360 multi sensorial en el diseño de empaques! [email protected] ...
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360MULTI SENSORIALen el diseño de empaques!Eric Rodríguez
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Aburrido
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AburridoGóndolas, empaques, etiquetas
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“Nunca andes por el camino trazado, pues te conducirá únicamente hacia
donde los otros fueron”.Graham Bell.
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EL EMPAQUE ya no es un vendedor silencioso.
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Solo 1 de cada 5 consumidores se encuentra satisfecho con el packaging de
los productos que compra.
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El 70% de las decisiones de compra se hacen en el punto de venta y están directamente influenciadas
por el look del producto
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Conectar con los atributos sensoriales del producto e investigar al consumidor, son las claves para innovar en envases.
MMR Research Worldwide
MARKETING SENSORIAL = IMPACTO AL CONSUMIDOR
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A través del marketing sensorial, las marcas intentan crear un conjunto
de atributos intangibles capaces de seducir al consumidor más inflexible.
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¿PERO QUE ES?
Es un impacto emocional,
no racional.
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grupoimasd.com
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ENVOLTORIO COMESTIBLE ::: BOB´S
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grupoimasd.com
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PUNTOS DE VENTA CON AROMA :::
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grupoimasd.com
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MARKETING GUERRILLA :::
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grupoimasd.com
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SUPERFICIES TEXTURIZADAS :::
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grupoimasd.com
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JINGLE ::: TEMPORADAS
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Cómo estrategias de marketing sensorial todo empaque debe vivir en función de los
siguientes preceptos.• TENER UN BUEN LOOK: La marca, el producto y el
empaque deben ser coherentes entre sí. La teoría del color existe.
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• SER FUNCIONAL: El empaque no es decoración, el cumple una función. Si vendes helados, deben mantenerse fríos. Si vendes snacks crujientes e irrompibles. Normatividad, información legal etc.
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• SENTIRSE: No basta con verse bien. Tiene que sentirse bien, sonar bien y hasta oler bien.
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• SER ACCESIBLE: Empaques muy caros pueden influir la desición de compra, se debe analizar el producto y por supuesto el nicho de mercado.
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El empaque tomo su lugar,Y dice “Yo soy parte esencial del producto”.
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GRACIAS....Eric RodríguezMóvil: 310 2571195eric.rodriguez@os-process.comwww.os-process.comwww.estandariza.com
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