matriz bcg
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Matriz BCGInformación
Productos Mercado 2012 (US$)
Mercado 2013 (US$)
Participación de mercado
Ventas 2013
KraftCompetencia
OreoMuecas
3,0003,000
3,1503,150
25%14%
800 14%
KraftCompetencia
SoberticosWaffer
5,5005,500
6,0006,000
4%20%
240 4%
KraftCompetencia
Club SocialRicas
3,5003,500
4,0004,000
6%20%
240 4%
KraftCompetencia
PhiladelphiaTony
1,5001,500
1,2001,200
30%40%
360 6%
KraftCompetencia
Soda FieldSoda Victoria
3,0003,000
3,3003,300
45%40%
1500 26%
KraftCompetencia
Gel. RoyalUniversal
2,7002,700
2,3002,300
70%15%
1600 28%
KraftCompetencia
RitzRicas
3,5003,500
4,0004,000
25%20%
1000 17%
Cálculos
y x ventas cuadrante
Oreo 1.05 1.785714286
14% estrella
Soberticos 1.090909091
0.2 4% interrogante
Club Social
1.142857143
0.3 4% interrogante
Philadelphia
0.8 0.75 6% perro muerto
Soda Field 1.1 1.125 26% estrella
Gel. Royal 0.851851852
4.666666667
28% vaca
Ritz 1.142857143
1.25 17% estrella
Matriz bcg
Oreo
Soberticos
Club Social
Philadelphia
Soda Field
Gel. Royal
5 2.5 1 0.5 0
2
1.5
1
0.5
0
Ritz
Estrategias Philadelphia: Es un producto que tiene una baja participación del mercado y también
su demanda no ha crecido en comparación del anterior año, y sus ventas solo representan el 6 % de las ventas de toda la empresa lo cual no es muy significativo y podríamos sugerir que con este producto se debe Centrar en un segmento concreto del mercado que pueda ser dominado y a la vez protegido de tony que es su competencia directa.
Para el producto sorbeticos que está en el cuadrante interrogante considero que debe invertir en recursos con objeto de ampliar la participación en el mercado, pues como vemos solo su participación del mercado es un 4% que no es muy significativo para el mercado en comparación de waffer que es un producto de la competencia u abarca en participación el 20%incluso el porcentaje que representa de las ventas es muy bajo.
Para el producto club social también se recomienda invertir para que pueda penetrar y desarrollar el mercado en el que esta y así pasar a ser un producto estrella aprovechando que su demanda está en crecimiento
Para la gel. royal, debemos mantener su dominio del mercado, e incluir la inversión en investigación y tecnología necesarias para sostener su liderazgo, porque la participación del mercado es 28% y es el porcentaje de ventas más alto de la empresa, deberíamos lograr una proliferación de versiones del producto.
Para los productos que ese encuentran en el cuadrante estrella debemos pproteger la cuota de mercado mediante la reinversión de los beneficios en forma de reducción de precios y mejorar la calidad del producto y así incluso tener más participación en el mercado y nuestra demanda también aumente
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