game of metrics digital · analiza, estudia, crea target / audiciencia /tribu trabajo en equipo...

GAME OF METRICS

DIGITAL

.

ESTRATEGIA

OBJETIVO

Mirá el funnel

Primera etapa del funnel en

la que damos a conocer

nuestra marca, producto y

servicio a una audiencia

que no sabe de nosotros.

Awarness, Sí!

Cobertura es lo que necesito?

Nuestro FOCO

1-Nuestras Cartas

En todo juego hay skills y cosas a trabajar!

En el awareness debes pensar en:

• Qué quiero mostrarle? / Contenido de

calidad

• Con que quiero que se queden?

• Tengo las credenciales para decirlo?

• Dónde voy a estar? Dónde está mi público?

• Qué tengo que mejorar?

Tengo que tenerlo todo, en todas las

plataformas?

Consumer Media Journey

Funnel

Ver el funnel de forma holística.

Piense como el consumidor

Use su información interna: emails, CRM, … externas como fuentes de Brand Health para identificar como se siente el consumidor sobre su marca, producto o servicio

Touchpoints

Cómo es el recorrido de mi audiencia?

Dónde lo puedo acompañar?

Cuáles son los más efectivos?

2-Tómá el control!

ANALIZA, ESTUDIA, CREA

Target / Audiciencia /Tribu

TRABAJO EN EQUIPO

CLIENTE = AGENCIA

2- Definí el territorio!

3- Contenido!

4- Qué medir?

KPIS: QUE SEAN “K”

Los KPIs deben alinearse con los

objetivos de la empresa y el

departamento de marketing

Alcanzar el +60% de mi audiencia

Con una Frecuencia de 2 cada 7 días.

90% de Viewability

Brand Safety

Cobertura

Porcentaje de nuestro público objetivo que deseamos alcanzar con nuestra comunicación.

COBERTURA nos ayuda a la construcción del AWARENESS

Las métricas

REACH

FRECUENCIA

IMPRESIONES

SEO

ALCANCE ÚNICO

USUARIOS ÚNICOS

VISITAS

REBOTE

CTR

VIEWS

VTR

NET PROMOTED SCORE

MENTIONS

SENTIMENT

BRAND SAFETY

VIEWABILITY

REACH & FREQUENCY

% de audiencia alcanzada en X periodo.

Cantidad de veces que impactamos a un usuario

NO ATOMIZAR! Para no

caer en el BLINDNESS

Calidad & Cantidad

TOTAL DEL UNIVERSO

2.200.000 Usuarios

MUJERES

1.400.000 Usuarios

YOGURT

400.000 Usuarios

YOGURT + KETO

25.000 Usuarios

Muestra muy chica no necesariamente es la más ideal, los segmentos de interés deben ser usados con

equilibrio. Excepto, para algunos objetivos donde ya tengas identificada tu audiencia: ejemplo: First Party Data

personalizada.

IMPRESIONES

Cuántas veces se mostró el anuncio, no necesariamente lo vieron.

Puede servirnos para estimar costos.

Alcance único

En campañas de display y video.

“Mide el alcance total de un anuncio. Para eso, registran los casos en los que los usuarios ven el mismo anuncio desde

dispositivos diferentes o varios usuarios comparten el mismo dispositivo”

Google

Views

VTR: números de paid views del video o AD/ número de impresiones.

Influencers

Al igual que las métricas más hard, los influencers son parte de nuestra estrategia. Definir quién, por qué y que traerá a la marca son las 3 preguntas para hacerse.

Cómo medirlos: alcance, engagement, view rate, visitas a x sitio, …

ROI: inversión/ KPIS

Sentiment

Qué opinan de tu marca, producto o servicio.

Social Listening

+65 % de audiencias alcanzadas

Frecuencias controladas en todas las campañas

30% de reducción en costos

X 3 veces más en incremento de tráfico a nuestros sitios

10% Incremento en tiempo de visita en el sitio.

18% Más del target más afín a nuestros productos

Sentiment promedio en las marcas 55% positivo

5 - RESULTADOS

¡GRACIAS!