BRANDING

BRANDINGKARENT DAYANA AGUILARMARIA FERNANDA BECERRA

Qu es?Es unanglicismoempleado enmercadotecniaque hace referencia al proceso de hacer y construir unamarca.

Conformado por:1. Naming2. Identidad corporativa.3. Posicionamiento.4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.5. Arquitectura de marca.

EL PODER DE LA MARCATom petes considerado guru de gurues por the economist.Demuestra que la marca es lo que nos define y que sta es mucho ms que el marketing o los logotipos. Tiene que ver con la pasin, con la historia que queramos contar, con la causa que motiva nuestra empresa.La capacidad de transmitir emocin es lo ms importante en un mundo controlado por la tecnologa.Diseo grfico

Antes de lanzar un producto, es importante tener definido el grupo objetivo, lanecesidady elnombrecomunicativo. Basndose en estas premisas, se debe tener en cuenta la necesidad de:Transparencia en lacomunicacin.Sencillez.Personalidad.Consistencia.

PARA HACER BRANDING1. Utiliza tu marca en el encabezado de todos tus documentos.2. Adjunta un lema que incorpore un beneficio o una solucin a tu marca en el encabezado.3. Utiliza una nica imagen de marca, estilo y diseo, y permanece fiel a ellos.4.Incluye tu marca y su lema en todas tus formas de comunicacin.

5. Utiliza una marca que sea sinnimo de tus productos e incorprale un lema que identifique lo que haces y que, al mismo tiempo, te distinga de tu competencia.6. Aade valor a tu marca promocionndola como una solucin.

PASOS PARA HACER BRANDINGDIFERENCIATE:Por qu la gente debera comprarte a ti en lugar de al negocio de la esquina que ofrece lo mismo que t?2. CONOCE A TU PUBLICO:Quin es esta persona y qu es lo que quiere de tu producto o servicio?3. DESARROLLA UNA PERSONALIDAD:Cmo le demostrars todos los das a tus clientes quin eres?

ADEMAS Una estrategia de branding correctamente concebida, desarrollada e implementada, ofrece los siguientes beneficios para la empresa:Acelera y simplifica.Hace ms fcil a la organizacin.Ofrece.Mejora la comprensin.Promueve la consolidacin.1. Incrementa la lealtad de los clientes2. Diferenciarte de la competencia3. Desarrolla un vnculo especial con tu pblico4. Posicinate en la mente de las personas5. Lograr mayor credibilidad y prestigio6. Pieza clave a travs del cual una organizacin presenta a sus distintos pblicos su propuesta de valor de manera significativa y diferencial.

BENEFICIOS DEL BRANDINGEstas ventajas se transforman en beneficios en varios niveles de la organizacin:

Nivel marketing.Nivel financiero.Nivel interno.

Nivel financiero:

Cualidades y capacidades.Adquisiciones.

Nivel marketing:

Mirar con mejores ojos.Mejores proveedores.Racionaliza.Posibilita.Promueve.Aumenta la calidad.

Nivel interno:

Aumenta la motivacin.Potencia el orgullo.Contribuye a reducir.Promueve el trabajo en equipo.Aumenta la calidad.

ELEMENTOS VISUALES DE LA MARCA

Representaciones.Se proyectan al pblico. Se pagan grandes. Existen casos como el deCoca-Cola.

Smbolo

Expresin de laidentidadde unacompaamanifestada a travs de un grafismo que la representa desde el punto de vista material.

Logotipo

Es el nombre de la empresa, que puede formarse por letras, abreviaturas,cifras,acrnimos, etc. Green Wings:Innovacin y eficacia energticaNombre comunicativo

Denominacin breve por la que es reconocida una empresa, y por lo general, es diferente a larazn socialde la empresa. El papel del color en la identidad visual

Elcolores el otro componente de lapersonalidadfsica de la empresa, cumple una funcin distintiva sobre la que se articula el logotipo y el smbolo. Desde esta ptica, su uso adecuado permite:Mostrar.Atraer.Dar personalidad.Posicionar .Tipografa

La Tipografa nos da un tono antes de leer si quiera la palabra que contiene, nos abre un imaginario y nos permite transmitir valores.

BRANDING EN COLOMBIAEn Colombia no son pocas las empresas que han efectuado el ejercicio de comenzar a gestionar su marca "despedazndola", Evaluando su idioma, las palabras que son determinantes en el mensaje de la marca y que pueden hacerlas constantes en todo su material de comunicacin, sus aromas especficos que la identifican, sonidos, formas, expresiones fsicas, colores, efectos, etc.