cristian coch - twitter orientado a resultados: performance
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SOURCE | comScore Media Metrix Multi-Platform, May 2013
EL TIEMPO NAVEGANDO DESDE EL MÓVIL SE HA MULTIPLICADO
escritorio4
77B
tablet
100B
escritorio
416B
smartphone
381Bsmartphone
81B
2010 2013
USO INTERNET EN MINUTOS (USA)
Comercio Móvil
E-Commerce CAGR16%
E-Commerce Escritorio
Estamos aquí
Mile
s d
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illo
nes
de
$
$600
$500
$400
$300
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2013 2014E 2015E 2016E 2017E 2018E
FUENTE | BI Intelligence, 'The Future of Payments: 2014,' July 2014
Previsión: USA E-Commerce y comercio móvil
INCREMENTO DEL M -COMMERCE
42%de las transacciones
ocurrirán en dispositivos
móviles
94%de los usuarios busca o compra productos a través de su dispositivo móvil
SOURCE | Mobile Clickstream Research, Retail, Nielsen UK, Sept 2013
56%Está influenciados por contenido de Twitter a la hora de comprar
productos y servicios
SOURCE | Nielsen Twitter Retail Path to Purchase, Q3 2013
Mejor atribución
cross-device de las
conversiones
Medición
Emplea formatos creativos para
alcanzar tus objetivos
Creatividades
Impacta a tu público con nuestras
segmentaciones únicas en móvil o
desktop.
Segmentación
Mejor atribución
cross-device de las
conversiones
Medición
Emplea formatos creativos para
alcanzar tus objetivos
Creatividades
Impacta a tu público con nuestras
segmentaciones únicas en móvil o
desktop.
Segmentación
140 Characters
Image
Vine
Website
Lead Gen
App Download
Video
@Hair_Wardrobe
TONI&GUY
See it here first! The stunning @MWWorld 70's Siren
look hot off the #LFW catwalk xo #SecretReporter
A Parisian stroll with
#LouisVuitton’s
#CelebratingMonogram, in
stores #Oct15
celebrating.monogram.lv
Louis Vuitton
@LouisVuitton
Muestra contenido
De tu web,
preexpandido en
timeline
Crea tráfico y
Conversiones
A través de un click
Only 52% of brands test landing pages to improve conversions. Time to change: Get the latest tips in our new guide. https://cards.twitter.com/cards/88mj0/15n
Webtre
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@Webtr
ends
Genera t ráf ico y conversiones desde la Websi te
Card
Preexpandido
En el timeline
del usuario
Sin rellenar
campos
Información
prepopuladaOnly 52% of brands test landing pages to improve conversions. Time to change: Get the latest tips in our new guide. https://cards.twitter.com/cards/88mj0/15n
Webtre
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@Webtr
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Only 52% of brands test landing
pages to improve conversions. Time
to change: Get the latest tips in our
new guide.
Webtre
nds
@Webtr
endsPromoted by the Barista
Bar
Genera leads con un simple tweet
Mejor atribución
cross-device de las
conversiones
Medición
Emplea formatos creativos para
alcanzar tus objetivos
Creatividades
Impacta a tu público con nuestras
segmentaciones únicas en móvil o
desktop.
Segmentación
Prospección
Conversion
Fidelidad
Intereses
Look-a-like
Followers
TV targeting
Keyword
Tailored Audiences
Combinar con:
Dispositivo móvil
Género
Localización
Idioma
Una segmentación específica para cada fase del funnel
TWITTER ADS
OPTIMIsATION
USERS DATA
C O N F I D E N T I A L
ADVERTISER W EBSITE
<W
eb
sit
e T
ag
S>
BUYERS
VISITORS
IMPLEMENTACIÓN DEL PÍXEL DE TWITTER
HOMEPAGE
PRODUCT PAGE 1
PRODUCT PAGE 2
ADD TO CART
PURCHASE CONFIRMATION
LOOK
A
LIKE
Mejor atribución
cross-device de las
conversiones
Medición
Emplea formatos creativos para
alcanzar tus objetivos
Creatividades
Impacta a tu público con nuestras
segmentaciones únicas en móvil o
desktop.
Segmentación
…en web, y luego convierte en tu web de escritorio
El usuario ve o interactúa con tu Tweet Promocionado en la app móvil de Twitter,
luego convierte en tu web móvil
…en la app móvil de Twitter, luego convierte en tu web de escritorio
MISMO DISPOSITIVO O MULTI -DISPOSITIVO
Post-view
Impresiones del Tweet
$
Post-engagement
Expandir, Retweet, Favorito, Seguir, Responder, Clic a
URL
$
PERSONALIZA TUS VENTANAS DE CONVERSIÓN
Plani f i cac iónDef ine Calendar io & Obj et ivos
Lanzamientoimplementa tu est r ateg ia
Opt imizac iónMide y escala
Planif ica para el éxito
Planificando para el éxito
Define objetivos
• Identifica KPI’s
• Define ventanas atribución
• Implementa Tags (+ retargeti)
• Define hitos y puntos de control
Planificación Lanzamiento Optimización
Test
• Activa múltiples campañas
• Trackea conversiones
• Pausa campañas que no
performan
• Identifica campañas que mejor
funcionan
Sigue testando & Escala
• Encuentra la mejor combinación:
• Optimiza & Escala con Look Alike
✓ Tweet copy
✓ Landing
✓ Conversion rate
✓ Puja
✓ Targeting
✓ Creative
EL RETO
Generar tráfico a su página y ventas.
"Twitter Cards nos permitió recibir conversiones más fáciles de visitas a nuestra web utilizando un formato no intrusivo e integrado. En este momento consideramos que es una de las mejores herramientas en el mercado para atraer tráfico a nuestro sitio web. "
– Pablo Sánchez
Co-founder, Hawkers Co
HAWKERS LLEVA VISITAS Y VENTAS A SU PÁGINA WEB
0.21€CPE
5.40€CPA
-30%COSTE PEDIDO
Vs.EXPECTATIVAS
EL RETOMissguided muestra imágenes de tendencias de una manera atractiva que permite a los clientes hacer clic fácilmente y convertir en cualquier dispositivo.
"El rendimiento nos impresionó mucho. Nuestra promoción Bank Holiday Blowout, segmentado a personas en móvil, ingresó £ 10,000 con un CPA £ 0.63 ".
– Chris Barcroft
PPC Manager, Missguided
MISSGUIDED AUMENTA TRÁFICO Y VENTAS
0.08£COSTE POR
VISITA
34£VALOR MEDIO
COMPRA
29£ROI
Novedades 2015
Evolucionando modelo de pricing a coste x resultados
Mejora del producto de DR- Captura del valor de la conversión- Mejora del proceso de click / llegada a la landing- Integración de 3rd Party Tracking en la plataforma
Lanzamiento del botón Buy Now
Confidencial
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