3. el papel del productor en la radio moderna

5/17/2018 3. El Papel Del Productor en La Radio Moderna - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/3-el-papel-del-productor-en-la-radio-moderna 1/7

Capitulo 1 La produccion en la radio m odem a 1 1

D ebido a que la radio publica a m enudo recurre a m odalidades m as com plejas de

produccion que las estaciones com erciales, en algunos m ercados es posible en con-

trarequipo e instalaciones mas modernos en estaeiones no comerciales que en

m uch as em iso ras co merciale s. E n rea lid ad , m uch os d e los m ejo re s pro duc to re s rad i-

ales trabajan en la rad io n o c om ercial.

E I p a p e l d e l p r o d u c t o r e n l a r a d i o m o d e r n a

C on to do el en tu siasm o q ue h an d espe rtado la rad io au to matizad a y lo s fo rm ato s p re -

grabad os, pareciera q ue q ued a po co po r h ace r e n la pro duc cio n d e ra dio a nive llo cal.

En realidad sucede todo 10 contrario.

L as h abilid ad es d e prod uccio n con stitu yen la ba se d e la c rea cio n d el so nid o de un a

estacio n, sin elia s la em iso ra n o po dria disting uirse d e las dem as po r su so nid o tin ico .

Pero no basta tener habilidades y por eso com enzam os este libra haciendo un anali-

sis de la programacion. Una buena produccion es una consecuencia de la progra-

m acion de una estacion, y un productor (cua lq uier person a q ue tra baja co n el so nidopara crear un efecto 0 tran sm itir u n m en saje) d ebe d ise fiar la p ro du ctio n d e m an era

q ue refu erc e el so nid o d e la estacio n.

U n area de operaciones cada vez m as im portante en la estacion radiofonica es la

pro mo cio n. L a fu erte com petenc ia e ntre to das las m od alid ad es d e m ed io s d e c om un i-

c ac io n p or c ap ta r la a te nc io n d e lo s d iv erso s p iib lic os s ig nific a q ue la s e sta cio ne s d eb en

tra ba ja r m as q ue n un ca p ara d es ta ca r. La pro du cc io n d esemp eiia u n p ap el c la ve e n e ste

proceso. La p rom o c io n p ar a a lle ga rs e p ub lic o a do pta m u ch as fo rm a s: c on cu rs os al me,

c alc om a nia s p ar a d ec or ar (y a nu nc ia rs e e n) la s d efe ns as d e lo s a utomo vile s, re ga lo s q ue

p romu ev en e llo go tip o q ue id en tific a a la e sta eio n, p ub lic ac io n d e c ar te le ra s, p ub lic id ad

en television y sim ilares. Pero un recurso clave para ganar publico es el tiem po al m e

d e la estacion . E l person al d e prod uccio n pu ed e ju gar UD papel im po rtan te a yu dan do a

q ue la estacio n se pro mu ev a u san do d e m anera im ag in ativ a el so nido a fin de crear u nai den ti fi ca ci on c la ra d e la e sta cio n q ue lo s e sc uc ha s p ue da n re co rd ar c on fa cilid ad .

En este tezto, explorarem os los conceptos basicos de la transm ision de radio. A Iexplicar los elem entos de la produccion de radio, abordarem os la esencia de la pro-

g ram aeio n rad io f6nica. D esd e el pu nto de v ista m ecan ic o, la pro du ccion pu ede v erse

com o un m etodo para com binar varias fuentes de sonido a fin d e o bten er u n pro duc-

to que realice alga especifico. Cualquier persona de una estacicn de radio puede

asum ir esta funcion. E l gerente de ventas que graba y edita un comercial es un

productor, al igual que quien disefia un noticiario . E llocutor que m aneja la consola

(o pe ra ci6n co noc id a c om o combo) tam bien es un productor. En estaciones m a s

grandes, la mayoria de la produccion puede ser responsabilidad de un gerente de

produccion, que se especializa en crear cam erciales, an,cios de servicio a la com u-

nidad a ta lk s how s (program as de debate con invitados). ~gunas estaciones y cade-

n as m uy g ran de s tien en pro duc to res de tiem po co mplete en carga do s ex ciu srv am en te

d e p ro grama ci6n e spe cia liz ad a, c om o c on cie rto s 0 p ro g ram a s d ep ortiv os .

