alas pa los coyongos - plan de comunicaciones

ALAS PA LOSCOYONGOS

Proyecto de Marketing CulturalPLAN DE COMUNICACIONES

ALAS PA LOSCOYONGOS

Proyecto de Marketing CulturalPLAN DE COMUNICACIONES

Fernando VengoecheaComunicador Social - Periodista

INTRODUCCIÓNHace 1 año hablar de “Los Coyongos” era exponerse a quedar hablando solo. En Barranquilla, hace aproximadamente unos 30 años, vienen volando bajito un grupo de jóvenes bajo la dirección de Baltasar Sosa que durante los Carnavales recorren sus calles con un caparazón que representa a un pájaro largo que lucha por sobrevivir al olvido y al desconocimiento del Barranquillero. Son los Coyongos, una danza de relación rezagada por las nuevas comparsas y manifestaciones carnavaleras de trajes brillantes y coreografías exóticas. El Carnaval de Barranquilla es tal vez la expresión cultural más importante del Caribe, obra maestra del patrimonio oral e inmaterial de la humanidad. Es una celebración popular de fondo triétnico, alimentada por expresiones culturales de campesinos que llegaron por el río Magdalena y de distintos pueblos del Caribe Colombiano, trayendo consigo tradiciones que datan de tiempos coloniales, hoy vivas gracias a la oralidad y la música. Es una fiesta también enriquecida por la pasión de los barrios populares de Barranquilla y por la sátira de la actualidad. Válvula de escape donde los estratos sociales convergen y las presiones se liberan con la música, el baile, el festejo y la crítica.Una de sus danzas, que como todas, explica en sí misma lo que es el Carnaval, es la de Los Coyongos. Una expresión que se declaró en peligro de desaparición y que hoy resurge gracias a la acción conjunta de comunicadores sociales, diseñadores gráficos, industriales, de modas, psicólogos y la empresa privada con los hacedores de la danza, que decidieron emprender un proyecto multidisciplinario al que denominaron Alas Pa' Los Coyongos.

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ALAS PA LOS COYONGOS

Danza de Los CoyongosSegunda mitad del siglo XX.

La Danza de los CoyongosEl coyongo (jabirú americano) es el ave zancuda más grande del Nuevo Mundo, y junto a otras que se muestran en la danza, hacía parte del escenario fluvial en el que vivían los campesinos oriundos de Mompox, una importante ciudad en la época colonial. Por su abundante presa, estas aves eran muy apetecidas como alimento. Los campesinos salían en canoa, con atarrayas, palos, antorchas y chopos (escopeta corta, hechiza) a darles caza para su sustento.Esta costumbre se transformó en danza pocos años después de la independencia de Cartagena (1811) como una celebración de libertad y burla hacia los españoles. Los campesinos, que trabajaban la tierra, se identificaban con las aves que buscan peces en ciénagas y playones del río Magdalena. El cazador, que atormenta a las aves, personificaba la opresión española en una danza de relación que se mantiene desde entonces; declarada por la UNESCO como patrimonio oral e intangible de la humanidad en el año 2003. Baltasar Sosa, de Palomino-Bolívar, actual director de la Danza Los Coyongos en Barranquilla, bailó como bocachico (pez) por primera vez en su pueblo el año de 1956, cuando varias generaciones de su familia ya mantenían la tradición. Baltasar y sus Coyongos llegan por primera vez al Carnaval de Barranquilla en 1978, y por fin, en el 2010, su danza se selecciona como el emblema de la fiesta, escogido mediante concurso por la Fundación Carnaval de Barranquilla, y diseñado por el Proyecto de Diseño Mono.

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ANTECEDENTES

JUSTIFICACIÓN El análisis a continuación plantea que en estos tiempos, el mundo cultural debe comenzar a aplicar una nueva mentalidad de negocio y competencia en busca de calidad por medio del diseño e implementación de una estrategia de comunicación, que no lo aleje del cumplimiento de los objetivos sociales que justifican su plena existencia.

El éxito de las organizaciones ahora depende de la capacidad que desarrollen para adaptarse a los diferentes cambios internos y externos que se producen en el medio y su capacidad para reposicionarse creativamente y con flamantes propuestas en el mercado. Porque como nos recuerda Hernán Palacios, ingeniero comercial de la Universidad de Chile, "el arte tiene el poder para mover el alma, levantar el espíritu y expandir la mente. El arte es un sistema abierto que está constantemente creando, persuadiendo, provocando y desafiando. El buen arte siempre perdura trascendiendo el tiempo y el espacio." Y todo ello se relaciona directamente

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con la calidad de la producción artística -relacionada con la continuidad, los conocimientos y el entrenamiento-, aspecto que hace la diferencia entre una expresión cultural exitosa y una que fracasa.

