al día egm 2 2013

Comunicación AL DÍA

EGM 2º Acumulado Móvil

2013

88,7 88,5 89,0 88,5 88,6 88,9 89,0 89,4 89,2

55,7

53,1

55,3 56,9

58,5 59,3 60,8

61,9 61,7 61,8

52,0 52,0

52,9 51,6

57,1

61,4 65,1 64,7

63,8 63,0

49,4

53,4

51,3 50,4

48,9 47,5 46,1

45,4 44,4

44,1

26,2 29,9 34,3

38,4 42,5

43,4 44,7

46,7 48,6 50,7

39,7 42,1 39,8

38,0 37,4 37,0 36,4 36,1

34,9 33,8

24,9 21,7

21,9 19,2 18,2 17,6 16,8 16,2

15,6 14,8 5,3

4,2 4,3 3,9 3,4 3,1 3,2 3,3 3,4

3,1 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2007 2008 2009 2010 2011 1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12 1º Ac 13 2º Ac 13

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 2º Acumulado móvil 2013

Consumo de Medios

FUENTE: EGM 2º Acu. Móvil 2013

*Diferecia respecto al 2º acumulado 2012

3,1% 63.0% 14.8% 89.2% 61.8% 44.1% 50.7% 33.8%

Evolución de la audiencia (%) (último período)

% Individuos

En el 2º acumulado 2013 con respecto al mismo periodo año anterior, los medios que crecen son Internet, el que más sube ( 6 puntos); le sigue Radio (1 punto) y ligeramente TV con 3 décimas. El resto de medios bajan, Diarios es el que más cae con (2.6 puntos), Exterior (2.1 puntos), Suplementos y Revistas pierden 2 puntos cada uno y Cine prácticamente se mantiene (-1 décima)

87,9

Medio Televisión El consumo de televisión aumenta en 6 minutos con respecto al mismo periodo 2012. La cadena generalista más vista es T5 con un 17,4% suma 1 décima respecto a la misma ola acumulada del año anterior; le sigue Antena3 (16.5%) que acorta distancia con la cadena líder con una subida de 2.2 puntos; La1 roza el 14% y es la que más pierde (-5.3 puntos). La Sexta con un 5.6% supera a Cuatro (5.4%), ambas suben 6 y 2 décimas. El conjunto de las Temáticas (27.3%) sigue en ascenso, su cuota crece 4.6 puntos.

Consumo de Medios

Consumo en

minutos por

persona y día

246 18,7 17,8 18,8 21,1 20,2 20,0 19,2 17,6 15,7 13,9

3,1 3,4 2,8 2,0 1,8 1,8 1,9 1,8 2,0 2,0

22,5 19,5 17,5 14,4 14,0 14,2 14,3 14,6 15,3 16,5

19,9 20,6

17,5 17,4

16,8 17,2 17,5 17,9 17,5 17,4

6,4 6,8

7,5 6,2

5,8 5,6 5,2 5,3 5,3 5,4

5,0 5,4

8,0 6,8

6,1 5,4 5,0 4,7 5,0 5,6

15,3 16,6 16,5

14,8 12,7 12,5 12,5 12,2 11,8 11,2

7,6 10,1 14,4

19,6 20,9 22,7 25,0 26,6 27,3

1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,5 0,5 0,5 0,5 0,4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 2011 1º Acu 2012

2º Acu 2012

3º Acu 2012

1º Acu 2013

2º Acu 2013

Resto

Locales

Total Temáticas

Total Autonómicas

La Sexta

Cuatro

T5

A3

La2

La1

Share de las cadenas

89,2%



*Incrementos respecto al 2º acumulado 2012

Consumo de Medios

Medio Exterior

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (‘000)

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

63,0%

115

370

1.077

1.097

1.110

2.941

5.038

17.188

32.291

Taxi

Otros

Moto

Bicicleta

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

2º acum. 12

1º acum. 13

2º acum. 13

El 63% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, 2.1 puntos menos con respecto al pasado año.




Soportes 2º acum.13 1º acum. 13 2º acum.