Desde luego, las responsabilidades de un productor dependen de la estaci6ndonde trabaja. Existen varios tipos de em isoras segiin el grade de sofisticacion, que

v a d e las peq uefias q ue ·s61 0fu ncion an d urante el di a c on e qu ipo m in im o y a ntig uo , a

las centrales de alta tecnologia en las priucipales ciudades [vease Fig. 1 .7). Sin



1 8 Parte 1 Las herram ientas

F i g u r ~ 1 . 7Estudio de producci6n de una estaci6n de radio im portante en el mercado.

KEYTN ew s R ad io 1 25 0 d e S an ta B ar ba ra, C alifo rn ia /F oto gr af ia d e Aus tin .M a cR ae P ho to gra ph y

im portar e1 tam aiio de la estacion (veanse F igs. 1.8 y 1.9), el papel y la im portancia

d e l a p ro du cc i6 n y del productor son los m ism os.

Es posible solicitar a un productor de cualquiernivel crear y realizar un com er-

cial que venda un producto de un anunciante; diseiiar el teasser 0 encabezado a un

noticiario que atraiga la atenci6n del oyente, 0 com binar diversos elem entos pre-

grabados con em isiones vocales en vivo en un form ate especializado conocido com o

turno a1 aire. T od as e stas fu ncion es, y m as, posicionan el producto radiof6nico en

merc ad os p eq ue fio s, m ed ia no s y grandes.

V olv erse u n ex perto en estas tareas Ie ab rira la p uerta a d ive rsas op ortu nidad es en

e1 cam po de la radio, y aunque nuestra atenci6n se centra en la tra nsmisio n ra dia l, la s

habilidades ye1 conocim iento adquirido en este texto pueden aplicarse aotras situa-

c io ne s p ro fe sio na le s. L a g ra ba ci6 n e n e stu dio , la p ro du cc i6 n d e a ud io p ara p re se nta cio -

n es m ultim ed ia, el au dio pa ra telev isi6 n y la p ro du cci6 n d e aud io espec ial. d estin ado a

a ge nd as d e p ub lic id ad , p ro du cto ra s y otros clientes son algunas de las areas profe-

sio nales q ue req uieren m uch as d e las hab ilida des an alizadas en este tezto .

E n term inos generales, usted explorara un cam po que requiere diversas habili-

dades y n ecesitara in vertir algo d e tie mp o pa ra ad qu irirlas; sin em bargo , asim ilar los

fu nd amen to s e s s6 10 e l p rin cip io , La eficacia real en la p ro du ccio n d e rad io req uiere

com prom ise profesional, experiencia, creatividad y un cierto sentido de aventura

U na produccion verdaderam ente efectiva neva e1 seU o de su productor. E s tinica,

L as h ab ilid ad es q ue s e re qu ie re n so n h erramie nta s; la ro an era e n q ue la s u tilic e h ara

la d ife re nc ia . Y a un qu e p od ria e xp erim en ta r u na c ie rta fru stra ci6 n a l tra ta r d e p ro po ne r

u n trab ajo de p ro du cd 6n sim ilar al q ue p en so , s e s en tira ro uy sa tisfe ch o al r ea li za rs e e 1

ruilagro y co nstatar el fru to d e su s esfue rzo s, enton ces d ira: "iS f, eso querial".

------= - - - -_ _-



Capitulo 1 La producci6n en la radio moderna f 9

E ste es tu dio d e p ro du cc i6 n e s a prueba de ruidos y m enta can una ventana de dable

crista! co n vista al estudio con tigu o.

mN ew s R ad io 12 50 de Santa B arbara, (aLifo rn ia/Fo tog rafia de Austin MacRae Photography

E ste p equefio estud io d e p ro du cci6 n d e n oticias utilize co tidianam en te equ ipo qu e

a lgunas es tac iones considerarian obsoleto. Sirve m uy bien para el prop6sita de estaestaci6n.

F oto grafia d e P hilip B en oit



2 0 Parte 1 Las herram ientas

M uehos veteranos de la radio sienten que la producci6n es una de las parte s m as

satisfactorias de su trabajo, pues representa una oportunidad de ser, al m ism o tiem -

po , u n artista, u n tecnico y un e jeeu tan te . La produccion es uno de los trabajos clave

en cu alq uie r estac i6n d e rad io , ademas, permite haeer carrera en areas distintas de

la tra nsm isio n rad ial. E l cin e y la te lev isio n tam bien re quieren pro du cto res d e a udiocompetentes, y l os n egoc io s y la industria requieren los servieios de talentosos pro-

du ct or es i nt er no s.

