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moda

La moda es el uso, modo o costumbre que está en boga durante algún tiempo, o en determinado país, con especialidad en los trajes, telas y adornos, principalmente los recién introducidos.

• Se trata de un conjunto de tendencias en el vestir (ropa, accesorios), en los estilos de vida y en las maneras de comportarse, que marcan o modifican (temporalmente) la conducta de una persona o de un grupo de personas. Las tendencias de la moda dependen de muchos factores: sociales, económicos y políticos, entre otros.

Teorías sobre la naturaleza de la

moda

• Se pueden dividir los estudios sobre la moda fundamentalmente en dos corrientes principales. La primera, aquellos que estudian la moda como un mecanismo de transmisión vertical, fundamentalmente de arriba a abajo, y por otro lado los estudios que entienden que la moda es producto de un proceso de interacción horizontal, existiendo jerarquías entre los símbolos, pero que no se determinan de forma categórica unos a otros.

• La moda y sus contradicciones• Para Georg Simmel la moda es una forma de

relación social que permite a los sujetos integrarse dentro de un grupo con más facilidad, ya que la apariencia se modela con más facilidad que el comportamiento. Las mismas características que facilitan la integración, también facilitan la diferenciación.

• Otra contradicción es que la propagación de una tendencia en la moda desemboca necesariamente en su fracaso. Toda moda ampliamente aceptada pierde su atractivo al dejar de ser un elemento diferenciador.

Teorías sobre la transmisión

vertical

• En su obra La teoría de la clase ociosa, Veblen relata cómo la moda es una herramienta que la clase ociosa usa para diferenciarse del resto de clases, fundamentalmente las más bajas. Se contrapone la belleza y el el simbolismo del ocio, relacionado con el ser pudiente, con la sobriedad y eficacia de las prendas de las clases bajas e industriales. Bourdieu llama a esto práticas distintivas, manifestación de la lucha de clases, en este caso simbólica, cuyo objetivo es perpetuar la desigualdad entre las mismas.

Teorías sobre la transmisión horizontal• Simmel considera que la moda es

simplemente una herramienta que los individuos utilizan para liberarse de la angustia de la elección, al poder considerase miembro de un grupo con facilidad. La individualidad exige una serie de responsabilidades que se diluyen en el grupo, y obliga a los sujetos a defenderse por sus propias fuerzas (de los ataques simbólicos, se entiende). La moda sería aquí un mecanismo que responde a una necesidad social, y por tanto no se le puede buscar una finalidad última.

• Conforme mayor sea la dificultad de los individuos para diferenciarse, más febril es el combate simbólico de distinción-imitación que sucede entre diferentes clases, exigiando esto, a su vez, más cambios y a mayor velocidad para satisfacer esta demanda. Y aquí el sistema productivo responde con una mayor obsolescencia.

Keynes y el concurso de belleza

• Keynes ideó la metáfora del concurso de belleza para explicar el funcionamiento de los mercados bursátiles, pero sirve también para explicar el funcionamiento de la moda desde la perspectiva de la transmisión horizontal.

• Imaginemos un concurso donde debemos elegir entre seis rostros aquel que consideremos que será el más votado. Si somos perspicaces nos daremos cuenta de que no debemos escoger en función de nuestro gusto particular, ni tampoco en el gusto mayoritario. Suponiendo que el resto de concursantes son igual de perspicaces que nosotros, debemos escoger el rostro en función de lo que pensamos que otros pensarán. Se trata de un juego de pienso que piensa que yo pienso sin fin.

• ¿Escogerán los demás en función de su gusto individual? ¿De la media de los gustos particulares? ¿O escogerán pensando en las estrategias de otros participantes?. En definitiva, todas las personas, aunque no lo sepan, participan en un concurso de belleza. El problema que plantea, es que es imposible adivinar el resultado con certeza.

Tipos de diseño de moda

Alta Costura

• El tipo de moda que predominó hasta los 1950s fue la moda “hecha a medida” o haute couture (Francés para alta costura). El término “hecho a la medida” puede ser usado para cualquier prenda que sea creada para un cliente enparticular.

