al día egm 1acumulado movil 2012

Comunicación AL DÍA

EGM 1º Acumulado Móvil

2012

MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA – EGM 1º Acumulado móvil 2012

Consumo de Medios

FUENTE: EGM 1º Acu. Móvil 2012

*Incrementos respecto al 1º acumulado 2011

3,1% 61,4% 17,6% 88,6% 59,3% 47,5% 43,4% 37,0%

Evolución de la audiencia (%) (último período)

88,7 88,5 89,0 87,9 88,1 88,4 88,5 88,6

55,7 53,1 55,3 56,9 57,9 57,7 58,5

59,3 52,0

52,0

52,9 51,6 51,4 52,1 57,1

61,4

49,4

53,4

51,3 50,4 49,1 49,8

48,9 47,5

26,2 29,9 34,3

38,4 39,9 41,6 42,5 43,4 39,7 42,1 39,8

38,0 38,0

37,6 37,4 37,0

24,9 21,7 21,9

19,2 19,3 18,6 18,2 17,6

5,3 4,2 4,3 3,9 3,6 3,5

3,4

3,1 0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

2007 2008 2009 2010 1º Ac 11 2º Ac 11 3º Ac 11 1º Ac 12

% Individuos

Crecen en penetración Exterior (+19,3%), Internet (+8,8%), Radio (+2,4%) y TV (+0,5%), respecto al 1º Acumulado de 2011; el resto descienden, Cine (-13,8%), Suplementos (-9,0%), Revistas (-5,2%) y Diarios (-2,9%)




Medio Televisión El consumo de TV asciende 8 minutos respecto al 1º acumulado de 2011. El medio televisivo sube 5 décimas respecto a la misma ola de 2011. La 1 se posiciona como la cadena de TV generalista más vista, con un 20,0% (pierde 5 décimas respecto a la misma ola acumulada del año anterior). Entre las de mayor crecimiento, se encuentran las Temáticas su cuota asciende algo más de 4 puntos.

Consumo de Medios

Consumo en

minutos por

persona y día

238 18,7 17,8 18,8 21,1 20,5 20,3 20,2 20,0

3,1 3,4 2,8 2,0 1,9 1,7 1,8 1,8

22,5 19,5 17,5 14,4 13,9 13,7 14,0 14,2

19,9 20,6

17,5 17,4 17,0 16,7 16,8 17,2

6,4 6,8

7,5 6,2 6,1 6,1 5,8 5,6

5,0 5,4

8,0 6,8 7,0 6,5 6,1 5,4

15,3 16,6 16,5

14,8 13,9 13,3 12,7 12,5

7,6 10,1 14,4 16,8 18,6 19,6 20,9

1,4 0,9 0,7 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2007 2008 2009 2010 1º Acu 2011

2º Acu 2011

3º Acu 2011

1º Acu 2012

Resto

Locales

Total Temáticas

Total Autonómicas

La Sexta

Cuatro

T5

A3

La2

La1

Share de las cadenas

88,6%


Consumo de Medios

Medio Exterior El 61,4% de la población mayor de 14 años recuerda haber visto publicidad exterior en el día de ayer, lo que supone un importante crecimiento, 10 puntos respecto al pasado año. Autobuses y Paradas son los soportes de exterior en los que se reconoce que más publicidad se ha visto. Entre los soportes de visionado con mayor crecimiento, están los Mástiles bandera (+49,0%), mientras que Estaciones de tren (-18,7%) es el que más baja.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (‘000)

Ranking Principales Soportes Exterior Ayer Audiencia (‘000)

