al día egm 3 2012

Comunicación AL DÍA

EGM 3º Acumulado Móvil

2012

88,7 88,5 89,0 88,1 88,4 88,5 88,6 88,9 89,0

55,7 53,1 55,3 56,9 57,9 57,7 58,5

59,3 60,8 61,9

52,0 52,0

52,9 51,6 51,4 52,1

57,1

61,4 65,1 64,7

49,4

53,4

51,3 50,4 49,1 49,8

48,9 47,5 46,1

45,4

26,2 29,9 34,3

38,4 39,9 41,6 42,5 43,4 44,7

46,7 39,7 42,1 39,8

38,0 38,0

37,6 37,4 37,0 36,4 36,1

24,9 21,7

21,9 19,2 19,3 18,6 18,2 17,6

16,8 16,2 5,3

4,2 4,3 3,9 3,6 3,5 3,4 3,1 3,2 3,3

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2007 2008 2009 2010 1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12 2º Ac 12 3º Ac 12

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 3º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios

FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012

*Incrementos respecto al 3º acumulado 2011

3,3% 64,7% 16,2% 89,0% 61,9% 45,4% 46,7% 36,1%

Evolución de la audiencia (%) (último período)

% Individuos

Crece la penetración de los medios, Exterior (+13,3%), Internet (+9,9%), Radio (+5,8%) y TV (+0,6%); el resto descienden, Suplementos (-11,0%), Revistas (-7,2%), Diarios (-3,5%) y Cine (-2,9%)

87,9



Medio Televisión El consumo televisivo asciende 5 minutos respecto al 3º acumulado de 2011. El medio televisivo aumenta 5 décimas respecto a la misma ola de 2011. T5 es la TV generalista más vista, con un 17,9% (suma 1,1 puntos respecto a la misma ola acumulada del año anterior), supera a La1 que cae 2,6 puntos. El mayor crecimiento se produce en el conjunto de las Temáticas, su cuota crece 5,4puntos.

Consumo de Medios

Consumo en

minutos por

persona y día

242 18,7 17,8 18,8 21,1 20,5 20,3 20,2 20,0 19,2 17,6

3,1 3,4 2,8 2,0 1,9 1,7 1,8 1,8 1,9 1,8

22,5 19,5 17,5 14,4 13,9 13,7 14,0 14,2 14,3 14,6

19,9 20,6

17,5 17,4 17,0 16,7 16,8 17,2 17,5 17,9

6,4 6,8

7,5 6,2 6,1 6,1 5,8 5,6 5,2 5,3

5,0 5,4

8,0 6,8 7,0 6,5 6,1 5,4 5,0 4,7

15,3 16,6 16,5

14,8 13,9 13,3 12,7 12,5 12,5 12,2

7,6 10,1 14,4 16,8 18,6 19,6 20,9 22,7 25,0

1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,5 0,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 1º Acu 2011

2º Acu 2011

3º Acu 2011

1º Acu 2012

2º Acu 2012

3º Acu 2012

Resto

Locales

Total Temáticas

Total Autonómicas

La Sexta

Cuatro

T5

A3

La2

La1

Share de las cadenas

89,0%


Consumo de Medios

Medio Exterior

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (‘000)

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

64,7%

147

379

1.089

1.118

1.238

3.094

5.702

17.681

32.321

Taxi

Otros

Bicicleta

Moto

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

3º acum. 11

2º acum. 12

3º acum. 12



El 64,7% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad en el medio exterior en el día de ayer, lo que supone un crecimiento de 7,6 puntos respecto al pasado año. Autobuses y Paradas permanecen una ola más como los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes que más crecen se encuentran los Monopostes (+18,5%), mientras que en el lado opuesto están los ubicados en Estaciones de tren que descienden un 16,5%.


