etiquetas socialmente responsables 24 oct

Etiquetas Socialmente

Responsables

Etiqueta Social

Palabras y símbolos presentes en las etiquetas y empaques de los productos que busca influir en las decisiones económicas del consumidor proporcionando información sobre el impacto ético y social de los procesos de un negocio en otro grupo de stakeholders o público constituyente.

Alicia de la Peña 2012

Características de la Etiqueta

• Relevancia: ¿El tema es importante para el consumidor y los beneficiados? • Claridad: ¿Entienden los consumidores la etiqueta? • Confianza: ¿Los consumidores, negocios y beneficiarios creen en la

legitimidad de la etiqueta y en su forma de operar? • Accessibilidad ¿Pueden los consumidores adquirir los productos

etiquetados? • ¿Quieren los negocios participar en la iniciativa? • Precisión: ¿Se les puede garantizar a los negocios participantes en la

iniciativa que los reclamos (claims) de la etiqueta son verificados con calidad?

• Viabilidad financiera • ¿Puede costear el consumidor el producto etiquetado? • Viabilidad legal • Impacto ¿Tiene la iniciativa de etiquetado un efecto positivo en los

beneficiarios?, ¿supera esa iniciativa los efectos negativos potenciales?

Alicia de la Peña 2012

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Alicia de la Peña 2012

Alicia de la Peña 2012

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5 Categorías

• Auto-declaradas

• Asociación industrial

• Partnership con agrupaciones

• Encabezadas por una ONG

• Oficiales (Gobierno)

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Alicia de la Peña 2012

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Puma diseño una nueva herramienta que permita comparar el impacto de tenis y camisetas biodegradables para que los consumidores puedan saber qué tan verdes son los productos que compran y tomarlo en cuanta en su proceso de decisión. El sistema analiza el impacto de los productos desde su creación hasta su fin último, teniendo en cuenta de dónde vienen los materiales, su manufactura, uso y desecho. De esta forma, los beneficios ambientales son más transparentes y cuantificables. Así como una tabla nutrimental en tu caja de cereal te ayuda a comparar el impacto dietético de una elección de desayuno sobre otra, el nuevo etiquetadode productos Puma ayuda a juzgar si un un zapato o camiseta es más amigable con el ambiente, pero también involucra a los clientes y les ayuda a tomar mejores y más sustentables decisiones.

Alicia de la Peña 2012

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Project Label:

ONG que busca crear etiquetas nutrimentales sociales para mostrar el impacto social y ambiental de una empresa y sus productos. Cuenta con una página de internet, donde los consumidores van generando información que permita construir las etiquetas de manera estandarizada. Se basa en 3 categorías 1. Personas: salud, alimentación y

seguridad. 2. Gente: impacto social y comunitario. 3. Planeta: impacto ambiental.

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La simbología de los logotipos en causas sociales El logotipo es una imagen que nos da un referente de la identidad corporativa. Por lo general, se buscan íconos concretos, cómodos, persuasivos, capaces de estimular códigos culturales de carácter emotivo, a través de los cuales la carga simbólica de la imagen se asocie a su vez a la organización al a que se pretende identificar. Veamos algunos ejemplos que ilustran lo anterior:

Alicia de la Peña 2012

También se pueden utilizar: Techos y nidos: simbolizan cobijo, hogar, refugio. Arboles: vitalidad y cobijo. Piezas de rompecabezas: la pieza que encaja en el conjunto para formar, entre todas una figura, como símbolo de integración.