02 lenguaje infográfico
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InfografíaTRANSCRIPT
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Disear una infografa significa encontrar una forma mejor para explicar un concepto y representarlo
Representar significa presentar algo de una forma nueva
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FASE 1:
Conocer en que soporte estamos trabajando y cuales son sus posibilidades reales
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Proceso de creacin de una infografa
CONCEPTUALIZACIN
DISEO Y DESARROLLO
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Proceso de creacin de una infografa
CONCEPTUALIZACIN qu tema es? qu soporte? qu intenciones? qu informacin?
DISEO Y DESARROLLO Cmo lo voy a representar?
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Proceso de creacin de una infografa
CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema
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Proceso de creacin de una infografa
CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema 2. Proyeccin
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Proceso de creacin de una infografa
CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema 2. Proyeccin -Tipologa Esttica/dinmica/interactiva -Medio de difusin Prensa/televisin Internet/blog/portfolio/redes sociales -Tarjet Generalista/sectorizado/profesional -Objetivo Acadmico-cientfico/marketing/editorial Atraccin/comprensin/retencin Narrativo/exploratorio
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Formatos Infogrficos:
1.Infografa esttica (tradicional) 2.Infografa en movimiento (motion graphics) 3.Infografa interactiva (multimedia)
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Formatos infogrficos:
1.Infografa esttica .Ver y leer (informacin fija) 2.Infografa en movimiento .Ver, leer y oir (informacin fija) 3.Infografa interactiva .Ver, leer, buscar datos, seleccionar... (informacin dinmica)
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Infografa esttica
Centradas en las demandas de los canales de publicacin:
Informes profesionales o de uso internoContextos editorialesWebs y blogs de divulgacin
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Infografa esttica IMPRESA
-Llamada de atencin -Cambio de ritmo -Momento exploratorio para el usuario
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Infografa esttica DIGITAL
Adaptacin a blogs
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Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)
Efe Surez
Infografa sobre el paso de Espaa por el festival de eurovisin, los espa-oles ms votados, las mximas puntuaciones de Espaa (y las mni-mas)....
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Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)2. Desplazamiento vrtical 600 px mximo (ampliable con un click)
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Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)2. Desplazamiento vrtical 600 px mximo (ampliable con un click)3. Icnos de compartir en redes sociales con contador (limitados en funcin de la audiencia)
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Posicionamiento1. Contextualizar con un par de prrafos (posicionamiento en motores de busqueda)3. Icnos de compartir en redes sociales con contador (limitados en funcin de la audiencia)4. Cdigo de inserccin
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Infografa en Movimiento
Especial capacidad para involucrar al espectador (voz en off)
Es la que menos automa cede al espectador. (PASIVO)
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Infografa en Movimiento
El video es el principal movimiento publicitario en la actualidad.
El motion graphics se considera el medio ms efectivo de los empleados en la actualidad por su alto grado de viralizacin.
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Infografa interactiva
Usuario totalmente autonomo.
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Gabriel Silveira
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G. Silveira
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G. Silveira
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G. Silveira
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G. Silveira
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G. Silveira
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G. Silveira
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Gabriel Silveira
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Gabriel Silveira
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Gabriel Silveira
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Gabriel Silveira
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Gabriel Silveira
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Sofisticado, elegante, atractivo y revelador...Para quin? Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil
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Proceso de creacin de una infografa
CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema 2. Proyeccin -Tipologa Esttica/dinmica/interactiva -Medio de difusin Prensa/televisin Internet/blog/portfolio/redes sociales -Tarjet Generalista/sectorizado/profesional -Objetivo Acadmico-cientfico/marketing/editorial Atraccin/comprensin/retencin Narrativo/exploratorio
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Fases de relacin una infografa
-Impacto detenerse o no ante la imagen -Atencin de qu va esta imagen? -Consumo analizar y leer todo
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Lector genrico Lector predispuesto Lector cientfico
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Lector genrico el curioso no tena ni idea Lector predispuesto Lector cientfico
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Lector genrico el curioso no tena ni idea Atender al contenido y se le parece atractivo lo consumira
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Lector genrico el curioso Lector predispuesto el interesado busco este dato Consumir el contenido
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Lector genrico el curioso Lector predispuesto el interesado Lector cientfico el pragmtico trabajo con esto
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Lector accidental pasaba por aqu Impacto No antender. No consumir el contenido
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Lector generico Lector Geek
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?En que afecta el tarjet a la infografa?
