los textos publicitarios tema 7 (pág. 132, 133). Índice del tema: propaganda y publicidad:...

LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

Tema 7

(pág. 132, 133)

Índice del tema:• Propaganda y publicidad: relaciones

• Tipos de publicidad

• Valores connotativos de la publicidad

• La publicidad como acto de comunicación

• El lenguaje publicitario:– Imagen– Texto– Recursos estilísticos

¿Qué es la propaganda?• Un tipo de texto

argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:– Bélico: animar al

soldado– Político: lograr votos– Cívicos: modificar

actitudes– Religioso: modificar

actitudes– Publicitario: vender

Propaganda bélica

Propaganda religiosa

¿Qué es la publicidad?

• Tipo de texto propagandístico que pretende lograr la adhesión a:– Consumir un

determinado producto

– Utilizar un determinado servicio

Importancia de la publicidad

• Gran influencia social y cultural

• Homogeiniza la sociedad

• Crea necesidades• Inventa ideales • Mueve importantes

cantidades de dinero• Financia total o

parcialmente los mass media

Tipos de campañas

• primaria o básica: para mantener la demanda de los productos existentes.

• de la marca: selectiva, para determinadas marcas.

• de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo.

• de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial.

Tipos de PUBLICIDAD

• ENGAÑOSA

– Omitir datos de interés.

– Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos.

– deformar la información utilizando falacias:• Exagerando.• Minimizando.

Tipos de publicidad: http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartado=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pagename=PortalConsumo%2FPage%2FPTCO_DetalleSectoresPageTemplate&sector=1139836019092

Tipos de PUBLICIDAD

• ENCUBIERTA: dentro de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).

• En internet, la publicidad que aprovecha las cadenas humanitarias o filosóficas se denominan marketing viral

Tipos de PUBLICIDAD

• SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida

http://gonzaloantinwo.wordpress.com/2009/12/15/mensajes-subliminales/

Publicidad polémica

Aquella cuya finalidad ética es dudosa

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

• CULTO AL CUERPO• PREVALECE LO

FÍSICO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

• INFANCIA

= FELIZ

= PUREZA

= INOCENCIA

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

• MACHISMO:

MUJER = OBJETO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

• MACHISMO:

MUJER = OBJETO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

• NAVIDAD:

= BRILLO, ALEGRÍA

= OSTENTACIÓN

= ROJO Y VERDE

= CONSUMISMO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

• SEPARACIÓN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA

Acto de comunicación• 1. sujeto múltiple: la

agencia de publicidad• 2. canal de difusión:

“mass media”; la radio,TV, cine, prensa, rótulos, vallas publicitarias…

• 3. El propio mensaje publicitario, el anuncio

• 4. receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial

• 5. Código: visual y sonoro

1. Emisor: agencias de publicidad

• El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.

• El grafista, encargado del componente visual del anuncio.

• El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.

2.Canales

• Carteles en la callle• Tv• Radio• Cine• Cuñas radiofónicas• Otros…

3. Mensaje: el anuncio

• se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación).

• se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).

4. El receptor• Dirigidos a un

receptor concreto.• Creación de

necesidades• Confirmación de su

propia vida.• Los anuncios

presentan elementos deseables.

• Los gestos de los actores expresan el goce absoluto por la posesión del objeto.

5. Códigos mixtos

• Visuales: – Icónicos: la imagen

impactante– Verbales: tipografía

textual, apoyo a la imagen

• Auditivos:– Sonoros– Musicales: slogan y

música de marca– Verbales: tipos de voz

El lenguaje publicitario: la imagen

• presentación en primer plano, con una anormal densidad cromática con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.

El lenguaje publicitario: la imagen

• la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas.

• Color: tonos cálidos, suavidad, sin contrastes (excepto el título).

El lenguaje publicitario: el texto • Breve, conciso,

innovador• Heterogéneo: alto

grado de libertad• Tipos de textos:

– Argumentación– Descripción– Narración

• Partes: – Titular– Cuerpo– Frase de cierre

El lenguaje publicitario: el texto

• Marca:– Identifica el producto– Se carga de connotaciones– Neologismos:

• Epónimos• préstamos• Tecnicismos• Términos foráneos

• Eslogan:– Frase breve y atractiva– Es el titular o frase de cierre

El lenguaje publicitario: el eslogan

– Elipsis– Definición: sentencia– Tiempo de presente– ESLOGAN BREVE– PERSONAJE DE

PRESTIGIO

El lenguaje publicitario: rasgos estilísticos

• Fónicos:– Repeticiones

• Morfosintácticos:– Elipsis– Comparativos– Superlativo– Paralelismos– Anáforas

El lenguaje publicitario: rasgos

– Paronomasias– Uso de la 2ª

persona– Tiempos de

presente– Comparación

El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos

• HIPÉRBOLE• EVASIÓN, LUJO• ELITISMO

El lenguaje publicitario:Recursos estilísticos

• HIPÉRBOLE Y PERSONIFICACIÓN

El lenguaje publicitario:Recursos estilísticos

• METÁFORA• PERSONIFICACIÓN• SÍMBOLO

El lenguaje publicitario:Recursos estilísticos

• HIPÉRBOLE• METÁFORA• HUMOR• SÍMBOLO

• Originalidad e impacto

El lenguaje publicitario: Recursos estilísticos

• ALEGORÍA: CONJUNTO DE METÁFORAS

Enlaces de interés:

• http://www.youtube.com/watch?v=devHqfzYUGg