city branding tasocluster ii
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Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Big narrative
Propuesta-ciudad
Imágenes
Semiótica del lugar
Target groups
Segmentación
Detailed storytelling
Mensajes clave, etc
mensajes - imágenes
EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007 EUROCITIES Cooperation Platform TORINO 31 May – 01 June 2007
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Debates en torno a una nueva plataforma colaborativa para la gestión de la Marca-Zaragoza.
Junio, 2013
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Segmentation
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Inward investment | smart specialization strategies
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Talent attraction & retention
Mass tourism
Investors &
funders
Locals
Talent & creative
people
Students
Expat community
Clusters
Knowledge
TNCs &
global players
Flaneurs
Life-styles
Conferences &
exhibitions
Global
diasporas
Events
Start ups
Commuters and
other city´s users
Participatory democracy | inclusive urban development
Qué relato
de ciudad
Identidad
competitiva
Marca-ciudad
Mensajes
valores
Imágenes
Diseño (colectivo) de marca-ciudad Gestión (colectiva) de marca-ciudad
Canales y acciones
de comunicación: el
cambio digital
Plataforma
de gestión.
Modelo
colaborativo
Segmentación:
visitantes, empresas,
talento, residentes
Backgrounds
cuturales, productivos
Activos urbanos
Proyectos bandera
Dinámicas
emergentes
Contradicciones
Expectativas
Deseos
Motivación: posicionamiento, re-posicionamiento, atractividad…
Ads
PR
campaigns
Brand
ambassadors
Info
desks
New
visitor centres
Commissioned
reportsUrban
signage
Newsletters
Big event´s
capitalization
Mobile
applications
Website
at the core
New pathsOld formulas revisited
Data
visualizationSymbolic
actions
Fairs
real estate shows
missions
Serious
gaming
Wiki
methods
Social
media
Media
awareness
Nueva generación de centros de visitantes
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