61,4%

154

404

992

1.098

1.138

2.921

5.576

17.695

31.921

Taxi

Otros

Bicicleta

Moto

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

1º acum. 11

3º acum. 11

1º acum. 12

Soportes 1º acum.11 3º acum. 11 1º acum. 12 Incr 1º 12 vs 1º 11

..Autobuses 10.887 11.827 12.281 12,8

..Paradas de autobús 9.049 9.832 10.247 13,2

..Vallas y carteleras 7.587 8.681 9.454 24,6

..Cabinas telefónicas 8.199 8.452 8.767 6,9

..Relojes 8.294 8.349 8.620 3,9

..Kioscos 5.575 5.972 6.186 11,0

..Mupis/Opis 5.187 5.576 5.975 15,2

..Monopostes 3.494 4.129 4.490 28,5

..Contenedores 3.681 3.813 3.979 8,1

..Columnas 2.905 2.989 2.918 0,5

..Mobiliario urbano gran tamaño 2.342 2.651 2.759 17,8

..Luminosos sobre edificios 2.411 2.586 2.705 12,2

..Mástiles bandera 1.772 2.455 2.641 49,0

..Lonas publicitarias edificios 1.971 2.289 2.374 20,4

..TV en loterías/quinielas 1.974 1.833 1.850 -6,3

..Publicidad en Metro 1.655 1.738 1.636 -1,2

..Centros comerciales 1.629 1.529 1.474 -9,5

...Andenes 1.366 1.430 1.398 2,4

...Pasillos en el Metro 1.412 1.490 1.382 -2,1

...Tv estaciones de Metro 1.154 1.214 1.130 -2,0

..Estaciones de tren 806 756 655 -18,7

..Aeropuertos 211 190 183 -13,3






Consumo de Medios

Medio Radio La Radio gana en cuanto a penetración 1 punto y 4 décimas, y su audiencia sube un 2,4%. Por cadenas generalistas, si nos referimos al acumulado móvil, la SER pierde un 5,1% de oyentes respecto a la misma ola de 2011, mientras que sus competidores más cercanos experimentan subidas, ONDA CERO (+6,1%) y COPE (+5,4%).

Total Oyentes Radio: 23.388.280 Oyentes (‘000)

11.223

13.284

11.162

13.651

11.411

13.870

Radio Generalista Radio Temática

1º acum. 11 3º acum. 11 1º acum. 12

Audiencia Radio por tipología Lunes a Domingo

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)

89

157

165

322

544

575

1.616

1.671

2.284

4.131

Euskadi Irratia

Radio Galega

Radio Euskadi

Canal Sur Radio

Catalunya Radio

Rac 1

Rne

Cope

Onda Cero

Ser

+1,7%

+4,4%

59,3%

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

385

478

487

578

703

1.009

1.516

1.549

2.125

3.663

Flaix

M80

Radio Olé

Radio Marca

Máxima FM

Kiss FM

EuropaFM

C100

Dial

C40




Consumo de Medios

Total Lectores Revistas: 18.744.530

9.106

895

15.133

8.770

826

14.435

8.734

743

13.777

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales


Audiencia Revistas por Periodicidad

Medios Impresos:

Revistas El número de lectores de revistas es de 18.744.530 (-5,2%). Por tipologías descenso generalizado, las quincenales son las que más bajan debido al cierre de Super Pop. 47,5%

-4,1%

-17,0%

-9,0%




Consumo de Medios

Top Ten Mensuales Lectores (‘000)

396,8

523,9

683,1

737,9

938,7

1.202,2

1.252,8

1.437,1

2.530,7

3.532,5

Mia

El Jueves

Que Me Dices

Interviu

Cuore

Semana

Lecturas

Diez Minutos

Hola

Pronto

Por cabeceras, Pronto entre las semanales y Muy Interesante entre las mensuales, se sitúan como las revistas más leídas.

Top Ten Semanales Lectores (‘000)

Top Ten Quincenales Lectores (‘000)

652

708

735

833

838

885

930

1.155

1.428

2.171

Cosas de Casa

Cosmopolitan

Historia National Geographic

Mi Bebé y Yo

Quo

Vogue

El Mueble

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

Medios Impresos:

Revistas

47,5%

301,6

301,8

Bravo por ti

Computer Hoy


Internet con un 43,4% de penetración crece 3 puntos y medio sobre el 1º acumulado móvil de 2011. Respecto a los datos de la Ola, la penetración de Internet alcanza en el último mes al 59,5% y en el día de ayer al 45,4%.

Consumo de Medios



22.136 21.429

15.737

23.166 22.529

16.768

23.419 22.829

17.110

Tiene acceso a Internet Uso Internet el último mes Uso Internet Dia Ayer


Penetración y Hábitos de uso Internautas (‘000)

Medio Internet

43,4%

+5,8% +6,5%

+8,7%




Consumo de Medios

“Marca.com” continúa liderando el Top Ten de los sites más visitados. Loteríasyapuestas.es, Sport.es y Elmundodeportivo.es, entran en el top respecto a la Ola anterior (3º 2011).

Lugar desde donde accedió últ. mes Internautas (%)

5,6

11,4

20,7

90,0

Univ./centro estudios

Otro sitio

Trabajo

Casa

1º acum. 11

3º acum. 11

1º acum. 12

Top Ten de Sites visitados últ. mes Internautas (‘000) datos 1º Ola 2012

Uso de servicios utilizados últ. mes Internautas (%)

7,9

9,9

10,0

10,8

19,5

20,6

32,7

34,6

45,2

52,1

53,0

55,3

87,8

Participar en Blogs

Compra de productos y servicios

Jugar en Red

Realiza llamadas telefónicas por Internet (telefonía IP, …

Herramientas de compartición de archivos (tipo eMule, …

Operaciones con su entidad bancaria

Visionado de Vídeo

Escuchar música directamente en Internet

Mensajería instantánea (Messenger o similar)

Redes sociales

Otros usos

Lectura de noticias de actualidad.

