14 cartilla pasos de la comunicación publicitaria
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La comunicación publicitaria, Paso a Paso!!TRANSCRIPT
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
1. Valoración diagnóstica
2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa
3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar
4. Precisión del microsegmento objetivo
5. Establecimiento del objetivo de la campaña
6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios
ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
7. Investigación cuantitativa y cualitativa del mercado
8. Determinación del “concepto” de la campaña
9. Estudio y selección de medios
ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
10. Diseño y validación de las piezas de comunicación publicitaria
11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña
12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña
ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA
1. Valoración diagnósticaComponentes
Macro económicos
Factores socio
económicos
Factores sectoriales
Factores socio
políticos
Factores socio
culturales
Componentes Micro
económicos
Factores empresariales
Capacidad de la empresa
Estructura organizacional
Gestión gerencial
2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa
Direccionamiento estratégico Marco
estratégicoPlanes y
proyectos
3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar
MarcaProducto
1Línea de producto
4. Precisión del microsegmento objetivo
MICROSEGMENTO PRIORIZADO
CORPORATIVO
FAMILIAR
PERSONAL
5. Establecimiento del objetivo de la campaña
RECONOCIMIENTO
POSICIONAMIENTO
RECUPERACIÓN
SOSTENIMIENTO
CONSOLIDACIÓN
6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios
PROVEEDOR
PUBLICISTA
CENTRAL DE MEDIOS
CLIENTE INTERNO
ALTA GERENCIA
7. Investigación cuantitativa y cualitativa del mercado
ESTUDIO DE FUENTES DIRECTAS
CLIENTE INTERNO CLIENTE EXTERNO
ESTUDIO DE FUENTES DOCUMENTALES
AL INTERIOR DE LA EMPRESA DE CARÁCTER GREMIAL
TIPO DE INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA CUALITATIVA
8. Determinación del “concepto” de la campaña
CONCEPTO
EMPRESA
PRODUCTO
CLIENTE
MEDIOS
9. Estudio y selección de medios
MICRO SEGMENTO
INTERNET
IMPRESOS
GSM
RADIO
TELEVISIÓN
TELEFONÍA
PRENSA
A.T.L. B.T.L.
10. Diseño y validación de las piezas de comunicación publicitaria
• IDEAS
• BOCETOS
• TEXTOS
• ETC
DISEÑO PRELIMINAR
• DISEÑO DE PRUEBA
• AJUSTE DE LA PROPUESTA
PILOTAJE• DISEÑOS FINALES
• PRESENTACIÓN DE LA PIEZA
DISEÑO DEFINITIVO
11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña
QUÉ?
PORQUÉ?
PARAQUÉ?CON
QUIEN?
CON QUÉ?
CÓMO? CUÁNDO?
DÓNDE?
QUÉ ESPERO?
12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña
Objetivos corporativos
Objetivos en
ventas
C.R.F.P.
Objetivos de
mercado
EMIGDIO A. MARTÍNEZ L.
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CELULAR 315 334 8879 - 3173008998
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