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ANÁLISIS DEL PRODUCTO
Sesión 4: envase, embalaje, empaque y etiqueta del producto
Contextualización
¿Por qué es tan importante el empaque
y el embalaje para la exportación?
El impacto que tiene el envase al
momento de que los clientes estén frente
a nuestro producto y el de la competencia
es determinante, ya que el envase debe
proporcionar información que transmita al
cliente confianza y emotividad, todo esto
dependiendo del tipo de producto.
Introducción
El tipo de envase debe ser bien conocido
por todos los mercadólogos, que son los
que se encargan de diseñar la forma y
colores de los envases y transmitir
adecuadamente lo básico del producto,
también la imagen depende de la publicidad
y de lo que se quiera transmitir al
consumidor.
Introducción
Un tema de suma importancia son las decisiones a
tomar sobre el empaque y el embalaje durante la
exportación y es que se compite con productos de
mayor calidad y que a veces ya están mejor
posicionados; nos enfrentamos a normas,
legislaciones y costumbres de nuevos
consumidores y a riesgos durante el transporte y
almacenamiento, por estos motivos el empaque y el
embalaje no deben de pasar desapercibidos.
Empezaremos por su clasificación según su destino:
• Envases de consumo o domésticos: son todos los de
carácter primario, secundario o terciario, siempre y
cuando donde sea consumido y envases generados
corresponda a entes locales. En otras palabras estos
envases se pondrán en el mercado a través de un
depósito, devolución y retorno.
Explicación
Tipos de envase
• Envases industriales: son aquellos que se usan y se
consumen dentro de las industrias o comercios.
Tipos de envase según su material:
• El plástico es el más común, ya que hay gran variedad
de plásticos diferentes y en común tienen que son
ligeros, resistentes y económicos a la hora de fabricar.
• Metal: es un material muy apropiado en el caso de
alimentos o enlatados de conserva y para bebidas se
recomienda el aluminio. Es ligero y fácil de reciclar.
• Brik: es un envase ligero pero resistente y hermético
que sirve para poder transportar y almacenar
normalmente líquidos, este material es complejo de
reciclar.
Explicación
Tipos de envase
Explicación
Tipos de envase
• Cartón: este material es muy adecuado
tanto para envase como para embalaje, es
fácil de reciclar y puede ser reutilizable.
• Vidrio: es adecuado para alimentos, líquidos
etc. es resistente y fácil de reciclar, una
desventaja es su peso y la forma, ya que
puede ser difícil de transportar y almacenar.
Explicación
Tipos de envase
Según su forma y resistencia:
• Envase múltiple.
• Envase colectivo.
• Envase rígido.
• Envase semirrígido.
• Envase flexible.
Explicación
Decisiones de empaque y embalaje
para la exportación
• El empaque deberá ser diseñado para poder
contener cierta cantidad de producto de una
manera que sea eficiente y fácil de contar.
• El empaque también debe cumplir con la
función de asegurar que el producto se
pueda mantener en perfectas condiciones.
• El diseño debe facilitar la manipulación y la
distribución del producto, así también como
su almacenamiento.
Explicación
Decisiones de empaque y embalaje
para la exportación
Algunos factores que afectan el mercado
mundial de empaques y embalajes y que se
deben tomar en cuenta para tomar decisiones.
• Influencias económicas, sociales y
demográficas.
• Mercado y actitudes en el estilo del
consumidor.
• Aspectos legales ligados al medio ambiente.
• Influencias tecnológicas.
Conclusión
Durante esta sesión aprendimos sobre la importancia de los tipos de envase,
ya que de ello depende que nuestro producto esté bien protegido y que
además cumpla con todas la demás funciones, por ejemplo en cuestión de
estructura están los envases rígidos, semirrígidos, flexibles etc. en cuestión de
su destino y de su forma o resistencia.
Los tipos de envase según su material debemos de tenerlo bien presente
dependiendo de nuestro producto, porque cada material brinda características
diferentes teniendo siempre en cuenta que el envase y el producto va ser
siempre el intermediario entre la empresa y el consumidor.
Referencias
Cervera Fantoni, A.L. (2003). Envase y embalaje la venta
silenciosa. Editorial ESIC.
Kotler, P. y Armstrong, G. (2003) Fundamentos de marketing.
Editorial Pearson educación.
Mercado, S. (2000). Comercio internacional. Editorial Limusa.
Serrano Gómez, F. y Serrano Domínguez, C. (2005). Gestión,
dirección y estrategia de productos. ESIC editorial.
Torres, S., C. (2009). Manual de empaques y embalaje para
exportación. Consultado en:
sergiotorres63.files.wordpress.com/2009/11/manual-envase-
embalaje.pdf
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