En esta época donde todo lo que el comunicador gestione puede llegar a ser recibido, la principal tarea de esta intervención es mostrar cómo la comunicación desde adentro y hacia fuera de las redes culturales puede ayudar a solucionar gran parte de los distintos problemas que se presentan en estas organizaciones sin fines de lucro, profesionalizando su administración para adaptarse a los cambios y responder a las necesidades e intereses de su público, y haciendo del arte una parte integral del diario vivir de la ciudadanía. El propósito no puede seguir siendo que estas organizaciones traten de sobrevivir, sino que cumplan su labor de forma viable y triunfante.

OBJETIVOSDesarrollar

Exaltar

Conocer

Elaborar

Acercar creativamente

Aportar

alianzas entre la Fundación Carnaval de Barranquilla, las empresas y la ciudadanía para

contribuir con el Plan Decenal (2003-2013) de salvaguardia, conservación y revitalización del

espacio cultural.

la danza de relación de los Coyongos, a BALTASAR SOSA y hacedores (imagen del logo del

Carnaval del 2010).

a profundidad el ambiente social e inter-relacional de los integrantes de la danza de Los

Coyongos e integrarnos empáticamente para identificar falencias, y posteriormente intervenir.

estrategias comunicacionales que contribuyan a la optimización de los procesos de

interacción entre la danza y sus públicos.

a la comunidad a su patrimonio cultural para generar conocimiento,

identidad y sentido de pertenencia.

a la estética de la urbe y reforzar el concepto de Barranquilla como escenario público y

cultural.

LogosímboloCarnaval de Barranquilla 2010

Equipo de TrabajoAlas Pa Los Coyongos

QuÉ ES ALAS PA LOS COYONGOS? La Fundación Carnaval de Barranquilla FCB contribuye para que la ciudad sea un territorio de expresión cultural y artística. Por haber sido declarado Patrimonio intangible de la humanidad, el Carnaval de Barranquilla, a la FCB se le genera un reto frente al compromiso con la gestión, el sentido de identidad, pertenencia y continuidad histórica.

La intervención en pro del rescate de las manifestaciones culturales abona a la memoria colectiva, a preservar la tradición y la construcción de un tejido social orgulloso de sus raíces, mas tolerante y respetuoso.

ALAS PA' LOS COYONGOS es un proyecto creativo de

El plan salvaguarda 2003-2013 contribuye a que las manifestaciones se transformen en expresiones vivas.

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Marketing Cultural, respaldado por la Fundación Carnaval de Barranquilla, gestionado por un equipo interdisciplinario en el que participan los Hacedores (Director y equipo de Danza Tradicional Coyongos), diseñadores industriales, comunicadores, psicólogos y diseñadores de moda, para la difusión de una de las Expresiones de la Cultura Tradicional y Popular del Carnaval de Barranquilla

Desde la elección del logo-símbolo del Carnaval de Barranquilla 2010 surge la iniciativa de revalorizar la danza con el proyecto de marketing cultural Alas Pa' Los Coyongos, desde un enfoque multidisciplinario y en relación directa con los hacedores de la Danza. El equipo lo conforman Comunicadores sociales/diseñadores gráficos (MONO), diseñadores industriales (Bololó Lab), de modas (Judy Hazbún), psicólogos del consumidor (Inpsicon) y Baltasar Sosa, director de la Danza Los Coyongos.

El principal objetivo para los gestores del proyecto fue hacer de esta danza algo visible para un público que casi ignoraba su existencia, y recolectar fondos para lograr un mayor impacto en el Carnaval.

Esto se logró mediante el diseño y venta de objetos alegóricos a los coyongos, potencialización de los productos artesanales de la danza, diseño de vestuario, apoyo y seguimiento a la danza en sus presentaciones, y con una campaña mediática que puso al Coyongo en el imaginario local e internacional, siempre con expreso consentimiento del director de la danza.