Soportes 3º acum.11 2º acum. 12 3º acum. 12 Incr 3º 12 vs 3º 11

..Autobuses 11.827 12.821 13.243 12,0

..Paradas de autobús 9.832 10.690 11.227 14,2

..Vallas y carteleras 8.681 10.102 10.167 17,1

..Cabinas telefónicas 8.452 9.101 9.055 7,1

..Relojes 8.349 8.969 8.849 6,0

..Mupis/Opis 5.576 6.103 6.372 14,3

..Kioscos 5.972 6.159 5.976 0,1

..Monopostes 4.129 4.859 4.892 18,5

..Contenedores 3.813 4.069 3.903 2,4

..Mobiliario urbano gran tamaño 2.651 2.872 2.896 9,2

..Columnas 2.989 2.930 2.817 -5,7

..Luminosos sobre edificios 2.586 2.760 2.599 0,5

..Mástiles bandera 2.455 2.507 2.346 -4,4

..Lonas publicitarias edificios 2.289 2.439 2.248 -1,8

..TV en loterías/quinielas 1.833 1.807 1.811 -1,2

..Publicidad en Metro 1.738 1.544 1.559 -10,3

..Centros comerciales 1.529 1.376 1.455 -4,9

...Andenes 1.430 1.340 1.374 -3,9

...Pasillos en el Metro 1.490 1.271 1.257 -15,6

...Tv estaciones de Metro 1.214 1.046 1.039 -14,4

..Estaciones de tren 756 612 631 -16,5

..Aeropuertos 190 167 178 -6,1



Consumo de Medios

Medio Radio

La Radio gana en cuanto a penetración 3,4 puntos, y su audiencia sube un 5,8%. Todas las cadenas generalistas aumentan su número de oyentes respecto al 3er.acumulado móvil del año anterior, SER (10.4%), ONDA CERO (3.9%), RNE (9.5%) y COPE (0,8%). Entre las cadenas temáticas, C40 continúa líder, prácticamente todas crecen, excepto Radio Olé que pierde un -4,3%; destaca la importante subida de Europa FM, un 31.6%.

Total Oyentes Radio: 24.409.370 Oyentes (‘000)

11.162

13.651

11.671

14.306

11.924

14.708

Radio Generalista Radio Temática

3º acum. 11 2º acum. 12 3º acum. 12

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

159

177

337

453

611

640

1.668

1.675

2.343

4.500

Radio Galega

Radio Euskadi

Canal Sur Radio

ABC Punto Radio

Catalunya Radio

Rac 1

Cope

Rne

Onda Cero

Ser

+6,8%

+7,7%

61,9%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

420

457

544

608

740

1.002

1.618

1.855

2.233

3.731

Rne R3

Radio Olé

M80

Radio Marca

Máxima FM

Kiss FM

C100

EuropaFM

Dial

C40




Consumo de Medios

Total Lectores Revistas: 17.901.659

8.770

826

14.435

8.419

641

13.331

8.282

575

13.068

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales


Audiencia Revistas por Periodicidad

Medios Impresos:

Revistas La lectura de revistas continúa en descenso (7,2%), situándose en 17.901.659 lectores. Caídas generalizadas entre las distintas periodicidades, las Revistas Mensuales pierden sobre el pasado año un 9,5%. 45,4%

-5,6%

-30,4%

-9,5%




Consumo de Medios

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

378

540

624

730

758

1.122

1.200

1.282

2.269

3.559

Mia

El Jueves

Que Me Dices

Interviu

Cuore

Semana

Lecturas

Diez Minutos

Hola

Pronto

Entre las revistas más leídas, se sitúan Pronto entre las semanales y Muy

Interesante entre las mensuales.

Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

648

733

780

789

880

906

915

1.241

1.423

2.223

Cosas de Casa

Cosmopolitan

Historia National Geographic

El Mueble

Mi Bebé y Yo

Quo

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Medios Impresos:

Revistas

45,4%

228

249

Bravo por ti

Computer Hoy


Internet con un 46,7% de penetración crece 4,2 puntos sobre el 3º acumulado móvil de 2011; por primera vez supera al medio Revistas (dato acumulado). Respecto a los datos de la Ola elevan la penetración de Internet en el último mes al 61,4% y en el día de ayer al 48,2%.

Consumo de Medios



23.166 22.529

16.768

23.875 23.276

17.626

24.443 23.828

18.437

Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer


Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

Medio Internet

46,7%

+5,5% +5,8%

+10,0%


FUENTE: EGM 3º Acu. Móvil 2012 – Nuevo item en Uso de servicios utilizados: Escucha/descarga de podcast


Consumo de Medios

“Youtube” lidera el Top Ten de los sites más visitados.

Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)

5,6

14,6

19,9

90,9

Univ./centro estudios

Otro sitio

Trabajo

Casa

3º acum. 11

2º acum. 12

3º acum. 12

Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 3º Ola 2012

Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)

5,1

10,2

10,3

10,8

12,1

16,9

22,2

25,8

34,1

49,1

50,4

57,1

59,0

87,2

Escucha / descarga de podcast

Compra de productos y servicios

Participar en Blogs

Jugar en Red

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …

Operaciones con su entidad bancaria

Visionado de Vídeo

Escuchar música directamente en Internet

Otros usos

Mensajería instantánea (Messenger o similar)

Lectura de noticias de actualidad.

Redes sociales

Correo electrónico, Email.

3º acum. 11

2º acum. 12

3º acum. 12

Medio Internet

46,7%

1.313

1.366

1.443

2.056

2.298

2.444

2.449

3.886

4.604

16.956

Sport

Páginas Amarillas

Lasexta.com

RTVE.ES

Los 40.com

Antena3TV

As

El País

Marca

You Tube

El hogar continúa como la vía de acceso a la red, su uso se incrementa un 1,9%, mientras en el trabajo y Universidades o Centros de estudios desciende un 5,2% y 1,8% respectivamente. El uso de redes sociales sigue imparable, en esta ola se produce un incremento del 20,9%.




Consumo de Medios

Total Lectores Diarios: 14.223.306

12.819

241

4.730

2.500

7.167

12.452

261

4.734

2.227

6.645

12.353

261

4.731

1.985

6.400

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos


Audiencia Diarios por Tipologías

Diarios alcanza los 14.223.306 lectores y una penetración del 36,1% (desciende un 3,5% respecto al 3º Acumulado 2011). Por tipologías, los diarios económicos son los únicos que incrementan el número de lectores (8,0%) Los Suplementos pierden penetración (16,2%) , descienden un 10.7%.

-3,6%

Medios Impresos:

Prensa

36,1%

+8,0%

-20,6%

-11,0%

Suplementos

16,2%




Consumo de Medios

Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

623

648

711

720

811

1.181

1.480

1.900

1.929

3.011

La Voz de Galicia

ABC

El Mundo Deportivo

Sport

La Vanguardia

El Mundo

As

20 Minutos (7/5)

El País

Marca

3º acum. 11

2º acum. 12

3º acum. 12

Marca, es el diario más leído con más de 3 millones de lectores, y el de mayor incremento del top (1,7%), mientras que 20 minutos es el diario que más cae (10,4%).

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos

Descenso generalizado en las principales cabeceras. XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 12,7% de sus lectores; Yo Dona único suplemento que crece sobre 2011. SModa, nuevo suplemento entra en el Top 10, situándose por encima de Es Estilos de Vida , que es el que sufre mayor caída 31,6%.

104

272

333

446

495

667

1.249

1.709

1.720

2.522

Es Estilos de Vida

SModa

Hoy Corazón

Dominical

Yo Dona

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

XL Semanal

3º acum. 11

2º acum. 12

3º acum. 12


Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,3% (1 décima menos respecto a la misma ola 2011) y 1.316.535 espectadores.



Medio Cine

Consumo de Medios

28,4 30,9 27,9

30,3 30,8

28,7

18,1 18,2

22,4

12,6 9,9 10,7

6,5 6,8 8,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

3º Acum. 11 2º Acum. 12 3º Acum. 12

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)

59,5

16,9 14,6

5,8 4,6

Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl


Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)

3,3%

-4.5%

-6,6% +11.5%

-12,1% +557,1%


Nota metodológica

El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

Universo: población de 14 o más años (39.449.000 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 30.281 multimedia (+49.222 monomedia radio, +45.091 monomedia prensa, +19.965 monomedia revistas, +13.074 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

3º Acumulado Móvil 2012

(Febrero a noviembre 2012)

3º Ola 2012

(Octubre a Noviembre 2012)

Ficha Técnica

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra:


Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

al día egm 3 2012

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