edc 2015
Post on 16-Aug-2015
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Rango de edad: 15-25 años Y algunos millennials. Look: El outfit que predominaba en las mujeres era tank tops + mini shorts. El segundo, tank tops + leggings. Entre los hombres, jeans o bermudas + tshirts. En algunos casos, los perfiles más show off, no llevaban playera. Los colores para ambos géneros eran claros y fluorescentes. Entre los accesorios, podemos destacar: lentes de sol, gorros con short messages (Ej. Sorry Mom), penachos, coronas de flores. Highlight: Converse es la marca favorita en el outfit de los asistentes. “Era parte del uniforme del EDC”.
Asistencia
Consumo-Bebida
El protagonista claro en la categoría de bebidas fue XX DOS EQUIS. No sólo contaba con puntos de venta está@cos, s i no t amb i én con v endedo re s “ambulantes” a lo largo de todo el foro. Entre lo novedoso, podemos destacar los “icy shots” como bebida congelada que se vendía en pequeños carritos que se ubicaban frente a los escenarios más importantes y que ofrecía cocteles con vodka, mezcal, licor y ron en forma de paleta de hielo.
Consumo-Bebida
Se aplaudió la presencia de estaciones de agua gratuitas. Se invitaba a los par@cipantes a través de TW y FB a que llevaran termos que podrían ser rellenados en estos lugares y así evitar golpes de calor.
Consumo-Comida
Además de la tradicional área de food trucks que ofrecía desde crepas hasta hamburguesas, el EDC tuvo la presencia de dos de las taquerías más importantes de l a C i udad de Méx i co : E l Villamelón y El Califa.
Consumo/Oportunidad-Goodies
Esta @enda tenía a la venta dulces: Rockaletas, M&Ms, etc. Se iden@fica una clara oportunidad para que marcas de la categoría de confec@onary par@cipen ac@vamente, pues fuera de este ejemplo, no exisZa otro lugar donde pudieran adquirir este @po de productos.
Marcas STRONG BOW & HEINEKEN – Garden con consumo de
producto. UNIKA BY KOTEX – Fotos con mensajes. AXE & XX – Tatuajes. BARCEL – Creación de accesorios con cuentas de colores.
Marcas LIPTON – Una de las marcas con mayor presencia en el
fes@val. Contaba con tres estaciones: 1. Lounge con prueba de producto y posibilidad de cargar
tu celular 2. Estación de descanso y recarga de celular.
Marcas
CAPTAIN MORGAN WHITE RUM– Espacio privado/acceso exclusivo en forma de barco por el lanzamiento de este ron.
Marcas
Junto al escenario principal, algunas marcas tenían espacios exclusivos: Telcel, Barcel, XX. En general, se encontraban vacíos, lo cual generaba una imagen contraría a la del evento (fes@vidad).
Marcas
El espacio/ac@vación de LG llama la atención por la ausencia de interés que generaba en los par@cipantes. Vale la pena subrayar que el espacio-‐ac@vidad no hacía fit con el espíritu del evento: TIENDA/MUSEO VS FIESTA.
Redes sociales
El día del evento, detectamos ac@vidad importante en: TWITTER VINE INSTAGRAM Highlight: El uso de Snapchat por parte de los organizadores INSOMNIA a l entender la relevancia de este medio en el lenguaje GEN Z.
Memes
Los memes (llamados tótems) salieron del mundo digital al mundo offline para acompañar y aderezar la experiencia.
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