campaña electoral: movilización

•Imma Aguilar Nàcher•@immaaguilar•Imma.aguilarnacher@gmail.com•www.about.me/immaaguilar•http://es.linkedin.com/in/immaaguilar

Nuevo paradigmaComunicación digital y en red

Ciudadanía activa

(hiperpolitización)(concienciación)(compromiso)

TECNOPOLÍTICA

WEB SOCIAL

Correlato offline -) online

De las redes a las calles y viceversa

hiperconexión + movilidad

•Autoconvocatoria•Desintermediación•Meritocracia

Red de afectos

• Las emociones colectivas

• Las relaciones

De las pirámides a las redes

• Del one to many • Al one to one / many to many

cultura de REDCultura COPoder distribuidoMERITOcracia

Un nuevo diseño de comunicación (palabras

clave) • Controlar la imagen de nuestra marca

(política, personal o corporativa) REPUTACIÓN• Acceder a los hubs de opinión (medios e

influencers) y generar flujos de información controlados sobre nuestra marca INFLUENCIA

• PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la reacción de los votantes o los consumidores MOVILIZACIÓN

#tecnoactivismo

Movilización. Novedades

Conectividad. SmartphoneElementos performativosDesintermediaciónHorizontalidadDeliberaciónTransversalidadIdentidades híbridas

Movilización. TIPOS

Cuantitativa. Manifestaciones

Cualitativa. Desahucios. MareasMICROCAUSAS. TEMATIZACIÓN

Formulaciones de la movilización

• REVOLUCIÓN• REVUELTA• PROTESTA• MOVIMIENTO • MAREA• PLATAFORMA

Campañas “Call to action” •Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo

¿Para qué movilizar?campañas

•Afiliación•Donación para proyectos•Colaboración puntual•Agregación por campañas

GRASSROOTS Y DESBORDAMIENTO

Cuando las acciones de campaña van desde abajo hacia arriba

grassroots•(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como «de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de asociación, constituida por los miembros de una comunidad. Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es natural y espontáneo, destacando las diferencias con comunidades promovidas por las estructuras de poder.

•Wikipedia

Caso Carmena

Desborde de campaña y crowdsourcing creativo

MOVILIZACIÓN POR LA EMOCIÓN

• RELATO

• EL VIAJE DEL HÉROE

• VÍCTIMAS Y VERDUGOS

storytelling

TECNOACTIVISMO. ClavesCAMPAÑAS ONLINE

“clickactivismo”. Popularización y banalización

DE LO ON A LO OFF. AUTOCONVOCATORIA

DESJERARQUIZACIÓN. HORIZONTALIDAD

MERITOCRACIA DESCONTROLADA

www.eoi.es

¿Cómo son los movimientos sociales?• Sin estructuras jerárquicas intermediarias• Dinámicas colaborativas• Alta capacidad de reacción gracias a los nuevos

medios e instrumentos• Aceptación común de ser ciudadanía activa y

transformadora• Convivencia de acciones clásicas con acciones

novedosas

CREATIVIDAD

CreactivismoArtivismo

Elementos performativos

•FLASHMOB - SMARTMOB•Crowdsourcing creativo•Proyectos transmedia•El cuerpo como pancarta

•Performance cREACtiva

Espejos y música para la protesta en Ucrania

La revolución de los paraguas

Protesta de hologramas contra la Ley Mordaza

• CAUSA

• MEDIOS. ARTIVISMO. GAMIFICACIÓN

• HERRAMIENTAS DE EMPODERAMIENTO

claves

•Plataformas y herramientas para la participación y la movilización

•Apps votación y participación

•Agregación de voluntades. Clickactivismo

•Adscripción a la carta. Multicapa •Nation builder

Debate

Gracias @IMMAAGUILAR