• Alta costura, sin embargo, es un término protegido que puede ser usado sólamente por compañías que cumplen ciertos estándares bien definidos por la Chambre Syndicale de la Couture. No obstante, muchas marcas de ropa “lista para usar” e incluso de mercado de masa afirman crear alta costura, lo que según los estándares, es falso

• Una prenda de alta costura está hecha por orden de un cliente individual, y está hecha usualmente de textiles costosos de alta calidad, confeccionada con extrema atención en los detalles y el acabado, generalmente usando técnicas a mano que toman mucho tiempo.

Moda lista para usar

• La moda lista para usar (o Prêt-à-porter) es un punto medio entre alta costura y mercado de masa. No está hecha para clientes individuales, pero se toma gran cuidado en la elección y el corte de la tela.

• La ropa está confeccionada en pequeñas cantidades para asegurar la exclusividad, por lo cual es más bien costosa. Las colecciones de prendas listas para usar son usualmente presentadas por casas de modas en cada temporada durante un período conocido como Fashion Week (semana de la moda) que toma lugar dos veces al año.

Mercado de masa

• Actualmente la industria de moda cuenta sobre todo con las ventas del mercado de masa.

• El mercado de masa cubre las necesidades de un amplio rango de clientes, produciendo ropa lista para usar en grandes cantidades y tamaños estándar.

• Materiales baratos usados creativamente producen moda asequible. Los diseñadores de mercado de masa generalmente adaptan las modas establecidas por los nombres famosos en el área de la moda.

• Esperan generalmente una temporada para asegurarse de que un determinado estilo tendrá éxito antes de producir sus propias versiones de éste. Para ahorrar tiempo y dinero, usan textiles más baratos y técnicas de producción más simples que pueden ser fácilmente ejecutadas por una máquina.

• El producto final puede ser vendido a un precio mucho más bajo que un producto de cualquiera de los otros dos métodos de producción.

Años 1900

• La moda comienza con la silueta S, debido al corsé que empujaba los pechos hacia arriba, estrechaba la cintura y sus faldas ajustadas a la cadera.

• En el trabajo se implementan los trajes sastre y el corte con influencia masculina para las mujeres.

• Los vestidos largos, cubrían los zapatos, las plumas y los encajes hacían furor.

• Solo lo utilizaban personas de alto recurso. En 1908, la silueta fue mucho más recta, sin marcar tanto la cintura.

1990

1905

• Se ponen de moda los corsés rectos y largos y las faldas con poco vuelo y acompañadas de una sobrefalda.

• Las faldas de día se acortan dejando a la vista los zapatos. Después de un tiempo se acortaron hasta las media pantorrilla .

• Como causa de esta comodidad en el vestir, tendremos luego la moda andrógina propia de los años veinte.

1920

• La ropa era mucho más práctica.

• Vuelve a cambiar la silueta marcando las caderas.

• El traje de chaqueta en las calles y vestidos con grandes escotes en la espalda, así como abrigos largos con pieles.

• En esta década se destacan las faldas cortas hasta la rodilla. Los sombreros son sobrios y cerrado. Las mujeres se dejan el pelo corto.

Coco ChanelImagen muy importante en la epoca de los 20’s

1930La cintura vuelve a marcarse en su lugar natural y las faldas se alargan hasta por debajo de la rodilla.Vuelven los sombreros y se usaron peinados un poco más largos, con ondas. En 1935 se suelen marcar los hombros, dando a la silueta un aspecto de triángulo invertido.

1940-1945 • El 'look' se militarizó por la Segunda Guerra Mundial y los tejidos se volvieron pobres debido a la carestía de materiales.

• Las chicas se vestían con trajes de chaqueta.

• El largo de las faldas continua por debajo de las rodillas, y se popularizaron los panties.

Usaban los zapatos topolino, de corcho y los gorritos diminutos que eran muy sencillos o simplemente pañuelos a la cabeza.

Zapatos Topolino

Christian dior

1947• Triunfó el nuevo

'look' de Christian Dior.

• Otra vez se vuelve a forzar la silueta con una cintura estrecha y tomaron volúmenes hombros y pechos.

• Se aumentó el vuelo de las faldas, cuyo largo continuaba por debajo de las rodillas.

• Las curvas eran el nuevo símbolo de la belleza femenina.

Aparecieron los zapatos con tacón de aguja, usaban abrigos de paño, bolsitos al codo y los más elegantes sombreritos y pamelas.