12 Incr 2º 13 vs 2º 12

..Autobuses 13.861 13.630 12.821 8,1

..Paradas de autobús 11.923 11.606 10.690 11,5

..Vallas y carteleras 10.214 10.254 10.102 1,1

..Cabinas telefónicas 8.902 8.869 9.102 -2,2

..Relojes 8.603 8.587 8.969 -4,1

..Mupis/Opis 6.511 6.257 6.103 6,7

..Kioscos 5.935 5.852 6.159 -3,6

..Monopostes 4.959 4.908 4.859 2,1

..Contenedores 3.606 3.700 4.069 -11,4

..Mobiliario urbano gran tamaño 3.204 3.085 2.872 11,6

..Columnas 3.086 2.920 2.930 5,3

..Luminosos sobre edificios 2.639 2.640 2.760 -4,4

..Mástiles bandera 2.304 2.267 2.507 -8,1

..Lonas publicitarias edificios 2.270 2.307 2.439 -6,9

..TV en loterías/quinielas 1.963 1.889 1.807 8,6

..Centros comerciales 1.750 1.582 1.376 27,1

..Publicidad en Metro 1.426 1.474 1.544 -7,6

...Andenes 1.209 1.264 1.340 -9,7

...Pasillos en el Metro 1.198 1.222 1.271 -5,7

...Tv estaciones de Metro 916 974 1.046 -12,4

..Estaciones de tren 721 655 612 17,7

..Aeropuertos 191 176 167 14,8

Consumo de Medios

Medio Radio La Radio suma 1 punto (penetración) y su audiencia sube un 1.4%. Las tres primeras cadenas generalistas aumentan el número de oyentes con respeto al acumulado 2012, SER (+7.9%), ONDA CERO (+4.4%) y COPE con un +7.1%; por el contrario RNE sigue en descenso (-22.3%). Entre las cadenas temáticas, C40 mantiene el liderazgo pero sigue perdiendo audiencia (-3.8%), le sigue Dial (-1.2%) y Europa FM (+14.7%).

Total Oyentes Radio: 24.304.020 Oyentes (‘000)

11.671

14.306

11.805

14.591

11.737

14.652

Radio Generalista Radio Temática

2º acum. 12 1º acum. 13

2º acum. 13

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

169

198

206

349

588

651

1.353

1.775

2.384

4.624

Radio Galega

Radio Euskadi

EsRadio

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Rac 1

RNE

Cope

Onda Cero

Ser

+0.6%

+2.4%

61,8%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

465

554

584

591

785

884

1.636

1.930

2.172

3.552

Radio Olé

Rock FM

Radio Marca

M80

Máxima FM

Kiss FM

C100

EuropaFM

Dial

C40




Consumo de Medios

Total Lectores Revistas: 17.333.570

8.419

641

13.331

8.134

536

12.600

8.230

515

12.248

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales

2º acum. 12 1º acum. 13 2º acum. 13

Audiencia Revistas por Periodicidad

Medios Impresos:

Revistas

El número de lectores de Revistas desciende un 4.7% con respecto al acumulado 2012. Notable descenso en las tres periodicidades, las Quincenales (-19.7%), Mensuales un -8.1% y las Semanales un -2.2%. 44.1%

-2.2%

-19.7%

-8,1%




Consumo de Medios

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

378

555

601

717

767

1.135

1.268

1.318

2.307

3.529

Mía

El Jueves

Que Me Dices

Cuore

Interviu

Semana

Diez Minutos

Lecturas

Hola

Pronto

Pronto continúa por encima de los 3,5 millones de lectores aunque baja un 1.1%, le sigue Hola con un 2.2% menos y Lecturas que aumenta su audiencia en un 10.1%.

Entre las mensuales, Muy Interesante sigue líder con mas de 2.2 millones de lectores, sube un 3.1%.; destacar dentro del Top 10 todas han aumentado su audiencia, excepto Mi bebé y yo y El Mueble.

Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

713

729

735

840

884

910

967

1.247

1.561

2.242

El Mueble

Elle

Cocina Fácil

Mi Bebé y Yo

Quo

Historia National Geographic

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Medios Impresos:

Revistas

44,1%

220

246

Bravo por Ti

Computer Hoy




Internet continúa con una tendencia creciente. En el segundo acumulado de 2013 logra un 50,7% de penetración, lo que supone un incremento de 6 puntos con respecto al mismo periodo del año anterior.

