capitulo 18 in2 (1)

!Un poco de Historia!

En 1886, en una farmacia de Atlanta, Georgia, John S. Pemberton, trabajaba con la fórmula de un principio medicinal a base de jarabe y agua natural.

… y en México.

En 1926, cuando México inició el proceso de industrialización. Surgieron los primeros embotelladores de Coca Cola en México, Manuel L. Barragán (Mty) y Herman H. Fleishman (Tampico)

MisiónRefrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de sí.Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Visión.

Valores

Hoy en día•De 1926 a 2004 ha tenido un crecimiento constante de 10 botellas por minuto a más de 900 promedio con 195 líneas de embotellado.•La industria azucarera es de las más beneficiadas por la derrama económica al comprarle aproximadamente de 1 de cada 4 kilos que produce al año

toma decisiones.

En el caso de abrir en México se preguntó:

Político. México estaba abriéndose para la industrialización después de la Revolución.Tecnológico. Necesitaban encontrar la manera de transportarla.Social. ¿Le gustará a la gente?Económico. ¿Tendrá éxito?

¡Los Medios!

Coca Cola sabe el poder de los medios, por eso mantiene una relación estrecha con ellos, y en cada una de sus páginas tiene el apartado de sala de prensa.

¡Los Consumidores!

http://www.youtube.com/watch?v=BEhd2S5GbUg

Al ser una empresa global, tiene mercados diversos que no puede descuidar a pesar de ser minoría.

Por eso tiene más de un producto.

Los Activistas.Coca Cola tiene la campaña de “viviendo saludable” para contrarrestar la información que los activistas circulan. Una forma con la que Coca Cola contrarresta las declaraciones de que es dañina para la salud es mediante el fomento de actividades deportivas.

http://www.youtube.com/watch?v=1-ACgnfwsag

¡Empleados!Cuando un puesto se desocupa dentro de la empresa, Coca Cola hace primero una búsqueda interna, para dar la oportunidad de ascenso a sus trabajadores.

¡Inversionistas!

Mantiene siempre el contacto con los inversionistas, mostrando en sus páginas web los informes financieros de la empresa, así como les mantienen informados sobre las decisiones que se toman en la compañía.

¡La comunicación de marketing!

Coca Cola solo utiliza la publicidad para continuar con el posicionamiento que ha formado desde hace tanto.

Y también utiliza el patrocinio como publicidad como en el mundial del 2010, las olimpiadas.

Comercial de mundial.

http://www.youtube.com/watch?v=a6blYZmCNjI

¡Medio Ambiente!

Como una compañía responsable, ya lanzó su nuevo botella de coca cola que es biodegradable, para también responder ante las acusasiones de que es contaminante.

Como responsabilidad social, coca cola cuenta con diversas instituciones para ayudar a personas indígenas.

Filantropía Corporativa

Asuntos corporativos El gobierno de argentina piensa a poyar el proyecto que propone establecer el impuesto interno a la venta de bebidas no alcohólicas en 20 %.La preocupación por las consecuencias que esta iniciativa legislativa podría tener en el negocio de las fabricantes de gaseosas es tal que llegó a la ciudad de Monterrey, México, sede de Coca Cola-Femsa, la mayor embotelladora de la marca de bebidas gaseosas de Latinoamérica.

• Juan Fonseca, director de Relaciones con los Inversores de coca cola , admitió a Clarín que el tema "los preocupa". Aunque no les gusta hablar porque temen que al Gobierno le disguste, entienden que el proyecto los perjudicaría. "Tenemos un flujo de caja para invertir US$ 500 millones. Y se prefieren países que muestran aliento a las inversiones", señaló. "La Argentina se mira en el largo plazo. Entraremos con cervezas y también se evalúa instalar Oxxo ", agregó Fonseca a un grupo de periodistas que Femsa invitó para conocer sus instalaciones.

Asuntos Públicos en el gobierno Apizaco, Tlaxcala.- En Tlaxcala, un nueve por ciento del agua dulce disponible es utilizada para la industria.

Ernesto Silva Almaguer, director general de Coca-Cola Femsa justifica la evacion de pago de impuestos de la empresa por que genera empleos en la instalación de un vivero y entrega apoyos y equipos de infraestructura hidráulica para que las familias de Apizaco y la región dispongan de agua potable.

Lobbismo

La Secretaría de Educación Pública (SEP) niega tener convenios con empresas que venden comida chatarra en las escuelas a cambio del financiamiento de programas como “Vive Saludable Escuela” y“Movimiento Bienestar”.

Acusan a Coca-Cola de mentir a consumidores mexicanos

El periódico la jornada lanzo una nota diciendo Alejandro Calvillo, director de EPC, acusó a la empresa de utilizar un doble discurso, pues mientras en las escuelas de Canadá y Estados Unidos dejó de vender voluntariamente tales bebidas, no ha hecho lo mismo en México, país que se ha convertido en el mayor consumidor de Coca-Cola en el mundo, al concentrar 12 por ciento de sus ventas.

Calvillo insistió en que pese al incremento de obesidad y sobrepeso en la población infantil de México, la Secretaría de Educación Pública (SEP) no ha accedido a retirar los bebidas carbonatadas y los jugos de alto contenido calórico en las cooperativas de las escuelas de educación básica..

Incluso señaló que Coca-Cola hace acuerdos con la SEP para lanzar programas en las escuelas, programas maquillados de promoción de la actividad física que en realidad lo que buscan es posicionar aún más la marca entre los niños y niñas. Ése fue el sentido del programa Movimiento Bienestar de Coca-Cola, que la empresa lanzó con el apoyo de Josefina Vázquez Mota, ex titular de la SEP.

Críticas a las actividades de información del gobierno

Esto sucedió en España Los anuncios y campañas suelen ser un reflejo de lo que sucede. Y, claro, en muchas ocasiones la comunicación comercial no está exenta de la polémica. La última acción de Coca-Cola es una suma de todos estos factores. Incluida la controversia utilizando el siguiente slogan

En el periódico el mundo.es se mención a que coca cola liberia comento que su objetivo es rendir homenaje al artículo 13 de la Constitución de 1812, conocida como 'La Pepa', y de la que recientemente se ha celebrado su bicentenario.

• Su lanzamiento coincide con la huelga general que se celebra hoy 29/03/2012 contra la reforma laboral en España y en medio del debate político en torno a la reforma laboral aprobada recientemente por el Gobierno. ¿Se trata de un mensaje lanzado a alguien en concreto? "Cuando nos preguntan por qué ahora, en este momento y recordando el artículo mencionado.

La casa blanca• En México seria la casa de los pinos y

hablamos específicamente del periodo gobernado por nuestro presidente Vicente Fox En el caso de la Coca-Cola Company llegó a la cúspide del poder en México cuando Vicente Fox arribó a la presidencia de la república en el año 2000, quien fuera su Gerente General tiempo atrás. Desde entonces las refresqueras obtienen más concesiones de agua, exenciones de impuestos, disminución de aranceles y de cuotas de importación.