Correo electrónico, Email.

1º acum. 11

3º acum. 11

1º acum. 12

Medio Internet

43,4%

1.208

1.371

1.440

1.554

2.036

2.061

2.164

2.299

3.685

4.290

El Mundo Deportivo

Sport

Loteriasyapuestas.es

Lasexta.com

Antena3TV

RTVE.ES

Los 40.com

As

El País

Marca

Asciende el acceso a internet desde casa (+2,8%), mientras que desde el trabajo y Universidades o Centros de estudios, descienden en ambos cerca del 10%. Las redes sociales ya superan al messenger o similar.




Consumo de Medios

Total Lectores Diarios: 14.576.080

13.137

251

4.650

2.664

7.613

12.819

241

4.730

2.500

7.167

12.652

253

4.741

2.355

6.924

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos


Audiencia Diarios por Tipologías

Diarios alcanza 14.576.080 lectores y una penetración del 37,0% (desciende un 2,9% respecto al 1º Acumulado 2011). Por tipologías, ascenso de diarios deportivos y económicos. Los Suplementos con un 17,2% de penetración, su audiencia desciende un 9,0%.

-3,7%

Medios Impresos:

Prensa

37,0%

+0,9%

+2,0%

-11,6%

-9,0%




Consumo de Medios

Top Ten Suplementos Lectores (‘000)

654

714

723

850

1.226

1.333

1.449

1.888

2.062

2.993

El Periódico

El Mundo Deportivo

Sport

La Vanguardia

El Mundo

Que

As

El País

20 Minutos

Marca

1º acum. 11

3º acum. 11

1º acum. 12

Marca (2.992.590), continúa siendo el diario más leído en España. La mayor subida, la encontramos en La Vanguardia 6,5%, y la mayor bajada en El Periódico, un 16,5%.

Top Ten Diarios Lectores (‘000)

Medios Impresos: Diarios Medios Impresos: Suplementos

XL Semanal, permanece como el suplemento más leído aunque pierde un 12,3% de sus lectores. La mayor subida es para La Revista Canaria C7 con un 23,3%, mientras que el Magazine El Mundo es el suplemento que más baja, 13,8%.

111

132

420

483

547

752

1.377

1.883

1.917

2.750

La Revista Canaria C7

Es Estilos de Vida

Hoy Corazon

Yo Dona

Dominical

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

XL Semanal

1º acum. 11

3º acum. 11

1º acum. 12


Los datos de asistencia al Cine se sitúa con una penetración del 3,1% (5 décimas menos respecto a la misma ola 2011) y 1.236.500 espectadores.



Medio Cine

Consumo de Medios

30,7 28,4 30,9

30,1 30,3 29,0

20,1 18,1 19,4

10,3 12,6 9,9

4,8 6,5 7,7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

1º Acum. 11 3º Acum. 11 1º Acum. 12

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine (Última semana) Audiencia (%)

62,7

17,8

13,4

6,5

0,6

Discine Movie Record Yelmo Sin Publicidad Otros Excl

1º acum. 11

3º acum. 11

1º acum. 12

Audiencia por tipo de Exclusivista (Última semana) Audiencia (%)

3,1%

-1,1%

-19,0% +35,2%

+37,5%

+90,6%


Nota metodológica

El cuestionario del EGM esta divido en distintas secciones, entre éstas se encuentra la relacionada con los MEDIOS, los datos que hemos utilizado en nuestro informe “Al día” es el referido a la AUDIENCIA DEL ÚLTIMO PERÍODO, que corresponde con la del último período de aparición del soporte, se detalla a continuación:

Universo: población de 14 o más años (39.449.140 individuos).

•Muestra anual tres últimas olas: 30.522 multimedia (+49.350 monomedia radio, +45.093 monomedia prensa, +19.972 monomedia revistas, +13.019 monomedia televisión).

•Método de recogida de información: entrevista “face to face” +entrevista telefónica para ampliación radio, prensa y TV, + entrevista “face to face” ampliación revistas).

•Diseño muestral: Selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar.

1º Acumulado Móvil 2012

(Abril 2011 a Marzo 2012)

1º Ola 2012

(Febrero a Marzo 2012)

Ficha Técnica

•“Ayer” para Diarios, Radio, Televisión, Internet y Exterior.

•“Última semana” para Suplementos, Revistas Semanales y Cine.

•“Últimos quince días” para Revistas Quincenales.

•“Último mes” para Revistas Mensuales.

Muestra:

Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid

T +34 91 745 01 60

F +34 91 562 71 71 [email protected] www.equmedia.es

mailto:[email protected]

al día egm 1acumulado movil 2012

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