pasos para diseñar una campaña publicitaria

Pasos para diseñar una campaña

publicitaria

PASOS PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

• DETERMINAR LOS OBJETIVOS:• Los objetivos de la publicidad deberán contener los lineamientos a seguir que van a llevar toda la campaña publicitaria y las metas que se quieren alcanzar.

• 2. INFORME CONOCIDO COMO “BRIEFING”:• Este documento incluirá

información sobre nuestra organización, sus productos o servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se dirige la campaña.


3. DETERMINAR EL EJE DE LA CAMPAÑA:Buscar o beneficio básico o ventaja diferencial, tres factores:• Las características del servicio

en sí mismo.• Las necesidades y deseos del

público al que va dirigido• La publicidad que hacen

organizaciones similares a la nuestra(para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de ellas).


• 4. ELABORAR EL MENSAJE BÁSICO DE LA CAMPAÑA: Consiste en dar de forma creativa al argumento de compra para que ese mensaje básico sea un anuncio. Esto será el texto final de la campaña. Debe tener las siguientes características:• Capacidad de atraer y fijar la atención

del público al que va dirigido• Capacidad para comunicar exactamente

lo que se quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje.• Elementos suficientes para ser recordado

e identificado con el producto


• 5. PLAN DE MEDIOS:• BASADO EN TRES PRINCIPIOS:• No existe un medio mejor que otro,

sino que su eficacia depende de las circunstancias• No se puede decir que la T.V. Es el

mejor medio por su mayor audiencia.• El plan debe organizarse en función

de los objetivos de la organización y de la publicidad y las estrategias publicitarias que hayan decidido.


• 6. PRESUPUESTO: En la práctica toda nuestra campaña publicitaria depende del presupuesto del que dispongamos, debemos tener cuenta:• Qué medios son los ideales para

alcanzar nuestros objetivos y cuál es su costo.• Cúal es la difusión publicitaria que

perseguimos.• Cuál es la publicidad que están

realizando organizaciones similares a la nuestra.


• 7. LANZAMIENTO Y CONTROL.• Tenemos que preparar el material

publicitario (folletos, películas, grabaciones para radio, etc.) y contratar los medios y soportes que se van a necesitar para lograr los objetivos propuestos. Una vez lanzada la campaña publicitaria:

• A nivel interno, controlar las inserciones y el presupuesto.

• A nivel externo, controlar los resultados de la campaña ante el consumidor y las posibles reacciones de organizaciones similares a la nuestra.


CUESTIONARIO MIXTOPARA QUE HAYA UN ADECUADO LANZAMIENTO DEL PRODUCTO/SERVICIO ES NECESARIO CONOCER LAS POSIBLES REACCIONES DE LOS CONSUMIDORES

SE ELABORARÁ UN CUESTIONARIO MIXTO, (ESCALA LIKERT, PREGUNTAS ABIERTAS, DICÓTOMICAS, ETC). MÍNIMO 10 ÍTEMS.

SE APLICARA A 30 PERSONAS: 10 ESTUDIANTES DE SU PLANTEL, 10 PERSONAS DE ENTORNO INMEDIATO, 10 PERSONAS DE SU MUESTRA.

CUESTIONARIO MIXTO

PREGUNTAS SOBRE:

• CARACTERISTÍCAS DEL PRODUCTO• BENEFICIOS DEL PRODUCTO• PRECIO• MARCA Y LOGOTIPO (COLORES, ESTILO, ETC)• MEDIOS DE PUBLICIDAD• MENSAJE DE PUBLICIDAD• PROMOCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO• FORMA DE VENTAS (CANALES DE

DISTRIBUCIÓN)

ELEMENTOS DEL CUESTIONARIOENCABEZADO: LOGOTIPOS OFICIALES Y ESCUDOS OFICIALES

• PREGUNTAS• 1. COMPRARIAS UNA

LIBRETA DIGITAL, CON UN PRECIO:

A. 500 A 1000 B. 1500 A 2000 c. 2200 A 3000

• CUÁLES SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN QUE TE AGRADAN (PUEDES SEÑALAR MÁS DE UNO):• A. T.V. • B. RADIO • C. INTERNET • D. PERIODICO• E. VOLANTES

ELEMENTOS DEL CUESTIONARIO

PARA FINALIZAR• LA INFORMACIÓN DEBE SER TRATADA

ESTADISTICAMENTE• SE REALIZARÁ UN INFORME• SE HARÁN LAS MEJORAS EN EL PRODUCTO

O SERVICIO, PRECIO, PUBLICIDAD, MARCA. ETC.• ANEXARLO A SU PROYECTOENTREGA DE CUESTIONARIO 08 Y 09 DE NOVIEMBRE

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