Acción Comercial de Castellón 13
Encuesta a los Residentes
B. El Patrón de Compra Fuerte
TABLA 4.1
E stablecimiento en el que realiza la Compra Fuerte, según la zona de res idencia
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TABLA 4.2
E stablecimiento en el que realiza la Compra F uerte, según la zona de residencia
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Plan de Acción Comercial de Castellón 14
Encuesta a los Residentes
TABLA 5Causa por la que elige este establecimiento para realizar la CompraFuerte
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TABLA 6.1
Causas de elección del establecimiento comercial según el establecimiento utilizadopara la realización de la Compra Fuerte
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Plan de Acción Comercial de Castellón 15
Encuesta a los Residentes
TABLA 6.2
Causas de elección del establecimiento comercial según el establecimientoutilizado
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TABLA 7Productos adquiridos por el res idente en la Compra Fuertebase: res identes que realizan compra fuerte
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Plan de Acción Comercial de Castellón 16
Encuesta a los Residentes
TABLA 8
Otros productos adquiridos en la Compra Fuerte, según el tipo de establecimiento
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Plan de Acción Comercial de Castellón 17
Encuesta a los Residentes
TABLA 1 0
Gasto medio en la Compra Fuerte, según el tipo deestablecimiento
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TABLA 1 1
Gasto medio en la Compra Fuerte, según el tipo de establecimiento y la zona de res idencia
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Plan de Acción Comercial de Castellón 18
Encuesta a los Residentes
C. El Patrón de Compra Cotidiana de alimentación, droguería y perfumería
TABLA 1 2
Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Alimentación Fresca (carne,pescado, verdura ...)
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Plan de Acción Comercial de Castellón 19
Encuesta a los Residentes
TABLA 1 3
Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Alimentación Seca (legumbres,conservas, bebidas ...)
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7,4%
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C onsum
Mercadona
Plan de Acción Comercial de Castellón 20
Encuesta a los Residentes
TABLA 1 4Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Congelados y Precocinados
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5,7%Otro
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T ienda espec ializada
Plan de Acción Comercial de Castellón 21
Encuesta a los Residentes
TABLA 1 5
Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Pan y Bollería
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GR ÁF IC O 5. P an y bollería
8,9%
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Mercadona
T ienda espec ializada
Plan de Acción Comercial de Castellón 22
Encuesta a los Residentes
TABLA 1 6
Tipo de establecimiento utilizado para la compra de Droguería y Perfumería
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GR ÁF IC O 6. Droguería y perfumería
22,1 %
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Otro s upermerc ado
C onsum
Mercadona
T ienda espec ializada
Plan de Acción Comercial de Castellón 23
Encuesta a los Residentes
TABLA 1 7
Tipo de establecimiento utilizado para la Compra Diaria, según la zona de residencia
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TABLA 1 8
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Alimentación F resca(carne, pescado, verdura ...)
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Plan de Acción Comercial de Castellón 24
Encuesta a los Residentes
TABLA 1 9
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra deAlimentación F resca (carne, pescado, verdura ...)
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TABLA 20
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra deAlimentación Seca (legumbres, conservas, bebidas ...)
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Plan de Acción Comercial de Castellón 25
Encuesta a los Residentes
TABLA 21
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra deAlimentación Seca (legumbres, conservas, bebidas ...)
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TABLA 22
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Congelados yPrecocinados
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TABLA 21
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra deAlimentación Seca (legumbres, conservas, bebidas ...)
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Plan de Acción Comercial de Castellón 26
Encuesta a los Residentes
TABLA 23
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra deCongelados y Precocinados
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TABLA 24
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Pan yBollería
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Plan de Acción Comercial de Castellón 27
Encuesta a los Residentes
TABLA 25
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra dePan y Bollería
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TABLA 26
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra de Droguería yPerfumería
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Plan de Acción Comercial de Castellón 28
Encuesta a los Residentes
TABLA 27
Ubicación de los establecimientos más utilizados en la compra deDroguería y Perfumería
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TABLA 28
Ubicación del establecimiento en el que realiza la Compra Diaria, según la zona de res idencia
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Plan de Acción Comercial de Castellón 29
Encuesta a los Residentes
TABLA 29
Ubicación del establecimiento en el que realiza la Compra Diaria, según la zona de res idencia
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TABLA 30
Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compraAlimentación F resca
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Plan de Acción Comercial de Castellón 30
Encuesta a los Residentes
TABLA 31
Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compraAlimentación Seca
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TABLA 32
Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que secompra Congelados y Precocinados
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Plan de Acción Comercial de Castellón 31
Encuesta a los Residentes
TABLA 33
Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compraPan y Bollería
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TABLA 34
Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compraDroguería y Perfumería
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TABLA 33
Motivo fundamental en la elección del es tablecimiento en el que se compraPan y Bollería
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TABLA 34
Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se compraDroguería y Perfumería
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Plan de Acción Comercial de Castellón 32
Encuesta a los Residentes
TABLA 35
Motivo fundamental en la elección del establecimiento en el que se realiza la CompraDiaria
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TABLA 36
Gasto medio mensual en las compras de Alimentación,perfumería y droguería, según el número de miembros de launidad familiar
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TABLA 37
Gasto medio mensual en las compras de Alimentación,perfumería y droguería, según el nivel de renta familiar
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Plan de Acción Comercial de Castellón 33
Encuesta a los Residentes
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Distribución del gasto en Alimentación, droguería y
perfumería entre los establacimientos comerciales
utilizados
TABLA 38
TABLA 39
Realización de compras de bienes de consumo cotidianofuera de Castellón
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Plan de Acción Comercial de Castellón 34
Encuesta a los Residentes
GR ÁF IC O 7. C ompras de bienes de consumo cotidiano fuera de C astellón
96,8%
3,2%
No, nunca
S í,s iempre o a vec e
TABLA 40Motivo principal por el que compra en otros municipiosbienes de Consumo Diariobase: individuos res identes que realizan compras de bienesde consumo cotidiano fuera de Castellón
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