LOGOTIPO

Teníamos la marca Alas pa los Coyongos y acto seguido el grupo creativo diseña el logo coherente con esta y con un componente de diseño que incluyeran familiaridad, afecto y significado. El logo está compuesto por dos elementos principalmente:

La figura del Coyongo: que es una composición que integra la imagen oficial del Carnaval de Barranquilla 2010 con el nuevo logo, permitiendo una continuidad que sume al esfuerzo de la FCB y facilite la asociación del proyecto a la fiesta.

La tipografía: se utilizaron 2 tipos de fuentes. Una compuesta de un par de alas que personifica la palabra. Y un segundo tipo, más plano y legible.

Es importante destacar que los colores del logo son el amarillo, el azul y el rojo en conmemoración del Bicentenario del país que se celebra en el año en curso.

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Unidos (marca y logo) constituyen el elemento principal que identifica la

propuesta que se mercadea y debe estar presente en todas las comunicaciones

(Fernandez & Baiac, 2009)

OBJETIVO COMUNICACIONAL

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Posicionar, mediante estrategias masivas en prensa y redes

sociales, la danza de Los Coyongos.

PRINCIPIOS DE LA ESTRATEGIAFOCO: Alianza multidisciplinaria para fortalecer y

preservar la Danza de los Coyongos

Administrar de acuerdo con su objetivo - No tomar decisiones o acciones que no estén inspiradas en su razón de ser - Danza Patrimonio.- Cada miembro de Alas pa' los Coyongos necesita entender, apoyar y ser capaz de expresar en forma clara y concreta la misión de ésta, por ello se creo una dinámica de trabajo de comunicación cara a cara y virtual.

Focalizarse de forma más directa en sus verdaderas capacidades - Lograr alianzas estratégicas con otras organizaciones culturales. - Lograr auspicios o donaciones del sector privado para visibilizar y socializar la danza Focalizarse en la calidad - Exaltar las bondades de la danza y las ventajas con respecto a las demás a través de correo directo, blog, folletos, productos (camisetas, gorras, aretes, pisa papeles).- Alfabetizar a los espectadores en la comprensión de la Danza. - Cualificación de las presentaciones. Entrenamiento en normas de protocolo de presentación y arquitectura de marca a los hacedores de la Danza.

Conocer a sus consumidores mediante técnicas de investigación de mercados - Centrar la atención principal hacia el lado de la demanda: el público. La esencia del arte es su comunicación con la audiencia. - Definir segmentos de la población interesados en sus productos.- Indagar en el entorno y proponer temas de interés social. Crear accesibilidad - Aumentar el tamaño de la audiencia mediante medios masivos y redes sociales virtuales. - Facilitar el acceso a distintos tipos de manifestaciones artísticas y culturales que se desprendan de la danza: como talleres, muestras folclóricas, productos inspirados en los coyongos, etc. Concentrarse en el largo plazo - Crear una amplia audiencia para el futuro. - Fomentar el arte en las escuelas y universidades.

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La recordación y posicionamiento de la marca Alas pa los Coyongos se aumentó con la ampliación del portafolio de los productos que se inspiraron en la

danza y que fueron construidos por los propios hacedores conservando la autenticidad.

PLAN DE ACCIÓN

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ObjetivoDar a conocer la danza de los coyongos de manera masiva.

Estrategia Generar espacios de integración entre la danza y el público local y nacional que no los conoce.

MetaGenerar noticia en diferentes medios de comunicación y captar la atención del público consumidor del Carnaval de Barranquilla.

Acción Intervenir en los espacios y momentos claves de los pre carnavales y carnavales.

Participar en eventos en los que se resalte el valor cultural de las danzas de relación.

Intervenir en seminarios y charlas con el sector cultural, promoviendo el desarrollo de los mismos y lograr hacer escuela.

IntegrantesDanza de los Coyongos

ALIADOS EN LA ESTRATEGIA Alas pa los Coyongos se sustentó en las teorías comunicativas que se nutren de los presupuestos del marketing cultural, se diseñaron estrategias de difusión con el propósito principal de generar imagen positiva, recordación y afiliación duradera en todos sus públicos.

Tradicionalmente las acciones culturales se materializan en mecenazgos y patrocinios de apoyo a eventos. El desafío fue conciliar intereses y expectativas y lograr un punto de contacto entre la decisión de las empresas del sector público y el privado de apoyar este tipo de actividades, y conciliar las necesidades de artistas y gestores culturales de encontrar recursos que les permitan difundir su propuesta y hacerla llegar a sus destinatarios.