1960

1960Se utilizaba ropa cómoda de nuevo siguiendo la línea natural del cuerpo, la ropa juvenil, y se deja atrás el lujo burgués. Se abandona el uso habitual de sombreros y guantes de vestir. A partir de 1966 se había puesto de moda la ropa extravagante, con estampado de mariposas, de flores, pop-art o étnicos.

Siglo XXIPasarela de moda en el Instituto Tecnológico y de

Estudios Superiores de Monterrey, Campus Ciudad de México.

A finales del siglo XX y principios del XXI, era posible ver, encargar y enviar la ropa a cualquier

parte del mundo gracias a medios de comunicación o Internet. Por consiguiente, la

moda actual parece que se está dirigiendo hacia una uniformidad universal.

Decada 2000-2010En esta época toma fuerza el concepto de tribus urbanas. Si bien las subculturas ya existen desde los 60´s y 70´s (Vease Beatnik y Hippies) algunas no adoptan el sentimiento contracultural que dio origen a algunas de ellas, siendo únicamente identificables por su forma de vestir (véase por ejm. cultura emo. Estos conceptos influyeron directamente en los modos de vestir, principalmente por la creciente exposición a los medios masivos como internet . Los hombres tanto como las mujeres adoptan el chándal para todo tipo de trabajo u ocasión. Las mujeres usan borcegos, zuecos o sandalias. Se reincorporan prendas de los años 1980, regresando el estampado floreado. Se usan los shorts, polleras, y pantalones tiro alto y las minifaldas.

2010-2015Los hombres implementan el escote en V junto con pantalones pitillos (o chupines) y zapatillas de marca. Los pantalones blancos en los hombres son sensación, en cambio, los pantalones oscuros aportan una gran elegancia, tanto como las camisas abiertas con remeras o camisetas debajo y arremangadas. Las mujeres prefieren moda fresca pero con un toque moderno, poco maquillaje, cabello natural pero con peinados estructurados combinando un poco de moda de los año 1960. El vintage tiene fuerte presencia en el guardarropa femenino. En cambio en el vestir masculino empieza a crecer una moda alternativa que busca identidad, donde influyen las tendencias y estilos propios, siendo un poco más arriesgado y divertido.

Los trajes y vestidos de marcas de lujo se vuelven a pedir a medida y se paga por la exclusividad. La moda de diseño vuelve a ser trendy y se considera artistas a modistas y diseñadores de moda. La moda de diseño se convierte en amigo inseparable del lujo.

Se denomina Capital de la Moda a las ciudades que tienen una gran influencia sobre la misma, debido que en ellas se encuentran las industrias más relevantesdel mundo de la moda. Tradicionalmente, las capitales del mundo de la modatienen Milán, París,Londres y Nueva York. Además de su poder económico, una "Capital de la moda" tiene un activo entretenimiento y cultura, debe atraer a turistas y a consumidores, no sólo por la moda, sino también por su variedad de ocio

Como podríamos vestir en esta temporada Los shorts son una prenda básica y que debemos de tener como fondo de armario, han tenido la controversia de serdemasiado informales para acudir a algunos eventos, pero esta temporada hemos descubierto de la mano de Michelle Williams y Olivia Palermo y sus tendencias que podemos acudir a entregas de premios perfectamente, ellas eligieron.

Sólo mantenlo el tiempo suficiente y regresará. Esa es una verdad de la moda ahora, y siempre lo ha sido. Las modas del siglo XXI son menos de crear nuevos estilos que de reciclar modas de épocas pasadas. Al mismo tiempo, la ropa de ahora refleja que el deseo de los consumidores por la ropa no sólo es estilo, sino gran funcionalidad. Lo que usamos en el siglo XXI también tanto del mensaje como del material.

La ropa con tela de alta tecnología es elegante y funcional. El fácil cuidado en la moda incluye camisas de vestir libres de arrugas, ropa para dormir antibacterial e hipoalergénica, lana sin estática, corbatas resistentes contra manchas, y cuero y gamuza que se puedan lavar a máquina. Los entusiastas pueden arreglar la ropa que libera un calmante aroma a menta o ropa deportiva hecha con pequeñas piezas interiores que evitan que la tela se pegue a tu piel cuando sudas.

• Los consumidores combinan cada vez más sus compras de ropa con el deseo de hacer una diferencia en el mundo. Los manufactureros están respondiendo vendiendo ropa hecha de materiales orgánicos, usando practicas sustentables para el medio ambiente y ropa que apoya una causa específica.