A sf qu e d isfru te m ien tra s apren de a pro du eir m agia, 'Ira ba jara duro, pero la re-

c om p en sa s er a p er du ra ble . Adquirira h ab ilid ad es p ar a toda u na v id a, ademas de ser

una pasion por una actividad interesante en una profesi6n que es parte vital d e n ue s-

tro m un do ,

La radio ha pasado de ser un medic de com unicaei6n masivo a uno mas especifico:

es decir, llega a una audiencia particular m as definida que la captada por un m oder-

n o m ed io d e co mu nica ci6n m asiv o, la telev isio n.

D urante la epoca de oro de la radio los form atos incluian efectos de producci6n

imaginativos y a menudo deslumbrantes, entre los cuales se incluia el trabajo de

orquestas sinf6nicas. T am bien fue el apogeo del teatro de la im aginaci6n, pues los

productores apreciaron en todo su valor el im p acto de este m edio de com unicacion,

E l sonido que distingue a una estaci6n (0 sonido de la estacion) es el conjunto

d e n nis ic a, emis io ne s v oc ale s, tie mp o, ritm o y otros elem entos de producci6n que se

c om bin an pa ra c re ar u n p erfil c oh ere nte e id en tific ab le .

L a e sta cio n ra dio f6 nic a m od ern a d is eiia y afina con cuidado su form ato para cap-

tar una audiencia objetivo cuantificable (un publico que, a su vez, se "vende" a los

c om pra do re s d e tie mp o d e p ub lic id ad ).

E l im pacto de las eadenas desm inuyo de m anera im portante despues de la epoca

de oro, pero su capacidad de transm ision via satelite y otros avances tecnicos les handado nueva vida. A hora, m uchas estaciones incorporan program acion elaborada por

la ca den a para co mplem entar su s fo rm ato s, perm itien do q ue la s estacion es se n utran

de program as de la cadena.

La radio no comercial esta integrada por estaciones y cadenas operadas por

varias entidades no lucrativas. A I sistem a m a s grande suele conocersele com o

e sta cio n p ilo to 0 cabeza de grupo. La principal diferencia entre no com erciales y

c om erciales es q ue el fin an ciam ie nto d e las prim eras pro vien e d e fue ntes d iferen te s

d e lo s in gre so s p or p ub lic id ad .

Los productores de la radio modema aiin hacen su trabajo con mueha imagi-

n acio n, H oy en d ia, u tiliz an un a a mplia v aried ad d e ele men to s d e rad io trad icio nales

[adem as de nuevo equipo digital com putarizado] para crear efectos. A pesar de los

a van ces te cn ico s, la h abilid ad d el pro du cto r sig ue sie ndo pie za fu nd am en ta l.

R e s u m e n



C apitulo 1 La producci6n en la radio m oderna

Oenoas

Humanas

2 1

•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

i R l H I H E I

Tecrricas para un desem peiio al aire efectivo: el papel

del locutor en L a radio m oderna

Aunque no todos los productores de radio salgan at aire, muchos Lo haran. Aunque no

tenga un turno at aire en vivo, tal ve z se encuentre grabando com erciales, prom o-

cionates U o tr os anunc io s. 0 quiza pudiera hacer un noticiario atguna vez.

A unque no este frente al micr6fono, usted, el productor. sin duda estara traba-

jando con talento que S 1 sale at aire y necesitara conocer las tecnicas, las habil idades

y l os r equi sit os .

L a seccion "jA l airel" de esta quinta edici6n de P roducci6n e n ia radio m ode m a toayudara a entender eL funcionamiento de La comunicaci6n at aire, tat como se vera en

los cap itulos especificos.

Para com enzar esta revisi6n deL papeL del locutor en La r adio m oderna, necesita-

mas hacer un breve viaje al pasado.

P r im e r os l oc u to r es

Los primeros locutores de La radio eran parte vendedores, m aestros de ceremonias e

inform ados quias sabre los sucesos del m undo.I D e acuerdo con elto, realizaban tareas

variadas, fungir com o m aestro de cerem onias en un program a de variedades, anunciar el

reparto d e un a radion ovela 0 presentar una obra de radio (vease Fig. 1.10 ).

Allocutor se lo vela como actor mas que como lo que es, wando estaba al aire.

Esta percepci6n dio origen at desarrollo de una form a estilizada de hablar enfatica y

dram atics. Los locutores hactan gala de un estilo distintivo que solo se escuchaba en

l a r ad io .

Pero cuando apareci6 la televisi6n, durante los aiios cincuenta, la gente de radio

se dio cuenta de que esta ya no podia cumplir La misi6n de ser el media de camuni-

caci6n preferido par todos. Habian quedado atras los dias de los grandes programas

de variedades a las com edies sem anales.