El potencial de crecimiento del marketing cultural va de la mano con la necesidad de las empresas de encontrar nuevas formas de comunicarse y legitimar su acción ante la sociedad

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en general. En ese sentido, respetar la identidad de un proyecto cultural es el requisito primordial para que la asociación empresa-cultura sea exitosa, y nada tiene que ver esta herramienta con la imposición de condiciones abusivas al patrocinado, sino todo lo contrario.

El proyecto Alas pa' los coyongos, contó con el apoyo de empresas como:

Fundación Carnaval de Barranquilla

Alcaldía de Barranquilla

Triple A

Hotel Barranquilla Plaza

Centro Comercial Buenavista

Centro Comercial Gran Boulevard

DESPEGA LA ESTRATEGIA

PORTAFOLIO DE PRODUCTOSEl equipo de “Alas pa los Coyongos” apoyó a Los Coyongos en la creación de un portafolio de productos artesanales con el fin de recaudar fondos para el grupo de danza.

Camisetas, figuras coleccionables talladas en madera, gorros para carnavales, Coyongos para exteriores y bellas artesanías representativas de la danza, pudieron adquirirse en la Boutique de Judy Hazbún, en Barranquilla.

También allí se puso a la venta el libro escrito por Baltasar Sosa, con análisis histórico y coreográfico de la danza de los Coyongos.

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Pisapapeles tallados en madera por los Artesanos de Galapa, Atlántico

VALLAS PUBLICITARIAS HUMANASNuevas maneras de comunicación y de hacer marketing

cultural con estética, pertenencia y emoción

Libro sobre la Historia de Los Coyongos por el Director de la danza Baltasar Sosa con el apoyo del Instituto Distrital de Cultura y Turismo

Sombreros alusivos a la danza, elaborados artesanalmente por Baltasar Sosa, director de Los Coyongos

Camisetas alusivas a la danza de Los Coyongos diseñadas por el Proyecto de Diseño MONO e intervenidas por Judy Hazbún

Marta Lucía Ramirez - Ex-MinistraApoya el proyecto Alas pa los Coyongos

Fernando Solorzano - ActorApoya el proyecto Alas pa los Coyongos

Invitados Internacionales de la Gobernación del AtlánticoApoyan el proyecto Alas pa los Coyongos

Eduardo Verano - Gobernador del AtlánticoApoya el proyecto Alas pa los Coyongos

PASEO DE LOS COYONGOS“Alas pa los Coyongos” contó además con la participación de la Alcaldía de Barranquilla y la empresa de servicios públicos Triple A, quienes se unieron al proyecto dentro de su campaña de reforzamiento de la cultura ciudadana, “Vive Barranquilla Limpia”.

Estos aliados clave, adoptaron a más de 30 “Coyongos Amigables” de dos metros de altura diseñados por el colectivo Bololó Lab, que adornaron e iluminaron una de las principales arterias de la capital durante las semanas de fiesta. La carrera 51B, entre las calles 79 y 80, se convirtió en “El Corredor de los Coyongos”, obra clave en la visualización del proyecto en la ciudad, gracias también al apoyo del Hotel Barranquilla Plaza y de su director el Sr. Paul Tarud.

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Vista nocturna del Corredor de la Kra 51B: el Paseo de los Coyongos

PRENSA Y PUBLICIDADGracias al Free Press, el Proyecto de Alas pa los Coyongos logró amplia visibilidad en medios tradicionales (Radio, prensa, televisión) y en publicaciones virtuales como blogs y medios informativos de la web como la Red Latinoamericana de Diseño, Zonacero.com y vivein.com de la casa editorial El Tiempo.

Además el director de Los Coyongos, Baltasar Sosa, y su grupo de danza se tomaron los centros comerciales mas importantes de Barranquilla con su música y baile, e impregnaron los pasillos con su arte. Este acto de marketing experiencial y BTL consiguió no sólo impactar a todos los presentes, sino que también tuvo eco en medios de comunicación, como la cadena nacional de televisión RCN.