Si todo informa, afecta a todo
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Medir la intencin del trabajo que vamos a realizarA quin tenemos en mente cuando realizamos un grfico?
Espectador genrico Espectador predispuesto Espectador especializado
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est
tica
informacin
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inno
vaci
n tradicin
menor impactomayor accesibilidadmenos aclaraciones
mayor impactomenor accesibilidad
ms aclaraciones
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Proceso de creacin de una infografa
CONCEPTUALIZACIN 1.Definicindeltema 2. Proyeccin -Tipologa Esttica/dinmica/interactiva -Medio de difusin Prensa/televisin Internet/blog/portfolio/redes sociales -Tarjet Generalista/sectorizado/profesional -Objetivo Acadmico-cientfico/marketing/editorial Atraccin/comprensin/retencin Narrativo/exploratorio
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Satisfaga primero al lector habitual y despus experimenteEncauzar la creatividad: Atractivo, eficiente y profundo
Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil
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Alberto Cairo Alberto Cairo
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Alberto Cairo
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Alberto Cairo
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Darwin realiz 6 ediciones de El origen de las especies
- Nuevas ilustraciones - Ampliacin de prrafos - Supresin de captulos - Implementacin de capitulos y subcaptulos - Extensin (cada vez mayor)
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Stefanie Posavec y Greg McInerny
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longitud
Captulos y subcaptulos
Prrafos
desaparece
cambiapermanece
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Stefanie Posavec y Greg McInerny
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Stefanie Posavec y Greg McInerny
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Sofisticado, elegante, atractivo y revelador...
Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil
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Sofisticado, elegante, atractivo y revelador...Para quin? Alberto Cairo Director de comunicacin de Globo Brasil
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Que estamos tratando de conseguir?
Cual es nuestra prioridad?
Cuales son los objetivos de nuesta visualizacin?
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Que estamos tratando de conseguir?
Cual es nuestra prioridad?
Cuales son los objetivos de nuesta visualizacin? Atraccin Comprensin Retencin
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infografa
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Mostrar la evolucin de la demografa.Comparar la evolucin de ventas.Exponer las visitas de una web.
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Mostrar la evolucin de la demografa.Entender la evolucin de ventas.Exponer las visitas de una web.
Objetividad 1) Comprensin 2) Retencin 3) Atraccin
Retencin?El usuario puede visitarla cuando deseeAtraccin?El usuario requiere informacin
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Mostrar la evolucin de la demografa.Entender la evolucin de ventas.Exponer las visitas de una web.
Objetividad 1) Comprensin 2) Retencin 3) Atraccin
INTELIGENCIA ACADMICA, CIENTFICA, EMPRESARIAL, PROFESIONAL...
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Ensear la excelencia de una marca.Conocer el crecimiento de servicios.Mostrar como es un nuevo producto.
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Ensear la excelencia de una marca.Conocer el crecimiento de servicios.Mostrar como es un nuevo producto.
Intereses comerciales 1) Atraccin 2) Retencin 3) Comprensin
Resultar atractivo y crear una impresin duradera
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Ensear la excelencia de una marca.Conocer el crecimiento de servicios.Mostrar como es un nuevo producto.
Intereses comerciales 1) Atraccin 2) Retencin 3) Comprensin
MARKETING
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Narrar una acto importante.Mostrar un acontecimiento deportivo.Ensear como se construy un edificio.
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Narrar una boda importante.Mostrar un acontecimiento deportivo.Ensear como se construy un edificio.
Intereses narrativos 1) Atraccin 2) Comprensin 3) Retencin
Debe ser atractivo para despertar inte-rs, la informacin debe ser accesible.
Retencin? Poco importa
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Narrar una boda importante.Mostrar un acontecimiento deportivo.Ensear como se construy un edificio.
Intereses narrativos 1) Atraccin 2) Comprensin 3) Retencin
EDITORIAL