caso 2_ depor
Post on 23-Dec-2015
61 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
ANÁLISIS DE MERCADO
A fines del 2008, mercado de diarios deportivos:
Bocón, Libero, Todo sport-10% mercado
diarios lima (93,500 ejemplares).
Diarios poco creíbles y poco serios.
Mercado deportivo poco explotado
SELECCIÓN DE MERCADO META
SEGMENTO DEPORTIVO
SECTOR PÚBLICO JOVEN 12- 25 AÑOS
ESTRATEGIA
MARKETING CONCENTR
ADO
CALIDAD A PRECIO
COMPETITVO
HOMBRES HASTA LOS 35 AÑOS
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
DEPOR a considerado los siguientes criterios de segmentación:
Segmentación Grafica Lima (Primera etapa ) Provincia ( A partir del mes 18 )
Segmentación Demográfica Sexo (hombres) Edad:12 a 25 ( primera etapa) 15 A 35 ( segunda etapa ) NSE A, B y C 1
SEGMENTACIÓN DE MERCADO Depor considerado los siguientes criterios de segmentación:
Segmentación Psicográficas
Estilos de Vida ( Medio digital ) Personalidad ( Generación Y )
Segmentación Conductuales
Beneficios ( Calidad, Servicio, Economía, veracidad y entretenimiento)
POSICIONAMIENTO
• “Depor es pasión ,vayas donde vayas” • “Nuestro compromiso con la tribuna ,nuestros lectores”
Apelación a las emociones
• Spot de mantenimiento :” Llegó Depor”
Recordación de marca
CRITERIO DE DIFERENCIACIÓN
IMPORTANTE DISTINTIVA SUPERIOR COMUNICABLE EXCLUSIVA COSTEABLE REDITUABLE
Mayor contenido ,deportes engeneral,crucigrama x x x x x
Portal webx x x x x
Trasmiteresponsablidad,pulcritud y pasión. x x x x x
DIFERENCIASCRITERIO
top related