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Publicaciones - Diario ADN

Publicación - El Heraldo

Publicación - Revista AVIANCAEdición Febrero de 2010

Entrevista - RCN TelevisiónPublicación - Diario ADN

Entrevista - RCN Radio

Nota - RCN Noticias

Entrevista - Canal Privado UNEMedellín

Entrevista - Programa “A las 11"Telecaribe

BTL - Centro Comercial Buenavista

BTL - Centro Comercial Gran Boulevard

Piezas ComunicativasInvitaciones a eventos - Individuales

Piezas ComunicativasNews Letters

redes socialesLa mejor manera, y más económica, para dar a conocer un proyecto de este tipo es a través de las Redes Sociales, impulsadoras de información y generadoras de opinión más potentes del momento. Una de las primeras acciones llevadas a cabo, y que sigue vigente hoy en día, fue el diseño y mantenimiento de un blog para la Danza, alaspaloscoyongos.blogspot.com.

El grupo de baile Los Coyongos no contaba con presencia en la web y eso, en la era de internet 2.0, es como no existir. Este blog, sirvió como bitácora del proyecto “Alas pa los Coyongos” y como plataforma de prensa del propio grupo de danza, convirtiéndose en un elemento de publicación y creación de influencia que permitió reposicionar Los Coyongos como marca, y darles identidad en la web.

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Blog del Proyecto Alas pa los Coyongos

Grupo en Facebook: Carnaval de Barranquilla 2010: el año del Coyongo

Algunas interacciones con los usuarios conectados con el Proyecto a través de las Redes Sociales

Coronación de la Reina del Carnaval de Barranquilla 2010

presencia en eventosEl Proyecto logró que el público organizador de eventos en la ciudad volteara la mirada hacia esta danza relegada.

Luego de varios años sin participar en la Guacherna, el grupo de los Coyongos salio en el desfile nocturno en su versión 2010, además en eventos importantes del Carnaval como la Coronación de la Reina, la Noche del Río, la Batalla de Flores, el desfile del Rey Momo y el Festival de Danzas de Tradición.

Baltasar Sosa compartió su experiencia como gestor cultural en distintas instituciones educativas, acercándolos a la historia y tradición de los Coyongos.

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La Guacherna

La Noche del Río

Batalla de Flores

Concurso de Danzas Especiales y de Relación

Charla Taller con estudiantes del PEP - Universidad del Norte

Presencia del proyecto en el ExteriorLos Coyongos: Imagen del Carnaval de Barranquilla en Barcelona

Presencia del proyecto en el ExteriorCarnaval de Barranquilla en MIami

coyongos en el mauaDurante la temporada de Pre carnavales se lanzó la exposición `El Arte de Apreciar el Carnaval´ en el Museo de Antropología de la Universidad del Atlántico (MAUA) en Bellas Artes, con una presentación de la danza y todo lo que tienes que saber sobre Los Coyongos: las aves de las que se inspira, su historia, el linaje familiar del que proviene, cómo es un disfraz por dentro, cómo se construyen, entre muchas otras cosas de profundidad.

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Museo de Antropología de la Universidad del Atlántico (MAUA)

exposición güepajéEl proyecto de diseño MONO inauguró en la plaza del Parque Cultural del Caribe, en el marco de la Noche del Río, la exhibición de ilustraciones "GÜEPAJÉ", inspiradas en los personajes de nuestro Carnaval de Barranquilla.

Los coyongos y sus personajes hicieron parte de la serie, engalanando con sus colores este importante espacio cultural.

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homenajeEn el Hotel Barranquilla Plaza, Los Coyongos tuvieron su gran noche de gala: un coctel de lujo presentado por la ex reina del Carnaval 2008, Angie de la Cruz, al que asistieron personajes clave del mundo del Carnaval, como la actual Reina Giselle Lacouture, los Reyes Infantiles 2010, la Directora de la Fundación Carnaval de Barranquilla Carla Celia y Amalín de Hazbún, Aguja de Oro de Colombia y Patrimonio tangible del Carnaval de Barranquilla, quien entregó a Baltasar Sosa un disfraz de Coyongo diseñado por ella.

La finalidad del evento fue rendir homenaje a Baltasar, su grupo y a los integrantes del colectivo “Alas pa los Coyongos”, por la labor realizada durante el Carnaval de Barranquilla 2010 en la promoción y apoyo de financiación al grupo de Danza. La guinda del evento llegó de la mano de Judy Hazbún, quien hizo entrega de sus bufandas, especialmente diseñadas para el caso, a todas aquellas personas clave que se unieron al proyecto y adoptaron, con su apoyo, un Coyongo Amigable. Cada uno de ellos colocó su bufanda alrededor del cuello de su respectivo Coyongo, situados en la 51B, mientras el grupo de Danza acompañaba la acción con su música y su baile.

