ad networks may 2012

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AD NETWORKS

May de 2012

Por

David [email protected]

Twitter: @dposada

mailto:[email protected]


Ad Networks: Definición

• Una ad network es una compañía que conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con compañías que quieran acceder a su inventario


Tipos de Adnetworks

Verticales•Representan portales

agrupados por categorías que el anunciante puede selecciona

•Generalmente, se venden ROS a lo largo de canales específicos, aunque algunas veces es posible seleccionar un sitio específico

Ciegas•Ofrecen inventario

remanente en sitios, posiciones y canales que el anunciante no puede controlar

•La mayoría corren campañas RON y sirven los anuncios a través de tecnologías avanzadas de optimización

De segmentación

•Son las redes más avanzadas que se focalizan en tecnologías de segmentación como behavioral y contextual

•Analizan el “clickstream” de los usuarios para maximizar el valor del inventario comprado

•Adicionalmente, pueden analizar las conexiones sociales del usuario


Ventajas de sindicar inventario a un adnetwork


Las Ad Exchanges

• Es un lugar donde los medios pueden vender su inventario a ad networks o anunciantes

• Generalmente se usan tecnologías RTB (Real Time Bidding)

• La tecnología permite comprar audiencias, más no sitios ni canales específicos

KEY PLAYERS


Nick Johnson, senior vice president, digital media sales, NBC Universal


Los DSPDemand-Side platfotm

KEY PLAYERS• Son sistemas que permiten administrar múltiples ad exchanges, a través de una sola interface

• Permiten la integración de los datos de cada ad exchange para realizar la compra a través de métodos de RTB


Cómo funcionan las DPS?


Las DSP comienzan a tener participación en USA


La participación del RTB en display es aún pequeña, pero crece rápidamente


Modelos de Compra

CPM Modelo tradicional de compra

CPC Modelo básico de performance

CPAModelo establecido en alianza con el anunciante

CPM DinámicoModelo de CPM con objetivo de CPA


Jugadores del mercado Colombiano

Fuente: comScore


Formatos de las ad networks

DISPLAY

160X600

300X250

728X90

458X60

234X60

OTROSAnuncios de texto

Anuncios en el contenido

Anuncios en imágenes


Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks

Anuncios dentro del contenido

http://archivos.hotwords.es/web/samsung.html

http://archivos.hotwords.es/web/widget_pepsi.html


Ejemplos de formatos diferentes de adnetworksAnuncios de texto Anuncios en Imágenes

http://www.eltiempo.com/justicia/presidente-electo-frances-para-liberacion-de-periodista_11785401-4

http://www.eltiempo.com/justicia/presidente-electo-frances-para-liberacion-de-periodista_11785401-4

http://www.adsinimages.com/

http://www.adsinimages.com/


Posibilidades de Segmentación

SEGMENTACIÓN

ContenidoContexto

Comportamiento

Re-Targeting

Posición Geográfica

Característica Demográfica

Palabra Clave


Fuentes• http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network• emarketer – Key Digital Trends 2012• emarketer – Digital ad Trends by David Hallerman / March 2011

http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network


¡Gracias!David Posada

[email protected] Pionero Digital

Twitter: @dposada

Blog: www.davidposada.comPresentaciones: www.slideshare.net/dposada

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