Consumo de Medios

23.875 23.276

17.626

24.699 24.056

19.112

25.238 24.613

19.943

Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer


Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

Medio Internet

50,7%

+5,7% +5,7%

+13,1%




Consumo de Medios

Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas último mes(%)

6,3

20,0

28,4

92,3

Univ./centro estudios

Trabajo

Otro sitio

Casa

2º acum. 12

1º acum. 13

2º acum. 13

Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) Datos 2ª Ola 2013

Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas último mes(%)

5,2

10,0

11,4

13,9

14,2

15,9

23,0

23,5

33,0

52,8

60,6

61,9

79,9

82,0

Escucha / descarga de podcast

Participar en Blogs o foros

Compra de productos y servicios

Jugar en Red

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …

Visionado de programas y series de Televisión / películas

Operaciones con su entidad bancaria

Escuchar música directamente en Internet

Lectura de información de actualidad

Redes sociales

Mensajería instantánea (WhatsApp,Messenger o …

Otros usos

Correo electrónico, Email.

2º acum. 12

1º acum. 13

2º acum. 13

Medio Internet

50,7%

1.212

1.347

1.370

1.640

1.855

2.387

2.611

4.484

4.847

17.958

Abc

Sport

20minutos.es

Lasexta.com

Rtve.es

Antena3tv

As

El País

Marca

You Tube

El hogar continúa como la principal vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 2,2%. El aumento de dispositivos móviles con acceso a internet ha propiciado que el acceso desde otros sitios suba 15,8 puntos y supere a los accesos desde el trabajo. En los servicios utilizados en internet el uso de Correo Electrónico continúa siendo el que mayor penetración tiene, aunque ha caído un 6,6%. Destaca el crecimiento de Otros Usos

(+53,7%) y de los servicios de Mensajería Instantánea (+35,7%) quedando ambos por delante de las Redes Sociales (+9,0%). Por el contrario el porcentaje de individuos que realizan Visionado de programas de televisión, series o películas ha caído un 20,4%.




Consumo de Medios

Total Lectores Diarios: 13.287.200

12.452

261

4.734

2.227

6.645

11.848

244

4.510

1.655

6.130

11.467

239

4.377

1.325

5.832

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos


Audiencia Diarios por Tipologías

Los diarios con 13.287.200 lectores continúa perdiendo audiencia, con una caída de un 7,4% con respecto al 2º Acumulado de 2012. Los gratuitos pierden más del 40% de audiencia. Los Suplementos pierden un 12,2% de sus lectores.

-7,9%

Medios Impresos:

Prensa

33,8%

-8,3%

-40,5%

-12,2%

Suplementos

14,8%


-7,6%





Consumo de Medios

Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

585

629

633

652

748

1.150

1.372

1.394

1.851

2.835

La Voz de Galicia

El Mundo Deportivo

El Periódico

Sport

La Vanguardia

El Mundo

As

20 Minutos (7/5)

El País

Marca

2º acum. 12

1º acum. 13

2º acum. 13

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos

125

248

335

411

440

545

973

1.446

1.618

2.535

Es Estilos de Vida

Smoda

Hoy Corazón

Dominical

Yo Dona

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

Xl Semanal

2º acum. 12

1º acum. 13

2º acum. 13


ABC (576,580 lectores) queda fuera del Top-10 al verse superado por La Voz de Galicia

La asistencia al Cine (última semana) tiene una penetración del 3,1% (-1 décima con respecto al 2º Ac.móvil 2012) y una audiencia de 1.213.784 espectadores. Un 57,3% de la población no va nunca o casi nunca al cine, este dato ha aumentado en dos décimas.

Medio Cine

Consumo de Medios

30,9 25,7 27,8

30,8

29,5 26,4

18,2 23,3 25,8

10,0 11,2 9,1

6,8 7,4 8,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2º Acum. 12 1º Acum. 13 2º Acum. 13

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)

58,3

14,9

0,2

27,3

Discine Yelmo Otros Excl Sin Publicidad


Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)

3,1%

-4,6%

+1,6%

-96,2%

+322%




No hay datos del exclusivista MOVIE RECORD en el 2º Ac. 2013

Nota metodológica

El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

Universo: población de 14 o más años (39.331.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 31.352 multimedia (+47.743monomedia radio, +43.453 monomedia prensa, +22.439 monomedia revistas, +11.512 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

2º Acumulado Móvil 2013 2º Ola 2013

Ficha Técnica

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra:


(Octubre 2012 a Mayo 2013) (Abril a Mayo 2013)

Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

al día egm 2 2013

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