4. estudios empíricos sobre el terreno o de los
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TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN
ESTADOS UNIDOS ‘40. Estudios empíricos sobre el terreno.
INFLUENCIAS DISCIPLINARIAS
SOCIOLOGÍA. Autor principal: Lazarsfeld.
Relaciones interpersonales, dinámicas sociales.
Sus estudios eran basados en datos reales ya que se hicieron sobre el terreno.
El efecto de los MMC “dependen de las fuerzas sociales
dominantes en un periodo determinado”- Lazarsfeld.
TWO-STEP FLOW
MEDIOS MASIVOS DE
COMUNICACIÓN
LÍDERES DE
OPINIÓN
AUDIENCIA
Son personas que están más informados,
tienen otro nivel educativo.
Consumen más medios y a su vez están
más cerca de su audiencia.
Filtran información de los medios, la
reformulan.
Líder de opinión local:Geográficamente más cerca.Polimórfico.
Líder cosmopolita:Es un extranjero.Sabe mucho de un solo tema.Es cualitativo y selectivo.
EFECTO ACTIVACIÓN- el individuo posee predisposiciones. EFECTO REFORZAMIENTO- refuerzan una opinión latente. EFECTO CONVERSIÓN- pueden llegar a convertir opiniones
existentes.
“naturaleza de la influencia personal”- LAZARSFELD
EFECTO INFLUENCIA