E Lm edio de com unicad6 n moderno

Casi por accidente, La radio em pez6 a convertirse en acompafiante cotidiana para las

personas que disfrutaban cierto tipo de rnusica. Hasta los arias cincuenta, a muchos

ejecutivas de La industria no se tes habia ocurrida reproducir musica. pero La d eses-

peraci6n surgida par La lLegada de La televisi6n (el garila de los medias de camuni-

caci6n) lo s ob lig 6 a in tentarlo.Y La radio individualizada result6 un enorme exito, Ahara el m edia de comuni-

c ac i6 n e ra p or ra til y rodeo al oyente can rnusica ininterrum pida, que reforz6 un esti-

Io d e v id a p artic ula r.

Hayen dia presenciamos una especializaci6n cada vez mayor de La radio y, como

lo analizaremos mas adelante, los formatos se elaboran a La m edida de publicos muy

especificos,



2 2 Parte 1 Las herramientas

••• ••• • ••••• •••• ••• • • •••• ••• •• •• •• • ••••• ••• •• • • • • • • • •

i A L R I R E I

Figura 1.10

Continuaci6n

lQ ue sign ifica esto para eL l ocutor?

Radi onovela r ep re se n ta da

antafio en rad io N B C con -

ayuda de un creado r de

efectos de so nido y " vf ct i- -

mas quejurnbrosas" (en el.

piso) en "L igh ts O ut".

F U E N T E : CORBIS/Bettmann

Para quien sale al aire, la evoluci6n de la radio tiene implicaciones muy daras:

1. La clave es llegar al.individuo. El cantacta uno a uno es el quid deljuego en L a I'G-

d io . Dos p er sona s, e llo cu to r y el escu cha, sstan compartiendo m usica y un estilo -

v id a. C omo re su ltad o, e l es tilo d el lo cu to r d eb e s er in tirn o, c om un ic ativ o y persona;

Hay muy poco espacio en la radio para un locutor can VOl de estilo antigu .

engoLada y pastosa.

2. R esulta fundam ental com prender el m aterial. Antes, el locutor debia ser elocuents

y superficial a L m anejar una am plia variedad de tareas, desde presentador de rnusi-

c a c la si ca 0 anunciador de selecciones de polca hasta moderador en un prcqrama

de concurso local. En la actualidad un Locutor se especializa en un estilo de rmisi-ca y, par La g eneral, s6lo un nicho especifico dentro de ese estilo. Es dificil a ;0 -

duso imposible fingir conocimiento sobre un tipo de musica ante un publico tar

atento a lo que se dice y no tolerara a locutores que no conozcan et m ateriaL.

Conti n ' . ..



Capitulo 1 La producci6n en 1a r adio m odem a 2 3

••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

Continuaci6n

3. La habilidad tecnica es importante. En una epoca, los locutores solo leian textos.

N o to ca ba n eL eq uipo y, de heche, a menudo se les prohibia hacerlo debido a reg las

estabLecidas por el sindicato. A veces habia buenas razones para ella, pues los

prim ero s eq uipos eran complejo s, estaban in stalad os pro vision alm ente y a m en u-

do resultaban peligrosos si se m anejaban de m anera inapropiada.

Pero a medida que el equipo se simplific6 y estandarizo. se volvio parte

de L a tarea d eL L ocu tor operar su pro pio "tablero", 0 consola. H ayen dia necesita

saber c6mo funciona una computadora porque es probable que deba ejecutar al-

gunos com andos en program as de edici6n por com putadora 0 incluso hacer que La

com putadora "ejecute" su siguiente corte m usical.

En resumen, los dias del Locutor de gran voz (engoLado) de garganta dorada se han

ida, y es importante que evite sonar como eL tipico Locutor que comienza La trans-

m ision enviando "un saludo desde La tierra de La radio". Este estilo hO Idesaparecido y

s6lo sobreviv e cu and o L ajuv entud L o cita para parod iarlo.

1 Para leer un a historia c omp le ta d el l oc ut or , consults Ha usm an , O 'Donn el l y Benoit, An no un dn g : B r oa dc as t

C ommu ni ca ti ng T od ay , 4a . e d. , W a dswo rt h. La s ecd6n "jAl airel" y o tras so n a dap cio nes d e l o s p r inc ip ios y

las tecn icas an alizad os en ese lib ro .

• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •

3. el papel del productor en la radio moderna

Documents