ad networks may 2012

1Digital Feed – davidposada.com - @dposada

1

AD NETWORKS

May de 2012

Por

David Posadad@davidposada.com

Twitter: @dposada

2Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Ad Networks: Definición

• Una ad network es una compañía que conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con compañías que quieran acceder a su inventario

3Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Tipos de Adnetworks

Verticales•Representan portales

agrupados por categorías que el anunciante puede selecciona

•Generalmente, se venden ROS a lo largo de canales específicos, aunque algunas veces es posible seleccionar un sitio específico

Ciegas•Ofrecen inventario

remanente en sitios, posiciones y canales que el anunciante no puede controlar

•La mayoría corren campañas RON y sirven los anuncios a través de tecnologías avanzadas de optimización

De segmentación

•Son las redes más avanzadas que se focalizan en tecnologías de segmentación como behavioral y contextual

•Analizan el “clickstream” de los usuarios para maximizar el valor del inventario comprado

•Adicionalmente, pueden analizar las conexiones sociales del usuario

4Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Ventajas de sindicar inventario a un adnetwork

5Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Las Ad Exchanges

• Es un lugar donde los medios pueden vender su inventario a ad networks o anunciantes

• Generalmente se usan tecnologías RTB (Real Time Bidding)

• La tecnología permite comprar audiencias, más no sitios ni canales específicos

KEY PLAYERS

6Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Nick Johnson, senior vice president, digital media sales, NBC Universal

7Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Los DSPDemand-Side platfotm

KEY PLAYERS• Son sistemas que permiten administrar múltiples ad exchanges, a través de una sola interface

• Permiten la integración de los datos de cada ad exchange para realizar la compra a través de métodos de RTB

8Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Cómo funcionan las DPS?

9Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Las DSP comienzan a tener participación en USA

10Digital Feed – davidposada.com - @dposada

La participación del RTB en display es aún pequeña, pero crece rápidamente

11Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Modelos de Compra

CPM Modelo tradicional de compra

CPC Modelo básico de performance

CPAModelo establecido en alianza con el anunciante

CPM DinámicoModelo de CPM con objetivo de CPA

12Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Jugadores del mercado Colombiano

Fuente: comScore

13Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Formatos de las ad networks

DISPLAY

160X600

300X250

728X90

458X60

234X60

OTROSAnuncios de texto

Anuncios en el contenido

Anuncios en imágenes

14Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks

Anuncios dentro del contenido

15Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Ejemplos de formatos diferentes de adnetworksAnuncios de texto Anuncios en Imágenes

16Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Posibilidades de Segmentación

SEGMENTACIÓN

ContenidoContexto

Comportamiento

Re-Targeting

Posición Geográfica

Característica Demográfica

Palabra Clave

17Digital Feed – davidposada.com - @dposada

Fuentes• http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network• emarketer – Key Digital Trends 2012• emarketer – Digital ad Trends by David Hallerman / March 2011

18Digital Feed – davidposada.com - @dposada

¡Gracias!David Posada

d@davidposada.com Pionero Digital

Twitter: @dposada

Blog: www.davidposada.comPresentaciones: www.slideshare.net/dposada