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Imposición de bufandas a los Coyongos del corredor de la Kra 51B

PREMIO CONGO DE OROEl pasado lunes 19 de abril, se entregaron los premios Congos de Oro, galardones ofrecidos a las mejores agrupaciones musicales, de disfraces y teatrales del Carnaval de Barranquilla 2010, y Baltasar Sosa, en nombre de Los Coyongos, fue uno de los justos ganadores, demostrando de este modo que la danza se mantiene como un atractivo más de nuestras fiestas y que gracias al Proyecto Alas pa los Coyongos retomaron la energia para volver a brillar.

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Fernando Vengoechea

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UN DÍA EN LA PIEL DE UN COYONGO (Crónica)

"Eche Baltasar, y por qué no nos dejas salir con los Coyongos el día de la coronación de la reina?", le pregunté disfrazando mi timidez de valentía y en tono de bacanería, a lo que al instante respondió: “¿y sí se le miden a volar con el pájaro?”

Baltasar Sosa, de 61 años, nacido en Palomino, Bolívar; serio, desconfiado y soñador, es el director de los Coyongos, una danza de relación de carácter imitativo, que lleva más de 30 años regalándole al Carnaval de Barranquilla un poco de la tradición de los habitantes de Mompox, quienes se mofaban de los españoles que los tuvieron sometidos comparándolos con el cazador que sale a disparar a estas aves ribereñas de patas largas y cuerpo carnoso.

El proceso de convertirse en un Coyongo es largo, incómodo en algunas ocasiones; pero que definitivamente vale la pena pasar:

El EsqueletoPara poder estar a tono con la danza y conocer sobre los requerimientos esenciales que hay que cumplir para ser lo más parecido a un ave zancuda, hay que desplazarse a la ciudadela metropolitana de Soledad, más específicamente, a la casa de la familia Sosa Noguera. Entre bicitaxis y la ansiedad de llegar al punto de encuentro, íbamos siguiendo la ruta de buses que Baltasar nos recomendó para poder llegar a la Tienda Azúl, punto inconfundible de referencia, en donde se mezcla el color amarillento y cálido del panorama con aquel punto frío en una esquina, adornado con una gran variedad de productos de la canasta familiar invitando a los vecinos y transeúntes a echarse una parada.Y ahí estaban, en un playón expuesto al potente sol del medio día, 18 danzantes, 3 músicos, Baltasar y su nieto, prendiendo los carnavales del barrio con su música festiva.Un par de recomendaciones, sigue a aquél, vuelta acá, avanza

a este punto, fueron necesarias para iniciar la coreografía de esta danza ancestral, acompañados de una vara de madera de un poco más de 2 metros, en su punta la cabeza del pájaro y una larga cuerda que permite accionar su pico para emitir el característico sonido de los Coyongos.Ni la inexperiencia, ni el sol, ni el peso de la estructura fueron impedimentos para gozarse el inicio de la aventura que significaría compartir escenario con la imagen del Carnaval de Barranquilla 2010 y hacer parte de tan importante evento como la coronación de nuestra soberana Giselle Lacouture.A la hora y media de baile, se decide suspender el ensayo, recordar las próximas fechas y disponerse a tomar unos traguitos del licor que el bolsillo pudo costear; cada suceso acompañado por la fiel música de acordeón, caja y guacharaca de los músicos de la danza, que de vez en cuando hacía alarde de sus aptitudes interpretando acordes con una hojita de laurel que portaban como uno más de sus instrumentos.

Conocer a Baltasar Sosa, su familia y los 18 danzantes es toda una grata experiencia. Son gente pacífica, amable y

El Alma

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respetuosa, que se da a la tarea de conocer y explorar las motivaciones de un grupo de personas ajenas a su entorno que de un día para otro añoran incorporarse y compartir con ellos el furor de esta expresión carnavalera.Cada una de estas personas representa el alma de los Coyongos, los que con su entusiasmo han permitido que año tras año emprendan vuelo hacia el firme pavimento de la Vía 40 y logren ganarse las miradas y el aplauso del espectador, hoy en día, ávido de muestras despampanantes y estruendosas más que de aquellas que crecieron junto a las fiestas, las nutrieron y la llevaron a convertirse en Patrimonio del mundo.

