Electronic Daisy Carnival 28 febrero 1 marzo 2015 Autódromo Hermanos Rodríguez

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Rango de edad: 15-25 años Y algunos millennials. Look: El outfit que predominaba en las mujeres era tank tops + mini shorts. El segundo, tank tops + leggings. Entre los hombres, jeans o bermudas + tshirts. En algunos casos, los perfiles más show off, no llevaban playera. Los colores para ambos géneros eran claros y fluorescentes. Entre los accesorios, podemos destacar: lentes de sol, gorros con short messages (Ej. Sorry Mom), penachos, coronas de flores. Highlight: Converse es la marca favorita en el outfit de los asistentes. “Era parte del uniforme del EDC”.

Asistencia

Consumo-Bebida

El   protagonista   claro   en   la   categoría   de  bebidas   fue   XX   DOS   EQUIS.   No   sólo  contaba   con   puntos   de   venta   está@cos,  s i no   t amb i én   con   v endedo re s  “ambulantes”  a  lo  largo  de  todo  el  foro.    Entre   lo   novedoso,   podemos   destacar  los   “icy   shots”   como   bebida   congelada  que  se  vendía  en  pequeños  carritos  que  se  ubicaban  frente  a   los  escenarios  más  importantes   y   que   ofrecía   cocteles   con  vodka,   mezcal,   licor   y   ron   en   forma   de  paleta  de  hielo.  

Consumo-Bebida

Se   aplaudió   la   presencia   de   estaciones   de   agua  gratuitas.   Se   invitaba   a   los   par@cipantes   a   través  de  TW  y  FB  a  que  llevaran  termos  que  podrían  ser  rellenados  en  estos   lugares  y  así  evitar  golpes  de  calor.    

Consumo-Comida

Además  de  la  tradicional  área  de  food   trucks   que   ofrecía   desde  crepas   hasta   hamburguesas,   el  EDC   tuvo   la   presencia  de  dos  de  las  taquerías  más  importantes  de  l a   C i udad   de   Méx i co :   E l  Villamelón  y  El  Califa.  

Consumo/Oportunidad-Goodies

Esta   @enda   tenía   a   la   venta   dulces:  Rockaletas,  M&Ms,  etc.  Se  iden@fica  una  clara  oportunidad  para  que   marcas   de   la   categoría   de  confec@onary   par@cipen   ac@vamente,  pues   fuera   de   este   ejemplo,   no   exisZa  otro   lugar  donde  pudieran  adquirir  este  @po  de  productos.    

Marcas STRONG   BOW   &   HEINEKEN   –   Garden   con   consumo   de  

producto.    UNIKA  BY  KOTEX  –  Fotos  con  mensajes.    AXE  &  XX  –  Tatuajes.    BARCEL  –  Creación  de  accesorios  con  cuentas  de  colores.  

Marcas LIPTON   –   Una   de   las   marcas   con   mayor   presencia   en   el  

fes@val.  Contaba  con  tres  estaciones:  1.  Lounge  con  prueba  de  producto  y  posibilidad  de  cargar  

tu  celular  2.  Estación  de  descanso  y    recarga  de  celular.    

Marcas

CAPTAIN   MORGAN   WHITE   RUM–   Espacio   privado/acceso   exclusivo   en   forma   de   barco   por   el  lanzamiento  de  este  ron.    

Marcas

Junto   al   escenario   principal,   algunas   marcas   tenían  espacios  exclusivos:  Telcel,  Barcel,  XX.  En  general,  se  encontraban   vacíos,   lo   cual   generaba   una   imagen  contraría  a  la  del  evento  (fes@vidad).      

Marcas

El   espacio/ac@vación   de   LG   llama   la   atención   por   la  ausencia   de   interés   que   generaba   en   los  par@cipantes.   Vale   la   pena   subrayar   que   el   espacio-­‐ac@vidad   no   hacía   fit   con   el   espíritu   del   evento:  TIENDA/MUSEO  VS  FIESTA.    

Redes sociales Fuerte   ac@vidad   de   marcas  involucradas  en  el  pre-­‐evento.        

Redes sociales

El   día   del   evento,   detectamos  ac@vidad  importante  en:  TWITTER  VINE  INSTAGRAM    Highlight:  El  uso  de  Snapchat  por  parte   de   los   organizadores  INSOMNIA   a l   entender   la  relevancia   de   este   medio   en   el  lenguaje  GEN  Z.      

Memes

Los   memes   (llamados   tótems)  salieron   del   mundo   digital   al  mundo  offline  para  acompañar  y  aderezar  la  experiencia.        

Sentiment

LIBERTAD  

INTENSIDAD  

SLEEP+EAT+RAVE  

SORRY  MOM  

LOVE  

FRIENDS  

MADNESS  

INSANE  

PARTY