El disfraz de Coyongo consta de una estructura de poco más de 2 metros hecha en madera que, con el fin de aminorar costos, es recolectada por los mismos familiares de Baltasar. Por esta misma razón, es que el conjunto en general no es nada ostentoso, pero si muy llamativo para el espectador. Están construidos como túneles de madera que llevan en el medio la viga con la cabeza del pájaro en la punta, permitiendo

La Piel

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que el bailador se meta dentro, lleve el peso en sus hombros y con sus manos sostenga la vara y la cuerda que permite abrir y cerrar el pico del coyongo, lo que conlleva a su particular sonido: clap, clap, clap. Tal como lo expresó nuestra Reina Giselle, la música de los Coyongos es la más fácil de aprender, es la primera que expresamos cuando somos niños, y son los aplausos; exactamente lo que estos personajes merecen después de tanta dedicación y esmero al no permitir que esta expresión muera.

Y llegó el momento de la presentación, los nervios estaban a la orden del día. Cada uno de los integrantes de la danza se responsabiliza de su estructura, mientras que Baltasar nos provee de los pantalones abombachados y zancones con encaje en las puntas. Fotos por doquier, la botella de ron entera y completamente ignorada, y la atención concentrada en los benditos pájaros que permanecían a la expectativa y listos para darles vuelo.“Después de la salsa vienen los coyongos”, nos indicaron los

Las Alas

organizadores, y al instante fuimos organizándonos en fila con un mapa mental de la coreografía aprendida, una oración en los labios que nos evitaría caer en plena tarima y toda la adrenalina al tope, la que permitió que no nos asfixiáramos dentro de las estructuras.

… y salimos al ruedo…

Solo hay una frase que puede describir lo que significa estar en la piel de un coyongo: ahí dentro no se camina, se vuela.La tensión se va, lo que invade el cuerpo del bailador es la emoción de la gente. Las caras de los espectadores son la vitamina del pájaro. Difícilmente se quiere abandonar la caparazón que inconcientemente va mimetizándose con su portador.Barranquilla durante su carnaval tiene otro cielo, uno más alegre, y sólo los Coyongos lo ven de cerca.

Ensayo de la Danza de los CoyongosSoledad 2000

Impactos evidenciables de la propuesta comunicativa:Cumplir con parámetros del plan salvaguarda de la UNESCO.

Rescatar y acercar a la danza de los Coyongos al dominio publico.

Aparecer en medios masivos convencionales y alternativos durante 2 meses sostenidos y sin pago alguno por ello (Freepress).

Ampliar voceros y aliados que adoptaron la danza.

Creación de la danza de los Coyongos infantiles para 2011

Presentaciones en escenarios diferentes a los habituales.

Plan de consecución de nuevos integrantes para la danza.

Homenaje publico a los integrantes de la danza y consecución de fondos.

Trabajo comunitario con los hacedores

Participación en agenda cultural del país: Asistencia de la danza a diferentes ciudades.

Articular la propuesta de diseño de marca, producto y comercialización con parámetros de equipo interdisciplinario y modelos de investigación y desarrollo.

Ampliar las cadenas productivas. Se dio oportunidad a artesanos de distintas comunidades de intervenir en el proyecto.

Comercialización de productos

Finalmente, los objetivos se cumplieron y la Danza de los Coyongos recuperó el protagonismo que merecía.

Su baile se tomó la calle, la ciudad y el corazón de cada uno de las personas que participaron en este gran proyecto.

Colectivo Alas Pa Los Coyongos: Inpsicon//Proyecto de Diseño Mono// Bololó Lab**Barranquilla//Alcaldia de Barranquilla//Triple A//Hotel Barranquilla Plaza//Centro Comercial Barranquilla//Centro Comercial Gran Boulevard//Amalin de Hazbún//Artesanos Congo Real//Vecinos de la Kra 51B**Plan de comunicaciones: Fernando Vengoechea** Concepto gráfico, diseño y diagramación: Fernando Vengoechea**Edición de texto: María Mercedes Botero**Fotografía: El Heraldo//Museo Romántico//Carlos Cepeda//Fernando Vengoechea**Video: RCN//Inpsicon//Delatierra //Carlos Cepeda//Fernando Vengoechea

Judy Hazbún// Aliados estratégicos: Fundación Carnaval de

Barranquilla - Colombia2010

alas pa los coyongos - plan de comunicaciones

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